平面媒體“立體化”做好融媒新聞探析
——以蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體報(bào)道實(shí)踐為例

方 勇

蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)文創(chuàng)IP“唐播虎”江南漢文化節(jié)已經(jīng)成為宣傳蘇州的文化品牌。 本文圖片由作者提供

從十多年前的融媒改革，到現(xiàn)在的全媒體出擊，傳統(tǒng)紙媒在保留原本“內(nèi)容為王”的同時(shí)，擁有了更多的傳播途徑。在把握困境中的機(jī)遇之后，如何實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的多方位提升，這是擺在當(dāng)今紙媒從業(yè)者面前的新論題。

當(dāng)今時(shí)代，人人都是傳播者。融媒體時(shí)代，不斷重塑媒體格局，也改變了紙媒這樣的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的新聞報(bào)道形式。江蘇蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年不懈努力和探索，已形成了具有鮮明風(fēng)格的“立體化”融媒報(bào)道新路徑。在加快知識(shí)更新、提升技能水平、創(chuàng)新傳播方式等一系列改變的同時(shí)，守住新聞宣傳主陣地，努力在全媒體時(shí)代更好唱響主旋律、傳播正能量。

融合社會(huì)資源讓融媒產(chǎn)品“立起來(lái)”

作為一家傳統(tǒng)媒體，擺脫平面媒體的刻板形象，不僅讓紙上文字有深度、有廣度，而且能夠堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化陣地建設(shè)，“立體化”包裝策劃一系列融媒新聞產(chǎn)品。近年來(lái)，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以導(dǎo)向正、創(chuàng)意新、貼實(shí)情的新聞傳播方式，為媒體深度融合發(fā)展做出積極有益探索。

2023年3月下旬，蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合張家港、常熟、太倉(cāng)三市宣傳部門(mén)，策劃推出“我家住在長(zhǎng)江邊”大型融媒行動(dòng)，在沿江地區(qū)設(shè)立“長(zhǎng)江大保護(hù)媒體觀察點(diǎn)”，踐行“四力”，充分展現(xiàn)沿江地帶深厚的文脈、詩(shī)意的風(fēng)光、獨(dú)特的風(fēng)物，講好長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)中的“蘇州故事”，為“長(zhǎng)江IP”強(qiáng)勢(shì)引流。

這是一次全媒體融合傳播的新實(shí)踐。集團(tuán)高效整合旗下新聞與出版資源，通過(guò)雙輪驅(qū)動(dòng)，依托《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》以及引力播客戶(hù)端、蘇州新聞網(wǎng)、古吳軒出版社等多個(gè)自有平臺(tái)，針對(duì)不同受眾特點(diǎn)，進(jìn)行一次采集、多元生成，形成文字、音視頻、海報(bào)、圖書(shū)等全媒體矩陣產(chǎn)品，打造“色香味”俱全的新聞盛宴。采訪(fǎng)組不僅深入張家港、常熟、太倉(cāng)沿江三市采訪(fǎng)，還將視角推向江蘇南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通等沿江城市和上海市。陸續(xù)推出的全媒體產(chǎn)品，不僅在蘇州的各媒體平臺(tái)上引發(fā)熱議，更吸引了沿江城市的諸多主流媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。

“唐播虎”是蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的文創(chuàng)IP和文化品牌。“唐播虎”江南漢文化藝術(shù)節(jié)是蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一場(chǎng)原創(chuàng)文化類(lèi)活動(dòng)，由中共蘇州市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室指導(dǎo)，目前已連續(xù)舉辦三屆，致力于通過(guò)貫穿全年的系列漢文化活動(dòng)，深度挖掘中國(guó)漢文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，讓漢文化成為宣傳蘇州的一張“新名片”。如，在2022年10月，“唐播虎”第三屆江南漢文化藝術(shù)節(jié)剛一啟動(dòng)，報(bào)名頁(yè)面點(diǎn)擊量就突破1000萬(wàn)次，同比第二屆翻一番。微博話(huà)題#唐播虎第三屆江南漢文化藝術(shù)節(jié)#閱讀量在2天內(nèi)突破百萬(wàn)，首日活動(dòng)“姑蘇風(fēng)華”開(kāi)幕式的快剪視頻在微信視頻號(hào)、新浪微博等平臺(tái)的點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)次。新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、交匯點(diǎn)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞、今日頭條等也給予關(guān)注，融媒新聞系列策劃取得了很好的社會(huì)效益。

