基于AR 技術(shù)的數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)策略探究＊

張瀟瓏（廣州華商學(xué)院）

一、AR技術(shù)概述

AR（Augmented Reality），又稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是將真實(shí)世界空間和虛擬信息的內(nèi)容相結(jié)合，通過電腦技術(shù)將現(xiàn)實(shí)空間中難以感知的信息內(nèi)容進(jìn)行仿真處理，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。AR技術(shù)可以把真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在，作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的一種技術(shù)，當(dāng)下呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，AR 技術(shù)在廣播電視、教育、軍事、醫(yī)療、廣告和互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用。

由于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)能夠在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中增加人工制造的虛擬模型，讓人們能夠在現(xiàn)實(shí)世界看到、聽到、觸摸到，甚至三者合一地超感官體驗(yàn)虛擬實(shí)體的信息內(nèi)容。AR 技術(shù)的飛速發(fā)展為數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)供給了新的契機(jī)。AR 技術(shù)與現(xiàn)代廣告的結(jié)合，豐富了廣告的表現(xiàn)形式，完美實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺、觸覺的融合，多感官形式交叉設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性，使得消費(fèi)者沉浸在廣告中，推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與改革。

二、基于AR技術(shù)的數(shù)字媒體廣告應(yīng)用形式

AR 技術(shù)已經(jīng)在眾多的領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用，特別是在娛樂行業(yè)和廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用有巨大發(fā)展?jié)摿?。?yīng)用了AR技術(shù)的數(shù)字媒體廣告擁有區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式。這些相對(duì)新穎、有趣的廣告形式，吸引了大量受眾積極地參與到這些廣告活動(dòng)中，并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)這些廣告，獲得了良好的傳播效果。

到目前為止，這些AR 技術(shù)在數(shù)字媒體廣告的應(yīng)用形式可以歸納總結(jié)為以下幾種類型。

（一）AR 掃描式

AR 技術(shù)在數(shù)字媒體廣告中的應(yīng)用形式多種多樣，最常見的就是掃描模式。AR 掃描是對(duì)圖像識(shí)別和三維物體識(shí)別技術(shù)的升級(jí)。這項(xiàng)技術(shù)常借助數(shù)碼設(shè)備的相機(jī)采集環(huán)境中的信息，并同時(shí)找出與計(jì)算機(jī)儲(chǔ)中標(biāo)識(shí)的記憶內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的信息，然后激發(fā)出此環(huán)境中的AR 媒介采集的記憶點(diǎn)位置信息內(nèi)容，最后利用互動(dòng)交流產(chǎn)生智能化的文本意義。

消費(fèi)者可以用智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼電子設(shè)備上的相機(jī)鏡頭掃描廣告的品牌方發(fā)布的畫冊(cè)、海報(bào)、產(chǎn)品包裝等印刷品，這些數(shù)碼電子設(shè)備利用三維物體識(shí)別技術(shù)識(shí)別并定位到原本設(shè)置好的某些三維物體或平面圖形，然后這些數(shù)碼電子設(shè)備的顯示器中會(huì)顯示出原本制作好的視頻或虛擬的三維模型疊加在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中，或激發(fā)出某個(gè)游戲小程序，從而讓消費(fèi)者參與到與品牌的互動(dòng)活動(dòng)之中。

例如，2016 年，可口可樂聯(lián)合天貓商城推出了一個(gè)應(yīng)用AR 技術(shù)的數(shù)字媒體廣告。消費(fèi)者用手機(jī)應(yīng)用掃描可口可樂產(chǎn)品上的logo 圖片，便可以觀看一段AR 動(dòng)畫，然后可以通過手機(jī)參與互動(dòng)游戲，并有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品。

