媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

【摘要】隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒介融合已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在當(dāng)前媒介融合背景下，廣播新聞節(jié)目的生產(chǎn)制作方式以及傳播方式等發(fā)生了諸多變化，且媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。而廣播新聞節(jié)目若想在此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下提高其自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要加快的改革步伐，不斷創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，以此才能促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。但目前，廣播新聞節(jié)目在創(chuàng)新與發(fā)展過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題。基于此，本文充分闡釋了媒介融合的概念和特征，并深入分析了媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目發(fā)展中面臨的一些困境，進(jìn)而針對(duì)這些問(wèn)題為媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提出了一些有效策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播新聞；節(jié)目創(chuàng)新；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.030

近年來(lái)微博、微信等新興媒介的誕生與發(fā)展促使我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，這也在一定程度上加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。基于當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，人們獲取信息的渠道不斷增多，且新聞的時(shí)效性也不斷增強(qiáng)，人們可以通過(guò)移動(dòng)端手機(jī)APP、微博、微信等媒體平臺(tái)及時(shí)了解和掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)，還可以通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)和媒體工作者進(jìn)行有效的互動(dòng)與交流。而在這種媒體環(huán)境傳播特質(zhì)的影響下，廣播新聞節(jié)目也逐漸失去了其市場(chǎng)獨(dú)有的特殊性和競(jìng)爭(zhēng)力，使其發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，如何推動(dòng)廣播新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行有效的融合以及創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下新聞媒體工作者迫切需要解決的一大問(wèn)題。鑒于此，本文也以媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展作為研究主題，并對(duì)其展開(kāi)了深入的探討和分析。

1. 媒介融合的相關(guān)概述

1.1 媒介融合的概念及內(nèi)涵分析

關(guān)于媒介融合的起源，最早可以追溯到20世紀(jì)70年代，這一概念最早是由美國(guó)麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂率先提出，且該學(xué)者始終認(rèn)為，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)下，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)和印刷行業(yè)以及計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)三者之間將會(huì)逐漸走向融合發(fā)展的格局。所以從本質(zhì)上來(lái)講，媒介融合主要就是指在科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下，各種媒介之間能夠逐漸趨于融合。但由于媒介融合在學(xué)術(shù)研究中的角度和層次不同，因而，學(xué)術(shù)界針對(duì)媒介融合這一概念尚未給出完全一致的定義。現(xiàn)如今，很多學(xué)者都把媒介融合稱(chēng)之為傳統(tǒng)主流媒體與新媒體之間相互合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短、資源共享而逐漸形成的一體化多功能發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 媒介融合的主要形式

目前，我國(guó)媒體形態(tài)逐漸呈現(xiàn)出相互融合的趨勢(shì)，而當(dāng)下媒介融合的形式通?？梢苑譃橐韵聨追N類(lèi)型。

1.2.1 媒體所有權(quán)的融合

媒體所有權(quán)一直以來(lái)都是人們廣泛關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)話題，且媒體之間的合并也逐漸受到了人們的重視和熱議。而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)此眾說(shuō)紛紜，有部分學(xué)者認(rèn)為新聞傳媒集團(tuán)的合并通常會(huì)造成媒體所有權(quán)過(guò)分集中，部分傳媒集團(tuán)在話語(yǔ)權(quán)方面的把握過(guò)強(qiáng)，則會(huì)對(duì)新聞媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。但在行業(yè)技術(shù)快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的情況下，也有部分學(xué)者在學(xué)術(shù)研究中認(rèn)為，市場(chǎng)發(fā)展中傳媒集團(tuán)的融合對(duì)新聞傳媒的發(fā)展會(huì)起到很大的促進(jìn)作用，因?yàn)楦鞣N媒介融合后可以有效降低相應(yīng)的成本，不斷提升運(yùn)營(yíng)工作的效率和質(zhì)量，從而使其能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，彼此才能促進(jìn)新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展。從當(dāng)前我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀來(lái)看，傳媒之間的融合不僅可以有效提升媒體整體的影響力和自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且將各種媒體進(jìn)行有效綜合，還可以在很大程度上形成一定傳播力的傳媒集團(tuán)。

