鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略研究

潘柳

（中弘博藝文化發(fā)展有限公司 浙江杭州 311100）

鄉(xiāng)村旅游的基本特征就是運(yùn)用鄉(xiāng)村地區(qū)特有的美麗自然風(fēng)景及社會人文風(fēng)情來吸引游客，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更好的綜合效益。近些年，鄉(xiāng)村旅游日益形成了旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益能否達(dá)到預(yù)期，關(guān)鍵取決于旅游企業(yè)的市場營銷實(shí)施規(guī)劃。企業(yè)通過實(shí)現(xiàn)全方位的旅游品牌市場營銷工作，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，豐富鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐內(nèi)涵，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

一、鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游的開展場所主要集中于鄉(xiāng)村地區(qū)，借助鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，構(gòu)建全新的旅游消費(fèi)場景體驗(yàn)環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游賴以實(shí)施的主要資源包含當(dāng)?shù)卮迕竦纳盍?xí)俗、人文歷史風(fēng)情、鄉(xiāng)村美好的自然景物與淳樸民俗等，以上各項(xiàng)因素共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵保障因素。現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中占有非常關(guān)鍵的實(shí)際地位，其中鄉(xiāng)村旅游的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，具備特殊的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。城市地區(qū)的旅游消費(fèi)者，希望通過旅游方式來親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村特有的人文風(fēng)情與自然景物，進(jìn)而達(dá)到放松身心、減輕壓力及開闊眼界的目的。由此可見，當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，整體上呈現(xiàn)市場穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。

但是，鄉(xiāng)村旅游市場在當(dāng)前的創(chuàng)新發(fā)展中，受到多個層面的因素影響，集中表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)普遍遭受新冠肺炎疫情的沖擊，對旅游企業(yè)帶來很大的壓力。很多旅游企業(yè)由于受疫情沖擊，從而被迫暫停鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，進(jìn)而給旅游業(yè)造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。為了保障鄉(xiāng)村旅游市場的平穩(wěn)運(yùn)行，有關(guān)部門有必要側(cè)重于扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過制定傾斜性的產(chǎn)業(yè)扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游的市場健康發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)

（一）對象的獨(dú)特性

鄉(xiāng)村旅游市場之所以吸引很多外地游客前往進(jìn)行參觀體驗(yàn)，其中最關(guān)鍵的吸引因素就是旅游產(chǎn)業(yè)的對象獨(dú)特性。游客在前往鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行旅游觀賞的過程中，能夠直觀體驗(yàn)到鄉(xiāng)村特有的淳樸民俗及優(yōu)美的自然景物?，F(xiàn)階段的某些鄉(xiāng)村地區(qū)仍然保留著當(dāng)?shù)卦嫉木拔锾卣?，村民具有熱情好客及淳樸真誠的民俗風(fēng)尚。具有獨(dú)特性的旅游資源，構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游的顯著產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游因此而區(qū)別于其他類型的旅游發(fā)展模式。

（二）具有地域差異

鄉(xiāng)村旅游的魅力不僅體現(xiàn)在鄉(xiāng)村特有的地域景物及歷史人文風(fēng)俗，同時還體現(xiàn)在差異化的鄉(xiāng)村地域旅游資源。不同地域的鄉(xiāng)村旅游，各個鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史文化風(fēng)情及自然景物特征都表現(xiàn)為明顯的差異性。在此種情況下，游客將會受到差異性的地域旅游資源的強(qiáng)烈吸引，從而沉浸于當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蜃匀痪拔锛皻v史文化情境中。鄉(xiāng)村旅游的市場發(fā)展，不能缺少差異化的地域旅游資源，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)對于差異化的鄉(xiāng)村地域、人文歷史資源及自然景觀，都要進(jìn)行適度開發(fā)利用。

