蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理與實(shí)現(xiàn)路徑
——基于通遼市奈曼旗的調(diào)研

趙 欣，白斯琴畢力格，劉 艷

（1.內(nèi)蒙古民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，內(nèi)蒙古 通遼 028043；2.內(nèi)蒙古民族大學(xué) 內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村振興研究基地〔東部〕，內(nèi)蒙古 通遼 028043）

引言

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，達(dá)成“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！保?］的目標(biāo)，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。2018年發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出，旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面［2］；2021年頒布的《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》提出，各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮生態(tài)、資源的優(yōu)勢(shì)，扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展［3］。旅游的發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中具有非常重要的作用，可以有效地解決“三農(nóng)”問題，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

學(xué)者目前較為關(guān)注旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面的研究，主要包括以下內(nèi)容。

一方面是對(duì)旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)聯(lián)的研究。龐艷華以河南省為研究區(qū)域，通過構(gòu)建旅游與鄉(xiāng)村振興的綜合指標(biāo)體系來分析二者的耦合關(guān)聯(lián)度，結(jié)論為二者的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)［4］。李志龍建立了鄉(xiāng)村振興和旅游這兩個(gè)系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過采用維度解構(gòu)和動(dòng)力機(jī)制的方法認(rèn)為鄉(xiāng)村振興和旅游相互聯(lián)系較為緊密，分析了鄉(xiāng)村振興和旅游之間的作用機(jī)制和演化過程［5］。聶學(xué)東采用耦合模型計(jì)算了河北省鄉(xiāng)村振興和旅游這兩個(gè)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)度，結(jié)果表明，在大部分地區(qū)，鄉(xiāng)村振興和旅游的耦合協(xié)調(diào)度都較高［6］。

另一方面是對(duì)旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理的研究。麻學(xué)鋒等人以武陵源為研究區(qū)域進(jìn)行實(shí)證研究，創(chuàng)新性地認(rèn)為旅游業(yè)從三個(gè)方面驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興，例如管理、產(chǎn)業(yè)和空間轉(zhuǎn)向等［7］。張高軍、姜秋妍以川北一旅游區(qū)為研究對(duì)象，認(rèn)為合理利用旅游發(fā)展可以提高生產(chǎn)效率，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的思想解放，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展，帶動(dòng)人口振興［8］。陸林等人整理分析了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的一系列成果，總結(jié)了目前的重點(diǎn)研究方向，例如鄉(xiāng)村旅游助力生態(tài)宜居路徑研究、鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村治理體系重構(gòu)路徑研究、鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興治理體系研究、鄉(xiāng)村旅游助力整體鄉(xiāng)村振興的路徑研究、鄉(xiāng)村旅游助力整體鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理研究等［9］。

大部分學(xué)者認(rèn)為發(fā)展旅游和鄉(xiāng)村振興兩者之間關(guān)聯(lián)度很高，旅游對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)的意義。目前針對(duì)中醫(yī)藥旅游和民族醫(yī)藥旅游助力鄉(xiāng)村振興的研究較少。本文在旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)理論指導(dǎo)下，立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體目標(biāo)和要求，針對(duì)內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗實(shí)際，厘清蒙醫(yī)藥旅游助力鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理，提出蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的有效路徑。本研究將豐富鄉(xiāng)村振興研究的理論體系，對(duì)促進(jìn)蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有一定的實(shí)踐價(jià)值。

一、奈曼旗蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)條件

（一）豐富的蒙醫(yī)藥旅游資源

奈曼旗地處中國(guó)北方典型的農(nóng)牧交錯(cuò)區(qū)［10］，科爾沁沙地腹地，隸屬內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市。奈曼旗具有豐富的蒙醫(yī)藥旅游資源，例如豐富的蒙中藥材物種資源，占布拉·道爾吉蒙醫(yī)藥傳統(tǒng)文化等。近年來，奈曼旗依托通遼市打造蒙醫(yī)藥之都的戰(zhàn)略定位，設(shè)計(jì)并且籌建了蒙醫(yī)藥小鎮(zhèn)，為奈曼旗發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游提供了堅(jiān)實(shí)的資源保證。