（二）AR 拍照方式

這種類型的廣告常采用拍照的形式來表現(xiàn)，用戶在利用一些裝有AR 功能的軟件的電子設(shè)備進(jìn)行拍照或直播時(shí)，屏幕中會(huì)產(chǎn)生多種風(fēng)格各異、趣味性強(qiáng)的濾鏡貼圖，這些AR 貼圖能夠精準(zhǔn)感應(yīng)和識(shí)別拍攝到的人臉和場(chǎng)景，識(shí)別并追蹤到畫面中的被攝者的人臉或物體，把貼圖中的圖形疊加在被拍攝者身上或者物體上。這些廣告中運(yùn)用了有趣的AR濾鏡貼圖增強(qiáng)了廣告的娛樂性，吸引了大量消費(fèi)者參與互動(dòng)并傳播。

例如，B612 和臉萌這類特效相機(jī)軟件利用多種風(fēng)格的AR 貼紙為使用者拍攝出有趣的照片。這些照片在生產(chǎn)的過程中也會(huì)帶有軟件的名稱或者該軟件下載二維碼，然后軟件會(huì)引導(dǎo)使用者把這些有趣的照片分享給身邊的朋友，吸引他們的朋友下載安裝此軟件。

（三）AR 感應(yīng)式

這種類型的廣告主要是利用AR 技術(shù)的實(shí)時(shí)交互性功能和圖像追蹤功能。近些年來，在許多各種人流密集的線下場(chǎng)所，例如地鐵、廣場(chǎng)、博物館、展館等的顯眼位置都設(shè)置了AR互動(dòng)大屏幕。當(dāng)人們到達(dá)預(yù)先設(shè)置的AR 標(biāo)志處，廣告屏幕中的立體三維影像便會(huì)出現(xiàn)在觀眾的眼前并與他們展開互動(dòng)。

這些AR 互動(dòng)廣告中豐富而新穎的內(nèi)容能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告單方面向受眾傳輸信息的方式，能增加受眾的參與和反饋，增強(qiáng)數(shù)字媒體廣告的趣味性與感染力。

例如，百事可樂公司在2014 年利用AR 技術(shù)在倫敦街頭做了一次非常成功的AR 數(shù)字媒體廣告。百事可樂公司將公交候車亭的廣告欄的玻璃進(jìn)行了特殊改裝，將廣告欄上的顯示屏變成看起來完全透明的假玻璃。候車的人當(dāng)站在靠近廣告欄的地方的時(shí)候，便能在這假玻璃上看到玻璃的另一邊，而玻璃的另一邊的現(xiàn)實(shí)世界中卻發(fā)生了一些不可思議的怪事。例如，一只大老虎走向候車亭，外星人的飛碟降臨到公交車上方，下水道伸出一個(gè)巨型章魚的觸手卷走了路旁站著的人等。當(dāng)站在候車亭的人看到廣告欄上顯示的令人震驚的怪事之后，都會(huì)好奇地來到在廣告欄的玻璃后方查看，那里卻一切正常，什么怪物也沒有，然后這些人明白了這是百事可樂公司給自己開的玩笑。

于是，他們開始紛紛在廣告欄的玻璃后面做出各種搞怪的動(dòng)作，配合玻璃屏幕上的怪物。例如，有人假裝被外星人抓走，假裝被章魚的觸手拖走，玻璃屏幕上的這些有趣的影像引發(fā)了眾多路人合影、錄視頻，這些人紛紛把錄下的視頻和拍到的照片和視頻主動(dòng)分享到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)更多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。由于廣告欄的玻璃屏幕上還會(huì)出現(xiàn)百事可樂的標(biāo)志和宣傳語(yǔ)，百事可樂趁機(jī)成功宣傳了自己的品牌。

（四）AR 預(yù)體驗(yàn)式

這種類型的廣告的設(shè)計(jì)者通常先將擬試用或擬試穿的產(chǎn)品的虛擬模型錄入到計(jì)算機(jī)中并通過顯示器展現(xiàn)出來，以供顧客挑選。顧客通過攝像頭拍攝個(gè)人的視頻，同時(shí)顧客把個(gè)人的面部特征、身體維度等信息錄入計(jì)算機(jī)，然后在顯示器上挑選想要試用（穿）的產(chǎn)品，產(chǎn)品虛擬模型的影像會(huì)疊加到顧客身體上，仿佛顧客站在試衣鏡前試穿或試用。并且，顧客還可以調(diào)節(jié)虛擬衣服或產(chǎn)品和自己身體的匹配度，從而達(dá)到預(yù)體驗(yàn)產(chǎn)品的效果。