（三）可重復(fù)利用資源

鄉(xiāng)村旅游賴以實(shí)施的地域資源可供游客進(jìn)行反復(fù)觀賞體驗(yàn)，因此具有可重復(fù)利用的旅游資源優(yōu)勢特征。目前，政府產(chǎn)業(yè)管理部門正在重點(diǎn)針對鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源適度開發(fā)利用，進(jìn)而防止針對鄉(xiāng)村原有的自然景物資源進(jìn)行人為開發(fā)破壞。鄉(xiāng)村旅游資源如果沒有遭受過度開發(fā)及人為毀壞，那么鄉(xiāng)村旅游的地域資源就能夠提供可持續(xù)的重復(fù)使用。具有重復(fù)利用特征的鄉(xiāng)村旅游資源，能夠給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來長期的發(fā)展優(yōu)勢，避免了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向于資源枯竭。

（四）游客的參與性

游客在前往鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行觀賞游玩時，期待通過親身體驗(yàn)的旅游方式來感受鄉(xiāng)村特有的人文自然風(fēng)情。因此，鄉(xiāng)村旅游在根本上不能缺少游客的自主參與。例如，近年來，鄉(xiāng)村旅游中的創(chuàng)新旅游項(xiàng)目普遍涉及游客的互動參與，其中主要典型為農(nóng)家樂的旅游體驗(yàn)場景。游客在導(dǎo)游人員的引導(dǎo)下，能夠親身參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的簡單勞動過程中，親身體會采摘蔬菜果實(shí)及垂釣等過程的樂趣。鄉(xiāng)村旅游正是由于具備了體驗(yàn)性與參與性的基本特征，決定了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)良的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

（一）鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游市場具有良好的發(fā)展前景，已經(jīng)存在顯著的旅游市場拓展實(shí)踐優(yōu)勢。具體而言，鄉(xiāng)村旅游賴以實(shí)施的鄉(xiāng)村地域資源具有豐富性、可以重復(fù)利用、獨(dú)特性及體驗(yàn)性等特征，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施體系正在全面趨于完善。游客能夠借助快捷的當(dāng)?shù)亟煌ㄔO(shè)施條件因素，實(shí)現(xiàn)節(jié)約旅游資源及降低旅游消費(fèi)成本的目標(biāo)。游客對于親自參與并且體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，將會形成非常深刻的印象，從而鞏固了鄉(xiāng)村旅游的良好產(chǎn)業(yè)品牌，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村豐富的地域物產(chǎn)及優(yōu)美的自然風(fēng)光。

現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游場景體驗(yàn)項(xiàng)目正在得到不斷擴(kuò)展豐富，游客在前往鄉(xiāng)村景區(qū)的情況下，能夠親身體驗(yàn)到參與制作當(dāng)?shù)孛朗?、從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動及采摘果蔬等趣味性的活動項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游相比于其他種類的旅游項(xiàng)目而言，更加突出了旅游全過程的體驗(yàn)性，借助豐富的鄉(xiāng)村地域人文歷史資源及自然生態(tài)資源，凸顯旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢。

（二）鄉(xiāng)村旅游的劣勢

鄉(xiāng)村旅游雖然具備了一些顯著的實(shí)踐優(yōu)勢，但是同時也具有較為突出的產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢因素。因?yàn)樵谀壳暗臓顩r下，鄉(xiāng)村旅游的自然、歷史資源頻繁遭受過度的人為開發(fā)，進(jìn)而使鄉(xiāng)村地區(qū)的良好自然生態(tài)平衡遭到人為破壞，甚至對于當(dāng)?shù)卮迕竦恼Ｉa(chǎn)生活帶來困擾?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍停滯于傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)階段，未能對于初級旅游產(chǎn)品給予必要的完善加工。旅游企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境下，忽視了針對旅游特色品牌文化的推廣宣傳，導(dǎo)致很多外地游客無法準(zhǔn)確了解鄉(xiāng)村旅游的地域資源優(yōu)勢。