奈曼旗主要的蒙醫(yī)藥旅游資源，見表1。

表1 奈曼旗主要的蒙醫(yī)藥旅游資源

（二）龐大的市場(chǎng)需求

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，加上食品安全、環(huán)境污染等問題，導(dǎo)致一部分人處在亞健康狀態(tài)，甚至引發(fā)各種疾病，人們希望通過某種方式恢復(fù)健康活力。此外，中國(guó)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，60周歲及以上人口比例已經(jīng)占人口總數(shù)量的18.7%①，約26402萬人，比第六次人口普查數(shù)據(jù)增加了5.44%?？梢?，中國(guó)人口老齡化問題較為突出，程度有所加深，引發(fā)了社會(huì)對(duì)健康問題的廣泛關(guān)注。蒙醫(yī)藥是中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)的重要組成部分，被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有藥食健同源、副作用低、療效確切等特點(diǎn)，越來越多的人開始關(guān)注和信賴蒙醫(yī)藥。在國(guó)家政策的支持下，各地方政府不斷發(fā)展蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。蒙醫(yī)藥旅游是蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，具有文化、康養(yǎng)等特殊優(yōu)勢(shì)，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”和“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”發(fā)展好蒙醫(yī)藥旅游，能夠讓更多的游客在放松身心的同時(shí)達(dá)到養(yǎng)生保健、康體健身的目的。因此，蒙醫(yī)藥旅游的市場(chǎng)需求較為龐大，發(fā)展?jié)摿^強(qiáng)，發(fā)展空間較大。

（三）堅(jiān)實(shí)的蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

奈曼旗擁有多年的蒙中藥材種植歷史。2020年，奈曼旗建成國(guó)家級(jí)蒙中藥材種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)；2022年，奈曼旗蒙中藥材種植面積已經(jīng)達(dá)到20萬畝，是內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至全國(guó)蒙中藥材種植面積較大的旗縣。為了夯實(shí)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，奈曼旗不斷提升蒙中藥材品種的選育、供給、集成創(chuàng)新能力，使蒙中藥材的質(zhì)量不斷提升、品種結(jié)構(gòu)不斷改善。奈曼旗積極構(gòu)建奈曼旗蒙中藥材科技支撐體系，與各高校和科研院所合作，共同構(gòu)建校地合作工作機(jī)制，包括內(nèi)蒙古中醫(yī)藥研究所和內(nèi)蒙古各高等院校等，并且已經(jīng)建成蒙中藥材專家工作站、院士工作站、博士服務(wù)站、現(xiàn)代蒙中藥材動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)技術(shù)和信息服務(wù)中心，這些都為奈曼旗蒙中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了科技力量。隨著奈曼旗成為中國(guó)民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)的正式會(huì)員，奈曼旗的蒙中藥材產(chǎn)業(yè)科技支撐體系已經(jīng)初步建成，充分發(fā)揮了智庫(kù)的作用。在此基礎(chǔ)上，奈曼旗積極構(gòu)建“康養(yǎng)游一體、食藥健同源”的產(chǎn)業(yè)體系，吸引和培育了一批蒙藥龍頭企業(yè)，例如億利健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、天奇藥業(yè)、頸復(fù)康藥業(yè)等多家大中型企業(yè)，將蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、旅游業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)之中，充分打造蒙醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈。

二、奈曼旗蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理

探究蒙醫(yī)藥旅游如何推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，首先需要厘清蒙醫(yī)藥旅游的作用機(jī)理，這樣才能采用有針對(duì)性的、科學(xué)合理的實(shí)踐路徑達(dá)成鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理，見圖1。