如今，預(yù)體驗(yàn)類的AR 數(shù)字媒體廣告越來越多，商品已經(jīng)涉及化妝品、衣物、汽車、手表、家具等多種類型商品。例如，瑞典的AR 應(yīng)用IKEA Place 可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買家具之前，把與真實(shí)家具的虛擬模型影像和自己家真實(shí)環(huán)境合成在一起顯示在顯示器上，來提前查看家具擺在自己家里是否協(xié)調(diào)。消費(fèi)者還可以把這些虛擬家具模型放置在房間內(nèi)的圖片保存下來并分享在網(wǎng)絡(luò)上，起到了宣傳宜家品牌和商品的作用。類似這種高沉浸感的商品預(yù)體驗(yàn)式AR 數(shù)字媒體提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，未來消費(fèi)者將能“預(yù)體驗(yàn)”更多的商品。

三、基于AR技術(shù)的數(shù)字媒體廣告營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)廣告的沉浸體驗(yàn)

AR 技術(shù)與數(shù)字媒體廣告營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合帶來的沉浸式體驗(yàn)可以提升用戶參與度，通過手機(jī)、AR 眼鏡等電子設(shè)備，帶動(dòng)消費(fèi)者的視覺、聽覺，甚至是觸覺，從而使用戶“沉浸”其中，虛擬環(huán)境的體驗(yàn)成為營(yíng)銷活動(dòng)中的關(guān)鍵一環(huán)。Wayfair 是美國(guó)最大的家具家居電商，在全球有超過12000 家的供應(yīng)商，為其旗下的5 個(gè)品牌提供產(chǎn)品和服務(wù)。Wayfair采用線上瀏覽，線下進(jìn)入實(shí)體店體驗(yàn)，最后成交的模式。2017 年，該公司就將AR 應(yīng)用WayfairView 嵌入購(gòu)物應(yīng)用軟件Wayfair 內(nèi)，在購(gòu)物場(chǎng)景里融入AR體驗(yàn)。用戶可以開啟軟件里的AR 功能，用照相機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)家中想要放置家具的位置來測(cè)試家具放在自己家里的效果，在軟件里還可以調(diào)節(jié)家具方位，如果效果滿意便可在軟件里完成購(gòu)買。Wayfair用AR 技術(shù)讓消費(fèi)者在家里隨時(shí)瀏覽產(chǎn)品，不用到實(shí)體店，便可以在家里間接體驗(yàn)產(chǎn)品。

從這個(gè)案例可以看出，這種AR 預(yù)體驗(yàn)廣告營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了視覺和空間的聯(lián)結(jié)，沉浸式的交互體驗(yàn)，不僅滿足了消費(fèi)者在了解品牌和產(chǎn)品的基本需求，而且較強(qiáng)的趣味性和較高的投入度更贏得了消費(fèi)者的好感。

