協(xié)同創(chuàng)新與數(shù)據(jù)共享：我國圖書出版企業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑

張奇 李本乾

關(guān)鍵詞：出版融合；協(xié)同創(chuàng)新；數(shù)據(jù)共享；關(guān)鍵路徑

我國的圖書出版活動，古已有之，至今仍然是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，黨和國家對傳統(tǒng)出版在新技術(shù)條件下的轉(zhuǎn)型融合提出了新的要求，特別是2013年以來，在管理層面，推動傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的政策措施密集出臺；在業(yè)務(wù)層面，傳統(tǒng)出版企業(yè)融合意識明顯增強，取得了一系列成果。但是必須看到，5G時代，技術(shù)創(chuàng)新正推動傳媒領(lǐng)域的深刻變革，通信技術(shù)與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、算法技術(shù)等正合力打造更加新穎的媒介景觀，也正在深刻改變圖書出版。

一、問題的提出：對出版融合發(fā)展的再思考

長期以來，圖書出版作為內(nèi)容與讀者的中介過程，連接起作者（或版權(quán)代理方）、編輯、發(fā)行、營銷各個環(huán)節(jié)，形成具有平臺性質(zhì)的內(nèi)容制作和發(fā)布體系，圖書的歷史，也是紙媒與技術(shù)不斷相遇融合的歷史，我們對此作如下描述：

（1）工業(yè)時代及其之前，技術(shù)不斷提升復(fù)印環(huán)節(jié)的物質(zhì)處理能力，以谷登堡的金屬活字技術(shù)和大機器印刷為代表。

（2）信息及互聯(lián)網(wǎng)時代，通過信息技術(shù)，圖書內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)字化還原和多形式開發(fā)，數(shù)字閱讀發(fā)展壯大，紙媒閱讀受到數(shù)字閱讀的沖擊。同時，圖書選題范圍明顯拓展，發(fā)行渠道深刻調(diào)整，傳統(tǒng)批銷方式動搖，互聯(lián)網(wǎng)銷售比例增大。

（ 3）5G及智聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字人文及算法推送技術(shù)深刻改變信息呈現(xiàn)及發(fā)布方式，信息繼續(xù)海量增長，受眾閱讀呈現(xiàn)場景化、垂直化、小眾化特征。圖書選題范圍繼續(xù)擴大，智聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為圖書生產(chǎn)提供不竭之源。紙書是多種出版形態(tài)的一種，嵌入虛擬現(xiàn)實場景，由紙書延伸而出的“增強型電子書”和多種IP產(chǎn)品，將構(gòu)成智聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一部分，同時，營銷發(fā)行繼續(xù)變化，產(chǎn)生邊界模糊的同時，也存在諸多不確定性。

以上內(nèi)容雖然大致描述了出版與技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的總體面貌，但出版融合發(fā)展的路徑卻仍然模糊。目前，學(xué)界與業(yè)界就出版融合發(fā)展的相關(guān)探討較多，但兩種觀點尚需辨明。

觀點一：圖書具備內(nèi)容優(yōu)勢，在融合中可以占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游。這一觀點忽視了以下事實，即圖書與網(wǎng)絡(luò)同為信息載體，二者互為對方內(nèi)容來源，圖書并不具備天然的比較優(yōu)勢。因此，依靠內(nèi)容優(yōu)勢而占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略仍有待驗證，有學(xué)者指出，“在迅猛發(fā)展的新興出版產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)出版企業(yè)……的‘內(nèi)容為王自信，并沒有在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和市場競爭中成為事實”。在筆者看來，圖書出版融合發(fā)展的目標(biāo)是去紙媒化，實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)媒化、企業(yè)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)化，但融合的過程必定是漫長的，而在目前情況下，圖書企業(yè)融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更應(yīng)從迭代而非取代角度思考問題。

