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    融媒體時(shí)代打造電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

    2023-09-07 06:06:08李妍
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年16期
    關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代核心競(jìng)爭(zhēng)力策略

    【摘要】在融媒體時(shí)代的背景下,想要提高電視節(jié)目的質(zhì)量,就必須要注重打造電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能夠?qū)⒉ヒ糁鞒秩藛T的作用充分發(fā)揮,為電視節(jié)目的制作提供支持,所以相關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)識(shí)到播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性,保障播音主持人員可以符合崗位要求。本文講述了融媒體時(shí)代打造電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性與構(gòu)成,以及策略。

    【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視播音主持;核心競(jìng)爭(zhēng)力;策略

    中圖分類號(hào):J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.062

    播音主持是電視節(jié)目的重要部分,既能夠起到增強(qiáng)電視節(jié)目質(zhì)量的效果,還可以提高群眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度,所以播音主持對(duì)電視節(jié)目的意義較大。相關(guān)部門應(yīng)該注重打造電視播音主持的核心競(jìng)爭(zhēng)力,確保播音主持人員能夠符合崗位的要求,才能夠全面投入到電視節(jié)目制作的全過(guò)程,并且提供融媒體技術(shù)支持,制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,可以滿足群眾對(duì)電視節(jié)目觀看的需求,有利于促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

    1. 融媒體時(shí)代打造電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性

    播音主持指的是播音員以及主持人根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容與要求,開(kāi)展語(yǔ)言創(chuàng)造性較高的信息傳播活動(dòng),其中便包括線索串聯(lián)和協(xié)調(diào)場(chǎng)景,以及介紹背景與調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)等環(huán)節(jié),不僅能夠?yàn)槿罕妿?lái)優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目觀看體驗(yàn),還可以滿足群眾對(duì)電視的相關(guān)需求。同時(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是指,提高播音主持人的各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如關(guān)鍵素質(zhì)與必備品格,確保播音主持人滿足崗位的要求,才能夠更加深入到工作中,以此增強(qiáng)播音主持人的競(jìng)爭(zhēng)力,從而獲得良好的發(fā)展。另外播音主持屬于廣播電視節(jié)目的核心內(nèi)容,不僅具有較高的品牌影響能力,還是電視節(jié)目中的重要人物,能夠直接影響到電視節(jié)目的品質(zhì)。

    除此之外,在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代背景下,電視是群眾獲取信息的主要渠道,所以對(duì)播音主持人員的要求較高,需要具有深厚的文字功底與新聞意識(shí),以及臨場(chǎng)應(yīng)變能力與語(yǔ)言表達(dá)能力等,只有滿足相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn),才能確保播音主持人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力較高,從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,因此相關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)識(shí)到播音主持競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)電視節(jié)目的重要性。但在融媒體時(shí)代的背景下,媒體行業(yè)發(fā)生較大的改變,傳統(tǒng)媒體想要獲得良好發(fā)展,就必須要對(duì)自身的發(fā)展規(guī)模進(jìn)行改革,如傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式,以及傳媒格局和輿論等方面,這也給各傳統(tǒng)媒體環(huán)節(jié)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。

    此外,播音主持作為電視節(jié)目的重要內(nèi)容,在電視媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中能夠起到較大作用。想要提高電視媒體在融媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力,播音主持便需要認(rèn)識(shí)到自身的定位,并且對(duì)技術(shù)發(fā)展造成的困境與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,從而制定出科學(xué)合理的解決方案,確保電視媒體能夠獲得良好發(fā)展。并且播音主持人員在工作中,應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與口播,以及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控等方面全面提升,保障自身能夠符合崗位要求,才可以將時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇,以此打造出綜合素質(zhì)與信息技術(shù)、以及媒體素養(yǎng)較高的新型核心競(jìng)爭(zhēng)力,有利于提高播音主持人員的綜合能力,更加深入到電視節(jié)目的制作過(guò)程,保障制作出的電視節(jié)目質(zhì)量較高,適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展,促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展,所以播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)電視媒體的作用較大。

    2. 融媒體背景下電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成

    2.1 引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論能力

    播音主持人員在開(kāi)展電視節(jié)目工作時(shí),應(yīng)該確保自身的互聯(lián)網(wǎng)輿論能力較強(qiáng),不僅能夠?qū)﹄娨暪?jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行正確引導(dǎo),還可以降低錯(cuò)誤觀念的傳播,所以互聯(lián)網(wǎng)輿論能力對(duì)播音主持人員具有重要作用,這也是核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容。在融媒體時(shí)代的背景下,網(wǎng)絡(luò)民意屬于社會(huì)性的建議,主要是指群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)事件的看法,并且將自身的建議表達(dá),還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)熱門話題進(jìn)行討論。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)輿論和傳統(tǒng)媒體輿論具有較大差別,互聯(lián)網(wǎng)輿論的傳播速度較快與隱蔽性較強(qiáng),以及傳播范圍較廣等,所以涉及的范圍比較廣泛,造成互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播環(huán)境較為復(fù)雜。

