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      新媒體傳播技術(shù)及其發(fā)展形勢(shì)分析

      2023-05-08 05:26:12楊漾
      記者觀察·下旬刊 2023年2期
      關(guān)鍵詞:發(fā)展形勢(shì)新媒體

      楊漾

      關(guān)鍵詞:新媒體;傳播技術(shù):發(fā)展形勢(shì)

      新媒體傳播技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)信息背景下所形成的新型信息傳播技術(shù),隨著人工智能與AR技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體傳播形態(tài)與方式發(fā)生了較大變化,在此過(guò)程中,受眾也在發(fā)生改變。面對(duì)新形勢(shì)下新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展變化,需準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)并把握新媒體傳播技術(shù)的變化趨勢(shì)與實(shí)際特征,精準(zhǔn)尋找新媒體傳播技術(shù)發(fā)展中所面臨的困境,以此創(chuàng)新傳播方式,發(fā)揮新媒體傳播技術(shù)的信息傳播優(yōu)勢(shì)。

      新媒體傳播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

      新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。其本身具有媒體個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣與信息發(fā)布實(shí)時(shí)的特點(diǎn)。當(dāng)前常見(jiàn)的新媒體傳播載體主要包括手機(jī)媒體、數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體等,依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所形成的新媒體傳播形態(tài)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先是加快信息傳播速度,新媒體傳播技術(shù)有著非常明顯的即時(shí)性信息傳播特征,能夠快速地發(fā)布并接收信息,打破時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)信息資源的多樣化傳播。其次是信息交互,新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有較強(qiáng)的交互性特征,打破傳統(tǒng)紙媒或電視媒體單向信息傳播的方式,受眾可通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息互動(dòng),拉近媒體與受眾之間的距離,提升受眾的參與感。最后是及時(shí)性,新媒體傳播技術(shù)誠(chéng)然能夠提升信息傳播速度,但基于互聯(lián)網(wǎng)所形成的信息資源具有虛擬性特征,用戶可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn),發(fā)布信息與資訊,并對(duì)自己所關(guān)心的話題進(jìn)行投票或評(píng)論,輕松實(shí)現(xiàn)信息自由。

      新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展歷程

      新媒體傳播技術(shù)屬于建立在紙媒與廣播媒體之后的第三媒體,其發(fā)展形態(tài)經(jīng)歷了電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與智能媒體等過(guò)程,根據(jù)新媒體用戶與受眾群體的變化,新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展歷程可劃分為這樣幾個(gè)階段:第一是精英媒體階段,在這個(gè)階段中,只有少數(shù)媒體領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士才能接觸到新媒體,用戶文化素質(zhì)與社會(huì)階層身份較高。第二是大眾媒體階段,隨著新媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)逐漸普及,社會(huì)大眾有著更多的機(jī)會(huì)接觸、認(rèn)識(shí)并使用新媒體,以新媒體實(shí)現(xiàn)信息傳輸成為媒介傳播的常態(tài),新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內(nèi)容成為一種大眾媒體,其傳播的內(nèi)容及形式從某種程度上甚至改變了人們的生活方式以及對(duì)媒介本質(zhì)的理解。第三是當(dāng)前的個(gè)人媒體階段,這個(gè)階段,迎來(lái)了從全民參與的“融媒時(shí)代”向人機(jī)交互的“智媒時(shí)代”的跨越,新聞生產(chǎn)全過(guò)程與用戶行為方式都發(fā)生了顛覆式變革,一些具備媒介特長(zhǎng)的用戶,開(kāi)始借助新媒體發(fā)布自身的觀點(diǎn),利用相關(guān)平臺(tái)展示自身言論,能夠?yàn)閺V大受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容,并具有一定的新媒體影響力,當(dāng)前的各大平臺(tái)主播,就是典型的個(gè)人媒體用戶。

      新媒體傳播技術(shù)發(fā)展中面臨的困境

      新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展變化,本質(zhì)上是形式、內(nèi)容、用戶、技術(shù)和服務(wù)等方面的變化,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí),新媒體技術(shù)正經(jīng)歷從大眾媒體向個(gè)人媒體的轉(zhuǎn)變,而階段的發(fā)展升級(jí)也是一個(gè)摸索改進(jìn)的過(guò)程,其中必將伴隨諸多困境的出現(xiàn),圍繞上述五個(gè)方面,總結(jié)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展中面臨的困境。

      政府引領(lǐng)作用不強(qiáng)