圖1 蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)理

（一）蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要基石，僅僅依靠傳統(tǒng)的種植業(yè)或者養(yǎng)殖業(yè)的單一發(fā)展，很難形成堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐，只有三產(chǎn)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)才能興旺，鄉(xiāng)村才能振興。從旅游業(yè)來看，集“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”于一體，具有非常龐大的綜合帶動(dòng)作用，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，可以直接帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、貿(mào)易、農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工等行業(yè)的發(fā)展，不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的邊際效益，而且延伸了第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合，最終提升整體的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。近年來，奈曼旗依托優(yōu)秀的蒙醫(yī)藥文化歷史和豐富的蒙醫(yī)藥旅游資源，積極建設(shè)健康旅游目的地，將其他特色旅游資源有效整合到蒙醫(yī)藥旅游之中，例如溫泉、沙漠、麥飯石等等，形成了獨(dú)特的蒙醫(yī)藥旅游品牌——“康養(yǎng)之旅”。奈曼旗以此為契機(jī)，以蒙醫(yī)藥旅游驅(qū)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，包括已經(jīng)建成的蒙醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)、蒙中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地、蒙藥材城等等。目前，奈曼旗已經(jīng)成為較大的國(guó)家級(jí)生態(tài)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地和蒙中藥材集散地。由此可見，奈曼旗依托蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展，促進(jìn)了以“游、醫(yī)、藥、康、養(yǎng)、食”為主的大健康產(chǎn)業(yè)體系的基本形成。

（二）蒙醫(yī)藥旅游實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民生活富裕

生活富裕既是農(nóng)牧民和基層集體的強(qiáng)烈愿望，也是助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵所在。通過發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游來推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先，發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游可以帶動(dòng)農(nóng)牧民個(gè)人收入的增加，例如農(nóng)牧民通過蒙藥種植、旅游接待（包括個(gè)人經(jīng)營(yíng)和被雇傭）等方式增加收入。農(nóng)牧民的土地可以入股旅游用地，資金可以入股旅游投資。農(nóng)牧民的生計(jì)來源更加多樣化，生活水平將會(huì)不斷提高。

其次，發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游可以推動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，采用“旅游+村集體發(fā)展”的方式建設(shè)集養(yǎng)生、餐飲、休閑、娛樂、購(gòu)物于一體的農(nóng)村牧區(qū)旅游接待點(diǎn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移，而且能夠帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。奈曼旗發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游以來，已經(jīng)帶動(dòng)數(shù)萬戶農(nóng)牧民通過蒙中藥材種植、市場(chǎng)交易、生產(chǎn)加工、物流運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)增加經(jīng)濟(jì)收入，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和扶貧開發(fā)效益。與此同時(shí)，蒙醫(yī)藥旅游吸引了眾多的健康旅游人士，帶動(dòng)了農(nóng)家樂、土特產(chǎn)銷售、風(fēng)土人情觀賞等旅游活動(dòng)的開展，使廣大農(nóng)牧民尤其是無其他收入途徑的農(nóng)牧民轉(zhuǎn)移到旅游產(chǎn)業(yè)，獲得了新的經(jīng)濟(jì)收入，產(chǎn)生了可觀的致富效應(yīng)。