1.2.2 媒介技術(shù)的融合

科學(xué)技術(shù)的日新月異也在一定程度上推動(dòng)了媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，為媒介融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。尤其是數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使媒介之間的融合速度也不斷加快。在以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目制作模式下，無(wú)論是采訪編輯工作還是新聞傳播工作，均由于技術(shù)條件的限制導(dǎo)致工作效率低下。但在數(shù)字技術(shù)的支持下，廣播節(jié)目的生產(chǎn)、制作以及傳播工作效率都得到了有效的提升，而且在廣播電視節(jié)目的制作過(guò)程中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，不僅有效拓寬了新聞信息的來(lái)源，還促使新聞信息的傳播渠道逐漸趨于多樣化。由此可見(jiàn)，在媒介融合過(guò)程中，媒介技術(shù)的融合有效打破了不同媒介之間的技術(shù)壁壘，進(jìn)一步提升了新聞節(jié)目的制作效果。例如傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，不僅可以讓受眾通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)自主選擇相應(yīng)的廣播節(jié)目，還可以讓廣播新聞節(jié)目通過(guò)多樣化的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳播，從而不斷擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。

1.2.3 媒介業(yè)務(wù)方面的融合

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種傳播媒介之間的目標(biāo)業(yè)務(wù)和行為業(yè)務(wù)等實(shí)踐層面也呈現(xiàn)出相互融合的趨勢(shì)。而且傳統(tǒng)媒介與微博、微信等新興媒介進(jìn)行有效融合的過(guò)程中，新聞媒介的信息傳播也不再只是局限于內(nèi)容方面的融合，還體現(xiàn)在媒介業(yè)務(wù)的生產(chǎn)制作模式與媒介業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)形式等多方面的融合上，從而推動(dòng)了新聞媒介的進(jìn)一步發(fā)展。在此情況下，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的業(yè)務(wù)范圍也不再像過(guò)去一樣涇渭分明，而是在同一個(gè)平臺(tái)上相互競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)。

2. 媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 節(jié)目模式和內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有盛行之前，廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表而言，它在人民群眾的生活中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。廣播媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，從新聞素材信息的采集到制作播出等一系列的流程都較為復(fù)雜，且耗時(shí)較長(zhǎng)。但在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，出現(xiàn)了微博，微信，新聞客戶(hù)端等新媒體，受眾可以通過(guò)多種互聯(lián)網(wǎng)渠道快速地獲取自己所需要的信息，在此情況下，廣播新聞節(jié)目的時(shí)效性無(wú)法得到保證。所以很多廣播新聞媒體工作者為了確保廣播新聞節(jié)目報(bào)道的時(shí)效性，大多傾向于制作評(píng)論類(lèi)型的新聞節(jié)目，盡可能地縮短信息的采集制作時(shí)間，從而提高廣播新聞節(jié)目信息的時(shí)效性。然而，當(dāng)下很多廣播新聞節(jié)目在發(fā)展模式方面，普遍采用了評(píng)論類(lèi)型的新聞節(jié)目，導(dǎo)致市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)出大量的廣播新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目在形式和內(nèi)容方面均呈現(xiàn)出較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這不僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，還會(huì)讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而降低廣播新聞節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這十分不利于傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，在媒介融合背景下，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容也大同小異，甚至有部分廣播新聞節(jié)目制作人員為了提升節(jié)目的播放量和點(diǎn)擊率，通常會(huì)盲目跟風(fēng)，使得大量同質(zhì)化的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)在受眾眼前，這往往會(huì)直接影響到廣播新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容泛娛樂(lè)化現(xiàn)象較為突出

