地市主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量傳播的路徑探討

陳建飛　黃曉華

【摘 要】高質(zhì)量傳播是主流媒體高質(zhì)量發(fā)展的有機(jī)組成和重要內(nèi)容。推進(jìn)高質(zhì)量傳播，既是塑造主流輿論新格局的內(nèi)在要求，也是更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的有力保障。本文深入闡釋推進(jìn)高質(zhì)量傳播的重要意義，深刻剖析當(dāng)前新聞傳播質(zhì)量不高的多種表現(xiàn)，提出要將提升傳播質(zhì)量擺在更加突出的位置，不斷深化新聞供給側(cè)改革，通過控量、提質(zhì)、賦能、增效等途徑，努力推進(jìn)新聞傳播從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，從“夠不夠”向“精不精”轉(zhuǎn)變，從“注重量”向“追求質(zhì)”轉(zhuǎn)變，持續(xù)提升地方主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】地市媒體；高質(zhì)量傳播；路徑；探討

作者簡介? ?陳建飛，浙江金華市新聞傳媒中心黨委委員、副主任；黃曉華，浙江金華市新聞傳媒中心編委委員、財經(jīng)民生部主任

基金項目? ?2023年度浙江金華市社科聯(lián)重點課題“基于市級媒體合并的高質(zhì)量傳播路徑研究”（課題編號：ZD202306）研究成果。

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。這是對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方方面面的總要求。同樣，在主流媒體的高質(zhì)量發(fā)展中，高質(zhì)量傳播是其有機(jī)組成和重要內(nèi)容。這既是塑造主流輿論新格局的內(nèi)在要求，也是更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的有力保障。但是，地市主流媒體在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)過程中，在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播速度、傳播渠道、傳播效果等方面與高質(zhì)量傳播的要求還有不小差距。因此，要將提升傳播質(zhì)量擺在更加突出的位置，不斷深化新聞供給側(cè)改革，通過控量、提質(zhì)、賦能、增效等途徑，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力（以下簡稱“四力”），更好發(fā)揮主流媒體的主流價值和主導(dǎo)作用。

一、推進(jìn)高質(zhì)量傳播的重大意義

新形勢呈現(xiàn)新特點，新發(fā)展需要新理念。習(xí)近平總書記指出，“統(tǒng)籌推進(jìn)‘五位一體總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)‘四個全面戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉”[1]，深刻揭示了文化與經(jīng)濟(jì)、精神文明和物質(zhì)文明的深層次聯(lián)系。在輿論生態(tài)和傳播格局發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)與接受的二元局限越來越明顯，更新傳播理念、豐富傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式、提升傳播效能已是當(dāng)務(wù)之急，高質(zhì)量傳播理應(yīng)成為推動高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

（一）實現(xiàn)高質(zhì)量傳播是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的必然要求

進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。高質(zhì)量發(fā)展必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點。

當(dāng)前，人民群眾不僅對物質(zhì)生活有了更多個性化、多樣化、高層次的需求，對精神文化生活的追求也日益豐富、立體、多元。地市主流媒體作為傳播主流意識形態(tài)的重要載體，必然要與其所處的時代方位相一致，當(dāng)社會主要矛盾及人民需求發(fā)生根本變化時，主流媒體創(chuàng)作的內(nèi)容、呈現(xiàn)的形式、傳播的路徑也必然要“換擋提速”乃至“變換賽道”。因此，地市主流媒體通過提高傳播的質(zhì)量和效能，從而更精準(zhǔn)、更高效地滿足人民群眾對美好生活的需要，更好地推動人的全面發(fā)展，充分彰顯了人民至上的價值追求，其重要意義不言自明。

（二）實現(xiàn)高質(zhì)量傳播是以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求

沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化。黨的二十大報告提出，“以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”，強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”。推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，是以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的重要方面和有機(jī)組成，為全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神動力和文化支撐。

