認(rèn)知視角下經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的概念隱喻研究

龍萱玥

摘 要：隨著信息化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞廣泛傳播。作為新聞的眼睛，經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題發(fā)揮著關(guān)鍵作用。本文以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2022年9-12月標(biāo)題為語料，從認(rèn)知語言學(xué)視角淺析經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻。作者通過對(duì)四種常見隱喻——戰(zhàn)爭隱喻、人類隱喻、擬人隱喻和上下隱喻進(jìn)行具體映射分析，探究隱喻與人們認(rèn)知的關(guān)系和對(duì)新聞傳播的作用。結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中隱喻的使用不僅使抽象復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和術(shù)語更易被讀者理解，也增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的吸引力。

關(guān)鍵詞：概念隱喻；經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題；認(rèn)知；《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》

一、引言

信息化時(shí)代的全面到來與經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，使得收集、傳遞、接收信息成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡沫h(huán)節(jié)，各式各樣的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道隨處可見。新聞標(biāo)題被稱作“新聞報(bào)道的眼睛”，是對(duì)報(bào)道核心內(nèi)容的總結(jié)，在閱讀中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用。

隱喻是一種語言現(xiàn)象，更是一種認(rèn)知現(xiàn)象，是人類將其在某一領(lǐng)域獲得的經(jīng)驗(yàn)說明或解釋另一類領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)的一種活動(dòng)（束定芳，2000）。為達(dá)到激發(fā)讀者閱讀興趣、使其快速抓住要點(diǎn)并有效感知主旨的目的，隱喻作為一種語言手段和寫作技巧，在新聞標(biāo)題里出現(xiàn)頻率很高。隨著概念隱喻研究的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中隱喻的運(yùn)用愈加廣泛，不僅增進(jìn)了經(jīng)濟(jì)文本的感情色彩與表現(xiàn)力，同時(shí)利于讀者進(jìn)行理解抽象的經(jīng)濟(jì)概念。

基于此，本文從認(rèn)知語言學(xué)視角出發(fā)，結(jié)合概念隱喻理論，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中蘊(yùn)含的隱喻進(jìn)行剖析，試圖發(fā)現(xiàn)其中不同的隱喻范式，并闡釋如何通過隱喻搭建理解的橋梁，希望為新信息的解讀和掌握提供一個(gè)好的切入點(diǎn)。

二、理論基礎(chǔ)

（一）概念隱喻理論

美國認(rèn)知語言學(xué)家Lakoff和Johnson于1980年在《我們賴以生存的隱喻》一書中提出概念隱喻理論，他們對(duì)隱喻的概念作了詳細(xì)解釋：隱喻主要是有關(guān)思想和行為的問題，它的本質(zhì)是在人類自身體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過一件事物來體驗(yàn)另一件事物。隱喻被看作一個(gè)跨域映射過程，基于人們不同生活經(jīng)驗(yàn)或文化背景，生成不同的意向概念圖示并儲(chǔ)存于源域；在人們處理新信息時(shí)，從源域中調(diào)用相似或互通的認(rèn)知本體對(duì)新事物產(chǎn)生映射，形成目標(biāo)域，并用語言符號(hào)在信息傳遞過程中表達(dá)出來。Lakoff和Johnson根據(jù)源域的不同，將概念隱喻劃分為結(jié)構(gòu)隱喻、實(shí)體隱喻和空間隱喻三大類型。這些不同類型的隱喻貫穿人類發(fā)展始終，不僅構(gòu)成了我們對(duì)經(jīng)驗(yàn)的最基本的感知和理解，也使語言變得更為生動(dòng)有趣。

（二）新聞標(biāo)題隱喻研究概況

標(biāo)題是閱讀新聞的起點(diǎn)。早期有關(guān)新聞的隱喻研究僅限于詞匯層面，只將其看作是一種簡單的修辭手法。隨著信息化時(shí)代新聞的廣泛傳播，新聞標(biāo)題的重要研究價(jià)值愈加凸顯，近年來的研究將視角逐漸擴(kuò)展到了語法、語用等不同層面。如吳文月（2019）在韓禮德語法隱喻理論指導(dǎo)下，采取定性和定量分析相結(jié)合的方式對(duì)新聞標(biāo)題中的語法隱喻進(jìn)行對(duì)比分析；Lee（2020）從語用學(xué)角度出發(fā)，考察韓國報(bào)紙和《紐約時(shí)報(bào)》標(biāo)題的差異。但是目前對(duì)新聞標(biāo)題中隱喻的新聞傳播作用的探究仍不夠深入，且多聚焦在對(duì)促進(jìn)跨文化傳播的翻譯研究上（孫丹妮，2022）。

