謝建秋
紙媒在傳統(tǒng)意義上來講是報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,各種新媒體的傳播效率開始突飛猛進(jìn),以其極強(qiáng)的交互性、及時(shí)性迅速占領(lǐng)了人們的視野。[2]思考紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用路徑,增強(qiáng)從業(yè)者的原創(chuàng)意識(shí)和精品意識(shí),催生更多佳品力作,實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)共享,促進(jìn)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、價(jià)值最大化,十分值得關(guān)注,這也是讓紙媒重新煥發(fā)生機(jī)的關(guān)鍵所在。
縱觀國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)研究,目前關(guān)于紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的研究較少,這是造成紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑較為局限的重要原因。紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值發(fā)揮較少,讓新聞媒體工作者原創(chuàng)性受挫,讓整個(gè)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)發(fā)展堪憂,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在著嚴(yán)重滯后。所以對(duì)紙媒拓寬知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的研究提出了緊迫的、現(xiàn)實(shí)的要求。
我國(guó)紙媒已有一千多年的歷史,從古到今,都充當(dāng)著傳播媒介,有較強(qiáng)的公信力和原創(chuàng)價(jià)值、區(qū)域價(jià)值,具有特殊的地位和作用。紙媒大量的原始數(shù)據(jù),是研究當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化、歷史、社會(huì)等方面不可或缺的珍貴資源,是一部鮮活的歷史百科詞典。但在新媒體日益發(fā)展的今天,紙媒大量原始數(shù)據(jù)使用率不高,且受眾僅靠在數(shù)字報(bào)上搜索顯得乏力,也與資源共享理念背道而馳。
要想打破價(jià)格壁壘和許可壁壘,紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)整勢(shì)在必行,亟待建立紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù),采用信息分類標(biāo)準(zhǔn),明確許可協(xié)議,通過收錄紙媒的新聞、圖片、期刊、雜志等素材資料,并進(jìn)行多層次多角度分類,打造專題數(shù)據(jù)庫(kù)、新聞報(bào)道集、歷史圖片庫(kù)等。
如專題數(shù)據(jù)庫(kù),可通過整理形成合集,為當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)提供在當(dāng)?shù)毓ぷ髌陂g考察調(diào)研、出席會(huì)議等活動(dòng)的新聞報(bào)道專題電子數(shù)據(jù),包括文字、圖片、版面等相關(guān)資料。
新聞報(bào)道集,可利用報(bào)紙的歷史資源,按照時(shí)事政治、企業(yè)新聞、社會(huì)新聞、法治新聞等內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道的分類,在報(bào)道集的基礎(chǔ)上,可進(jìn)行深度加工,再編輯、再銷售,二次吸引用戶,實(shí)現(xiàn)資源的再次亮相,可供反復(fù)利用。歷史圖片對(duì)于研究歷史,再現(xiàn)歷史有著極其重要的作用,也具有收藏和紀(jì)念價(jià)值。
同時(shí),再輔以激勵(lì)機(jī)制,提高從業(yè)者原創(chuàng)能力,與全國(guó)的紙媒進(jìn)行數(shù)據(jù)交換,匯集數(shù)據(jù)資源,擴(kuò)大資源共享范圍,鼓勵(lì)紙媒從業(yè)者以及紙媒平臺(tái)主動(dòng)將自己的作品存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中,同時(shí)依靠數(shù)據(jù)查詢下載收費(fèi)功能來實(shí)現(xiàn)盈利創(chuàng)收,讓紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)共享開放,實(shí)現(xiàn)盈利增收,保護(hù)創(chuàng)作者的原創(chuàng)激情,引起大家對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。
我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的立法較其他法律來說,相對(duì)較晚,且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的宣傳覆蓋面不夠全面。公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)缺乏,不僅容易侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),且對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),造成了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不重視和缺乏維權(quán)常識(shí)。
