融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播路徑研究

摘要：融媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體為有效提升新聞傳播成效，需要積極依托融媒體開拓新聞傳播新局面。而短視頻新聞憑借自身強(qiáng)大的傳播效能，深受社會(huì)群體喜愛(ài)。盡管在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，短視頻新聞數(shù)量明顯增加，但是整體內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，部分短視頻新聞在制作方式與內(nèi)容等層面還存在一定不足之處，難以充分發(fā)揮其應(yīng)有的信息傳播效能。文章采取文獻(xiàn)分析法，分析融媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的特殊優(yōu)勢(shì)，即用戶黏性強(qiáng)與傳播效率高，指出現(xiàn)階段短視頻新聞傳播的現(xiàn)實(shí)困境，主要體現(xiàn)在敘事風(fēng)格存在同質(zhì)化傾向、原創(chuàng)與整合存在突出矛盾、新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，最后提出選取短視頻新聞多元素材、不斷增強(qiáng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)、優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)等建議，旨在為短視頻新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞；短視頻；傳播；路徑

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0091-03

近些年，媒體環(huán)境不斷變化，融媒體逐漸進(jìn)入大眾視野。而在融媒體時(shí)代，新聞傳播方式及路徑均打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，諸多新媒介與工具的誕生和普及應(yīng)用，促使新聞信息傳播渠道不斷拓寬，也提高了新聞傳播速率。短視頻新聞是融媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物，作為新聞傳播的新方式和新渠道，深受社會(huì)群體喜愛(ài)和推崇。但是部分短視頻新聞在內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作方式等層面還存在一定問(wèn)題，難以充分彰顯短視頻新聞傳播的特殊優(yōu)勢(shì)。在信息大量涌現(xiàn)且用戶碎片化閱讀需求導(dǎo)向下，短視頻新聞傳播注重素材的精心選取和高質(zhì)量?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，不僅能夠增強(qiáng)用戶黏性，而且有助于提升傳播效率，促進(jìn)短視頻新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。

（一）用戶黏性強(qiáng)

融媒體時(shí)代背景下，大眾獲取新聞信息的路徑愈發(fā)廣泛，短視頻新聞現(xiàn)已成為其信息獲取的重要路徑。據(jù)研究表明，15歲到54歲之間的短視頻新聞受眾占比已經(jīng)高達(dá)90%，15歲到40歲之間的受眾便已達(dá)到75.8%，而55歲以上中老年人雖較少接觸短視頻新聞，但亦逐漸呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。誠(chéng)然，受眾群體接收新聞信息的方式與途徑眾多，以傳統(tǒng)新聞平臺(tái)為媒介發(fā)布的新聞信息受到的關(guān)注逐漸降低，并成為一種發(fā)展趨勢(shì)[1]。如今，短視頻新聞在諸多平臺(tái)向好發(fā)展，收獲大量關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)載，在較大程度上提高了新聞?dòng)绊懥εc傳播力。因?yàn)槭鼙姅?shù)量銳減，所以傳統(tǒng)媒體必須改革創(chuàng)新，積極搶占融媒體市場(chǎng)，獲得更多受眾喜歡，從而提高媒體行業(yè)公信力與影響力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)持續(xù)整合，適當(dāng)刪除弱化的欄目，并壓縮報(bào)刊版面，深入發(fā)掘契合當(dāng)代受眾群體個(gè)性化訴求的新聞傳播內(nèi)容、風(fēng)格及傳播體系，實(shí)現(xiàn)推陳出新。部分成熟度較高的短視頻新聞平臺(tái)擁有大量注冊(cè)會(huì)員，平臺(tái)活躍度較高，借助虛擬現(xiàn)實(shí)與大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)手段不斷圈粉，現(xiàn)已成為受眾群體喜愛(ài)的媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)中蘊(yùn)含豐富多樣的新聞內(nèi)容，用戶黏性較強(qiáng)。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體普遍在社交平臺(tái)中注冊(cè)官方賬號(hào)，通過(guò)視頻形式發(fā)布各類新聞信息，并獲得諸多受眾關(guān)注與點(diǎn)贊。由于傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)權(quán)威性，其制作和傳播的短視頻內(nèi)容更容易被廣大受眾群體所接受，其內(nèi)容整體質(zhì)量在持續(xù)提升，與受眾的交互程度亦在不斷加深，所以，在吸引受眾群體的基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性[2]。