新聞作品本身具有文化屬性。積極推進(jìn)與新時代、新階段發(fā)展相適應(yīng)的高質(zhì)量傳播，是從社會主義現(xiàn)代化建設(shè)全局的高度出發(fā)，對主流媒體工作提出的新任務(wù)、新目標(biāo)，體現(xiàn)的是主流媒體在新歷史方位下的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在人工智能等技術(shù)變革加速和新媒體形態(tài)迭代持續(xù)的背景下，媒體融合成為必然。因此，地方主流媒體必須適應(yīng)新傳播生態(tài)、運用新傳播技術(shù)推進(jìn)新發(fā)展，以強(qiáng)烈的用戶意識和市場觀念增強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動力，依靠高質(zhì)量傳播推動社會治理體系和治理能力現(xiàn)代化，從而成為推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的重要力量。

（三）實現(xiàn)高質(zhì)量傳播是有效防范化解各種輿論風(fēng)險挑戰(zhàn)的必然要求

我國發(fā)展已經(jīng)站在新的歷史起點上，面臨問題的復(fù)雜程度、解決問題的艱巨程度明顯加大。要戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。

實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，需要萬眾一心、和衷共濟(jì)?！爸袊厣鐣髁x進(jìn)入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！盵2]宣傳思想文化工作作為一項極端重要的工作，主流媒體作為社會的連接器和穩(wěn)壓器，在引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、統(tǒng)一精神意志、筑牢意識形態(tài)陣地等方面的作用至關(guān)重要。一方面，當(dāng)今國際國內(nèi)形勢深刻變化，我國正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，各種類型社會風(fēng)險疊加，經(jīng)濟(jì)、科技、生態(tài)、民生等領(lǐng)域熱點不斷，網(wǎng)絡(luò)輿情事件頻發(fā)；另一方面，全媒體時代背景下，傳播內(nèi)容之豐、傳播形式之多、傳播平臺之雜、傳播圈層之密前所未有，給社會熱點輿情事件處置帶來了極大挑戰(zhàn)和巨大壓力。而一些地市主流媒體由于缺少對受眾需求的準(zhǔn)確把握等，導(dǎo)致出現(xiàn)“傳而不信”“傳而非需”“傳而聲稀”“需而未傳”等問題，亟須以高質(zhì)量傳播建設(shè)為引領(lǐng)打開輿論引導(dǎo)工作新局面。

（四）實現(xiàn)高質(zhì)量傳播是構(gòu)建新型主流媒體、塑造主流輿論新格局的必然要求

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！盵3] 推進(jìn)高質(zhì)量傳播既是地方主流媒體深耕主業(yè)應(yīng)對競爭的主動作為，也是遵循新聞發(fā)展規(guī)律、推進(jìn)媒體深度融合的本質(zhì)要求，更是主流媒體圍繞大局服務(wù)中心、更好助力地方高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉。

在“四全”媒體的語境下，新聞傳播的時間和空間限制被消解，地方主流媒體既有的權(quán)威性、公信力、引導(dǎo)力、影響力下降，發(fā)展空間受到制約。改變這一局面的突破口在于加強(qiáng)傳播力建設(shè)，提升媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播穿透力、技術(shù)支撐力，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更廣范圍、更有效率、更可持續(xù)、更具公信力的傳播。2023年10月召開的全國宣傳思想文化工作會議正式提出和系統(tǒng)闡述習(xí)近平文化思想，這在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。學(xué)習(xí)領(lǐng)會和貫徹落實習(xí)近平文化思想，做好高質(zhì)量傳播工作是極其重要的一環(huán)。

二、當(dāng)前新聞傳播質(zhì)量不高的主要表現(xiàn)

在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的過程中，我國新型主流價值傳播體系的傳播效能仍有待提升，地市主流媒體新聞傳播還未從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不相適應(yīng)，與人民群眾需求不相匹配，與自身職責(zé)使命不相吻合。

（一）從傳播內(nèi)容上看，未從“夠不夠”轉(zhuǎn)向“優(yōu)不優(yōu)”

內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化。對受眾需求適配性差、滿足度低，存在“重數(shù)量輕質(zhì)量”傾向，需要地市主流媒體從“量”的鋪開轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的提升，實現(xiàn)高水平的供需良性循環(huán)。如一些媒體迷失在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中，缺乏與用戶的緊密聯(lián)系，一味追求發(fā)稿數(shù)量和更新頻率，簡單轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點稿件，甚至放棄原則博取流量，卻收效甚微，反過來還淹沒了自身的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。

（二）從傳播形式上看，未從“新不新”轉(zhuǎn)向“配不配”