（二）提升受眾參與度，引發(fā)受眾主動(dòng)傳播。

數(shù)字媒體廣告利用AR 技術(shù)創(chuàng)造出有趣新穎的互動(dòng)方式與受眾進(jìn)行聯(lián)系。當(dāng)這些廣告營(yíng)銷活動(dòng)吸引到大量受眾并與其產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系之后，隨之形成社交熱點(diǎn)，在最大程度上吸引受眾參與其中，然后這些參與者會(huì)主動(dòng)分享并轉(zhuǎn)發(fā)給自己身邊的朋友，這樣他們就自發(fā)的為該廣告營(yíng)銷活動(dòng)帶來二次傳播，這就會(huì)讓參與者形成一個(gè)“活動(dòng)社區(qū)”，通過這次廣告營(yíng)銷活動(dòng)讓人與人形成聯(lián)系，其傳播范圍會(huì)非常廣泛，廣告的品牌方就獲得了更多次的免費(fèi)曝光。類似這樣的社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，在活動(dòng)當(dāng)時(shí)促成大量的消費(fèi)額并不是活動(dòng)策劃的最終目的，而是讓這些廣告營(yíng)銷互動(dòng)的參與者之間形成“社區(qū)化”相互分享，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍，因此利用AR 技術(shù)增強(qiáng)數(shù)字媒體廣告的娛樂性成為此類廣告營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，提升受眾參與度，引發(fā)受眾主動(dòng)傳播，提升品牌在消費(fèi)者心中的知名度和好感度。

（三）技術(shù)門檻和成本相對(duì)較低

近幾年運(yùn)用在智能手機(jī)上的數(shù)字媒體廣告中的AR技術(shù)已經(jīng)取得一定發(fā)展，目前AR 技術(shù)門檻和成本相較于AR 技術(shù)發(fā)展初期已經(jīng)有所降低，開源可外包是智能手機(jī)類AR 數(shù)字媒體廣告的典型特征。智能手機(jī)上的AR 廣告在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中有兩個(gè)核心技術(shù)環(huán)節(jié)，一是場(chǎng)景觸發(fā)、二是圖像合成。通常來說，以智能手機(jī)等便攜數(shù)碼終端為載體的AR廣告比以固定式屏幕為載體的AR 廣告中的AR 技術(shù)含量更低，其成本和技術(shù)門檻較低，且開源可外包，相對(duì)易得易用，具有一定優(yōu)勢(shì)。

四、基于AR技術(shù)的數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)策略

（一）關(guān)注AR 行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，鉆研AR 技術(shù)。

廣告設(shè)計(jì)者也要不斷加強(qiáng)對(duì)最新AR技術(shù)和AR 設(shè)備的研究。優(yōu)秀的AR 廣告創(chuàng)意內(nèi)容是建立在對(duì)AR 技術(shù)和設(shè)備的充分了解之上的，雖然由于一些技術(shù)上和造價(jià)上的限制，消費(fèi)級(jí)的移動(dòng)式AR終端產(chǎn)品還沒有在大范圍內(nèi)普及，但最近許多AR 設(shè)備生產(chǎn)商在消費(fèi)級(jí)的移動(dòng)AR 終端產(chǎn)品的研發(fā)上取得多項(xiàng)重大突破，且這些設(shè)備的價(jià)格都在逐漸降低。2022 年8-10 月是AR 新品發(fā)布的高峰期，AR 眼鏡品牌影目科技、雷鳥、Rokid、亮亮視野、李未可等都發(fā)布了新款移動(dòng)頭戴AR 產(chǎn)品。這些設(shè)備大多都有各自獨(dú)立的操作系統(tǒng)，但都不會(huì)完全限定設(shè)備的功能范圍，他們多采用開源或半開源，這些設(shè)備的系統(tǒng)多會(huì)提供安裝運(yùn)行第三方應(yīng)用的功能。目前缺少能夠吸引消費(fèi)者興趣的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，廣告設(shè)計(jì)可以多關(guān)注這些不同的AR 應(yīng)用軟件，尋找在這些AR 應(yīng)用軟件上可以結(jié)合廣告創(chuàng)意突破的突破口。

鑒于消費(fèi)級(jí)的移動(dòng)式AR 終端產(chǎn)品還沒有在大范圍內(nèi)普及的這種現(xiàn)狀，目前廣告設(shè)計(jì)人員也可以多關(guān)注以智能手機(jī)等這類移動(dòng)電子設(shè)備為載體的AR 數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意應(yīng)用研究，畢竟當(dāng)下智能手機(jī)在全球的普及率非常高，利用智能手機(jī)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行AR 數(shù)字媒體廣告推廣宣傳，更有利于讓廣告內(nèi)容觸達(dá)更多受眾，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)時(shí)時(shí)關(guān)注AR 行業(yè)最新技術(shù)發(fā)展變化與流行趨勢(shì)，創(chuàng)作出更多利用智能手機(jī)平臺(tái)為載體的優(yōu)秀AR 數(shù)字媒體廣告。

