新媒體時(shí)代新聞傳播的特征及創(chuàng)新路徑

摘要：新媒體時(shí)代，新聞傳播的形態(tài)、路徑、風(fēng)格等都出現(xiàn)了較大變化。新媒體技術(shù)和新媒體平臺的興起為新聞生產(chǎn)與傳播提供了全方位支持，新聞傳播的時(shí)效性大大提高，傳播路徑更豐富多元，傳播內(nèi)容也具有鮮明的互動化、網(wǎng)絡(luò)化、碎片化等特征，傳播形態(tài)也變成了短視頻、微視頻及圖文等。新聞媒體要認(rèn)識到新聞傳播環(huán)境的全面變化，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，深入了解受眾需求，堅(jiān)持受眾至上的服務(wù)原則來生產(chǎn)和傳播新聞。通過引入新媒體技術(shù)來革新產(chǎn)品形式、創(chuàng)新敘事架構(gòu)、推進(jìn)深度報(bào)道、擴(kuò)大傳播場域，為新聞實(shí)現(xiàn)橫向的大范圍傳播和縱向的深入傳播打下扎實(shí)基礎(chǔ)，為新聞媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

引言

新媒體時(shí)代，信息獲取難度越來越低，信息傳播方式豐富多元，四通八達(dá)，受眾在新聞閱讀方面握有很大的選擇權(quán)和自主權(quán)。新聞媒體的數(shù)量如雨后春筍般紛紛冒出，新聞產(chǎn)品之間的競爭也愈發(fā)激烈。為了從激烈的新聞競爭中脫穎而出，許多新媒體和自媒體紛紛各顯神通，各出奇招，快速推動著新聞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形態(tài)、內(nèi)容、傳播路徑、互動方式的創(chuàng)新，新聞傳播也變得更具親民性、互動性、特色性和網(wǎng)絡(luò)性，形態(tài)更加多元，傳播更具新意。傳統(tǒng)新聞媒體在這種沖擊下，時(shí)效性低、互動性弱、傳播方式線性單一、傳播風(fēng)格嚴(yán)肅刻板的缺點(diǎn)，被無限放大，大批受眾紛紛流失，傳統(tǒng)新聞傳播走到了升級或是淘汰的十字路口。面臨這種嚴(yán)峻考驗(yàn)，研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特征很有必要且意義重大。這能為傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新指明方向和提供參考，加速傳統(tǒng)新聞媒體的革新升級進(jìn)程。

1. 新媒體時(shí)代新聞傳播環(huán)境分析

新媒體時(shí)代，新媒體與自媒體大行其道，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展空間被不斷壓縮。但層出不窮的新媒體技術(shù)也為新聞媒體的創(chuàng)新升級提供了強(qiáng)大技術(shù)支持，新聞傳播模式創(chuàng)新迎來了良好時(shí)機(jī)和強(qiáng)大助力。

如抖音、快手、今日頭條等平臺的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)新聞媒體只需要花費(fèi)很低的成本就可以拓展傳播路徑，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的高效宣發(fā)與同步推送，極大地提高新聞傳播的時(shí)效性和互動性，讓新聞傳播突破傳統(tǒng)線性傳播模式的局限，賦予新聞傳播雙向互動功能；大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)可以幫助新聞媒體快速采集受眾信息，了解受眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞的頻次、點(diǎn)贊數(shù)量、評論數(shù)量等等，從而有效分析受眾對新聞產(chǎn)品的態(tài)度和意見，了解某條新聞傳播的受歡迎程度，提煉出受歡迎新聞的傳播特征，為媒體人員有序生產(chǎn)熱度新聞產(chǎn)品提供客觀依據(jù)；各類視頻剪輯軟件、配音軟件、UI設(shè)計(jì)軟件等極大地提高了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和剪切效率，為新聞編輯制作出個(gè)性產(chǎn)品、多元產(chǎn)品提供了實(shí)用工具，既加快了新聞產(chǎn)品的產(chǎn)出效率，又豐富了新聞產(chǎn)品的視聽體驗(yàn)。