（三）蒙醫(yī)藥旅游參與鄉(xiāng)村文化振興

文化是旅游之魂，大部分拋開文化根基的旅游開發(fā)都是淺層次的開發(fā)，較為深層次的旅游開發(fā)必須挖掘相關(guān)的文化內(nèi)涵。文化振興為鄉(xiāng)村振興“鑄魂”，從文化的角度闡釋蒙醫(yī)藥旅游對(duì)達(dá)成鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的促進(jìn)作用，是旅游同蒙醫(yī)藥文化之間密切聯(lián)系的實(shí)踐體現(xiàn)。奈曼旗發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游以來，農(nóng)村牧區(qū)在精神文化、物質(zhì)文化、制度文化三個(gè)層面都獲得了一定的振興。在精神文化層面，奈曼旗各地經(jīng)常舉辦與蒙醫(yī)藥相關(guān)的賽事和節(jié)事，這些活動(dòng)不僅可以匯集蒙醫(yī)藥領(lǐng)域的相關(guān)人才，而且為農(nóng)牧民呈現(xiàn)精彩的文化藝術(shù)演出，可以豐富農(nóng)牧民的精神風(fēng)貌，增強(qiáng)農(nóng)牧民對(duì)蒙醫(yī)藥文化的認(rèn)同感和自豪感；在物質(zhì)文化層面，占布拉·道爾吉蒙醫(yī)藥博物館深入挖掘奈曼旗蒙醫(yī)藥文化內(nèi)涵，是集“看、學(xué)、用、教育”于一體的博物館，全方位、多層面展示奈曼旗深厚的蒙醫(yī)藥歷史文化，有效提升了奈曼旗的對(duì)外形象；在制度文化層面，結(jié)合蒙醫(yī)藥旅游的迅猛發(fā)展，一些發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游的農(nóng)村牧區(qū)積極制定新版村規(guī)民約，非常注重村容村貌和景區(qū)建設(shè)，規(guī)范了農(nóng)牧民的日常習(xí)慣和待客行為，制定了一系列對(duì)違規(guī)違約行為的處罰辦法。

（四）蒙醫(yī)藥旅游達(dá)成鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境宜居

鄉(xiāng)村振興需要依靠美麗鄉(xiāng)村打底色、以良好生態(tài)為支撐。目前，生態(tài)環(huán)境問題是一些農(nóng)村牧區(qū)在鄉(xiāng)村振興路上的主要障礙，主要表現(xiàn)為缺乏相應(yīng)的環(huán)境管理機(jī)構(gòu)、欠缺基本的公共基礎(chǔ)設(shè)施、廢棄物的處理存在一定問題。大部分農(nóng)村牧區(qū)的生態(tài)環(huán)境長(zhǎng)期依靠自身生態(tài)系統(tǒng)的凈化力和修復(fù)力，目前居民對(duì)生態(tài)環(huán)境帶來的影響已經(jīng)超過了生態(tài)系統(tǒng)處理能力的范圍。奈曼旗政府部門為了發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游，下大力度整治農(nóng)村牧區(qū)的生態(tài)環(huán)境，包括完善公共基礎(chǔ)設(shè)施、改善人居環(huán)境、治理生活垃圾、推進(jìn)廁所革命等，有效地改善了農(nóng)村牧區(qū)生態(tài)環(huán)境。在這個(gè)過程中，農(nóng)牧民意識(shí)到改善生態(tài)環(huán)境能夠促進(jìn)蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展，更加愿意自覺出力甚至出資保護(hù)生態(tài)環(huán)境，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

（五）蒙醫(yī)藥旅游培養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)人才

人才是鄉(xiāng)村振興之基，目前大多數(shù)農(nóng)村牧區(qū)處于青壯年勞動(dòng)力過度流失的狀態(tài)，人口老齡化、農(nóng)村牧區(qū)空心化問題凸顯，鄉(xiāng)村振興無從談起。從蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展來講，當(dāng)?shù)仉m然具備豐富的旅游資源，相關(guān)政策已經(jīng)實(shí)施，但是仍然需要針對(duì)不同客戶的需求來完善蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，建立游客體驗(yàn)滿意度高和專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)的蒙醫(yī)藥旅游品牌。這就必須培育大批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的健康產(chǎn)業(yè)人才。奈曼旗以發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游為契機(jī)，優(yōu)化相關(guān)就業(yè)扶持舉措，加強(qiáng)從業(yè)相關(guān)培訓(xùn)，健全過程就業(yè)培訓(xùn)體系，不斷擴(kuò)大相關(guān)從業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)規(guī)模和就業(yè)規(guī)模，努力培養(yǎng)更多的、優(yōu)秀的健康產(chǎn)業(yè)人才。

