數(shù)字經(jīng)濟下農(nóng)村跨境電商發(fā)展路徑分析

張乂凡

（東華大學(xué)馬克思主義學(xué)院 上海 201620）

數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村跨境電商的影響

目前，我國數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展，農(nóng)村跨境電商也在不斷普及，大大促進了國內(nèi)各領(lǐng)域貿(mào)易與國際各領(lǐng)域貿(mào)易的接軌和融合。在2016年，我國正式將數(shù)字經(jīng)濟列入創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略中，在此之后，地方政府支持、社會發(fā)展需求和新興科技的運用都不斷推動著我國跨境電子商務(wù)發(fā)展。但同時，高速發(fā)展帶來相應(yīng)的挑戰(zhàn)，由于數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達，數(shù)字化的無實體的虛擬商品愈發(fā)成為世界流行趨勢，正逐步通過電商技術(shù)實現(xiàn)遠程跨境服務(wù)，現(xiàn)實世界有形的實體服務(wù)和產(chǎn)品不斷被無形電子商務(wù)所影響并同化。我國線下實體貿(mào)易流程已經(jīng)被數(shù)字化無形服務(wù)影響，數(shù)字信息化貫穿于線下貿(mào)易的各個區(qū)域，對貿(mào)易效率有著顯著的積極作用。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身性質(zhì)屬性的規(guī)定，導(dǎo)致其無法像大多數(shù)物品一樣通過數(shù)字信息去虛擬無形化，所以導(dǎo)致目前在我國跨境電子商務(wù)體系下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商還需要不斷完善和加強。

農(nóng)村跨境電商的貿(mào)易特點和現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村跨境電商的貿(mào)易特點

第一，農(nóng)村跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。目前，隨著跨境電商的不斷普及和深入，越來越多的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)嘗試開展跨境電子商務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，線上購物正逐步成為人們的主要購物方式，跨境電商也逐步進入人們的生活，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售提供平臺。第二，信息交流互通更加便利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶動了社會經(jīng)濟發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)將社會各領(lǐng)域交叉結(jié)合，實現(xiàn)了社會整體的發(fā)展進步。同樣，農(nóng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)手段突破時空限制，實現(xiàn)了在全球各地的貿(mào)易銷售。來自世界不同國家的商戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行交流，實現(xiàn)供需相符，合理安排規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。在平臺上，商家可以對比各國各地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，對質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品進行挑選和購買。“互聯(lián)網(wǎng)+”促使相關(guān)技術(shù)部門不斷創(chuàng)新技術(shù)為農(nóng)村跨境電商貿(mào)易助力。第三，跨境農(nóng)產(chǎn)品交易量小次多。作為農(nóng)業(yè)大國，我國積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易，通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)建立跨境電商平臺，為農(nóng)產(chǎn)品交易提供了更加便利的銷售渠道和信息平臺，小額農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的交易批次大幅上漲。并且農(nóng)產(chǎn)品跨境電商對中小微企業(yè)而言營業(yè)風(fēng)險更低，有利于資金的及時周轉(zhuǎn)。而對于個體商戶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商滿足了其銷售產(chǎn)品多樣化的要求，同時也減少了其交易時可能產(chǎn)生問題的風(fēng)險。

（二）我國農(nóng)村跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，交易環(huán)境優(yōu)化。隨著跨境電商在農(nóng)村的普及與深入，我國農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式發(fā)展改變，逐漸演變出電商合作社等與電商結(jié)合的機構(gòu)，許多農(nóng)民個體戶開始通過電商平臺推銷售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為趨勢，對農(nóng)產(chǎn)品交易注入了新鮮血液。并且，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展的大背景下，地方政府撥款扶持資金為農(nóng)村跨境電商提供補助，制定相關(guān)政策，為農(nóng)村大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售起到了積極作用。第二，交易潛力的發(fā)揮。我國農(nóng)村跨境電商發(fā)展的重點之一是不斷提升跨境電商中農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量。目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率有了很大提高，青年一代受教育水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力不斷提高，加之淘寶村的不斷建立和增長，促進了農(nóng)村電子商務(wù)及關(guān)聯(lián)子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以要利用農(nóng)村跨境電商貿(mào)易產(chǎn)生的積極影響，充分發(fā)揮我國農(nóng)村跨境電子商務(wù)的潛力。第三，交易規(guī)模增長。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和普及的背景下，我國農(nóng)村跨境電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴大，有效促進了我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展面臨的困境