縱觀全世界很多國(guó)家,在紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上,更傾向于公眾的利益,做出了眾多紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制。據(jù)我所研究的內(nèi)容來看,許多國(guó)家不保護(hù)純事實(shí)的新聞作品,對(duì)于新聞作品的合理使用還有所保護(hù),[3]網(wǎng)絡(luò)媒體在創(chuàng)作的過程中合理使用其他版權(quán)作品的機(jī)會(huì)增多,這就進(jìn)一步弱化了紙媒的版權(quán)性,可以享有版權(quán)保護(hù)的新聞作品就變得越來越少。
多年以來,新聞作品相關(guān)的法律不明確、新聞單位版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)、侵權(quán)行為的多樣化,導(dǎo)致新聞作品成為互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。對(duì)此現(xiàn)象,筆者思考出了兩點(diǎn)建議:一是讓紙媒作品獲得著作權(quán),讓版權(quán)保護(hù)前置;二是讓紙媒宣示主權(quán),比如在文章末尾作出“未經(jīng)本報(bào)允許,禁止轉(zhuǎn)載,違法必究”等聲明內(nèi)容。
但兩種方法都要依賴于國(guó)家立法,在現(xiàn)狀下強(qiáng)化紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法建設(shè)顯得尤為重要,在立法的強(qiáng)有力保障下,整個(gè)市場(chǎng)對(duì)待紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度才會(huì)加深。這就需要加快推動(dòng)專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及配套法律法規(guī)的制修訂工作,完善和規(guī)制紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)和濫用行為的法律制度,明確侵權(quán)行為界定,加大對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的懲治力度。加強(qiáng)版權(quán)行政執(zhí)法,出臺(tái)關(guān)于“時(shí)事新聞”的司法解釋,明確“時(shí)事新聞”的內(nèi)涵,讓紙媒獲得著作權(quán),加強(qiáng)對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù),提升紙媒的權(quán)利,讓維權(quán)有法可循,喚起社會(huì)對(duì)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù),保護(hù)創(chuàng)作者的激情,維護(hù)行業(yè)和諧健康發(fā)展。
時(shí)代催生了諸如抖音、今日頭條、西瓜視頻、快手等新媒體平臺(tái),這些新媒體平臺(tái)以其“內(nèi)容面廣、傳播迅速、有互動(dòng)性、受眾多、個(gè)性化、成本低”等優(yōu)勢(shì),迅速鎖定了用戶,提高了用戶體驗(yàn)感,使紙媒的受眾被分流,更加凸顯了紙媒的局限性。
然而,新媒體也有它的局限性,比如,新媒體難以滿足獲取深度信息和權(quán)威性解讀的需要。紙媒,特別是地方性黨報(bào),對(duì)待新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé),充當(dāng)著權(quán)威解讀的功能,更適合進(jìn)行深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道以及跟蹤式報(bào)道,內(nèi)容更加全面具體,有利于拓寬讀者的思維,有助于優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)。不管什么時(shí)候,內(nèi)容是報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是無法替代的產(chǎn)品。[4]
紙媒有著整合線下資源的優(yōu)勢(shì),而思考將紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮更大的價(jià)值,促進(jìn)成果轉(zhuǎn)換,不妨立足紙媒自身,加強(qiáng)與其他新興媒體平臺(tái)的合作,促進(jìn)紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化,讓資源共享,催生更大價(jià)值。
如,可采取“地方傳統(tǒng)媒體+門戶網(wǎng)站”的合作模式,地方紙媒集團(tuán)可以與大平臺(tái)如騰訊網(wǎng)等平臺(tái)合資成立新的公司,讓傳統(tǒng)媒體搭上新媒體平臺(tái)的快車,減少紙媒平臺(tái)建設(shè)成本、技術(shù)成本、人員成本,利用門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),將具有地方特色資源的紙媒作品利用新媒體平臺(tái)廣為傳播,也不失為一個(gè)好的方向。
騰訊地方站,如重慶大渝網(wǎng),其具有新聞信息、企業(yè)信息、互動(dòng)娛樂等功能的地方門戶網(wǎng)站。紙媒以自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),與騰訊地方站加強(qiáng)合作,互利共贏,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,突破各自局限,價(jià)值不容小覷。