觀點二：圖書同報紙、雜志一樣，會在網(wǎng)絡(luò)閱讀的沖擊下萎縮、消亡。事實上，同為紙媒，圖書與報紙、雜志受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊程度并不相同。究其原因，新聞機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)所發(fā)信息都具有二次售賣特征，爭奪的是用戶注意力，以及由此而來的廣告收益等，二者構(gòu)成直接競爭關(guān)系。而圖書則不同，其本身就是商品服務(wù)，通過一次售賣實現(xiàn)營利，與網(wǎng)絡(luò)不構(gòu)成直接競爭關(guān)系，反而可以利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)出版發(fā)行過程的技術(shù)迭代，形成競合共存的良性互動，這從另一個角度證明，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)不存在取代圖書的必然邏輯。

然而，圖書行業(yè)并不能因此安于現(xiàn)狀，融合是必然之路，學(xué)者們以現(xiàn)存問題為分析起點，提出革新觀念、變革體制機制、強化技術(shù)基因、提升人才技能及管理水平等策略。本文在已有研究基礎(chǔ)上，將出版融合劃分為表層路徑與底層基建，旨在探討圖書出版融合發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

二、協(xié)同創(chuàng)新：出版融合發(fā)展的表層路徑

出版協(xié)同創(chuàng)新，是指出版企業(yè)以內(nèi)容持有者身份獨立開發(fā)或聯(lián)合數(shù)字技術(shù)企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)意企業(yè)、數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)等共同開發(fā)多種產(chǎn)品形態(tài)，提升出版企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、營銷、發(fā)行的技術(shù)能力，以實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、創(chuàng)意多元化、流程標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)分眾化的目標(biāo)，并獲取價值回報和數(shù)據(jù)回報。當(dāng)前，出版協(xié)同創(chuàng)新主要通過以下三種方式實現(xiàn)。

（一）生產(chǎn)要素流通互融

著名經(jīng)濟學(xué)家約瑟夫·熊彼特認(rèn)為，假定沒有外界變量的引入，傳統(tǒng)生產(chǎn)要素組合將陷入“循環(huán)流轉(zhuǎn)”的發(fā)展過程中，周而復(fù)始，經(jīng)濟難以實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。他提出企業(yè)家創(chuàng)新精神和行為能夠使生產(chǎn)要素發(fā)生新的組合，經(jīng)濟活動因此可以進入新的循環(huán)流轉(zhuǎn)過程。對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，只有通過生產(chǎn)要素流通和組合，才可打破原有相對穩(wěn)定的運行模式，如圖1所示。

1．技術(shù)要素融人圖書生產(chǎn)

第一，通過技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺提升編輯及出版工作效率。包括：（1）依靠網(wǎng)絡(luò)平臺挖掘選題資源。（2）綜合網(wǎng)絡(luò)信息與數(shù)據(jù)，實現(xiàn)選題、制作更加合理。（ 3）通過人機協(xié)同大幅提高審校效率。（4）依靠網(wǎng)絡(luò)平臺開展眾籌出版、按需印刷等業(yè)務(wù)。以文匯出版社為例，該社通過對眾籌平臺所提供的數(shù)據(jù)了解讀者特性，將圖書《字課圖說》的文化屬性定位為產(chǎn)品核心價值。成書過程中，內(nèi)頁、封面、裝訂均采用古代技法，工藝精湛。該書一經(jīng)眾籌，即成“爆款”，僅2天就完成30萬元眾籌目標(biāo)。

第二，依托技術(shù)創(chuàng)造的嶄新場景，重構(gòu)營銷發(fā)行活動。具體而言：（1）圖書營銷發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，推廣、銷售趨于同步，互動式分眾營銷發(fā)行有望成為主流。（2）平臺算法推送創(chuàng)新讀者選品方式。（3）物流因技術(shù)創(chuàng)新而更加方便快捷。5G時代，人們要進一步實現(xiàn)在任何場景下“做事”，場景也就成為信息、關(guān)系與服務(wù)的核心邏輯，這意味著場景會繼續(xù)下沉和細分，包括圖書在內(nèi)的一切商品營銷和銷售都將在更符合用戶即時需求的情境中完成。