（一）國內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境不斷惡化

新冠肺炎在全球的肆虐給大多數(shù)國家的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)帶來負(fù)面影響，甚至出現(xiàn)停工的現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品跨境交易也因此出現(xiàn)阻滯，電子商務(wù)供應(yīng)鏈出現(xiàn)巨大隱患，這直接造成國家之間貿(mào)易供需平衡被打破。疫情剛出現(xiàn)時，其影響主要是在出口方面，我國農(nóng)產(chǎn)品的出口被海外合作國家以疫情的理由中斷。在疫情中后期，我國防疫政策使得國內(nèi)受疫情影響的情況逐步好轉(zhuǎn)，貿(mào)易也逐漸恢復(fù)，但是不能忽視海外需求量出現(xiàn)大幅度下降的情況。

（二）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的物流成本較高

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的物流活動手續(xù)繁瑣，環(huán)節(jié)復(fù)雜，從而導(dǎo)致跨境電商交易的物流成本高企?？缇辰灰资怯墒澜绺鞯厝舾少Q(mào)易公司聯(lián)合進行的，而物流過程中所出現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、進出口海關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不一樣等問題都會造成物流成本過高。而農(nóng)產(chǎn)品本身所固有的易腐爛、對季節(jié)環(huán)境要求高和存儲條件標(biāo)準(zhǔn)高則大大增加了存儲成本。農(nóng)產(chǎn)品的生鮮屬性也使得其對冷鏈物流運輸具有很高依賴性，與發(fā)達國家相對成熟的冷鏈物流體系相比，我國冷鏈物流還存在很大不足，由此我國農(nóng)村跨境電商貿(mào)易發(fā)展也受到很大影響。受疫情影響嚴(yán)重的國家紛紛實施對自身貿(mào)易的保護以及對他國跨境產(chǎn)品的檢疫隔離措施。這一系列嚴(yán)格的跨境檢疫和進出口管控政策措施直接影響跨國運輸成本大幅度上升。

（三）各主體在農(nóng)村跨境電商供應(yīng)鏈中的信息不對稱

跨境電商貿(mào)易中不可或缺的核心要素之一就是信息。在跨境電商貿(mào)易的交易環(huán)節(jié)和相關(guān)鏈條中，信息永遠貫穿始終。是否能夠及時獲取信息并保證其完整全面，對跨境貿(mào)易的供應(yīng)鏈決策有著重要的影響。生產(chǎn)計劃、存儲體量、運輸方案和庫存位置則是由跨境貿(mào)易中供應(yīng)鏈的信息交流數(shù)據(jù)所決定，供應(yīng)鏈主體要綜合分析其所獲取的所有信息數(shù)據(jù)后才能對市場情況進行相應(yīng)的判斷與預(yù)測。也就是說越多掌握產(chǎn)品情況和客戶需求，對所收集信息進行的整合處理越多，供應(yīng)鏈主體對國際貿(mào)易市場的反應(yīng)速度就越快。農(nóng)村跨境電商的主要參與者包括農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、物流公司、貿(mào)易公司、金融機構(gòu)、支付平臺、電子商務(wù)平臺和消費者等多個主體，主體過多很容易導(dǎo)致信息不對稱，產(chǎn)生負(fù)面影響，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易不確定性大和客戶負(fù)面評論增多的問題。此外農(nóng)村跨境電商交易過程中的人文風(fēng)情習(xí)慣和日常差異也會產(chǎn)生信息交流的問題。

（四）我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志國際影響力有待提高

在通過電子商務(wù)技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中，由于電商平臺銷售端對農(nóng)產(chǎn)品提出了個性化、多樣化和定制化的銷售要求，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有義務(wù)且必須生產(chǎn)高質(zhì)量、環(huán)保和健康的農(nóng)產(chǎn)品來滿足客戶不斷提升的要求。在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷三環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對于促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展起到了不可忽視的積極作用。地理標(biāo)志為農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商貿(mào)易中貼上了一個獨一無二的地理及人文標(biāo)簽，跨境電商交易過程中通過地理標(biāo)志可以進一步提升品牌影響力。盡管我國農(nóng)產(chǎn)品中所具有的地理標(biāo)志已經(jīng)被國內(nèi)消費者所認(rèn)同，但是在世界范圍內(nèi)還缺乏競爭力。為鼓勵我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和提高申請數(shù)量，我國采取了大量的地方補貼和獎勵措施，但同時也要強化地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量要求，這樣才能提升我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在國際上的影響力。