同時(shí),紙媒直接進(jìn)駐抖音、西瓜視頻、快手、百家號(hào)等新媒體平臺(tái),開設(shè)自己的官方賬號(hào),將自己獨(dú)有的權(quán)威性一手性消息在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布,一來彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒刊發(fā)速度的滯后性,二來還可以通過視頻觀看量、點(diǎn)贊量賺取收益。
對(duì)于紙媒的圖片來說,還可以通過圖片版權(quán)來賺取收益,如可以投稿昵圖網(wǎng)、千圖網(wǎng)等平臺(tái),認(rèn)證原創(chuàng)作品,供客戶進(jìn)行付費(fèi)下載,與平臺(tái)進(jìn)行分成,讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
紙媒是地方志資料收集的重要來源,具有豐富的內(nèi)容和時(shí)間的連續(xù)性、新聞性、文獻(xiàn)性等特點(diǎn),有自身獨(dú)特的歷史價(jià)值,是編寫地方志不可缺少的珍貴資料。[5]
如重慶武陵都市報(bào),在2016年做了一期大型策劃“尋源黔江”,該書籍由武陵都市報(bào)社采寫編輯出版,共推送191期195個(gè)專版,報(bào)道有廣度、有高度、有深度,收集了重慶黔江紅色文化、歷史人物、歷史事件、旅游資源、民俗特色等方面的資料素材。經(jīng)過加工整理,提煉精簡(jiǎn)并匯編成冊(cè),深度挖掘了黔江本土的歷史文化,對(duì)黔江區(qū)的旅游發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用,可供全區(qū)參考閱讀,同時(shí)也為地方志收集工作提供了不可或缺的資料。
《貴州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年11月28日,記載了貴州省幾十年來的歷史和發(fā)展變遷,是一部鮮活的貴州歷史百科全書,有著公信力和權(quán)威性,是研究貴州政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然發(fā)展不可或缺的珍貴資料,在信息建設(shè)上有著不可替代的作用。[6]為地方志編纂人員提供當(dāng)?shù)卮笫掠洝⒏鞔蠹o(jì)念日活動(dòng)、各大社會(huì)事件的相關(guān)資料文獻(xiàn)。所以紙媒可通過數(shù)字化資源編輯出版新聞作品集、大事記、歷史集等圖書,加強(qiáng)與地方志合作,讓資源實(shí)現(xiàn)共享,合作共贏,讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值能夠得到更大的發(fā)揮。
當(dāng)下,以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體,似乎也已習(xí)慣了充當(dāng)廉價(jià)“貨倉(cāng)”的角色。新興媒體以低價(jià)或者無償隨意轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞作品行為已經(jīng)司空見慣,大多還是打著“時(shí)事新聞”不受保護(hù)的擦邊球,不僅讓新聞從業(yè)人員積極性受挫,且感到寒心,自己的作品被隨意轉(zhuǎn)載,心血被“盜用”,卻苦于維權(quán)難。
版權(quán)訴訟屬于民事案件,依照“誰起訴,誰舉證”的原則。法院受理訴訟,目前普遍要求只能就某一篇具體的作品起訴,不能將數(shù)以萬計(jì)的作品統(tǒng)一集中進(jìn)行起訴。這造成了維權(quán)乏力,而最終判決結(jié)果也可能就是一篇新聞作品賠償幾十塊錢、幾百塊錢,這無疑增加了傳統(tǒng)媒體維權(quán)成本,更可能造成維權(quán)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于侵權(quán)成本的現(xiàn)象,即使被轉(zhuǎn)載也多選擇沉默。[7]
而在行業(yè)內(nèi)也發(fā)生過諸如新京報(bào)起訴浙江在線網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)非法轉(zhuǎn)載新京報(bào)作品7000余篇,杭州中院裁定駁回起訴,要求新京報(bào)對(duì)7000余篇作品進(jìn)行單獨(dú)起訴的案件。此事件無疑更加彰顯了紙媒對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)的難度之大、成本之高,需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力,而這個(gè)問題則需要借助其他外力得到解決。
2020年5月14日,全國(guó)首單知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)在粵落地,為金發(fā)科技、京信通信技術(shù)兩家企業(yè)提供了725萬元的風(fēng)險(xiǎn)保障,這無疑為“走出去”的企業(yè)增加了發(fā)展信心,為企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)提供了服務(wù)和保障,提高了應(yīng)對(duì)外來知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力。
紙媒也不妨可考慮,為新聞作品、期刊文獻(xiàn)購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任保險(xiǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)制執(zhí)行保險(xiǎn),降低維權(quán)成本,減少維權(quán)難度,節(jié)省維權(quán)時(shí)間。