（二）傳播效率高

現(xiàn)階段，新聞傳播路徑愈發(fā)多元，微博、微信、抖音等各類社交平臺(tái)面向的受眾群體也十分廣泛，平臺(tái)新聞信息傳播速度較快，這一發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了各類媒體的融合[3]。相對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體圖文結(jié)合的信息傳播形式而言，短視頻新聞更能吸引受眾，對(duì)于受眾群體而言，短視頻新聞的呈現(xiàn)力也較強(qiáng)。在新聞事件報(bào)道中，部分媒體會(huì)重視基于短視頻新聞制作視角展開信息收集工作，根本目的在于促進(jìn)新聞信息更好地傳播。各大社交平臺(tái)在短視頻新聞發(fā)展領(lǐng)域投入較多財(cái)力、技術(shù)、人力以及物力等資源，所開設(shè)的短視頻模塊涵蓋文體類、時(shí)政類、經(jīng)濟(jì)類以及社會(huì)類等，有著服務(wù)性、即時(shí)性與交互性等特征，高度契合當(dāng)代受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化訴求，可以快速吸引更多受眾。現(xiàn)階段，社會(huì)生活節(jié)奏持續(xù)加快，短小精悍與推送精準(zhǔn)的短視頻新聞，在較大程度上減少了受眾群體獲取信息的時(shí)間，最大限度滿足了其對(duì)迅速獲取所需新聞信息的訴求。并且，短視頻新聞豐富了新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式，使受眾群體在接收新聞信息的基礎(chǔ)上，真正享受精彩的視覺(jué)盛宴。就傳統(tǒng)新聞媒體而言，其在開設(shè)短視頻新聞板塊以后，能夠?qū)⑺@得的具有實(shí)際意義的新聞線索滲透到短視頻新聞制作中，以短視頻傳播的一般規(guī)律為基準(zhǔn)進(jìn)行加工制作。

（一）敘事風(fēng)格存在同質(zhì)化傾向

短視頻新聞憑借其簡(jiǎn)潔的敘事風(fēng)格而更易于被受眾群體接受，但是比較現(xiàn)階段各短視頻平臺(tái)來(lái)看，其視頻敘事風(fēng)格存在明顯的相似性。集文字解說(shuō)、圖片和背景音樂(lè)于一體的敘事風(fēng)格，盡管更契合受眾群體淺閱讀的習(xí)慣，但久而久之受眾勢(shì)必對(duì)此種敘事風(fēng)格產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而選擇通過(guò)其他方式獲取或者閱讀新聞信息[4]。尤其是在發(fā)生重大新聞事件以后，多數(shù)媒體均會(huì)相繼展開新聞采編播報(bào)工作，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端技術(shù)的廣泛運(yùn)用，無(wú)論個(gè)體還是團(tuán)體均可針對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)狀況展開簡(jiǎn)單拍攝，進(jìn)而在編輯后上傳到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中。因?yàn)樾侣勈录哂卸虝盒院屯话l(fā)性等特征，多數(shù)媒體所了解的新聞素材較為有限，這就造成諸多新聞客戶端在相同時(shí)間段所播報(bào)的短視頻新聞內(nèi)容存在敘事風(fēng)格同質(zhì)化的問(wèn)題。與此同時(shí)，各大媒體在報(bào)道新聞信息時(shí)，亦會(huì)使用現(xiàn)場(chǎng)觀眾所拍攝的畫面清晰的短視頻片段，又或直接轉(zhuǎn)載其他媒體拍攝制作的短視頻新聞，因此在各大媒體傳播的新聞信息中，難免存在新聞視頻片段相同的情況。短視頻客戶端競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在某種程度上加劇了敘事風(fēng)格同質(zhì)化問(wèn)題，相同新聞事件的重復(fù)播放與相同素材反復(fù)觀看極易導(dǎo)致受眾群體形成觀感疲勞。若受眾群體疲于觀看短視頻新聞，則平臺(tái)用戶黏性會(huì)有所降低。

（二）原創(chuàng)與整合存在突出矛盾

一直以來(lái)，短視頻新聞都憑借“內(nèi)容為王”來(lái)吸引廣大受眾群體關(guān)注，以此獲得新聞傳播影響力[5]。內(nèi)容豐富且質(zhì)量高的短視頻新聞，往往可以快速引起受眾群體閱讀興趣，進(jìn)而其視頻點(diǎn)擊量、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)量亦會(huì)有所提高。所以，各大媒體在一手新聞素材采訪中爭(zhēng)先恐后，根本目的是在“新聞大戰(zhàn)”中能夠拔得頭籌。若掌握一手素材，則媒體競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)不斷提高，隨著新聞信息的廣泛傳播，勢(shì)必引發(fā)社會(huì)輿論和受眾關(guān)注。出于諸多原因尚未在新聞事件產(chǎn)生后及時(shí)獲取素材的媒體，便只能整合或轉(zhuǎn)載其他短視頻平臺(tái)發(fā)布的新聞信息。就現(xiàn)階段短視頻新聞行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況來(lái)看，各大媒體必須高度重視短視頻新聞原創(chuàng)和整合之前存在的突出矛盾。就新聞采編工作者而言，所有短視頻新聞創(chuàng)作均凝聚著各個(gè)成員的創(chuàng)意、心血與想法，若被其他媒體隨意編輯與整合，既在無(wú)形中占用了他人勞動(dòng)成果，同時(shí)也會(huì)因?yàn)樾侣剝?nèi)容的雜亂拼接導(dǎo)致錯(cuò)誤新聞信息大范圍傳播。另外，對(duì)短視頻新聞平臺(tái)而言，若無(wú)法提升新聞采編工作者職業(yè)素質(zhì)與專業(yè)知識(shí)水平，僅憑素材整合與轉(zhuǎn)載來(lái)傳播新聞信息，對(duì)于平臺(tái)自身可持續(xù)發(fā)展亦有負(fù)面影響。