    除此之外,在新媒介的環(huán)境下,電視新聞傳播既需要依靠傳統(tǒng)媒介開(kāi)展,還要依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行,所以相關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)的重要性,并且對(duì)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)合理運(yùn)用,為電視新聞傳播提供支持。因此播音主持應(yīng)該具備較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向技能,然后再遵循以電視為中心的原則,對(duì)群眾的情感與態(tài)度,以及觀點(diǎn)和意見(jiàn)充分反映,并且與群眾建立良好的關(guān)系,既能夠?qū)θ罕姷膶?shí)際情況全面了解,還可以根據(jù)群眾需求對(duì)工作模式調(diào)整,確保能夠符合群眾的需求。

    此外,由于互聯(lián)網(wǎng)輿論具有傳播速度較快的特點(diǎn),所以涉及的范圍比較廣泛,因此播音主持人員必須要具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)安全觀念,然后再對(duì)自身的信息敏銳度進(jìn)行全面提升,才能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)輿論進(jìn)行合理判斷與識(shí)別,從而及時(shí)對(duì)群眾進(jìn)行正確引導(dǎo),不僅能夠避免群眾受到輿論的影響,還可以將輿論的正能量進(jìn)行傳播,所以互聯(lián)網(wǎng)輿論能力對(duì)播音主持人員的重要性較高。

    2.2 信息資源整合能力

    信息是電視媒體的重要部分,不僅能夠影響到電視的質(zhì)量,還會(huì)對(duì)群眾的觀看需求造成影響,所以播音主持人員應(yīng)該掌握信息資源整合的能力,才可以對(duì)價(jià)值較高的信息進(jìn)行挖掘,為電視節(jié)目的制作提供信息支持。在融媒體時(shí)代的背景下,信息資源越來(lái)越豐富,導(dǎo)致信息處于復(fù)雜的情況下,雖然能夠滿足相關(guān)人員對(duì)信息的需求,但也逐漸成為相關(guān)人員的負(fù)擔(dān),容易影響到群眾對(duì)信息的需求。同時(shí)電視媒體作為主流的媒體,是群眾接受相關(guān)信息的主要渠道,所以需要對(duì)電視媒體的信息有效整合,為群眾提供價(jià)值較高的信息。

    除此之外,在融媒體背景下,電視媒體應(yīng)該將主流媒體權(quán)威性,以及公信力的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮,然后再通過(guò)新技術(shù)搜索與挖掘,以及分析數(shù)據(jù),利用智能采集與圖像識(shí)別,以及語(yǔ)音合成等技術(shù)方式,對(duì)復(fù)雜性較高的信息資源有效篩選與整合,對(duì)價(jià)值較高的信息提取,為電視節(jié)目的制作提供優(yōu)質(zhì)信息支持。此外還應(yīng)該對(duì)信息采編能效進(jìn)行提升,并且嚴(yán)格把關(guān)信息資源審核,以此對(duì)電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式與質(zhì)量全面改善,從而避免出現(xiàn)低俗與錯(cuò)誤信息內(nèi)容,降低不良現(xiàn)象與問(wèn)題的發(fā)生,既能夠?yàn)槿罕娞峁﹥?yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,還可以滿足群眾對(duì)信息的需求,有利于促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

    2.3 電視傳媒運(yùn)營(yíng)能力

    在傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展背景下,新媒介與傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,新媒介想要獲得良好的發(fā)展,對(duì)于媒介人員具有較高的要求。播音主持人員作為電視媒介的重要角色,應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的重要性,并且積極地融入到電視媒介發(fā)展中,對(duì)電視媒介運(yùn)作效率的提升進(jìn)行考慮,從而提出針對(duì)性的建議,為電視媒介的發(fā)展提供支持。

    因此,電視播音主持人員應(yīng)該對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行自主創(chuàng)新,確保能夠符合群眾的需求。并且廣播電視臺(tái)也需要注重電視欄目經(jīng)營(yíng)方式的改革,然后再對(duì)群眾的實(shí)際情況全面了解,掌握群眾對(duì)電視新聞內(nèi)容提出的需求,以及群眾較為關(guān)注的問(wèn)題,再根據(jù)群眾提出的需求與建議,制定出高質(zhì)量的電視欄目,不僅能夠起到加強(qiáng)群眾黏性的效果,還可以為電視新聞傳媒模式的創(chuàng)新作出榜樣,從而積極地朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展。