三、奈曼旗蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑

綜上，奈曼旗發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游在促進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)三產(chǎn)融合、傳承蒙醫(yī)藥文化、發(fā)展特色蒙藥材產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)農(nóng)牧民共同富裕等方面具有重要的實(shí)踐價(jià)值，發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游對(duì)農(nóng)村牧區(qū)具有較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

目前存在的問題，體現(xiàn)在以下方面。

第一，奈曼旗經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體不高，缺少一定的社會(huì)資本力量，導(dǎo)致一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)資金較為匱乏。

第二，奈曼旗近年來雖然已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)蒙醫(yī)藥旅游從業(yè)人員的相關(guān)培訓(xùn)，但是仍然缺少既懂醫(yī)療保健又懂旅游的健康產(chǎn)業(yè)人才。

第三，蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展雖然在一定程度上帶動(dòng)了奈曼旗農(nóng)村牧區(qū)的發(fā)展，但是這樣的發(fā)展主要集中在經(jīng)濟(jì)范疇，在一定程度上改善了農(nóng)牧民的生活條件，蒙醫(yī)藥旅游在生態(tài)和文化范疇的作用不夠凸顯。

上述問題尚未得到解決，蒙醫(yī)藥旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用沒有充分體現(xiàn)，不利于戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。課題組立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體目標(biāo)和要求，針對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市奈曼旗的實(shí)際，提出了奈曼旗蒙醫(yī)藥旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑。

（一）政府加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)

從目前來看，奈曼旗蒙醫(yī)藥旅游的發(fā)展處于初始階段，缺少合適的產(chǎn)業(yè)支撐點(diǎn)。奈曼旗政府應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化校地企合作，聯(lián)合高校、科研院所、各大企業(yè)，延伸蒙藥產(chǎn)業(yè)鏈條，集種植、育苗、采摘、提取、加工、營(yíng)銷于一體，積極構(gòu)建相關(guān)農(nóng)業(yè)和工業(yè)創(chuàng)新體系，增加優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，樹立奈曼旗農(nóng)村牧區(qū)蒙藥材種植基地的品牌。

奈曼旗應(yīng)當(dāng)聯(lián)合高校和企業(yè)共同開展蒙醫(yī)藥旅游資源調(diào)查，切實(shí)掌握奈曼旗的資源優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和文化背景，對(duì)客源進(jìn)行分類，預(yù)測(cè)客源需求，真正科學(xué)、合理、有效地深度利用蒙醫(yī)藥旅游資源，開發(fā)具有優(yōu)勢(shì)的蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品，例如把蒙醫(yī)藥創(chuàng)新體系建設(shè)成體驗(yàn)園或者博物館，包括蒙醫(yī)藥成果孵化和產(chǎn)業(yè)聚集等，在展示當(dāng)?shù)孛舍t(yī)藥資源、科技、產(chǎn)業(yè)等方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)普及蒙醫(yī)藥知識(shí)等，從而建設(shè)奈曼旗乃至通遼市的蒙醫(yī)藥旅游示范工程。

奈曼旗政府應(yīng)當(dāng)積極打造蒙醫(yī)藥旅游助力鄉(xiāng)村振興的品牌形象，充分利用相關(guān)節(jié)日和假日，安排系列節(jié)慶、賽事、旅游活動(dòng)，做好蒙醫(yī)藥旅游營(yíng)銷方案，針對(duì)不同的客源群體打造不同的宣傳策略，構(gòu)建“政府—企業(yè)—農(nóng)村牧區(qū)”相結(jié)合的宣傳模式，采用電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)社、自媒體等多種方式進(jìn)行宣傳，不斷提高蒙醫(yī)藥旅游的影響力，掀起蒙醫(yī)藥旅游熱潮。