內(nèi)容和呈現(xiàn)形式與受眾接受方式的匹配度不高?；蛐螒B(tài)陳舊、表達(dá)老套，或一味求炫、穿靴戴帽，存在“重形式輕匹配”傾向，需要地市主流媒體做到話語貼切、形態(tài)吻合、樣式創(chuàng)新，努力實現(xiàn)“到什么山唱什么歌”。如很多地方主流媒體還只是簡單地將傳統(tǒng)媒體上的新聞作品往新媒體客戶端上搬，淪為大數(shù)據(jù)時代的“二傳手”，或者將限于報紙版面、電視廣播時長發(fā)不了的稿件上傳移動端，缺乏符合新媒體特點的傳播形式。

（三）從傳播速度上看，未從“快不快”轉(zhuǎn)向“對不對”

片面理解移動優(yōu)先策略，而忽略把握輿論導(dǎo)向的責(zé)任。導(dǎo)致一些背離公序良俗甚至觸犯法律法規(guī)的內(nèi)容“出籠”，存在“重速度輕價值”的傾向，需要地市主流媒體擔(dān)起職責(zé)使命，發(fā)揮輿論引導(dǎo)、方向引領(lǐng)的作用。如一些媒體過度強(qiáng)調(diào)發(fā)布速度，對新聞題材缺乏政治判斷，甚至違背常識，熱衷于大炒網(wǎng)絡(luò)熱點，造成“反轉(zhuǎn)新聞”不斷，輕則損害主流媒體的公信力，重則助長社會戾氣、助推價值觀撕裂。

（四）從傳播渠道上看，未從“要不要”轉(zhuǎn)向“準(zhǔn)不準(zhǔn)”

固守“傳者為中心”窠臼不能自拔，存在“重平臺輕對象”的傾向，需要地市主流媒體利用人工智能等新技術(shù)做到精準(zhǔn)了解受眾需求、精確傳遞適配內(nèi)容，針對不同區(qū)域、不同人群的文化觀念、社會背景、生活習(xí)慣等差別，做到分層、分類、分眾傳播，如一些媒體由于缺乏足夠的用戶數(shù)據(jù)支撐和有效技術(shù)工具，未對受眾進(jìn)行深入研究分析，仍然停留在“我說你聽”“我播你看”的傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的固化思維中，不去培育圈層，只是自說自話，傳播平臺“形聚神散”，與構(gòu)建全媒體傳播體系要求相去甚遠(yuǎn)。

（五）從傳播效果上看，未從“發(fā)不發(fā)”轉(zhuǎn)向“美不美”

沿用“填鴨式宣傳”“灌輸式傳播”模式，存在“重發(fā)布輕結(jié)果”的傾向，需要地市主流媒體注重傳播效能，強(qiáng)化系統(tǒng)、全面、科學(xué)的考核。一方面，因為缺乏對傳播效果的準(zhǔn)確考量，互聯(lián)網(wǎng)海量空間的優(yōu)勢沒有為更多優(yōu)秀作品提供平臺，反而成為質(zhì)量欠佳作品的集散地，傳統(tǒng)媒體“寫誰誰看”“誰寫誰看”的尷尬局面并未根本改變；另一方面，各類傳播考核重壓之下，一些媒體通過各種“運營手段”提升“轉(zhuǎn)贊評”數(shù)量，一定程度上模糊了作品評估的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、掩蓋了新聞傳播的真實效果。

三、地市主流媒體推進(jìn)高質(zhì)量傳播的主要路徑

高質(zhì)量傳播是能夠更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的傳播，是質(zhì)量和數(shù)量有機(jī)統(tǒng)一的傳播，是時度效有機(jī)結(jié)合的傳播，是系統(tǒng)全面提升引導(dǎo)力、影響力、公信力的傳播。對地市主流媒體來說，實現(xiàn)高質(zhì)量傳播關(guān)鍵是要鞏固和拓展既有優(yōu)勢，打破思維局限，勇于改革創(chuàng)新，探索推進(jìn)高質(zhì)量傳播、提升傳播效能的方法和路徑，從而實現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標(biāo)和任務(wù)。