（二）廣告公司建立自己的AR 營(yíng)銷平臺(tái)

廣告公司如果想要在AR 廣告營(yíng)銷領(lǐng)域有更大發(fā)展，應(yīng)該建立自己的AR廣告的制作、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。當(dāng)廣告公司擁有一個(gè)屬于自己的穩(wěn)定且知名的AR 營(yíng)銷平臺(tái)，能夠形成相對(duì)穩(wěn)定的AR廣告制作流程模式，減少重復(fù)投資，降低設(shè)計(jì)者在使用平臺(tái)的技術(shù)門檻，減少?gòu)V告營(yíng)銷活動(dòng)整體成本，加快AR 廣告的普及，帶動(dòng)AR 廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這些廣告公司建立成熟的AR 營(yíng)銷平臺(tái)可以給公司帶來巨大的商業(yè)利益。對(duì)于公司而言，當(dāng)他們建立了自己的AR營(yíng)銷平臺(tái)，就能自己制定規(guī)則、流程、價(jià)格，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在AR 技術(shù)發(fā)展初期，便有一些大型公司開始投資建立自己的AR 營(yíng)銷平臺(tái)。例如，電通、視＋AR、百度等企業(yè)組織開始積極嘗試。他們已經(jīng)在AR 廣告營(yíng)銷領(lǐng)域取得了一定的成果。但前者很多的AR 廣告產(chǎn)品內(nèi)容相對(duì)單一，一些不同企業(yè)的AR 廣告看起來十分類似，其實(shí)是使用了用同一個(gè)模板進(jìn)行修改開發(fā)設(shè)計(jì)的，廣告作品難以做到差異化?？傊@些公司建立的AR營(yíng)銷平臺(tái)還有很大的提升空間，仍然需要不斷研發(fā)新的AR 應(yīng)用技術(shù)，不斷創(chuàng)新拓展AR 在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用形式。

（三）強(qiáng)化虛擬產(chǎn)品試用便捷性和優(yōu)化試用體驗(yàn)

虛擬產(chǎn)品試用也是各個(gè)產(chǎn)品企業(yè)看好AR 技術(shù)的一大潛力方向。在做出購(gòu)買決策前，消費(fèi)者總會(huì)希望對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用、試穿，衡量其使用效果，以購(gòu)買到符合需求的商品。試衣間、化妝品試妝、汽車試駕等配套服務(wù)逐漸出現(xiàn)，證明了提升購(gòu)物體驗(yàn)對(duì)于銷售增長(zhǎng)來說至關(guān)重要。

在AR 技術(shù)的幫助下，消費(fèi)者無須直接接觸化妝品、衣物等實(shí)體物品，只需要在線進(jìn)行試用和試穿，就能了解產(chǎn)品與自己的適配程度，以挑選最能滿足其需求的物品。對(duì)于發(fā)布數(shù)字媒體廣告的商家來說，這種技術(shù)消除了對(duì)大量實(shí)體庫(kù)存的需求，同時(shí)也能大幅度地削減其線下管理和維護(hù)費(fèi)用，而對(duì)于消費(fèi)者而言，其使用手機(jī)或其他電子產(chǎn)品，就可以隨時(shí)隨地、試穿試用數(shù)十種，甚至數(shù)百種物品。AR 試穿試用服務(wù)大大減少了人際接觸、面對(duì)面交流，以及實(shí)物觸摸的程度，降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本和選擇成本，同時(shí)也降低了廣告的傳播成本。