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)及各大新媒體平臺(tái)上的海量信息各式各樣，而人們通過(guò)各種渠道所接收到的信息也是五花八門(mén)，形形色色的網(wǎng)絡(luò)信息充斥在人們的生活中，致使人們對(duì)于信息的需求也逐漸發(fā)生了很大的變化。還有部分廣播新聞節(jié)目制作人員為了有效滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞信息的需求，吸引受眾的眼球，一味地迎合受眾的口味，在新聞節(jié)目的報(bào)道中，不斷加入大量的網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，比如“佛系”“給力”“呆萌”等網(wǎng)絡(luò)熱詞在廣播新聞節(jié)目報(bào)道中時(shí)有出現(xiàn)。雖然這些網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)的應(yīng)用會(huì)在一定程度上提升新聞節(jié)目報(bào)道的趣味性，但這種過(guò)于娛樂(lè)的報(bào)道形式會(huì)降低廣播新聞節(jié)目的影響力和公信力。甚至有部分廣播新聞節(jié)目制作人員或編輯人員為了讓其所制作出來(lái)的新聞內(nèi)容有效吸引人們的注意力，通常會(huì)利用一些具有強(qiáng)烈?jiàn)蕵?lè)性質(zhì)的標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)提高廣播新聞節(jié)目的收聽(tīng)率。如此一來(lái)，便會(huì)導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目從嚴(yán)肅化逐漸轉(zhuǎn)變成為泛娛樂(lè)化。甚至有部分媒體工作者為了迎合受眾的口味，會(huì)挑選一些具有爭(zhēng)議性的話題來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的策劃，或者是加入一些低俗的內(nèi)容，使得廣播新聞節(jié)目的整體基調(diào)逐漸趨于庸俗化。

3. 媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 不斷提升廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目若想獲得更好的發(fā)展，就必須要加快創(chuàng)新的腳步，以媒介融合為機(jī)遇，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不斷提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量。

首先，廣播新聞節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，把握當(dāng)下的政策和趨勢(shì)，不斷提高對(duì)國(guó)家政策的解讀能力，始終保持和國(guó)家政治統(tǒng)一高度，堅(jiān)持以黨的原則作為相應(yīng)的出發(fā)點(diǎn)，充分堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，積極扛起傳統(tǒng)廣播媒體的使命和責(zé)任，精準(zhǔn)把握廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容定位，充分發(fā)揮出其自身的輿論導(dǎo)向作用，積極向受眾傳達(dá)正確的主流價(jià)值觀。

其次，廣播新聞節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)在明確節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王，受眾為本”的原則，不斷創(chuàng)新和豐富廣播電臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。這就需要廣播電臺(tái)的新聞媒體工作者在制作節(jié)目的過(guò)程中，始終立足于受眾的角度，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)挖掘和了解受眾對(duì)于廣播新聞節(jié)目的需求和喜好，結(jié)合受眾的實(shí)際需求來(lái)為其推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，并要在其中適當(dāng)?shù)募尤胍恍蕵?lè)化元素，但也要盡量避免新聞內(nèi)容的泛娛樂(lè)化。

最后，廣播電臺(tái)新聞媒體工作者。也要不斷加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)，不斷提高自身的信息辨別能力，在搜集新聞素材信息的過(guò)程中科學(xué)篩選一些優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的素材，合理過(guò)濾掉一些虛假的新聞信息，從而確保節(jié)目新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

3.2 不斷創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目形式

在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交叉融合的形勢(shì)下，廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新光在內(nèi)容上下功夫還不夠，還必須要在節(jié)目形式上有所創(chuàng)新，科學(xué)運(yùn)用不同的形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前。

第一，創(chuàng)新廣播電臺(tái)新聞節(jié)目制作形式。廣播電臺(tái)的新聞媒體工作者在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合媒介融合的主要特征，對(duì)新聞節(jié)目的制作形式進(jìn)行合理的創(chuàng)新。例如，廣播電臺(tái)新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分立足于自身的發(fā)展特色以及整體優(yōu)勢(shì)，積極利用現(xiàn)代信息化技術(shù)手段和先進(jìn)的技術(shù)來(lái)對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)制作模式進(jìn)行創(chuàng)新，并要將新媒體和新聞播出、制作以及新聞素材采集工作等環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)融合，積極探索符合自身發(fā)展需求的新聞生產(chǎn)制作模式，以此才能有效縮短廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的制作時(shí)間，從而才能有效增強(qiáng)新聞節(jié)目的時(shí)效性。