（一）推進(jìn)高質(zhì)量的內(nèi)容供給，實現(xiàn)供需的雙向優(yōu)化

從我國的新聞傳播發(fā)展特征來看，進(jìn)入新發(fā)展階段，推動高質(zhì)量傳播要求供給和需求向更高層次提升，既滿足受眾需求又引領(lǐng)受眾需求。在新的傳播格局下，內(nèi)容依然是傳媒業(yè)的核心主業(yè)和戰(zhàn)略資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)依然是主流媒體的撒手锏和制勝招。要保持內(nèi)容生產(chǎn)定力，完善內(nèi)容供給體系，優(yōu)化存量內(nèi)容供給，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，讓新聞傳播跨越“量”的增加向“質(zhì)”的提升轉(zhuǎn)變。要堅持主流媒體精益求精的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，更加深耕區(qū)域、注重原創(chuàng)、突出本地、強(qiáng)化服務(wù)，創(chuàng)作出具有影響力、權(quán)威性、辨識度的高質(zhì)量內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。如筆者所在的浙江金華市新聞傳媒中心牢牢把握深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，不斷提升內(nèi)容供給體系質(zhì)量和效率，一手抓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，開闊內(nèi)容視角、深化內(nèi)容創(chuàng)新，一手抓《熱點快評》《金彩聚焦》《暖暖的金華》等新專欄的培育，為提升媒體覆蓋面和傳播力夯實根基。在2023年11月公布的第三十三屆中國新聞獎獲獎作品中，該中心有3件作品獲獎。

（二）建設(shè)高質(zhì)量的傳播平臺，實現(xiàn)渠道的雙向暢通

按照全媒體傳播體系建設(shè)要求，注重構(gòu)建新型“傳播朋友圈”，形成主流輿論傳播新格局。既要建好用好自有媒體平臺，又要借力使力用好域外媒體平臺。一方面，聚焦主流受眾，持續(xù)抓好自有移動客戶端的下載安裝，并通過優(yōu)化運營提升閱讀率、點擊率、點贊量，夯實傳播主平臺的基座；另一方面，找準(zhǔn)在全國、省域傳播大局中的定位，加強(qiáng)與央媒、省媒的溝通對接，在更大范圍講好本地發(fā)展好故事、傳播主流好聲音。始終堅持守正創(chuàng)新，發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的好做法、好經(jīng)驗，立足主流媒體的職責(zé)使命和精神操守，致力成為引領(lǐng)社會輿論的一股清流。既要建設(shè)自主可控的新媒體平臺，又要善于利用現(xiàn)有商業(yè)媒體平臺，秉持開放共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，強(qiáng)化與商業(yè)媒體平臺的合作共贏，提升自身的傳播力、影響力和競爭力。如金華市新聞傳媒中心以原金華日報社和原金華廣播電視臺兩家媒體合并為契機(jī)，迭代升級“金彩云”客戶端，通過強(qiáng)化外聯(lián)，將外部網(wǎng)絡(luò)資源引流到自辦新媒體平臺，推動本地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借船出海、借梯登高，提升正能量爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和網(wǎng)絡(luò)話題運營能力。2023年以來，金華市新聞傳媒中心在全省媒體融合指數(shù)考核中排名持續(xù)提升，其中官方抖音號進(jìn)入全省前三名。

（三）提供高質(zhì)量的技術(shù)支撐，實現(xiàn)形式的雙向匹配

用新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，既以以人為本思維引導(dǎo)未來傳播，又讓技術(shù)更好地服務(wù)于人的需求。地市主流媒體從業(yè)者要熟練地運用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，快捷準(zhǔn)確地收集信息和受眾需求，提高新聞生產(chǎn)的效率、質(zhì)量和多樣性，通過創(chuàng)意、技術(shù)與情感的融合，與受眾產(chǎn)生共振、共情與共識。以智能算法等新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容運營模式，強(qiáng)化媒體與用戶互動，根據(jù)用戶的興趣和偏好，提供個性化的內(nèi)容和推薦，從而優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略、提升傳播技巧，提高傳播的精準(zhǔn)度和用戶滿意度。以新技術(shù)變革重塑內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，通過生成式人工智能等智能化手段提高新聞生產(chǎn)的效率和速度，有效避免傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)過程煩瑣且耗時長的弊端，還可借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等技術(shù)，新聞報道更生動、更立體，增強(qiáng)用戶體驗。金華市新聞傳媒中心立足自主技術(shù)，著力構(gòu)建“一端一網(wǎng)多號”傳播矩陣，提升新媒體平臺推廣運營能力，優(yōu)化用戶參與機(jī)制，構(gòu)建新老媒體互動、大小屏互補、各平臺互促的傳播新格局。