2．出版企業(yè)生產(chǎn)要素融入網(wǎng)絡(luò)平臺

對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，核心生產(chǎn)要素主要有二：第一，選題策劃及編輯能力；第二，長期積累而成的出版物及其衍生權(quán)利。出版企業(yè)通過有效盤活資源，促進信息多元開發(fā)、協(xié)同運營、平行發(fā)布，形成產(chǎn)品矩陣，推動信息資源最大化利用。以中南博集天卷文化傳媒有限公司的《法醫(yī)秦明》系列圖書為例，圖書甫一出版，迅速暢銷，該公司持有圖書的影視改編權(quán)，與搜狐視頻共同投資拍攝《法醫(yī)秦明》系列網(wǎng)劇，僅第一季便獲得近15億次播放量。不僅如此，一些出版企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字交易平臺對所持有的內(nèi)容版權(quán)進行開發(fā)，如2022年7月，西泠印社便推出數(shù)字藏品《兩宋的金石世界》，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)進行銷售。

（二）出版企業(yè)資源稟賦價值增值

企業(yè)資源稟賦指企業(yè)所擁有的資源存量，描述企業(yè)構(gòu)建和實施戰(zhàn)略行為所需的資產(chǎn)、能力、組織方式、知識和技能等。沃納菲爾特（Wernerfelt）認(rèn)為企業(yè)資源是任何可以給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的資產(chǎn)，包括有形資源和無形資源。

由于國家政策規(guī)劃及長期深耕某一領(lǐng)域，我國傳統(tǒng)出版企業(yè)形成了具有類屬意義的分類，如教育、文藝、社科、科技、少兒、古籍、美術(shù)等，構(gòu)成一定的“微壟斷”。在智聯(lián)網(wǎng)時代，出版企業(yè)應(yīng)強化專業(yè)優(yōu)勢，或以內(nèi)容觸發(fā)融合，或搭建平臺形成融合。目前，相關(guān)趨勢也可以從管理層面的舉措得以印證。2019年起，國家新聞出版署推出數(shù)字出版精品遴選推薦計劃，2019年及2020年，全國共有141個項目入圍，其中圖書出版企業(yè)項目共計99個。從人選項目可見，依托內(nèi)容優(yōu)勢推動數(shù)字出版的有77個，如《老照片》融合出版項目（山東畫報出版社有限公司）、皮影中國AR繪本（安徽少年兒童出版社）等；依靠類屬優(yōu)勢搭建平臺的有22個，如“STEM未來計劃”數(shù)字融合課程平臺（浙江教育出版社集團有限公司）、中國職業(yè)培訓(xùn)在線（中國勞動社會保障出版社有限公司）等。出版企業(yè)通過對自身資源稟賦的挖掘和強化，創(chuàng)造符合智聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的內(nèi)容和平臺，并建立長效運營機制。

（三）出版企業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理創(chuàng)新

內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)是基于出版企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)而獲取的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，前者包括圖書內(nèi)容、書名信息、封面設(shè)計樣式、開本尺寸、圖書定價等，主要來自企業(yè)內(nèi)部；后者包括圖書營銷數(shù)據(jù)、發(fā)行數(shù)據(jù)、內(nèi)容IP分發(fā)數(shù)據(jù)及行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，主要來自企業(yè)從外部獲取的數(shù)據(jù)。

出版企業(yè)通過提高數(shù)據(jù)管理技術(shù)和水平，打破現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)主要依靠企業(yè)員工主觀經(jīng)驗和企業(yè)外部初級市場調(diào)研數(shù)據(jù)等癥結(jié)，加強內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的科學(xué)性，如確定高質(zhì)量選題，設(shè)計符合時代潮流的封面，制定科學(xué)合理的營銷發(fā)行策略等。同時，通過對內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)的掌握，提升企業(yè)內(nèi)部內(nèi)容整合能力，精準(zhǔn)快速為讀者提供有效信息服務(wù)。例如，出版企業(yè)將本企業(yè)出版物信息存儲在計算機系統(tǒng)中，既可以實現(xiàn)直接印刷成書，也能夠進行數(shù)字人文開發(fā)，更可以隨時調(diào)用異源信息輔助企業(yè)營銷等業(yè)務(wù)活動。