    此外,播音主持人員在工作過(guò)程中,應(yīng)該根據(jù)群眾的觀看情況,對(duì)工作模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,以此提高群眾的觀看體驗(yàn)。所以播音主持人員需要全面和立體化地對(duì)群眾的新聞需求與觀看行為進(jìn)行了解,并且在滿足群眾觀看需求的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),既能夠達(dá)到良好的作用,還可以為群眾營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的觀看環(huán)境,有利于促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

    3. 融媒體時(shí)代打造電視播音主持核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

    3.1 深度思考關(guān)鍵內(nèi)涵

    播音主持人員在工作的過(guò)程中,應(yīng)該對(duì)融媒體時(shí)代的整體發(fā)展趨勢(shì)全面了解,然后再對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位,將自身在電視媒體發(fā)展階段中的重要作用充分發(fā)揮,既能夠?yàn)槿罕妿?lái)良好的觀看體驗(yàn),還可以促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。同時(shí)播音主持人員需要對(duì)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要價(jià)值正確認(rèn)識(shí),并且對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵外延精準(zhǔn)地把握,才能夠高質(zhì)量和高效率打造出優(yōu)質(zhì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而對(duì)融媒體時(shí)代格局變化的挑戰(zhàn)有效應(yīng)對(duì),可以在電視媒體發(fā)展過(guò)程中承擔(dān)較多的責(zé)任,不僅能夠有效解決融媒體時(shí)代提出的挑戰(zhàn),還可以促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

    另外,在融媒體時(shí)代的背景下,播音主持人員應(yīng)該根據(jù)融媒體背景下的傳媒行業(yè)發(fā)展需求,確保自身具有核心競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),然后再積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)與技術(shù),對(duì)先進(jìn)的媒體技能全面掌握,既能夠符合群眾對(duì)信息的需求,還可以提高群眾的觀看體驗(yàn),所以播音主持人員需要對(duì)相關(guān)技能全面掌握,為電視媒體發(fā)展的提質(zhì)增效提供支持,推動(dòng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

    3.2 注重信息技術(shù)多元融合

    在融媒體時(shí)代的背景下,電視播音主持工作的涉及范圍比較廣泛,所以對(duì)播音主持人員的要求越來(lái)越高,所以想要提高播音主持人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就必須要注重對(duì)播音主持人員的引導(dǎo),幫助播音主持人員對(duì)先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)與探索,以此提高播音主持人員的專業(yè)技術(shù)與專業(yè)素養(yǎng),不僅能夠增強(qiáng)播音廣播主持人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還可以確保播音主持人員滿足崗位要求,從而高質(zhì)量和高效率開(kāi)展電視播音主持工作,為群眾提供良好的觀看體驗(yàn)。

    另外,在實(shí)際的工作過(guò)程中,由于受到融媒體環(huán)境的影響,便可以從新媒體與傳統(tǒng)媒體播音主持工作資源整合,以及共同策劃的角度,對(duì)跨界播音主持工作開(kāi)展進(jìn)行全面分析,然后再根據(jù)實(shí)際的情況,對(duì)播音主持工作進(jìn)行改革與完善,確保能夠符合群眾的需求,為群眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。此外在融媒體環(huán)境當(dāng)中,應(yīng)該對(duì)電視臺(tái)的直播間進(jìn)行視頻化的升級(jí),并且將播音主持人員的直播過(guò)程,以及互動(dòng)過(guò)程傳播,不僅能夠提高播音主持人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還可以將播音主持人員的作用充分發(fā)揮,從而促進(jìn)新聞內(nèi)容的高效率傳播。

    3.3 注重工作人員培養(yǎng)

    在傳統(tǒng)傳媒的背景下,主要是遵循以正向?yàn)楹诵牡男侣剛鞑ゲ呗裕軌驗(yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展提供支持,所以對(duì)電視播音主持人員的要求較高,不僅需要具備嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)化的能力,還應(yīng)該掌握先進(jìn)的專業(yè)技術(shù),才能夠滿足播音主持崗位的要求,并且逐漸形成優(yōu)質(zhì)的播音主持文化,既能夠體現(xiàn)電視傳媒的權(quán)威性與可信度,還可以滿足群眾對(duì)電視觀看的需求,從而獲得群眾的關(guān)注與認(rèn)可。隨著媒介逐漸朝著融合的方向發(fā)展,大部分的媒介傳播方式與速度,以及載體等方面都發(fā)生了較大變化,所以電視播音主持人員更需要適應(yīng)新媒介環(huán)境,并且作出合理的調(diào)整,才能夠全面融入到新媒介環(huán)境中,為群眾提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,有利于促進(jìn)電視媒體的發(fā)展,所以對(duì)播音主持人員的要求較高。