第二，創(chuàng)新廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的類(lèi)型以及節(jié)目欄目形式。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)盡量避免局限于以評(píng)論節(jié)目欄目類(lèi)型播出，而應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況以及受眾對(duì)于新聞信息的多元化需求來(lái)打造多樣化的節(jié)目欄目及節(jié)目模式，所以廣播新聞節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)不斷拓寬相關(guān)的新媒體平臺(tái)，積極提煉一些非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的新聞話題，科學(xué)創(chuàng)新欄目方式，不斷提升新聞節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)。以此才能有效增強(qiáng)廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，創(chuàng)新廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目制作人員在節(jié)目的制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)改變以往單一的音頻呈現(xiàn)形式，積極融入播音、聲效、音樂(lè)等廣播元素，以一系列真實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)及直觀化的圖形圖表來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的可視化程度，從而才能讓廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)良好的創(chuàng)新，以此才能有效提升節(jié)目的收聽(tīng)率和播放量。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目若想取得更好的發(fā)展，促使節(jié)目新聞報(bào)道的收聽(tīng)率和影響力得到有效提升，就必須不斷加快其自身與新媒體的融合發(fā)展速度，并要積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)讓廣播新聞節(jié)目的報(bào)道實(shí)現(xiàn)多矩陣傳播。

一方面，廣播新聞節(jié)目制作人員可以充分利用微信、微博、新聞客戶(hù)端、抖音以及快手短視頻等新媒體平臺(tái)來(lái)拓寬廣播新聞節(jié)目的傳播渠道。例如，廣播新聞節(jié)目制作人員可以注冊(cè)專(zhuān)門(mén)的官方微博、官方微信公眾號(hào)，并在微信公眾號(hào)后臺(tái)合理設(shè)置不同的新聞欄目，譬如可以設(shè)置新聞快訊、熱點(diǎn)新聞、民生百態(tài)、反饋意見(jiàn)、投訴等多個(gè)新聞欄目。且每天固定好相應(yīng)的時(shí)間定期在微信公眾號(hào)上推送相關(guān)信息，以此才能讓受眾在日常使用微信時(shí)就可看到公眾號(hào)推送的廣播新聞信息。

另一方面，廣播新聞節(jié)目制作人員還應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣播媒體自身的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)積極搭建全媒體平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)廣播媒體之間的深度融合，從而形成全媒體的傳播矩陣。例如，廣播新聞節(jié)目制作人員或新聞媒體工作者在展開(kāi)新聞報(bào)道工作的過(guò)程中，對(duì)于一些重大新聞事件或突發(fā)事件的報(bào)道，可以采用直播報(bào)道的形式來(lái)拓寬新聞信息的傳播途徑，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性，并且在整個(gè)直播報(bào)道過(guò)程中，廣播新聞媒體工作者還要及時(shí)關(guān)注用戶(hù)在直播間的評(píng)論及后臺(tái)的私信留言，而后節(jié)目主持人或新聞?dòng)浾咭矐?yīng)當(dāng)用較為幽默及平民化的語(yǔ)言及時(shí)回復(fù)受眾在直播間的評(píng)論，從而不斷加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，以此來(lái)拉近受眾和傳統(tǒng)廣播媒體之間的距離。

除此之外，廣播新聞節(jié)目制作人員及相關(guān)媒體工作者在節(jié)目播出過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)充分利用微博、微信、荔枝FM、喜馬拉雅、移動(dòng)端手機(jī)APP等各類(lèi)媒介融合平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)與不同受眾群體之間的互動(dòng)與交流，引導(dǎo)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)線上轉(zhuǎn)發(fā)與分享，從而不斷擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目的傳播范圍。以江西交通廣播電臺(tái)播出的新聞節(jié)目為例，相關(guān)媒體工作者就充分利用了微信公眾號(hào)和移動(dòng)端手機(jī)app的功能與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)，從而促使該頻道的廣播新聞節(jié)目收聽(tīng)率迅速提升。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒介融合雖然給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了諸多發(fā)展機(jī)遇。廣播電臺(tái)新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分把握時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持從新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、播出形式以及傳播形式等方面來(lái)展開(kāi)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，以此才能推動(dòng)廣播電臺(tái)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張文倩，河南鄭州人，編輯，研究方向：廣播記者節(jié)目編輯制作.