      大眾媒體向個(gè)人媒體的轉(zhuǎn)變發(fā)展,在形式上經(jīng)歷了由視頻化到直播化的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)主播、直播帶貨成為主流的新媒體信息傳播形態(tài),大多數(shù)直播平臺(tái)都以生活化、娛樂(lè)化內(nèi)容為主,但也不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂(lè)化等傾向,在較大程度上影響主流輿情信息。雖然政府加強(qiáng)了信息發(fā)布與直播監(jiān)管,但由于用戶較多,直播信息分散,監(jiān)管力度有待加強(qiáng),政府的直播引領(lǐng)作用未充分發(fā)揮出來(lái)。

      新媒體傳播內(nèi)容價(jià)值未充分挖掘

      新媒體傳播方式的改變導(dǎo)致用戶信息傳播內(nèi)容的變化,在當(dāng)前的移動(dòng)傳播時(shí)代,新媒體傳播內(nèi)容從移動(dòng)社交轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)新聞,對(duì)用戶行為的分析可帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值,但就實(shí)際情況來(lái)看,用戶在移動(dòng)媒體平臺(tái)的消費(fèi)特征未得到充分重視,影響移動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

      老年用戶需求關(guān)注較低

      當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備成為人們進(jìn)行信息傳播的主要載體,經(jīng)過(guò)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,年輕人是新媒體用戶中的主力軍,老年人由于自身觀念與操作習(xí)慣的影響,對(duì)新媒體設(shè)備的使用次數(shù)較少,了解不深。雖然新媒體信息傳播中老年用戶有著較大的發(fā)展空間,但也說(shuō)明了老年群體使用新媒體的機(jī)會(huì)與能力不平等,相應(yīng)的少數(shù)年輕人則出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)成癮等群體現(xiàn)象,嚴(yán)重影響新媒體傳播技術(shù)的良性發(fā)展。

      新媒體傳播智能化引發(fā)各類(lèi)社會(huì)問(wèn)題

      隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體傳播技術(shù)跟隨媒體信息的持續(xù)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)新型傳播技術(shù)的開(kāi)發(fā),智能媒體成為新媒體時(shí)代人們關(guān)注的重點(diǎn)。但對(duì)新型媒體傳播技術(shù)的探討,必將伴隨正負(fù)立場(chǎng)的交鋒。雖然人工智能技術(shù)促進(jìn)了新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展變革,但也由此引發(fā)了不平和個(gè)人隱私暴露等諸多問(wèn)題,人工智能媒體的形成是否將引發(fā)新的精英媒體時(shí)代到來(lái),成為社會(huì)用戶的主要擔(dān)憂問(wèn)題。

      新媒體監(jiān)管缺失導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量失控

      新媒體時(shí)代下,媒體信息的爆發(fā)式增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了信息傳輸服務(wù)的個(gè)性化與多渠道發(fā)展。作為新媒體技術(shù)發(fā)展的一個(gè)典型標(biāo)志,信息服務(wù)形式的創(chuàng)新雖然能夠帶給用戶更多的信息,但隨之也形成了信息質(zhì)量問(wèn)題。社交媒體自身的傳播屬性,決定了以情感為導(dǎo)向的主觀信息比中立嚴(yán)肅的客觀報(bào)道更能引起共鳴,部分新媒體用戶為吸引眼球博得流量,故意扭曲媒體信息,導(dǎo)致“新聞逆轉(zhuǎn)”“后真相時(shí)代”的到來(lái),極大地影響了新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序,造成社會(huì)混亂。