經(jīng)濟(jì)類新聞涵蓋面廣，包括證券、財(cái)經(jīng)、金融等，涉及的內(nèi)容也大多是較復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及理論，其面向的群體不僅僅是專業(yè)人士，還有對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)形勢感興趣的普通大眾（趙艷芳，2001）。故媒體在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道標(biāo)題中使用隱喻手段，能夠簡要形象地概括并傳達(dá)文章大意，使讀者更好地理解文本，并增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。

三、資料收集與步驟分析

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》作為國際性新聞和商業(yè)周刊，提供對(duì)全球商業(yè)和金融的清晰報(bào)道、評(píng)論和分析。它在廣大優(yōu)秀報(bào)刊中突破重圍的原因之一便是其簡潔精煉、獨(dú)具匠心的標(biāo)題。而隱喻則是它的一個(gè)有利“武器”，能讓抽象的經(jīng)濟(jì)事件更具吸引力與可理解性。

本文以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2022年9-12月“Business”和“Finance”板塊共計(jì)108個(gè)新聞標(biāo)題為預(yù)料，參照MIP（Metaphor Identification Procedure）的識(shí)別步驟，對(duì)這些標(biāo)題中的隱喻表征進(jìn)行定性和定量分析。由于語料數(shù)據(jù)較少，故采取一般數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法。首先判斷標(biāo)題中是否存在隱喻；然后將含有隱喻的標(biāo)題進(jìn)行隱喻分類，計(jì)算每種隱喻所占比例；最后對(duì)各類含有隱喻的新聞標(biāo)題進(jìn)行抽樣分析，以期了解經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的隱喻與人們認(rèn)知之間的關(guān)系和其對(duì)新聞傳播的作用。

四、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》標(biāo)題中的隱喻分析

根據(jù)概念隱喻分類方法對(duì)語料進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：108個(gè)新聞標(biāo)題中，含有隱喻的標(biāo)題有64個(gè)，涉及三類隱喻：結(jié)構(gòu)隱喻22個(gè)，實(shí)體隱喻28個(gè)，空間隱喻14個(gè)，其中實(shí)體隱喻占比最大。

（一）結(jié)構(gòu)隱喻

胡壯麟（2007）指出，結(jié)構(gòu)隱喻是指通過一個(gè)概念來建構(gòu)另一個(gè)概念，使兩種概念相疊加，通常這兩個(gè)概念的認(rèn)知域有所不同，但它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)上保持不變，且各自的構(gòu)成呈現(xiàn)有規(guī)律的對(duì)應(yīng)關(guān)系。戰(zhàn)爭隱喻和人類隱喻是經(jīng)濟(jì)語篇中最常用的兩種隱喻。

1.戰(zhàn)爭隱喻——“經(jīng)濟(jì)是戰(zhàn)爭”

戰(zhàn)爭是一種社會(huì)現(xiàn)象，是敵對(duì)雙方為達(dá)到某種目的或?qū)崿F(xiàn)某種利益而進(jìn)行的武裝斗爭，自古一直延續(xù)至今。盡管現(xiàn)代社會(huì)大多數(shù)人未直接參與進(jìn)戰(zhàn)爭，但通過新聞、影視作品等形式可以對(duì)其有所了解。人們普遍對(duì)戰(zhàn)爭具有敏感性，在提及戰(zhàn)爭時(shí)，一些戰(zhàn)爭因素會(huì)浮現(xiàn)腦海，如戰(zhàn)略、武器、敵友、輸贏等，這些戰(zhàn)爭因素可以被映射到具有相似結(jié)構(gòu)、同樣追求利益并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域上，與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)手段、合作或競爭伙伴、經(jīng)濟(jì)利益或目標(biāo)等經(jīng)濟(jì)因素相對(duì)應(yīng)。因此，戰(zhàn)爭隱喻經(jīng)常被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題。圖1為部分戰(zhàn)爭隱喻映射過程：

例一：The West’s proposed price cap on Russian oil is no magic weapon （The Economist，Dec.14，2022）西方對(duì)俄羅斯石油限價(jià)，但這并非制勝法寶。

例二：Tech firms in emerging markets：Clash of the titans（The Economist，Sept.18，2022）新興市場上的科技公司：諸神之戰(zhàn)。