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的整體大環(huán)境很好，傳播技術(shù)、傳播載體、傳播平臺都得到了較大發(fā)展，新聞傳播迎來了非常不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。但這也對新聞編輯和新聞記者的政治素養(yǎng)、信息素養(yǎng)、采編能力、運(yùn)營能力及溝通能力提出了更嚴(yán)苛的要求。新聞媒體從業(yè)人員要深刻認(rèn)識到新聞傳播的時(shí)代特征，樹立受眾至上的傳播思維，掌握各類新媒體技術(shù)的操作要點(diǎn)，了解各大主流平臺的運(yùn)營要求，了解廣大網(wǎng)友的閱讀特征和新聞需求，這樣才能快速制作出大眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大范圍傳播和深度傳播[1]。

2. 新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征

2.1 新聞傳播更具互動性

新媒體語境下，媒體與受眾之間的地位有所反轉(zhuǎn)，受眾的可選擇性大大增加。受眾既能是新聞的接收者，也可以是發(fā)布者和傳播者，受眾可以快速檢索各類新聞產(chǎn)品，而報(bào)道同一新聞熱點(diǎn)的媒體也是不計(jì)其數(shù)。因此，新聞傳播的主動權(quán)牢牢把握在受眾手中。如果新聞傳播無法滿足受眾的需求，難以貼合受眾閱讀習(xí)性，不能滿足受眾的知情權(quán)和話語權(quán)，不能及時(shí)反饋受眾的態(tài)度和意見，新聞媒體就必然會被市場淘汰。為了獲得受眾的喜愛與認(rèn)可，新聞媒體在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時(shí)都非常重視受眾的需求和建議，會以受眾需求為導(dǎo)向來生產(chǎn)和傳播新聞，新聞產(chǎn)品也更具互動性，媒體和受眾之間的溝通更加頻繁、立體和深入。目前，大部分新聞傳播都設(shè)計(jì)了互動環(huán)節(jié)，如直播互動、彈幕互動、后臺留言、大眾征稿、社群運(yùn)營、現(xiàn)場連線等等。媒體和受眾之間的互動形式是多樣化的，提高了受眾的新聞參與感，也提高了受眾對新聞媒體的滿意度。

2.2 新聞傳播內(nèi)容碎片化

當(dāng)今時(shí)代，生活節(jié)奏越來越快，受眾擁有的自主時(shí)間也被不斷分割，呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，這直接導(dǎo)致年輕人閱讀習(xí)性的改變，進(jìn)而導(dǎo)致短視頻新聞產(chǎn)品火速出圈。最近幾年，短視頻新聞產(chǎn)品大行其道，受到了年輕受眾的熱烈追捧。短視頻新聞具有內(nèi)容凝練、層次分明、結(jié)構(gòu)簡單的特點(diǎn)，新聞時(shí)長和篇幅較短，敘事直截了當(dāng)，畫面沖擊力較強(qiáng)，創(chuàng)作節(jié)奏較快[2]。新媒體時(shí)代下，媒體數(shù)量呈指數(shù)級裂變，新聞產(chǎn)品創(chuàng)作傳播的速度必須要快，因此許多新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作不會嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的采編和傳播流程，而受眾習(xí)慣快閱讀、淺閱讀的特點(diǎn)使得新聞傳播呈現(xiàn)出碎片的特點(diǎn)?？陀^來說，這類新聞產(chǎn)品閱讀便捷，發(fā)布迅速，時(shí)長較短，方便受眾進(jìn)行一次性閱讀，滿足了受眾的新聞閱讀體驗(yàn)，但這樣的產(chǎn)品也存在深度不夠、思想內(nèi)涵欠缺等問題。如何兼顧新聞產(chǎn)品創(chuàng)作質(zhì)量和產(chǎn)品碎片化特點(diǎn)，是廣大媒體機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真研究的問題。