三、數(shù)據(jù)共享：出版企業(yè)融合發(fā)展的底層基建

5G時代，數(shù)據(jù)既是資源，也是資產(chǎn)。作為資源，數(shù)據(jù)是企業(yè)生產(chǎn)／再生產(chǎn)的投入要素，作為資產(chǎn)，它是網(wǎng)絡(luò)平臺通過投入資本和技術(shù)而獲取的可以貨幣化的企業(yè)資產(chǎn)。出版企業(yè)在融合發(fā)展過程中通過內(nèi)容傳播、商務(wù)活動等行為將產(chǎn)生大量原始數(shù)據(jù)，共享并利用這部分?jǐn)?shù)據(jù)，對企業(yè)融合發(fā)展意義重大。

在傳統(tǒng)新華書店／民營渠道批銷的經(jīng)營模式下，出版機構(gòu)除掌握圖書銷售數(shù)據(jù)外，也通過機構(gòu)內(nèi)部發(fā)行數(shù)據(jù)，掌握各品類在不同地區(qū)的發(fā)行情況，這些數(shù)據(jù)規(guī)模小、精度差，但卻是實現(xiàn)科學(xué)有序出版發(fā)行的重要依據(jù)。例如，某企業(yè)出版的養(yǎng)生類圖書在華南地區(qū)批銷量較大，企業(yè)通過分析數(shù)據(jù)，可以加大在該地區(qū)的鋪貨，加強當(dāng)?shù)貭I銷活動，提高圖書銷量。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代，批銷模式日益被網(wǎng)絡(luò)平臺零售模式所取代，數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)平臺所持有，出版企業(yè)被迫讓渡數(shù)據(jù)權(quán)益。

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺中圖書關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)來源

1．圖書營銷發(fā)行所生成的數(shù)據(jù)

這類數(shù)據(jù)包括：（1）圖書購買者基本屬性數(shù)據(jù)。該類數(shù)據(jù)是指圖書購買者性別、年齡、職業(yè)、收入、所在地等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。通過分析此類數(shù)據(jù)，可以檢驗圖書選題策劃時對目標(biāo)人群的定位，亦可了解圖書銷售走向，為出版提供支持。（2）用戶在參與營銷過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。如產(chǎn)品評論、產(chǎn)品星級評價、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。通過此類數(shù)據(jù)可了解圖書選題、編輯、印裝質(zhì)量等信息，對檢驗出版企業(yè)品控力和營銷組織力具有很強的指導(dǎo)意義。

2．圖書IP產(chǎn)品在各平臺生成的數(shù)據(jù)

這部分?jǐn)?shù)據(jù)包括電子書、有聲書、影視、漫畫、實物文創(chuàng)、數(shù)字藏品等圖書內(nèi)容衍生品在各渠道因搜索、社交、電子商務(wù)、內(nèi)容消費等社會行為而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

3．出版機構(gòu)自建網(wǎng)絡(luò)平臺生成的數(shù)據(jù)