      新媒體傳播技術(shù)發(fā)展困境的應(yīng)對(duì)途徑

      加強(qiáng)政府的引領(lǐng)主導(dǎo)作用

      新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展使得在線視頻服務(wù)的興起,從視頻流媒體到直播化的傳播形式轉(zhuǎn)變,符合當(dāng)代年輕人群的消費(fèi)習(xí)慣,與傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體不同,直播化的在線視頻服務(wù)形式,以從下而上的社會(huì)互動(dòng)方式解放用戶群體的話語(yǔ)權(quán),加快信息的傳播。根據(jù)以上分析描述可知,當(dāng)前視頻直播中真正有價(jià)值的直播內(nèi)容較少,以?shī)蕵?lè)為主的直播特點(diǎn)縱然符合年輕群體需求,但由于直播內(nèi)容監(jiān)管不到位,導(dǎo)致負(fù)面影響頻頻出現(xiàn)。面對(duì)新媒體傳播技術(shù)形勢(shì)發(fā)展中的問(wèn)題,需要加強(qiáng)政府的引領(lǐng)作用,控制輿情走向,引導(dǎo)直播平臺(tái)傳播正能量信息。首先,完善政務(wù)直播的社會(huì)功能,政府引領(lǐng)作用的發(fā)揮有待及進(jìn)一步加強(qiáng),建設(shè)形成體系化、品牌化的政務(wù)直播方式,報(bào)道重大活動(dòng)內(nèi)容與新聞信息,將內(nèi)容向基層延伸,面對(duì)具有爭(zhēng)議的社會(huì)話題,可通過(guò)專(zhuān)門(mén)的評(píng)論員來(lái)實(shí)現(xiàn)與廣大群眾的信息交流,做到有事說(shuō)事,不推諉不扯皮,從而發(fā)揮政府在現(xiàn)代直播體系中的良好作用。其次,加強(qiáng)對(duì)新媒體直播的監(jiān)管,我國(guó)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》,旨在改善直播亂象,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播傳媒形態(tài)的健康穩(wěn)定發(fā)展。政府需根據(jù)以上條例規(guī)定落實(shí)管理主體責(zé)任,強(qiáng)化分類(lèi)管理,規(guī)范直播行為,形成良好的新媒體直播網(wǎng)絡(luò)傳媒氛圍。

      充分挖掘新媒體傳播技術(shù)的傳播價(jià)值

      新媒體信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新變革直接影響著人們使用信息的方式,用戶在新媒體平臺(tái)的消費(fèi)行為特征與規(guī)律,也進(jìn)一步影響著移動(dòng)傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展。新媒體傳播技術(shù)的變革主要建立在技術(shù)創(chuàng)新與用戶群體需求轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上,所以要充分挖掘并研究新媒體技術(shù),掌握新媒體用戶的使用規(guī)律。比如,通過(guò)研究分析不同用戶群體的信息接收習(xí)慣,開(kāi)發(fā)符合大眾用戶群體的新媒體傳播載體;分析移動(dòng)新聞閱讀內(nèi)容與篇幅對(duì)用戶閱讀行為的形象塑造,為移動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的預(yù)測(cè)并提供個(gè)性化服務(wù)。總之,移動(dòng)傳播時(shí)代下信息來(lái)源呈現(xiàn)多樣化特征,不同用戶群體的信息使用習(xí)慣與偏好由此改變,通過(guò)充分研究新媒體用戶在新媒體平臺(tái)中的信息使用行為與消費(fèi)特征,更加精準(zhǔn)地掌握用戶需求,并以此作為推動(dòng)新媒體傳播技術(shù)變革與發(fā)展的依據(jù),是未來(lái)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展的核心與關(guān)鍵,

      關(guān)注老年用戶群體對(duì)新媒體信息傳播的需求

      新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展面向所有社會(huì)群體,雖然新型的媒介傳播形態(tài)與媒體信息內(nèi)容,受到廣大年輕群體的喜愛(ài),同時(shí)年輕用戶群體對(duì)新媒體技術(shù)的掌握程度,也充分說(shuō)明年輕用戶群體是新媒體傳播技術(shù)的主要受益者,但不可否認(rèn)的是,老年用戶群體同樣有著強(qiáng)烈參與并使用新媒體的意愿。新媒體傳播技術(shù)本身的工具性、社會(huì)參與性與情感性,為老年用戶群體提供了信息傳播的有效載體與理由,就當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看,雖然新媒體老年用戶群體正在不斷增多,但新媒體傳播技術(shù)中內(nèi)容、形態(tài)與服務(wù)仍主要是面對(duì)年輕用戶群體所開(kāi)展的,大部分老年人對(duì)自己能否駕馭新媒體傳播技術(shù)缺乏信心。針對(duì)以上情況,需重點(diǎn)關(guān)注老年用戶群體的新媒體信息傳播需求,重視老年人對(duì)推動(dòng)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展的作用。首先,幫助老年用戶群體正確看待互聯(lián)網(wǎng),學(xué)會(huì)使用新媒體技術(shù)平臺(tái),手把手教其正確使用各類(lèi)智能設(shè)備,縮短代際間的數(shù)字鴻溝,合理引導(dǎo)老年人的網(wǎng)絡(luò)行為。其次,開(kāi)發(fā)面向老年用戶群體需求的新媒體應(yīng)用與服務(wù),比如備受社會(huì)關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)生與醫(yī)療等新型健康服務(wù)方式,賦予老年群體使用新媒體的公平性。