農(nóng)村跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

不斷完善提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，降低農(nóng)產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中的交易成本。第一，農(nóng)村跨境電商能否穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)取決于農(nóng)村內(nèi)部信息和交通相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，同時二者也對我國農(nóng)村跨境電商交易產(chǎn)生了重要影響。我國中西部省份和地區(qū)發(fā)展不及沿海城市，因此相關(guān)通信基礎(chǔ)設(shè)施不健全，嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)村跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。因此，當(dāng)務(wù)之急需要加大部分省市特別是西部省份縣鎮(zhèn)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度，實現(xiàn)當(dāng)?shù)乜缇畴娚烫貏e是農(nóng)村跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展。第二，要發(fā)展農(nóng)村物流系統(tǒng)，加強農(nóng)村路網(wǎng)建設(shè)，重點關(guān)注我國中部和西部地區(qū)在該方面的建設(shè)；要不斷擴大中外貿(mào)易的各類貨運形式，可以考慮通過增加中歐班列的頻次，為我國中部與西部地區(qū)農(nóng)村跨境電商發(fā)展拓寬貿(mào)易渠道。第三，政府相關(guān)部門要針對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出臺更加有力的政策措施，提供相應(yīng)的政府扶持資金，建立電子商務(wù)試驗區(qū)，不斷精簡海關(guān)通關(guān)過程，適當(dāng)降低通關(guān)成本。第四，要在豐富農(nóng)村金融體系建設(shè)上下功夫，結(jié)合農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，降低農(nóng)村跨境電商的入門標(biāo)準(zhǔn)，加大農(nóng)村普惠金融建設(shè)，直接帶動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌知名度。首先，要加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)管與監(jiān)督，通過高科技數(shù)字智能技術(shù)的引入與應(yīng)用，使生產(chǎn)模式由原有傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向自動化智能生產(chǎn)模式。這樣既提高了生產(chǎn)效率，也使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到極大保障。在國際電子商務(wù)貿(mào)易過程中，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈需要進一步延伸，可以考慮對農(nóng)產(chǎn)品進行更加優(yōu)質(zhì)的選材和更嚴(yán)格的精細加工來實現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品更高的經(jīng)濟價值，提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際跨境電商貿(mào)易中的品牌競爭力。其次，不斷加強農(nóng)業(yè)跨境貿(mào)易企業(yè)與農(nóng)村合作社之間的縱深合作與交流，實現(xiàn)生產(chǎn)與流通全環(huán)節(jié)的融合，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，提升其品牌價值。在整個貿(mào)易過程中以充分凸顯產(chǎn)品特色為核心不斷創(chuàng)新產(chǎn)品營銷方式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析海外消費市場對全球各類農(nóng)產(chǎn)品的需求及其趨勢變化，供國內(nèi)農(nóng)村跨境電商經(jīng)營者參考，通過數(shù)字技術(shù)強化并保障生產(chǎn)和銷售一體化發(fā)展，提升海外品牌影響力。

加強數(shù)字技術(shù)的引入和利用，推動農(nóng)村跨境電商數(shù)字化發(fā)展。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用促進了各國之間信息持續(xù)流動，推動著全球貿(mào)易的高速發(fā)展。對于農(nóng)村本地跨境電商來說，如果數(shù)字零售的需求可以保持不斷的增長，那么其技術(shù)強化的應(yīng)用場景也將不斷被更新和豐富。因此就要更加充分地利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，將與本地跨境電商相關(guān)的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通并形成良性循環(huán)，促進農(nóng)村跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。尤其是要重點加快我國中西部農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，縮短不同地域間的發(fā)展差距。通過數(shù)字技術(shù)具備的強大分析能力，及時掌握全球農(nóng)業(yè)供需市場動態(tài)，發(fā)現(xiàn)其可能出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折與變化，引導(dǎo)國內(nèi)農(nóng)村跨境電商的發(fā)展，不斷完善并逐漸形成覆蓋全區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易一體化體系，提升自身農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的全球競爭力?？梢酝ㄟ^不斷的技術(shù)引入與創(chuàng)新，實現(xiàn)對現(xiàn)有貿(mào)易方式的創(chuàng)新，保持我國農(nóng)村跨境電商在對外貿(mào)易中的競爭力。

引入國內(nèi)已成熟的跨境電商模式發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在我國已趨于成熟，而直播和短視頻等技術(shù)手段是農(nóng)產(chǎn)品電商貿(mào)易最主要的形式。一些網(wǎng)絡(luò)直播紅人積極參與到為我國農(nóng)產(chǎn)品直播宣傳帶貨的電商工作中。一些當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)也參與到“直播+帶貨”的電商宣傳工作中，積極為本地農(nóng)產(chǎn)品代言，宣傳推銷本地農(nóng)產(chǎn)品，解決本地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。因此，在農(nóng)村跨境電商的發(fā)展中，也可以通過與國內(nèi)外短視頻平臺上具有一定人氣的博主和網(wǎng)紅進行深入合作，利用其在跨境電子商務(wù)中的知名度與普及度加強對本地特色農(nóng)產(chǎn)品在國外市場的宣傳推廣，打造我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上美譽度和影響力。比如可以考慮在國外各大網(wǎng)絡(luò)客戶端開展直播宣傳活動，全面展示分享我國農(nóng)產(chǎn)品從播種到收割再到成品的制作流程，著重凸顯我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的綠色培育和安全加工的理念，提升我國農(nóng)產(chǎn)品在國際的知名度和影響力。