此類數(shù)據(jù)來自出版機構(gòu)自建網(wǎng)站、在平臺網(wǎng)絡(luò)中所建賬戶等渠道（如微博官方賬號、抖音官方賬號）。

對于平臺而言，任何單一出版企業(yè)所生成的數(shù)據(jù)都屬于“小數(shù)據(jù)”，不會影響平臺戰(zhàn)略決策，而大數(shù)據(jù)對其更有價值。網(wǎng)絡(luò)平臺通過對海量原始數(shù)據(jù)進行分析處理及再結(jié)構(gòu)化，形成新的衍生數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動并開發(fā)更有效的商業(yè)策略，如字節(jié)跳動基于大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，對不同場景、不同用戶進行信息自動匹配、定點分發(fā)。而對于出版企業(yè)而言，隨著SG時代出版融合的深入，數(shù)據(jù)生成量增大，即使是企業(yè)自身關(guān)聯(lián)生成的“小數(shù)據(jù)”，對于該企業(yè)而言，都將提升其產(chǎn)品開發(fā)、營銷發(fā)行乃至同業(yè)競爭力。

（二）出版機構(gòu)數(shù)據(jù)共享的實現(xiàn)路徑

1．明確與網(wǎng)絡(luò)平臺方的數(shù)據(jù)權(quán)益

前文已提及，出版融合的目標(biāo)是實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)媒化、企業(yè)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)化，其關(guān)鍵一步是企業(yè)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)化。企業(yè)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)化，是指企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)降低信息搜尋和匹配成本，提高企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)和外部溝通能力的過程。出版企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型由來已久，在以往轉(zhuǎn)型過程中，自建網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的做法均未奏效，而借助網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)建賬戶并實現(xiàn)運營已有較多成功案例，由此可以推斷，5G時代，出版企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將主要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺來實現(xiàn)，這意味著企業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生大量關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)。目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)權(quán)益已形成兩點共識：其一，大量數(shù)據(jù)不是有意生產(chǎn)的，而是人類生產(chǎn)生活的副產(chǎn)品；其二，大數(shù)據(jù)由多方貢獻生成，難以確定所有權(quán)主體?；诖耍袑W(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)平臺對個人用戶、商家用戶在經(jīng)濟社會活動中產(chǎn)生的原始數(shù)據(jù)負(fù)有開放接人義務(wù)，平臺不能對這些行為性原始數(shù)據(jù)擁有產(chǎn)權(quán)，或排斥其他企業(yè)對原始數(shù)據(jù)的采集和開發(fā)利用。目前，針對企業(yè)間數(shù)據(jù)的共享與流動問題，業(yè)界整體上持探索、鼓勵的態(tài)度，這將對數(shù)據(jù)流動產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用，例如，在《深圳經(jīng)濟特區(qū)數(shù)據(jù)條例》和《上海市數(shù)據(jù)條例》等地方性數(shù)據(jù)立法中，都有關(guān)于企業(yè)間數(shù)據(jù)共享的條例。然而，國內(nèi)目前尚未出臺明確平臺商家和網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)權(quán)益的制度及法案，客觀上增加了出版企業(yè)數(shù)據(jù)共享的難度，這是包括行業(yè)管理部門在內(nèi)的多方主體亟須共同解決的問題。

2．提升數(shù)據(jù)規(guī)范及使用能力

其一，進一步完善大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，提高不同網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)的兼容性。《“十四五”大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，當(dāng)前我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化體系已經(jīng)逐步完善，但是多源數(shù)據(jù)尚未打通，數(shù)據(jù)壁壘突出，碎片化問題嚴(yán)重。對于出版企業(yè)而言，來自不同平臺的數(shù)據(jù)如果無法兼容，將影響其對數(shù)據(jù)的分析和使用，無法提升認(rèn)知的全面性。為此，國家有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺數(shù)據(jù)存儲、訪問和移交技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互操作性。

其二，出版企業(yè)提升數(shù)據(jù)使用能力。5G時代，在技術(shù)推動下，社會風(fēng)尚與大眾信息偏好會更加快速演變，由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也將頻繁迭代，相比老數(shù)據(jù)，新數(shù)據(jù)更能反映趨勢變動方向，而出版企業(yè)必須迅速捕捉到這種變化，以便指導(dǎo)其內(nèi)容再生產(chǎn)。因此，在獲得平臺關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)后，出版企業(yè)要快速高效地對其進行分析利用，數(shù)據(jù)才會轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值和競爭優(yōu)勢。