2.3 新聞傳播趨于網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)新聞傳播的傳播媒介是相對單一的，主要包括電視、報(bào)紙、廣播等，基于傳統(tǒng)媒介的新聞傳播不僅受到時(shí)間與空間的限制，更是無法及時(shí)傳達(dá)受眾的訴求和建議，受眾只能被動接收新聞信息，不能主動參與新聞內(nèi)容的制作和傳播，不能隨時(shí)對新聞進(jìn)行暫停、檢索、放大，閱讀體驗(yàn)也是處處受限。新媒體時(shí)代下，新聞產(chǎn)品的傳播媒介變得非常豐富，新增了諸多移動終端設(shè)備，如手機(jī)、IPAD、筆記本電腦等，受眾可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)閱讀新聞，能夠暢所欲言地發(fā)布觀點(diǎn)，可以與其他受眾一起交流討論，分享感受，新聞傳播的集群效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)社交屬性更加顯著。此外，新聞內(nèi)容的敘事風(fēng)格也更接地氣，更加親民，更具有生活氣息，許多新聞媒體會故意在新聞傳播中融入一些網(wǎng)絡(luò)用語、幽默熱梗，通過這些耳熟能詳?shù)恼Z言來獲得受眾的好感。新聞敘事更加潮流時(shí)尚，具有品牌個(gè)性，吐槽、點(diǎn)評、反諷、反差報(bào)道等方式充斥各大短視頻平臺，新聞產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化特征十分鮮明。

3. 新媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1 應(yīng)用媒體技術(shù)，豐富新聞呈現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代下，各種新興媒體技術(shù)層出不窮，為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播提供了強(qiáng)大助力，讓新聞產(chǎn)品變得聲情并茂，清晰直白，更具視覺沖擊力與情感穿透力。新聞傳播要善于借勢借力，依托新媒體技術(shù)來全面創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)核意識和外在形態(tài)，讓新聞產(chǎn)品以大眾喜聞樂見的方式傳播，達(dá)到深度傳播、廣泛傳播的效果。對此，新聞編輯要了解新媒體技術(shù)在產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作、形式打造、風(fēng)格編排、傳播場域延伸等方面的價(jià)值優(yōu)勢，結(jié)合新聞產(chǎn)品傳播的市場定位與受眾特征來完成對新聞產(chǎn)品的全面創(chuàng)新[3]。

首先，要在抖音、微博、微信公眾號、小紅書等平臺開通官方賬號，認(rèn)真運(yùn)營這些官方賬號，了解受眾對新聞產(chǎn)品的態(tài)度、建議和期望，通過雙向互動的方式來征集新聞產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播的相關(guān)意見，收集產(chǎn)品創(chuàng)作素材，提高受眾的參與感，達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品傳播場域，增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)作的針對性、時(shí)效性與互動性的目的。其次，學(xué)習(xí)并熟練運(yùn)用各種媒體采編技術(shù)與內(nèi)容編輯軟件。如運(yùn)用音頻編輯軟件給新聞配上各類背景音效；利用視頻剪輯軟件來提高新聞內(nèi)容的清晰度，增強(qiáng)新聞的可信度，確保受眾看得清楚真切，讓產(chǎn)品內(nèi)容更具畫面沖擊力；利用信息處理軟件來快速完成產(chǎn)品內(nèi)容的拼接與整合，控制產(chǎn)品的時(shí)長，嵌入網(wǎng)絡(luò)用語及熱點(diǎn)事件，配上流暢的字幕，輔以圖表及案例說明，開通彈幕互動及評論板塊等，以貼合受眾閱讀碎片化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的特點(diǎn)，確保受眾有良好的新聞閱讀體驗(yàn)。

傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)充分把握新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，聚焦新聞產(chǎn)品的畫面、音效、載體形式、傳播路徑等來升級創(chuàng)新，以滿足受眾多元化與個(gè)性化的需求。