（三）新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊

融媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，在某種意義上導(dǎo)致部分短視頻新聞點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量較低，對(duì)社會(huì)的影響力也有所下降。短視頻新聞素材的來(lái)源主要有：其一，短視頻平臺(tái)用戶提供的素材；其二，新聞采編專業(yè)隊(duì)伍借助采訪、拍攝所搜集的素材；其三，轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容。盡管平臺(tái)用戶可以在發(fā)生新聞事件后第一時(shí)間搜集相關(guān)素材，但是往往受拍攝角度、設(shè)備像素以及光線等諸多因素影響，拍攝的視頻畫面較為模糊，進(jìn)而使得受眾群體誤讀短視頻新聞所要傳播的信息，又或者引起受眾群體觀感不適。盡管用戶在素材搜集完成后均會(huì)快速上傳到平臺(tái)，由專業(yè)新聞采編工作者進(jìn)行編輯和處理，但是時(shí)常因?yàn)槿宋锊幻髋c地點(diǎn)不清等因素而誤導(dǎo)受眾群體。盡管UGC和PGC融合的內(nèi)容生產(chǎn)模式具有借鑒和學(xué)習(xí)意義，但是專業(yè)采編人員亦要掌握相關(guān)知識(shí)和技術(shù)，從源頭優(yōu)化新聞素材質(zhì)量。另外，因?yàn)槎桃曨l新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，也有可能造成用戶流失。誠(chéng)然，高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容勢(shì)必會(huì)吸引大量受眾關(guān)注，而低質(zhì)量視頻亦會(huì)降低受眾群體對(duì)短視頻新聞平臺(tái)的黏度與忠誠(chéng)度?，F(xiàn)階段，新聞市場(chǎng)發(fā)展日新月異，若無(wú)法及時(shí)優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容整體質(zhì)量，則受眾極易選擇通過(guò)其他路徑獲取新聞信息，短視頻新聞便會(huì)逐漸湮沒(méi)于信息洪流當(dāng)中，無(wú)法最大限度發(fā)揮其影響力。

（一）選取短視頻新聞多元素材

一直以來(lái)，內(nèi)容都是短視頻新聞傳播取勝的關(guān)鍵所在，所以在融媒體時(shí)代，相關(guān)工作者要精心選取短視頻新聞素材，開展多元選題工作，在各類素材中篩選新穎選題，并采取多樣性表現(xiàn)方式進(jìn)行短視頻新聞傳播[6]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)新聞播放具有較高要求，即記者或播音員必須在報(bào)道新聞事件中保持嚴(yán)肅和莊重的態(tài)度。隨著融媒體時(shí)代來(lái)臨，為有效拓寬短視頻新聞受眾群，視頻制作者應(yīng)保證選題和素材的新穎性，促使短視頻新聞內(nèi)容能夠吸引大量受眾關(guān)注。而在保證選題新穎的基礎(chǔ)上，亦要確保表現(xiàn)形式的先進(jìn)性。在多數(shù)短視頻新聞當(dāng)中，均采取畫面和解說(shuō)配合的表現(xiàn)形式，然而在融媒體時(shí)代，針對(duì)部分相對(duì)特殊的新聞事件，可以引進(jìn)無(wú)解說(shuō)的表現(xiàn)形式。也可選用第一人稱促使視頻制作者能夠和受眾群體產(chǎn)生情感層面的共鳴，以此引發(fā)受眾群體關(guān)注新聞事件背后隱藏的現(xiàn)實(shí)意義。盡管無(wú)解說(shuō)視頻表現(xiàn)形式較為新穎，但其要求創(chuàng)作人員在搜集新聞素材中真實(shí)記錄與還原現(xiàn)場(chǎng)聲音，從而在短視頻中能夠有效展現(xiàn)聲音元素，使受眾群體獲得身臨其境之感。

（二）不斷增強(qiáng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)