從“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”中汲取融合力量

在新媒體傳播技術(shù)、手段不斷更新的今天，要大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”是關(guān)鍵抓手，是點(diǎn)睛之筆?！伴_(kāi)門(mén)辦報(bào)”不僅包含了擴(kuò)寬新聞報(bào)道與交流的渠道，更表現(xiàn)在報(bào)道的內(nèi)容如何讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2022年7月，《蘇州日?qǐng)?bào)》集中推出“你播我報(bào)”新欄目，從傳統(tǒng)的紙媒向全新的“指媒”延伸，從單向的“我來(lái)報(bào)道”朝互動(dòng)的“你播我報(bào)”融合，成為媒體融合發(fā)展的新嘗試?！?5后“瓜農(nóng)”開(kāi)啟田頭新實(shí)驗(yàn)》《農(nóng)業(yè)委培生的“青春告白”》《六旬果農(nóng)收獲“王者榮耀”》等集視頻、讀報(bào)為一體的系列融媒報(bào)道一經(jīng)推出，就備受廣大讀者及網(wǎng)友點(diǎn)贊關(guān)注。

媒體融合發(fā)展要提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，融合發(fā)展是路徑，守正創(chuàng)新是根本。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，鞏固壯大主流思想輿論，必須練好融媒報(bào)道的本領(lǐng)，而“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”就是那只妙手。蘇報(bào)記者攜手田間地頭的農(nóng)民朋友，請(qǐng)他們來(lái)當(dāng)“視頻通訊員”，請(qǐng)他們來(lái)做“新聞播報(bào)官”。通過(guò)《蘇州日?qǐng)?bào)》和“引力播”的渠道創(chuàng)新，紙媒+“云媒”的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，讓以往的讀者，成為今天的“播客”，從而帶來(lái)全新的表達(dá)，進(jìn)而展現(xiàn)更加立體的蘇州鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的美好圖景。

筆者認(rèn)為，媒體融合發(fā)展要聚焦強(qiáng)“四力”的淬煉。增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，是新時(shí)代新聞工作者的“必答題”，“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”是檢驗(yàn)“四力”的一把標(biāo)尺。蘇報(bào)融媒的30名記者花了7個(gè)多月，采訪(fǎng)了蘇州103個(gè)村莊，策劃推出的“看新時(shí)代蘇州農(nóng)村黨建·走百村”新聞行動(dòng)廣受好評(píng)。103縷炊煙，構(gòu)成了一幅新時(shí)代魚(yú)米之鄉(xiāng)的全景圖。103次淬煉，是一次增強(qiáng)“四力”的實(shí)踐課。在這一大型新聞策劃行動(dòng)基礎(chǔ)上，蘇報(bào)融媒推出的“你播我報(bào)”欄目，構(gòu)建“播報(bào)生態(tài)”，從“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”中探尋“四力”，汲取營(yíng)養(yǎng)。

媒體報(bào)道創(chuàng)新要推進(jìn)深度融合，就是要打通新聞宣傳和服務(wù)群眾的“最后一公里”。打通的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)“坐標(biāo)”，貼近服務(wù)，深度互動(dòng)。如何精準(zhǔn)？從群眾中來(lái)，到群眾中去，用“接地氣”的語(yǔ)言、“帶露珠”的鏡頭、“冒熱氣”的場(chǎng)景，數(shù)字加持，技術(shù)賦能，講述更加精彩的“蘇州故事”“中國(guó)故事”?！澳悴ノ覉?bào)”的傳播方式，紙媒+“云媒”的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，《蘇州日?qǐng)?bào)》和“引力播”的渠道創(chuàng)新，帶來(lái)了全新的表達(dá)方式，走實(shí)了媒體融合的群眾路線(xiàn)。

多方互動(dòng)與“二十四趣”共成長(zhǎng)