（四）加強(qiáng)高質(zhì)量的人才培育，實現(xiàn)能力的雙向賦能

全媒體時代所需傳播人才要實現(xiàn)對現(xiàn)有傳播觀念、傳播思維、傳播技能、傳播手段等多方面的突破，應(yīng)具有更高的全局意識、更全面的技術(shù)應(yīng)用水平、更善于溝通互動的能力。要堅持以人為本的原則，通過“引、育、鍛、培”多管齊下，提升“策采編發(fā)轉(zhuǎn)評”各環(huán)節(jié)各方面人才的能力水平。推動頂層設(shè)計再造，首先要明確推進(jìn)媒體深度融合、實現(xiàn)高質(zhì)量傳播到底需要怎樣的人才，對人才培養(yǎng)制定全面系統(tǒng)的規(guī)劃、系統(tǒng)集成的政策、科學(xué)務(wù)實的路徑。推動人才結(jié)構(gòu)再造，培養(yǎng)既有較高政治理論素養(yǎng)又掌握新聞傳播規(guī)律，還具備人機(jī)協(xié)同智能傳播技術(shù)的多面手。推動人才管理體系再造，在適應(yīng)新形勢、推進(jìn)新任務(wù)中實現(xiàn)新的人崗匹配，提升人才的人均效益，從而擴(kuò)大組織的整體績效。2022年下半年以來，浙江省全面推進(jìn)地市級媒體單位整合，組建地市級新聞傳媒中心，各地市抓住此次改革契機(jī)，以構(gòu)建全媒體傳播格局的目標(biāo)要求引領(lǐng)隊伍建設(shè)，優(yōu)化干部隊伍結(jié)構(gòu)，全面實行內(nèi)設(shè)部門定崗定編定責(zé)，一體推進(jìn)員工雙向選擇，推動優(yōu)秀人才向移動端聚集、干部能力水平向新要求靠攏。

（五）完善高質(zhì)量的考核保障，實現(xiàn)結(jié)果的雙向激勵

既要堅持以理想、情懷激勵人，又要以物質(zhì)、機(jī)遇留住人，鼓勵“干到最好、做到最優(yōu)”的精品意識。通過物質(zhì)激勵提升新聞人才獲得感，既要“多勞多得”，更要“優(yōu)勞優(yōu)得”，對關(guān)鍵崗位、關(guān)鍵人才不破法規(guī)破常規(guī)，實行薪酬增長和傾斜策略，舍得下成本。通過精神激勵提升新聞人才的原動力，深入實施打造“名記者、名編輯、名評論、名編導(dǎo)、名制作、名主持人”等工程，暢通職稱評定和各類榮譽評選體系，注重團(tuán)隊文化建設(shè)統(tǒng)一思想、匯聚力量，提升新聞工作者的尊嚴(yán)度和榮譽感。金華市新聞傳媒中心以浙江省媒體融合指數(shù)考核為重要依據(jù)，強(qiáng)化流量考核，注重傳播效能，將其體現(xiàn)在作品得分、人員值班、月度績效、年終考核等各個方面，并按新標(biāo)準(zhǔn)評選產(chǎn)生首席記者、首席編輯、首席主播等，讓能不能推進(jìn)高質(zhì)量傳播成為衡量工作質(zhì)效、評定工作業(yè)績、發(fā)放績效薪酬的重要考量。

四、結(jié)語

在當(dāng)前形勢下，推動高質(zhì)量傳播仍是地市主流媒體需要大力探索推進(jìn)的大課題。各地主流媒體應(yīng)該圍繞全媒體環(huán)境下“傳播什么”和“怎樣傳播”兩大問題，讓內(nèi)容的滿足度、形式的匹配度、分發(fā)的精準(zhǔn)度、效果的達(dá)成度都高起來。唯有這些方面協(xié)同發(fā)力、全面提升，地市主流媒體才能真正將高質(zhì)量傳播落到實處，也才能更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

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