3.2 參考優(yōu)質(zhì)新聞，創(chuàng)新新聞敘述方式

新媒體時(shí)代下，縱觀那些優(yōu)秀火爆、受人歡迎的新聞，可以梳理出一些共同特征，包括標(biāo)題引人入勝、內(nèi)容精簡凝練、敘述角度新穎、旗幟風(fēng)格鮮明等。這些特征是由受眾碎片化的閱讀時(shí)間決定的，新聞內(nèi)容只有具備這些時(shí)代特征，才能帶給受眾便捷、自由、舒適的新聞體驗(yàn)感，進(jìn)而具備傳播影響力。這不是對大眾興趣的一味迎合，而是對時(shí)代潮流的積極順應(yīng)[4]。對此，新聞傳播需要積極借鑒那些火爆網(wǎng)絡(luò)的傳媒作品，持續(xù)對產(chǎn)品敘述方式進(jìn)行優(yōu)化。

在創(chuàng)作新聞時(shí)，敘述方式的創(chuàng)新要盡量做到以下三點(diǎn)：

（1）標(biāo)題用心，長話短說。標(biāo)題要抓住關(guān)鍵，突出主題，與內(nèi)容相貼切?？梢赃m當(dāng)營造懸疑和起伏，但不能和新聞內(nèi)容脫節(jié)，不能故弄玄虛。盡量刪除一些無用的、冗長的、故意誘導(dǎo)誤導(dǎo)的內(nèi)容，確保文字的簡明性與有效性，盡量用最短的時(shí)間來將新聞的來龍去脈說通透，說直白。

（2）開門見山，單刀直入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各大主流短視頻平臺上，看新聞超過3秒仍能堅(jiān)持看到10秒的人僅有65%，可以看到45秒的人僅有45%。因此，新聞產(chǎn)品內(nèi)容需要控制時(shí)長，開門見山，不能拐彎抹角，不能在一個(gè)產(chǎn)品中過多鋪墊和介紹背景或側(cè)面信息，即使是長篇幅的新聞產(chǎn)品也要注意排版和分割，將其分成相關(guān)的系列產(chǎn)品，防止受眾失去耐心。

（3）以小見大，嚴(yán)肅活潑。當(dāng)代網(wǎng)友是善于自嘲、自娛和自樂的，他們更喜歡幽默風(fēng)趣的新聞。新聞創(chuàng)作要盡量貼近生活，貼合群眾，采用以小見大、硬事軟說、微觀表述等方式來介紹新聞內(nèi)容，用立體、清楚、通俗的小事來闡述大道理，用鮮活的案例來突出新聞價(jià)值觀與新聞思想，用詼諧幽默的敘事方式來深入淺出地介紹理論觀念，拉近新聞和新聞受眾之間的距離。創(chuàng)新新聞敘事方式可以讓新聞更具人文煙火氣息，更能引發(fā)受眾的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)快速傳播。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王，彰顯新聞思想深度

新媒體環(huán)境下，新聞創(chuàng)作如果缺乏特色，質(zhì)量低下，必然難以突出重圍，無法取得良好的傳播效果。在人人都可創(chuàng)作新聞產(chǎn)品的時(shí)代，新聞創(chuàng)作需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，提升新聞內(nèi)容的思想深度，延伸新聞產(chǎn)品的附加價(jià)值，盡量做到新聞內(nèi)容人無我有，人有我精。新聞媒體應(yīng)從選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、價(jià)值表達(dá)等三個(gè)維度切入，將“內(nèi)容為王”原則貫徹落實(shí)。