例子中表示戰(zhàn)爭隱喻的詞分別是“weapon”和“clash”，原意為與戰(zhàn)爭相關(guān)的“武器”和“交戰(zhàn)”，戰(zhàn)爭隱喻將其映射到“經(jīng)濟(jì)手段”與“商業(yè)競爭”這兩個(gè)較抽象領(lǐng)域上，從而表示“西方取勝的經(jīng)濟(jì)手段”和“科技公司間的商業(yè)競爭”。戰(zhàn)爭隱喻將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域事件用讀者已有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)“戰(zhàn)爭”來映射，讓經(jīng)濟(jì)標(biāo)題一目了然、生動(dòng)活潑，利于激發(fā)讀者閱讀興趣。

2.人類隱喻——“經(jīng)濟(jì)是人”

人類隱喻是將人自身的生長周期、身體狀況等關(guān)于人的結(jié)構(gòu)概念映射到其他具有相同或類似結(jié)構(gòu)的領(lǐng)域上。人類最早的認(rèn)知從自身開始，人類隱喻的高頻率使用源于人們對(duì)自身的了解。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中市場的成熟和人的生長周期一樣，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。在經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題里，通常將經(jīng)濟(jì)周期看作是人生階段，將經(jīng)濟(jì)狀況看作人的身體狀況，或是將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展或變化看作是人的發(fā)展階段或生理變化。圖2為有關(guān)人類發(fā)展階段的部分人類隱喻映射過程：

例一：Economic growth no longer means higher carbon emissions（The Economist，Nov.22，2022） 經(jīng)濟(jì)增長不再意味著碳排放增加

例二：Despite thriving trade， China’s relationship with Brazil is weakening（The Economist，Oct.16，2022）盡管貿(mào)易繁榮，中國與巴西的聯(lián)系卻在減弱

例句中表示有關(guān)人類發(fā)展階段的人類隱喻的詞分別是“growth”和“weakening”，原意是“成長”和“使虛弱”。人類隱喻將這兩個(gè)詞語映射到“經(jīng)濟(jì)周期”與“中巴貿(mào)易聯(lián)系”這兩個(gè)抽象概念上，從而讓讀者能夠更直觀地理解“經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中巴貿(mào)易聯(lián)系的削弱”。將關(guān)于人的結(jié)構(gòu)概念通過隱喻投射到目標(biāo)域“經(jīng)濟(jì)”之上，不僅豐富了讀者的感知，也加深了其對(duì)經(jīng)濟(jì)標(biāo)題的理解。

（二）實(shí)體隱喻

實(shí)體隱喻是指把抽象和模糊的思想、感情、心理、事件、狀態(tài)等無形的概念看作是具體、有形的實(shí)體，并其對(duì)進(jìn)行量化與識(shí)別，從而得到這些抽象概念的認(rèn)知（Lakoff & Johnson，1980）。

擬人隱喻是最典型的實(shí)體隱喻。擬人隱喻是將人的基本身體特征和體驗(yàn)映射到非人實(shí)體上，賦予其人類品質(zhì)，側(cè)重于人本身的體驗(yàn)性。通過將非人實(shí)體擬人化，人們得以結(jié)合自身屬性更好地對(duì)文本進(jìn)行理解。圖3為部分?jǐn)M人隱喻的映射過程：

例一：Only a revived economy can save China’s property industry（The Economist，Dec.1，2022）只有經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇才能拯救中國的房地產(chǎn)業(yè)

例二：FTX’s failure and SoftBank’s struggles point to a tech investing hangover（The Economist，Dec.1，2022）FTX的失敗和軟銀的掙扎指向了科技投資狂歡后的宿醉

例一中的“save”使用了擬人隱喻?！罢取敝溉藗儙椭嗣撾x危難，這里運(yùn)用在非生物概念——經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇上，表示其“促使中國房地產(chǎn)業(yè)走出危機(jī)重新發(fā)展”。例二中的“struggles”和“hangover”運(yùn)用了擬人隱喻手段?！皰暝痹溉吮M力支撐或擺脫某物，這里表示“軟銀集團(tuán)緊急采取措施希望脫離困境”；“宿醉”通常指人酒醉后行為和意識(shí)異常的狀態(tài)，這里用在非生物——軟銀集團(tuán)上，意思部分改變，表示“大規(guī)?？萍纪顿Y后許多問題慢慢浮現(xiàn)”。這種擬人化的手法，既能夠生動(dòng)風(fēng)趣地展現(xiàn)其陷入困境的事實(shí)，同時(shí)也對(duì)人們起到警醒作用。擬人隱喻借助人類自身的感官與經(jīng)歷體驗(yàn)來感知、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)世界，能夠拉近讀者與經(jīng)濟(jì)世界之間的距離，從而理解較模糊的經(jīng)濟(jì)概念。