隨著數(shù)字媒體不斷發(fā)展，短視頻新聞現(xiàn)已具有相對(duì)完備的傳播體系，無(wú)論是一線的新聞視頻拍攝整理還是后期視頻制作播放，均具有完備的媒介服務(wù)體系作為支撐，多數(shù)短視頻新聞傳播平臺(tái)現(xiàn)已成為各類新聞信息傳播的重要路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)用既轉(zhuǎn)變了社會(huì)群體生活方式，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了新聞信息傳播形式，電腦和手機(jī)已然成為快速獲取信息且攜帶便捷的新工具，隨之涌現(xiàn)的多樣化手機(jī)服務(wù)亦深受大眾喜愛(ài)和推崇。新聞編輯應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展腳步，與時(shí)俱進(jìn)，具備短視頻新聞傳播創(chuàng)新意識(shí)，并深入探索融媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展方向，利用最受歡迎且最高效的路徑傳播各類新聞信息。

5G時(shí)代來(lái)臨，諸多自媒體不斷涌現(xiàn)，大眾可以通過(guò)手機(jī)迅速瀏覽各類新聞信息、觀看短視頻新聞。新聞編輯普遍會(huì)收藏喜愛(ài)的自媒體平臺(tái)，以此為媒介探索新聞傳播契機(jī)，并注冊(cè)自媒體賬號(hào)，塑造獨(dú)特的短視頻新聞傳播風(fēng)格。而在制作短視頻新聞時(shí)，視頻形式對(duì)于其最終傳播成效具有直接影響。新聞編輯要賦予短視頻新聞社會(huì)價(jià)值，以受眾群體個(gè)性化新聞需求為基準(zhǔn)，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性且新穎的短視頻新聞內(nèi)容，以此提升短視頻新聞的影響力和吸引力。另外，在賦予短視頻新聞更深層次社會(huì)價(jià)值的過(guò)程中，編輯還要強(qiáng)化技術(shù)手段運(yùn)用，促進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段和敘事方式的融合，以此促進(jìn)短視頻新聞創(chuàng)新。例如，對(duì)于素材相同的短視頻新聞，要在表現(xiàn)形式層面進(jìn)行創(chuàng)新，突出原創(chuàng)，對(duì)主題和題材進(jìn)行差異化分析，以此選擇更好的短視頻表現(xiàn)手法與表現(xiàn)方式。

融媒體時(shí)代的表現(xiàn)形式亦具備多樣化特征，短視頻新聞制作人員可借助聲音變換、分層表達(dá)、添加音效以及場(chǎng)景對(duì)比等元素的運(yùn)用，豐富視頻表現(xiàn)手法，促使短視頻新聞內(nèi)容能夠在原有基礎(chǔ)上生成多樣化風(fēng)格，打破原創(chuàng)與整合存在的突出矛盾。

（三）優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)

融媒體時(shí)代，為充分發(fā)揮短視頻新聞所具備的傳播效能，相關(guān)工作者在制作短視頻新聞時(shí)，要著重強(qiáng)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，并樹立商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)思維，以此為依托創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)觀念與方法，從而使短視頻新聞內(nèi)容能夠最大限度滿足受眾群體需求。在新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)工作者要總結(jié)歸納短視頻平臺(tái)中各類新聞?lì)}材與編輯風(fēng)格的鮮明特征，以其內(nèi)容為基準(zhǔn)選擇新聞傳播方式，而后定位新聞主題，基于整體角度深刻把握短視頻新聞內(nèi)容。若長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持相同類型題材，則要定位產(chǎn)品主題，對(duì)前期搜集的各類新聞素材內(nèi)容進(jìn)行編輯與處理，以新聞主題為引領(lǐng)提煉內(nèi)容，從而借助內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)新促使短視頻新聞能夠在社會(huì)價(jià)值和新聞事實(shí)間構(gòu)建特殊關(guān)聯(lián)。

就融媒體時(shí)代短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，制作者要綜合分析設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、開展題材搜集與編輯、進(jìn)行視頻主題處理及產(chǎn)品推廣，在綜合分析前提下實(shí)施內(nèi)容設(shè)計(jì)的全面優(yōu)化和細(xì)節(jié)調(diào)整。

短視頻新聞作為融媒體時(shí)代衍生出來(lái)的新穎的新聞形態(tài)，具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的信息傳播效能。為確保短視頻新聞傳播效能充分落實(shí)，新聞媒體領(lǐng)域相關(guān)工作人員應(yīng)不斷推進(jìn)短視頻新聞傳播創(chuàng)新，面向受眾群體呈現(xiàn)更具現(xiàn)實(shí)意義的短視頻新聞內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介 邱俊杰，碩士在讀，研究方向：數(shù)字文化與傳播、社交媒體、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字觀眾、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。