此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，具有非常顯著的季節(jié)因素及自然氣候條件局限性。鄉(xiāng)村旅游的游客如果想要獲得良好的旅游參與體驗(yàn)，則必須合理選擇旅游消費(fèi)活動的適宜時間與季節(jié)，否則就會對于旅游體驗(yàn)造成不利影響。鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)參與類項(xiàng)目，非常容易受到自然氣候條件的變化影響，天氣不好就不適宜開展鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目活動。旅行社對于特色化的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目沒有給予全方位的宣傳推廣，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢得到最大程度地發(fā)揮。

（三）鄉(xiāng)村旅游的機(jī)遇

目前，鄉(xiāng)村旅游的市場發(fā)展過程面臨著良好的發(fā)展轉(zhuǎn)型機(jī)遇，推動鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在因素，主要體現(xiàn)在城鎮(zhèn)化與消費(fèi)升級的當(dāng)前階段?，F(xiàn)階段的城鄉(xiāng)民眾整體生活水平已經(jīng)獲得了較為明顯提高，城鄉(xiāng)地區(qū)民眾對于旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的參與興趣和熱情表現(xiàn)為較大程度的增強(qiáng)。城市地區(qū)居民普遍需要應(yīng)對激烈的就業(yè)競爭壓力及日常生活負(fù)擔(dān)，參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不失為一種放松身心及減輕壓力的有效途徑。在此種情況下，當(dāng)前時期的市場消費(fèi)者普遍青睞于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并且希望通過親身感受的旅游參與方式，收獲全新的鄉(xiāng)村旅游場景體驗(yàn)。

目前，政府針對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持政策正在重點(diǎn)傾斜于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，客觀上會給鄉(xiāng)村旅游帶來市場發(fā)展的良好契機(jī)。旅行社企業(yè)在獲得政府產(chǎn)業(yè)部門提供的財政經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼及稅收減免待遇基礎(chǔ)上，旅游企業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展資源更加豐富，有利于旅行社企業(yè)在旅游市場中占據(jù)優(yōu)勢的競爭地位。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過打造新穎的旅游產(chǎn)品品牌，對于廣大的旅游市場消費(fèi)者將會形成更加強(qiáng)大的吸引效應(yīng)，拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)增值。

（四）鄉(xiāng)村旅游的挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展過程，不可避免將會遇到多個層面的挑戰(zhàn)與障礙因素，會對于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益構(gòu)成某種程度上的損失。在目前的狀況下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)領(lǐng)域的競爭壓力正在日趨增加，旅游企業(yè)只有積極著眼于鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新品牌打造，才能維持旅游企業(yè)的正常發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游市場消費(fèi)群體，對于旅游特色產(chǎn)品的需求正在不斷提升，消費(fèi)者不僅希望通過參與鄉(xiāng)村旅游的特色化項(xiàng)目來達(dá)到放松身心的效果，多數(shù)消費(fèi)者還期待獲得全新的旅游場景體驗(yàn)。

因此，旅游企業(yè)亟待開發(fā)更加富有特色的旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，否則就會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目產(chǎn)品存在趨同性的發(fā)展弊端，難以對廣大的市場消費(fèi)者形成良好的產(chǎn)品吸引作用。目前，新冠肺炎疫情仍對鄉(xiāng)村旅游的順利開展增加干擾，導(dǎo)致消費(fèi)者無法自由選擇旅游項(xiàng)目及旅游線路等。旅游企業(yè)在疫情影響下，甚至還會面臨自身發(fā)展受阻與生存的威脅。