其三，通過交易盤活數(shù)據(jù)資產(chǎn)，支撐企業(yè)戰(zhàn)略決策。出版企業(yè)獲得的大量關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，既可作為本企業(yè)生產(chǎn)要素，也可作為資產(chǎn)參與數(shù)據(jù)交易。隨著我國數(shù)據(jù)交易體系的完善，數(shù)據(jù)作為資源要素在市場中有序流動，更好發(fā)揮資源配置功能。出版企業(yè)可以將本企業(yè)數(shù)據(jù)上市流通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)。同時，企業(yè)也可以在市場上購買數(shù)據(jù)，為其開發(fā)新業(yè)務(wù)、進入新領(lǐng)域提供數(shù)據(jù)支撐。

四、結(jié)語

2013年以來，國家有關(guān)部門出臺一系列關(guān)于推動出版融合發(fā)展的重要指導(dǎo)性文件，其間，國家新聞出版署組織實施出版融合發(fā)展工程，依托數(shù)字出版精品遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃，將指導(dǎo)性意見落地落實，可見，主管部門在頂層設(shè)計和具體落實方面用力頗深。本文在迭代而非取代的邏輯框架下，通過對出版融合表層路徑和底層基建的論述，勾畫出出版企業(yè)與技術(shù)融合發(fā)展的閉合路徑，如圖2所示。

從圖2可見，由表層路徑與底層基建構(gòu)成的閉環(huán)，是實現(xiàn)出版企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺同步演化的關(guān)鍵路徑。在表層路徑中，技術(shù)（包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)）分別作為創(chuàng)新要素融人出版企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)出版企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺的協(xié)同創(chuàng)新、同步演化。在底層基建中，由出版企業(yè)內(nèi)容分發(fā)和商務(wù)活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)又可以轉(zhuǎn)化為出版企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用于企業(yè)再生產(chǎn)。通過表層路徑和底層基建的循環(huán)往復(fù)，出版企業(yè)實現(xiàn)要素流轉(zhuǎn)、技術(shù)融人、數(shù)據(jù)沉淀和價值增值，為網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，出版企業(yè)在利用數(shù)據(jù)促進企業(yè)發(fā)展的同時，也需遵守數(shù)據(jù)保護、個人隱私等法律法規(guī)。出版企業(yè)屬于數(shù)據(jù)開發(fā)利用的“后進者”，在隱私保護技術(shù)和能力等方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在較大差距。為此，筆者認(rèn)為可以通過以下途徑解決問題。第一，數(shù)據(jù)不離網(wǎng)絡(luò)平臺，出版企業(yè)可訪問而不持有數(shù)據(jù)信息。網(wǎng)絡(luò)平臺根據(jù)數(shù)據(jù)權(quán)益有關(guān)約定，定期或不定期向出版企業(yè)開放，并允許受出版企業(yè)委托的第三方機構(gòu)進行訪問。第二，數(shù)據(jù)由第三方托管，出版企業(yè)按需取用數(shù)據(jù)信息。出版企業(yè)在己方無力保護數(shù)據(jù)隱私的前提下，由第三方托管數(shù)據(jù)，并向被托管方委托服務(wù)。

綜上，5G時代，出版融合不僅關(guān)系到圖書出版行業(yè)自身的發(fā)展，也是建設(shè)文化強國總體目標(biāo)的內(nèi)在要求，更是鞏同和壯大宣傳出版主陣地的必然路徑。實現(xiàn)出版融合，已成為重要的政治任務(wù)和社會責(zé)任?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》所錨定的六項目標(biāo)中，提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平被列為目標(biāo)之一。這一目標(biāo)既需要出版企業(yè)與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、算法技術(shù)融多為一，為我所用；更需要出版企業(yè)融合數(shù)據(jù)思維、建設(shè)數(shù)據(jù)能力，壯大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，創(chuàng)造符合未來傳播需求的精品內(nèi)容。