    除此之外,由于電視播音主持工作具有復(fù)雜性的特點(diǎn),所以涉及的范圍較大,對(duì)于電視播音主持人員的要求逐漸提升,不僅需要對(duì)細(xì)致與客觀,以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎挤椒ㄟM(jìn)行掌握,還應(yīng)該確保自身的專業(yè)知識(shí)與綜合素質(zhì)較高,才能夠創(chuàng)作出具有特色的播音主持工作環(huán)境,為群眾提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。因此相關(guān)部門應(yīng)該注重對(duì)播音主持人員的培養(yǎng),提高播音主持人員的綜合能力,保證播音主持人員可以符合崗位要求。相關(guān)部門在開(kāi)展培訓(xùn)工作時(shí),可以通過(guò)講座與經(jīng)驗(yàn)交流,以及外出學(xué)習(xí)的方式,讓播音主持人員參與到培訓(xùn)活動(dòng)中,既能夠提高播音主持人員的培訓(xùn)積極性,還可以加強(qiáng)播音主持人員的專業(yè)知識(shí)與素質(zhì),保障播音主持人員滿足崗位要求,從而高質(zhì)量和高效率地開(kāi)展播音主持工作,能夠更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展與挑戰(zhàn),為電視媒體的發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。

    3.4 掌握融媒體新技術(shù)

    播音主持人員想要參與電視節(jié)目制作的全過(guò)程,就必須要對(duì)多樣性的融媒體技術(shù)全面掌握,然后再對(duì)自身的實(shí)際操作能力提升,不僅能夠?yàn)殡娨暪?jié)目制作提供技術(shù)支持,還可以將播音主持人員的作用充分發(fā)揮,從而制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,滿足群眾對(duì)電視節(jié)目觀看的需求。另外在融媒體技術(shù)中,主要是由媒體編輯技術(shù)與媒體傳播技術(shù),以及信息綜合技術(shù)組成。首先媒體編輯技術(shù)主要是指,選題策劃與節(jié)目設(shè)計(jì),以及素材處理等,播音主持便需要對(duì)相關(guān)的技能全面掌握,才能夠符合崗位的要求,并且起到優(yōu)化電視節(jié)目質(zhì)量的作用,所以播音主持人員應(yīng)該注重對(duì)媒體編輯技術(shù)的掌握。

    其次,媒體傳播技術(shù)是電視媒體的重要部分,不僅能夠影響電視媒體傳播的質(zhì)量和效率,還能夠?qū)κ鼙姺秶斐捎绊?,所以播音主持人員應(yīng)該掌握先進(jìn)的傳播技術(shù),然后對(duì)群眾的實(shí)際情況全面了解,如年齡與性別,以及職業(yè)和需求等方面,再根據(jù)群眾的實(shí)際情況,對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整與優(yōu)化,既能夠提高群眾對(duì)電視節(jié)目觀看的滿意度與關(guān)注度,還可以增強(qiáng)播音主持人員與群眾的互動(dòng),從而構(gòu)建出穩(wěn)定與黏性關(guān)系。

    最后,信息綜合技術(shù)主要包括人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù),以及云技術(shù)等,所以播音主持人員應(yīng)該積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)信息綜合技術(shù),并且對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行掌控與運(yùn)用,不僅能夠?qū)θ诿襟w平臺(tái)合理地運(yùn)用,還可以將融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮,從而對(duì)信息資源全面開(kāi)發(fā),創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的電視媒體品牌,促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

    4. 結(jié)束語(yǔ)

    播音主持人員在開(kāi)展工作時(shí),需要具備較強(qiáng)的核心能力,才能夠滿足崗位的要求,從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。而電視播音主持人員的核心能力,具有較為鮮明的特色,屬于不可多得的特質(zhì)與技能,對(duì)播音主持人員的影響較大。播音主持人員在獲取群眾認(rèn)同與提高電視收視率,以及媒體影響力和電視媒體利潤(rùn)等方面,都能夠起到較好的促進(jìn)作用,有利于電視媒體的發(fā)展。此外電視播音主持人員應(yīng)該根據(jù)電視媒介總體情況,從電視臺(tái)工作的定位出發(fā),然后再利用科學(xué)有效的措施,提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,幫助電視傳媒的發(fā)展,為群眾提供較多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,滿足群眾對(duì)電視節(jié)目的觀看需求。

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    作者簡(jiǎn)介:李妍,江西省蘆溪縣,研究方向:新聞傳播(新聞學(xué)).

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