      對(duì)智媒時(shí)代保持理智

      從紙媒到智媒的演變,代表了媒體技術(shù)的飛速提升,在人工智能技術(shù)不斷成熟與媒體信息數(shù)量快速增長(zhǎng)的背景下,智媒時(shí)代將成為未來(lái)新媒體傳播技術(shù)的主要發(fā)展方向。雖然人工智能技術(shù)在推動(dòng)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用,但其又是最難以預(yù)料結(jié)果的顛覆性技術(shù)。其中最明顯的一個(gè)問(wèn)題在于,智媒時(shí)代的到來(lái),是否又將形成新的精英媒體時(shí)代,結(jié)合上文分析可知,精英媒體是新媒體傳播技術(shù)的第一階段,只有少數(shù)專(zhuān)業(yè)人士才有資格與能力接觸并使用新媒體技術(shù),其主要原因?yàn)槿魏我环N新媒體傳播技術(shù)的形成都不可能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全民普及,受能力、地區(qū)與素質(zhì)的限制。由此可見(jiàn),人們對(duì)人工智能的接觸范圍與掌握程度也存在明顯的差異,這可能會(huì)造成甚至已經(jīng)造成了新的“數(shù)字鴻溝”。另外一個(gè)問(wèn)題為隱私問(wèn)題,智能技術(shù)將整個(gè)社會(huì)帶入到數(shù)據(jù)化時(shí)代,個(gè)人隱私被侵犯和泄露就變得更加容易。所以關(guān)于智媒時(shí)代的到來(lái),人們?nèi)孕璞е?jǐn)慎的態(tài)度提升對(duì)智能化風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防與把控能力,嚴(yán)守新媒體傳播技術(shù)的底線與責(zé)任,實(shí)現(xiàn)智能媒體傳播服務(wù)與社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的協(xié)同并進(jìn)。

      提升新媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量

      智媒時(shí)代的重要標(biāo)志為個(gè)性化信息服務(wù)的誕生。這類(lèi)新媒體傳播技術(shù)側(cè)重以大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶群體的消費(fèi)行為習(xí)慣,以興趣偏好導(dǎo)向開(kāi)展算法推薦,今日頭條、B站、小紅書(shū)等新媒體傳播軟件都屬于個(gè)性化新聞或視頻APP。個(gè)性化信息推送服務(wù)可以幫助用戶快速尋找到自己想要的媒體信息,雖然用戶的主觀多變性與算法技術(shù)水平會(huì)影響個(gè)性化信息推送服務(wù)質(zhì)量,制約信息匹配精準(zhǔn)程度,但不可否認(rèn)的是,這種信息推送方式符合大多數(shù)媒體用戶的信息使用習(xí)慣。在眾多的消息推送中,難以確保所推送的媒體信息的內(nèi)容與質(zhì)量,加上社交媒體以情感為導(dǎo)向的屬性,導(dǎo)致個(gè)性化信息推送服務(wù)中,產(chǎn)生大量為迎合用戶需求所出現(xiàn)的傾向化信息內(nèi)容,一味地以推送用戶感興趣的信息為行動(dòng)準(zhǔn)則而罔顧新聞價(jià)值和輿論導(dǎo)向,只會(huì)影響用戶對(duì)媒體的信任與新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展,所以提升新媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量非常關(guān)鍵。保持新聞信息真實(shí)性,不但是維持新媒體技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵,同樣是決定媒體存亡的基礎(chǔ)性因素。在未來(lái)的新媒體平臺(tái)中,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)個(gè)性化信息推送服務(wù)的監(jiān)管,提升媒體信息傳播內(nèi)容質(zhì)量,需要國(guó)家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)主導(dǎo),一方面,加強(qiáng)對(duì)信息傳播者的監(jiān)管,要求信息傳播人員樹(shù)立正確的信息價(jià)值觀,對(duì)造謠、扭曲新聞?wù)嫦嗟囊餍袨閲?yán)厲打擊,以法治提升監(jiān)管處理力度。另一方面,以實(shí)名注冊(cè)的方式規(guī)范信息傳播源的信息傳播行為,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息流程,塑造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

      總的來(lái)說(shuō),新媒體時(shí)代下,由于大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)發(fā)展速度的加快與媒體信息數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng),使新媒體傳播技術(shù)正在不斷改變?nèi)藗兊男畔鞑シ绞?,影響人們的網(wǎng)絡(luò)媒體行為與價(jià)值觀。無(wú)論新媒體傳播技術(shù)向哪個(gè)方向創(chuàng)新發(fā)展,其信息傳播的主導(dǎo)者仍是人類(lèi),為塑造良好的新媒體傳播環(huán)境,發(fā)揮新媒體傳播技術(shù)的信息服務(wù)功能,重點(diǎn)應(yīng)堅(jiān)守媒體行為的判斷力與信息傳播底線,使其更加符合時(shí)代信息傳播需求。

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