四、鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略

（一）充分利用地方特色，創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)有品牌

目前，旅游企業(yè)只有構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品品牌，對于更大范圍的旅游市場消費(fèi)群體才能形成顯著的吸引作用。深入推進(jìn)市場營銷工作，重點(diǎn)是旅游產(chǎn)業(yè)的特色品牌創(chuàng)建，確保旅行社能夠在各個季節(jié)時段推出帶有特色化的旅游產(chǎn)品品牌。鄉(xiāng)村休閑旅游的特色化產(chǎn)業(yè)資源亟待得到合理、科學(xué)開發(fā)，通過深入開發(fā)特色化的旅游品牌資源，帶動休閑觀光的當(dāng)?shù)芈糜问袌霭l(fā)展，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品品牌，贏得廣大消費(fèi)群體認(rèn)可。鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)營銷思維理念亟待得到必要的創(chuàng)新突破，旅行社對旅游品牌項(xiàng)目給予信息化的推廣宣傳，確保旅游市場的消費(fèi)者能準(zhǔn)確了解旅游特色化產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢。

創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游的良好品牌，不能缺少旅游企業(yè)的精準(zhǔn)營銷方案，企業(yè)市場營銷的總體思路，應(yīng)當(dāng)落實(shí)于精確對接消費(fèi)群體的基本需求，運(yùn)用消費(fèi)需求導(dǎo)向的企業(yè)營銷思維理念，轉(zhuǎn)變企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。營銷業(yè)務(wù)人員在溝通與聯(lián)系廣大的市場消費(fèi)者時，關(guān)鍵要提高促進(jìn)營銷溝通的效率指標(biāo)，使?fàn)I銷業(yè)務(wù)的投資收益率顯著提升。企業(yè)市場營銷具有經(jīng)濟(jì)性、實(shí)效性、動態(tài)性及交互性的基本特征，企業(yè)營銷方案的設(shè)計(jì)實(shí)施全過程應(yīng)當(dāng)建立在科學(xué)營銷方案的支撐前提下，運(yùn)用動態(tài)化的思維方式，評估企業(yè)營銷的預(yù)期效益實(shí)現(xiàn)程度。具有實(shí)效性的營銷方案實(shí)施過程，應(yīng)當(dāng)能夠給企業(yè)帶來非常明顯的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)企業(yè)現(xiàn)有的營銷業(yè)務(wù)資源和成本的節(jié)約。企業(yè)營銷業(yè)務(wù)人員對于人際交流的有效溝通方法應(yīng)當(dāng)能夠準(zhǔn)確掌握，確保企業(yè)現(xiàn)階段的營銷計(jì)劃方案達(dá)到預(yù)期作用，依靠企業(yè)良好的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平，贏得消費(fèi)者群體的認(rèn)同。

（二）多方共同協(xié)助，加大鄉(xiāng)村旅游推廣力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立在各個相關(guān)方共同推動的前提下，因此政府產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供必要限度的經(jīng)費(fèi)支持，通過完善鄉(xiāng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施來暢通旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道。鄉(xiāng)村旅游的事業(yè)推廣與發(fā)展進(jìn)程，依賴于各個相關(guān)方的相互協(xié)作，從而有效保障當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)能夠得到平穩(wěn)且深入推進(jìn)?，F(xiàn)階段，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用營銷渠道擴(kuò)展措施，爭取更大范圍的市場資源，靈活運(yùn)用媒體促銷及網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的方式，提升旅游品牌的信譽(yù)度，定期舉辦旅游產(chǎn)品展銷會，切實(shí)增強(qiáng)針對鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣促銷。