（四）從受眾心理需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意

從廣告的受傳者的心理需求視角來看，受傳者的選擇性心理主要分為：選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶?？死猎凇洞蟊妭鞑サ男Ч分袑?duì)選擇性注意是這樣闡述的：人們?cè)诮邮招畔r(shí)，總是不由自主地、自動(dòng)地把那些與自己毫不相干的信息排除在自己的注意范圍之外，同時(shí)也會(huì)主動(dòng)地回避那些與自己固有觀念相悖的或自己不感興趣的信息，只注意那些與自己固有觀念一致的，以及自己需要和關(guān)心的或者對(duì)自己有用的信息。

廣告設(shè)計(jì)者在把AR 技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字媒體廣告時(shí)，應(yīng)該緊緊抓住受眾的心理，迅速找準(zhǔn)并填補(bǔ)受眾在市場(chǎng)需求中的空白點(diǎn)，這將是發(fā)現(xiàn)并實(shí)踐商機(jī)的有效方式，也可以彌補(bǔ)受眾心里的空白點(diǎn)。當(dāng)AR 技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字媒廣告中時(shí)，應(yīng)該注意設(shè)計(jì)要有趣、便捷，節(jié)省消費(fèi)者的認(rèn)知時(shí)間，采用新鮮的形式來刺激受眾的心理狀態(tài)，讓他們形成“選擇性注意”，并直接促成了消費(fèi)。

例如，支付寶成功推出一連串“AR+掃一掃”廣告營(yíng)銷活動(dòng)：在中秋嘗試的支付寶掃月亮，以及春節(jié)重點(diǎn)推出的支付寶掃“?！弊旨甯；顒?dòng)，都是打開支付寶——用“掃一掃”功能掃指定物體——領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)(優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包）。這些創(chuàng)意方式都是抓住了受眾心理需求，把受眾的心理需求和AR 廣告創(chuàng)意內(nèi)容有效地結(jié)合起來，最終取得良好的營(yíng)銷效果。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著AR 技術(shù)的不斷發(fā)展，未來AR技術(shù)在泛娛樂類及廣告中的應(yīng)用存在巨大空間，利用AR 技術(shù)研發(fā)的娛樂、游戲等產(chǎn)品的不斷問世，此類新穎有趣的AR 相關(guān)產(chǎn)品也受到了受眾的喜愛。隨之而來，大量的AR 技術(shù)在廣告中應(yīng)用案例在近些年大量涌現(xiàn)。AR 技術(shù)與廣告營(yíng)銷活動(dòng)的融合讓數(shù)字媒體廣告變得多姿多彩，在傳播過程中大大增加了受眾群體的接收意愿，提升了廣告宣傳效果，這對(duì)于廣告行業(yè)來說是一個(gè)難得的機(jī)遇，逐漸形成了一個(gè)欣欣向榮的新興產(chǎn)業(yè)格局。但在AR 廣告應(yīng)用實(shí)例不斷涌現(xiàn)的繁榮背景下，相關(guān)理論研究卻略顯不足，這與AR 技術(shù)和AR 廣告的誕生發(fā)展過快有關(guān)，也與AR技術(shù)還未完備定型有關(guān)。在此背景下，本文先行分析了基于AR技術(shù)的數(shù)字媒體廣告中的多種應(yīng)用形式，然后分析了AR 技術(shù)應(yīng)用在數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，隨后提出具體的基于AR 技術(shù)的數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)策略，希望能為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供一些參考，也為業(yè)界實(shí)操提供理論建議。雖然未來AR 技術(shù)在廣告行業(yè)應(yīng)用的前景廣闊，但也應(yīng)該看到，目前AR 廣告宣傳中仍缺乏現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)秀產(chǎn)品來打開市場(chǎng)。

所以，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)內(nèi)AR 開發(fā)人員的培訓(xùn)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)。既懂技術(shù)又懂營(yíng)銷的人才，他們將是AR 技術(shù)與市場(chǎng)的橋梁，有助于打破傳統(tǒng)的數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)思維局限，發(fā)掘更多AR 技術(shù)的商用場(chǎng)景，并助力設(shè)計(jì)師快速設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的AR 廣告作品。