（二）開發(fā)有針對(duì)性的蒙醫(yī)藥旅游產(chǎn)品

如前所述，蒙醫(yī)藥文化歷史悠久，藥食健同源，蘊(yùn)含豐富的養(yǎng)生健身理念。奈曼旗可以針對(duì)不同的客源群體開發(fā)不同主題的旅游產(chǎn)品。例如針對(duì)中老年客源群體設(shè)計(jì)綠色養(yǎng)生游，將蒙醫(yī)藥養(yǎng)生健身理念貫穿整個(gè)旅游線路，結(jié)合農(nóng)家樂推廣生態(tài)養(yǎng)生套餐，由蒙藥藥膳和綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品組成，既可以在景區(qū)提供餐食也可以在周邊售賣生態(tài)養(yǎng)生套餐，吸引更多的中老年客源；針對(duì)青少年客源群體設(shè)計(jì)蒙藥DIY生態(tài)游、蒙醫(yī)藥科普游等旅游產(chǎn)品；為了增加客源的穩(wěn)定性，可以開展親子一日游、中小學(xué)生社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)等等，使青少年在了解蒙醫(yī)藥傳統(tǒng)文化知識(shí)的同時(shí)增長(zhǎng)見識(shí)、身心獲益。

奈曼旗農(nóng)村牧區(qū)廣泛種植蒙藥，可以采用“特色產(chǎn)業(yè)+蒙藥企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，在農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)參觀型蒙藥產(chǎn)業(yè)園，通過展示各類蒙藥、養(yǎng)生方法、蒙醫(yī)藥常識(shí)、保健理念、相關(guān)傳統(tǒng)文化等內(nèi)容吸引游客；通過自媒體打造網(wǎng)紅景區(qū)，吸引更多游客前來打卡留念；拓展景區(qū)的游客參與和體驗(yàn)功能，例如增設(shè)蒙藥種植、采摘、加工、制作體驗(yàn)區(qū)，游客不僅可以參與種藥、采藥、制藥等環(huán)節(jié)，而且可以獲得自己制作的單味藥蒙藥標(biāo)本，大大增加旅游的趣味性；設(shè)立蒙醫(yī)藥旅游紀(jì)念品區(qū)，游客不僅可以使用這些藥材和紀(jì)念品保健養(yǎng)生，而且可以把這些藥材和紀(jì)念品作為饋贈(zèng)親朋好友的禮物。

（三）大力培養(yǎng)專業(yè)人才

奈曼旗應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同地方高校、職業(yè)學(xué)校（例如內(nèi)蒙古民族大學(xué)、通遼職業(yè)學(xué)院等）的交流與合作，培養(yǎng)具有蒙醫(yī)藥知識(shí)的旅游專業(yè)人才；還應(yīng)當(dāng)聯(lián)合同旅游管理部門對(duì)目前正在奈曼旗從事旅游相關(guān)工作的管理人員和導(dǎo)游等一線工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們學(xué)習(xí)和掌握蒙醫(yī)藥養(yǎng)生保健、蒙醫(yī)藥旅游等相關(guān)知識(shí)和技能，拓寬服務(wù)范圍、提高服務(wù)技能；建立激勵(lì)政策，盡快改善相關(guān)人員的文化知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高導(dǎo)游等一線工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量。

綜上，奈曼旗發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游，不僅可以宣傳蒙醫(yī)藥文化，而且可以提高農(nóng)村牧區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)收入，增加就業(yè)，改善生態(tài)環(huán)境，是蒙醫(yī)藥旅游助力鄉(xiāng)村振興的具體應(yīng)用。今后，奈曼旗應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以發(fā)展蒙醫(yī)藥旅游為契機(jī)，在農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)特色旅游度假區(qū)、科普示范基地、蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等，積極宣傳文化自信，為農(nóng)牧民增加更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，拓寬收入渠道，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施。

［注 釋］

①國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：《第七次人口普查結(jié)果》，網(wǎng)址為http：//www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgrkpc/dqcrkpc/index.html。