在媒體深度融合的時(shí)代，講好具有鮮明地方特色的新聞報(bào)道，離不開(kāi)新技術(shù)、新產(chǎn)品，也需要新表達(dá)、新呈現(xiàn)。近年來(lái)，蘇報(bào)集團(tuán)深入推進(jìn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將碎片化的新聞匯聚成融媒品牌產(chǎn)品。從蘇報(bào)集團(tuán)實(shí)踐來(lái)看，我們應(yīng)當(dāng)以新媒體為發(fā)力方向，以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重要抓手，充分整合社會(huì)服務(wù)、文化旅游、教育衛(wèi)生等各方面的資源實(shí)現(xiàn)“共贏”。

二十四節(jié)氣是中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的智慧結(jié)晶。為打造公益品牌，蘇報(bào)集團(tuán)旗下的《姑蘇晚報(bào)》創(chuàng)新項(xiàng)目“節(jié)氣課堂”應(yīng)運(yùn)而生。該項(xiàng)目通過(guò)報(bào)紙、公眾號(hào)與市民互動(dòng)，結(jié)合傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，向參與的學(xué)生、家長(zhǎng)，以及全市的讀者傳遞傳統(tǒng)文化習(xí)俗；之后，該項(xiàng)目全面升級(jí)為“蘇報(bào)二十四趣·節(jié)氣自然學(xué)?！保?jí)后的“蘇報(bào)二十四趣”與政府部門(mén)、濕地公園、高校資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，并通過(guò)《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》、微信公眾號(hào)、騰訊視頻號(hào)、引力播客戶(hù)端，以“新媒體直播+紙媒解讀”的形式，多角度向社會(huì)傳播傳統(tǒng)江南文化，并把基層政府、社區(qū)的紅色黨建力量貫穿其中，走出了一條全民參與的公益活動(dòng)創(chuàng)新之路。

“蘇報(bào)二十四趣·節(jié)氣自然學(xué)?！眰涫軓V大家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。

剝蠶豆、掐蒜薹、煮“七家茶”，在立夏節(jié)氣，組織學(xué)生及家長(zhǎng)開(kāi)展一次告別春天、迎接夏天的“餞春迎夏”之旅；在芒種節(jié)氣，編草鞋、唱支農(nóng)忙山歌、嘗一口菜花頭干燒肉，帶孩子們跟著土生土長(zhǎng)的“老蘇州”，開(kāi)啟一場(chǎng)獨(dú)特的農(nóng)耕生活體驗(yàn)。蘇報(bào)“二十四趣”節(jié)氣自然學(xué)校以節(jié)氣為時(shí)間點(diǎn)，開(kāi)設(shè)自然、文化體驗(yàn)課程，將課堂設(shè)置在鄉(xiāng)村、田野等自然環(huán)境中，根據(jù)每個(gè)節(jié)氣的自然規(guī)律、物候、傳統(tǒng)習(xí)俗等特點(diǎn)，邀請(qǐng)人文、科學(xué)、自然等不同領(lǐng)域的大咖擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師，通過(guò)精心設(shè)置的課程將傳統(tǒng)文化和自然探索結(jié)合起來(lái)，帶著親子家庭一起探索節(jié)氣奧秘。

全媒體時(shí)代，傳播的語(yǔ)境發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中升級(jí)需要承擔(dān)更多、更重要的社會(huì)責(zé)任。蘇報(bào)集團(tuán)通過(guò)發(fā)起“蘇報(bào)二十四趣·節(jié)氣自然學(xué)校”公益活動(dòng)，能夠喚起更多的社會(huì)責(zé)任感、公益道德心，并以活動(dòng)為媒，努力傳播本土文化、傳統(tǒng)文化。如今，“蘇報(bào)二十四趣·節(jié)氣自然學(xué)校”不僅與街道合作開(kāi)創(chuàng)了文創(chuàng)研發(fā)基地，還與白洋灣、吳門(mén)橋、太湖西山風(fēng)景區(qū)、同里濕地公園等多地共建合作，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面有機(jī)結(jié)合的課程設(shè)計(jì)，為孩子們量身打造不同主題的節(jié)氣課堂。

截至目前，“蘇報(bào)二十四趣·節(jié)氣自然學(xué)?！敝辈プ罡邽g覽量超過(guò)500萬(wàn)人次，“一所沒(méi)有圍墻的自然學(xué)?！币言谔K州全市范圍內(nèi)推廣。通過(guò)報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒，結(jié)合創(chuàng)新的全媒體手段，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，邀請(qǐng)多方共同參與，成功實(shí)現(xiàn)社會(huì)共贏。