推廣鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵要準(zhǔn)確掌握鄉(xiāng)村旅游的營銷基礎(chǔ)理論，確保旅游企業(yè)能夠整合各個層面的營銷要素。針對旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷基礎(chǔ)理論而言，學(xué)者麥卡錫及勞特明對于企業(yè)營銷組合的重要基礎(chǔ)理論進(jìn)行了深入探索，在現(xiàn)代營銷的基本理論框架中指出，企業(yè)營銷活動應(yīng)當(dāng)融合價格因素、產(chǎn)品質(zhì)量因素、產(chǎn)品促銷因素和營銷渠道因素。學(xué)者菲利普·科特勒對于現(xiàn)代企業(yè)的營銷溝通理念進(jìn)行了深入的研究探索，指出現(xiàn)代企業(yè)中的營銷業(yè)務(wù)人員必須全面著眼于準(zhǔn)確評估營銷回報及營銷投資因素，確保運(yùn)用量化的企業(yè)評估指標(biāo)來衡量企業(yè)營銷的綜合實(shí)踐效益。企業(yè)決策人員在制定營銷方案時，通常也要將其建立在企業(yè)量化評估的指標(biāo)體系支撐前提下。企業(yè)營銷的決策設(shè)計(jì)人員必須要統(tǒng)籌考慮成本、客戶、溝通與便利的四個組成要件，以此來達(dá)到企業(yè)營銷的業(yè)務(wù)實(shí)施流程創(chuàng)新優(yōu)化目標(biāo)。

（三）樹立全面的市場觀念，開展科學(xué)的營銷策略規(guī)劃

目前，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)有必要樹立全面的企業(yè)營銷思維理念，確保企業(yè)能夠突破旅游企業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)的思路。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要合理制定旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷實(shí)施方案，通過多元化的旅游營銷實(shí)施方案，提升旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品吸引力，構(gòu)建智慧鄉(xiāng)村旅游的企業(yè)服務(wù)平臺。各地旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)為廣大的游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品服務(wù)，保證消費(fèi)者獲得優(yōu)良的旅游服務(wù)體驗(yàn)。旅游企業(yè)的營銷人員應(yīng)當(dāng)主動聯(lián)系廣大旅游消費(fèi)者，準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場的動態(tài)發(fā)展趨勢，制定精準(zhǔn)性的企業(yè)營銷方案。

開展旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)營銷規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)目標(biāo)群體。企業(yè)管理人員對目標(biāo)市場的定位工作，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確采集消費(fèi)者的差異化需求信息。企業(yè)針對具有特殊產(chǎn)品購買及服務(wù)使用需求的市場消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)合理的選擇，精準(zhǔn)定位企業(yè)營銷的目標(biāo)市場。企業(yè)營銷活動應(yīng)當(dāng)建立在對于廣大客戶提供良好增值服務(wù)的前提下，全面致力于鞏固維持企業(yè)營銷人員及廣大客戶的良好交流溝通。市場營銷的目標(biāo)如果要獲得良好的實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵性的保障是構(gòu)建企業(yè)的營銷運(yùn)營體系?，F(xiàn)代企業(yè)的市場營銷體系構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)確保企業(yè)的市場營銷體系能夠包含企業(yè)營銷渠道、企業(yè)目標(biāo)市場、客戶增值服務(wù)、客戶溝通交流、客戶群體的識別判斷、企業(yè)市場定位等各項(xiàng)基本要素。市場營銷理念的著眼點(diǎn)體現(xiàn)在企業(yè)營銷決策人員通過開展市場消費(fèi)的需求因素調(diào)研工作，確保將企業(yè)營銷的規(guī)劃方案建立在緊密對接消費(fèi)需求的前提下，從而達(dá)到促進(jìn)營銷業(yè)務(wù)的效率優(yōu)化提高、節(jié)約企業(yè)的營銷實(shí)踐資源、提升企業(yè)的營銷收益回報等。

五、結(jié)語

經(jīng)過分析可見，鄉(xiāng)村旅游不能缺少市場營銷作為必要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游品牌營銷思路已經(jīng)趨向于完善創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有的市場營銷技術(shù)途徑手段也在趨向于信息化。在此前提下，鄉(xiāng)村旅游的市場營銷轉(zhuǎn)型舉措，應(yīng)當(dāng)集中體現(xiàn)在構(gòu)建各方協(xié)同配合的市場推廣模式及創(chuàng)新現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)品牌。企業(yè)應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)營銷方案進(jìn)行合理的調(diào)整，充分利用鄉(xiāng)村特有的旅游發(fā)展資源。