（三）空間隱喻

空間隱喻涉及空間關(guān)系，是參照空間方位而組建的一系列隱喻概念（鄭銀芳，2009）?？臻g方位是人們較早獲得的基本經(jīng)驗(yàn)，人們將“上下、前后、高低、深淺等”方位概念投射于其他事物，便可形成用方位詞語描述的情緒、身體狀況、數(shù)量及社會(huì)地位等的不同隱喻。

上下隱喻是方位隱喻中最常見的概念（林雷，2021）。人體軀干始終保持直立狀態(tài)，向上生長、向下踏地，上下關(guān)系更易于被人們感知與理解，故相較其他方位關(guān)系，上下關(guān)系在人們?nèi)粘Ｉ钪刑幱谥行牡匚弧１疚闹饕懻摻?jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中上下隱喻的應(yīng)用。在經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中，上下隱喻通常被用來描述貿(mào)易量、產(chǎn)量、價(jià)格、利潤、實(shí)力、發(fā)展、利率等。圖4為上下隱喻的映射過程：

例一：Why China’s policymakers are relaxed about a falling yuan（The Economist，Oct.19，2022）為什么中國的政策制定者對(duì)人民幣貶值泰然自若

例二：The Fed delivers another jumbo rate rise，and it’s far from done（The Economist，Nov.8，2022）美聯(lián)儲(chǔ)再次大幅加息，離結(jié)束還早

例句中表示上下隱喻的詞分別是“falling”和“rise”，上下隱喻將上述確切的空間方位詞映射到“人民幣價(jià)值”與“美聯(lián)儲(chǔ)調(diào)整貨幣政策”這兩個(gè)模糊、較晦澀的領(lǐng)域，因而可將其分別理解為“人民幣貶值為下”、“美聯(lián)儲(chǔ)提高利息為上”，以此更加清晰明了地表示事物不斷變化或發(fā)展的狀態(tài)?？臻g方位與隱喻映射方向一致，有利于讀者在接收信息后對(duì)抽象概念進(jìn)行加工理解，同時(shí)也使新聞標(biāo)題更加簡潔生動(dòng)。

然而，如今上下隱喻的運(yùn)用很難被察覺，在修辭學(xué)上甚至不被認(rèn)為是一種修辭（孫丹妮，2022）。因?yàn)樯舷码[喻在日常生活中運(yùn)用的普遍性與易理解性，這種語言表達(dá)在人們?nèi)辗e月累之中已經(jīng)被內(nèi)化為一種通用話語模式。

五、結(jié)語

本文以概念隱喻理論為基礎(chǔ)，探究了三類概念隱喻中四種常見隱喻類型——戰(zhàn)爭隱喻、人類隱喻、擬人隱喻和上下隱喻，并分析了它們?cè)凇督?jīng)濟(jì)學(xué)人》中的應(yīng)用。通過分析各個(gè)隱喻的映射過程，可以得出概念隱喻并非一般的修辭手法，更是一種認(rèn)知過程；通過分析具體的標(biāo)題實(shí)例，發(fā)現(xiàn)概念隱喻這一映射方式在經(jīng)濟(jì)新聞標(biāo)題中的使用，能夠降低讀者對(duì)抽象、復(fù)雜、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和術(shù)語的理解難度，為讀者提供更新鮮生動(dòng)的閱讀體驗(yàn)，并增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，從而促進(jìn)新聞的傳播。

值得注意的是，林鶯（2015）指出，一些新聞標(biāo)題看似其客觀公正，實(shí)則存在隱喻偏誤，其隱喻產(chǎn)生于新聞媒體的偏頗性誘導(dǎo)。故讀者仍需時(shí)刻保持自我判斷力，不斷提高個(gè)人素質(zhì)。此外，研究《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》標(biāo)題里的概念隱喻可以為中國的報(bào)刊新聞提供借鑒與思考，有利于推動(dòng)中國報(bào)刊打造中國特色，拉近與讀者的距離，并不斷豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。

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