在選題策劃方面，建議新聞媒體圍繞大眾高度關(guān)注且意義深刻的題材來創(chuàng)作產(chǎn)品，如山村支教、志愿救援、醫(yī)療民生等新聞都能引起廣泛的討論，啟發(fā)受眾的思維。寶貴的媒體資源應(yīng)放在弘揚(yáng)社會正氣、宣傳優(yōu)良文化、傳遞正確價(jià)值觀念等方面，切實(shí)幫助廣大受眾解決生活困難，幫助他們發(fā)聲維權(quán)，追求合法利益。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，新聞媒體要堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的原則，牢牢堅(jiān)守新聞工作者的創(chuàng)作底線，認(rèn)真對采編的新聞素材進(jìn)行核實(shí)求證，必須確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性與整體性，不可斷章取義，以偏概全。新聞編輯要善于、敢于走進(jìn)基層，走向社會，采取實(shí)地調(diào)研、當(dāng)面訪談、調(diào)查取證等方式來了解相關(guān)素材的來龍去脈、前因后果，研判產(chǎn)品發(fā)布后的影響，并積極邀請政府部門、媒體同僚來對新聞進(jìn)行立體大面積報(bào)道，強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的權(quán)威性和正式性。例如，漳州電視臺在報(bào)道臺風(fēng)“米克拉入侵”時(shí)，便聯(lián)合電力、水務(wù)、園林、交通局等政務(wù)部門來協(xié)同報(bào)道，全面介紹了臺風(fēng)的規(guī)模級數(shù)、行進(jìn)路線與持續(xù)時(shí)長，讓相關(guān)主體對臺風(fēng)的破壞力有清晰的認(rèn)識，可以提前做好防護(hù)措施。該電臺圍繞臺風(fēng)在抖音、快手、微博等平臺設(shè)置了多個(gè)議題，包括災(zāi)情報(bào)道、客運(yùn)情況、政府應(yīng)對措施、搶險(xiǎn)規(guī)劃等等，引起了廣大網(wǎng)友的熱情討論，最大程度保障了受眾的人身財(cái)產(chǎn)安全，體現(xiàn)了一個(gè)媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在價(jià)值表達(dá)方面，新聞內(nèi)容的價(jià)值觀念、思想內(nèi)涵必須合規(guī)合法，正確健康。盡量融入一些和國家政策、法律法規(guī)、傳統(tǒng)文化相關(guān)的價(jià)值主張，讓這些正確的、優(yōu)秀的、先進(jìn)的文化理念能夠被受眾所接受，進(jìn)而達(dá)到拓寬受眾視野，啟發(fā)受眾思維，規(guī)范受眾習(xí)性，引領(lǐng)受眾向上的目的，全面提升新聞內(nèi)容的思想高度和價(jià)值深度，為新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有效傳播奠定優(yōu)秀的內(nèi)在基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上可知，新媒體時(shí)代下，新聞傳播環(huán)境不同以往，新聞內(nèi)容創(chuàng)作和新聞傳播對新媒體技術(shù)和新媒體平臺的依賴程度更高。新媒體既給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了巨大沖擊，也為傳統(tǒng)新聞傳播創(chuàng)新提供了強(qiáng)大助力。傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員要善于抓住時(shí)代機(jī)遇，敢于積極面對挑戰(zhàn)，勇于顛覆傳統(tǒng)思維，利用新媒體技術(shù)來對新聞內(nèi)容的敘事風(fēng)格、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播場域進(jìn)行全面創(chuàng)新，確保新聞傳播和受眾的閱讀特征具有適配性，確保新聞傳播的時(shí)效性、互動性與親民性能夠全面增強(qiáng)，為新聞傳播實(shí)現(xiàn)橫向?qū)用娴母咝鞑サ於ㄔ鷮?shí)基礎(chǔ)，提供人才和技術(shù)支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慶霞.融媒體視域下新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2022， 13（20）：70-72.

[2]馬根權(quán).新媒體時(shí)代新聞傳播具體特征與創(chuàng)新路徑探究[J].新聞前哨，2022，（19）：32-33.

[3]盧蘊(yùn)波.基于新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新路徑探究[J].新聞傳播，2021，（14）：56-57.

[4]于凡.新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征及傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新路徑分析[J].西部廣播電視，2020，（10）：73-74.

作者簡介：王晨雨，碩士，一級播音員，研究方向：新聞與傳播口語傳播實(shí)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)傳播、即興口語表達(dá)。