網(wǎng)絡(luò)的普及以及行業(yè)內(nèi)一些不良從業(yè)者奉行“拿來主義”,對(duì)作品粗制濫造,隨意拼接整合,不可避免地出現(xiàn)了一些侵權(quán)事件。發(fā)生這類事情后,我們作為從業(yè)者、生產(chǎn)者、創(chuàng)作者,不能放任其發(fā)展不管,應(yīng)拿起法律的武器維護(hù)自己的權(quán)益,維護(hù)行業(yè)的規(guī)范,敦促行業(yè)和諧發(fā)展。
在侵權(quán)行為盛行的大環(huán)境下,也催生出大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)代理機(jī)構(gòu),紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟案件,可以委托給這些專業(yè)機(jī)構(gòu),授權(quán)給他們對(duì)侵犯紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行取證,幫助被侵權(quán)者維權(quán)。
筆者了解到,這些維權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu),有兩種方式賺取收益,其一是采取一次性維權(quán)定額收費(fèi),根據(jù)維權(quán)的難度和金額按照不同的等級(jí)進(jìn)行收費(fèi);而另一種則是采取先不付費(fèi),待賠償金收到后再進(jìn)行比例分成。被侵權(quán)者可以通過對(duì)比自身的需求合理地選擇兩種方式進(jìn)行維權(quán)。
紙媒可以通過探索與有資源和技術(shù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、公司建立合作關(guān)系,將紙媒作品打包授權(quán)委托為專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行維權(quán),主動(dòng)起訴侵權(quán)行為,讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到尊重,也讓侵權(quán)行為付出代價(jià),賠償被侵權(quán)者的經(jīng)濟(jì)損失,提高紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值,維護(hù)行業(yè)和諧健康發(fā)展。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于某一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)、某一個(gè)期刊來說,單獨(dú)約束維權(quán),稍顯乏力。在傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的較量中,單單依靠某一個(gè)媒體孤軍作戰(zhàn),力量微乎其微,這就需要各個(gè)媒體,形成一個(gè)整體,提高議價(jià)維權(quán)能力,進(jìn)而約束制衡行業(yè)亂象。[8]
我們可以思考通過社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)協(xié)會(huì),以聯(lián)盟的形式,舉辦線上線下結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)議、沙龍、培訓(xùn),為行業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)提供優(yōu)良的渠道。同時(shí),鼓勵(lì)紙媒行業(yè)簽訂紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律書,明確可為和不可為,讓紙媒行業(yè)健康和諧成長(zhǎng)。
報(bào)紙版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟能使報(bào)紙集體抗?fàn)幘W(wǎng)絡(luò)媒體侵權(quán)盜版有“抓手”、有成效。[9]而依靠這樣的行業(yè)聯(lián)盟來實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn),也不是一個(gè)“一刀切”的行為,應(yīng)該根據(jù)各自媒體的具體情況進(jìn)行具體分析,每一個(gè)媒體在不同階段的訴求是不一樣的,所以這就要求行業(yè)聯(lián)盟要及時(shí)更新調(diào)整協(xié)會(huì)規(guī)范,兼顧大家的利益和訴求,力求平穩(wěn)發(fā)展。
目前,我國(guó)紙媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)拓寬運(yùn)用,還有很長(zhǎng)的路要走,可以說尚處于起步階段,如何讓紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值最大化,值得思考。雖然一部分媒體意識(shí)到了拓寬紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用路徑的有利之處,也思考出了一些方式方法,但也存在著很多現(xiàn)實(shí)問題。因此,各大紙媒平臺(tái)要根據(jù)自身的實(shí)際,制定合適的拓寬方法,力求營(yíng)造良好氛圍,讓民眾尊重紙媒知識(shí)產(chǎn)權(quán),提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)能力,提高紙媒從業(yè)者的原創(chuàng)能力,維護(hù)行業(yè)規(guī)范,催生出更多佳品力作。