全媒體時代電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)化策略研究

摘要：近年來，新媒體的移動化、短視頻化發(fā)展，對傳統(tǒng)電視新聞的采集、制作與傳播產(chǎn)生巨大沖擊，也為不同平臺電視新聞短視頻的制作與傳播帶來機(jī)遇。面對全媒體信息交互的時代環(huán)境，文章采用采樣調(diào)查法、比較分析法，分析電視新聞短視頻化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，以及電視新聞短視頻編輯、制作與傳播的困境，得出當(dāng)下電視新聞短視頻化傳播，依然存在著視頻內(nèi)容獨(dú)家性不足、制作質(zhì)量參差不齊、在線即時互動滯后、資源共享與服務(wù)不完善的問題，并在此基礎(chǔ)上提出依托5G技術(shù)以及抖音、快手等短視頻平臺，進(jìn)行電視新聞碎片化切割、確切主題整合、敘事內(nèi)容擴(kuò)展、語言表達(dá)方式轉(zhuǎn)變、交互模式創(chuàng)新的發(fā)展建議，旨在完成橫屏或豎屏短視頻編輯制作的同時，提高電視新聞傳播的即時性、交互性與影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視新聞；短視頻化；編輯整理；傳播策略

中圖分類號：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0173-03

一、引言

傳統(tǒng)電視新聞作為最重要的新聞傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體快速發(fā)展的趨勢下日漸式微，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化新聞傳播途徑，創(chuàng)新與完善現(xiàn)有的新聞傳播內(nèi)容、新聞組織與呈現(xiàn)形式，成為各電視臺新聞制作與傳播關(guān)注的重要問題。基于此，以“平民敘事、多元交互”為電視新聞短視頻的傳播目標(biāo)，從網(wǎng)絡(luò)平臺搜集更多的大數(shù)據(jù)新聞信息，摘取出重要的電視新聞主題、傳播內(nèi)容，編輯與整合為時長1～2分鐘的短視頻新聞，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的電視新聞短視頻傳播與交互，加強(qiáng)新聞發(fā)布者與廣大網(wǎng)民之間的評論、轉(zhuǎn)發(fā)互動，可完成電視新聞的短視頻化、交互化制作與發(fā)展。

二、電視新聞信息短視頻化傳播的主要特征

（一）新聞信息傳播渠道、內(nèi)容的多樣性

當(dāng)前，隨著抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視、廣播新聞信息的制作與傳播，也開始在短視頻平臺中得到發(fā)展。雖然從短視頻整體的內(nèi)容傳播方向來看，其仍舊是以美食、購物、旅游、“三農(nóng)”、生活技巧等的視頻內(nèi)容傳播為主，但部分具有影響力的電視臺、電視新聞欄目，已涉足短視頻新聞信息的傳播領(lǐng)域，搜集與整合更加豐富化、多樣化的新聞內(nèi)容，在短視頻渠道、新媒體交互渠道展開新聞傳播，很大程度上拓展了原有的電視新聞信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了多樣化新聞內(nèi)容收集、篩選、制作與傳播。

（二）新聞信息傳播形式的新穎性

短視頻平臺作為數(shù)字化新聞信息傳播的重要渠道，其在電視新聞信息內(nèi)容的制作、傳播過程中，具有明顯的呈現(xiàn)形式、交互形式新穎性[1]。相較于傳統(tǒng)電視新聞信息的傳播模式而言，電視新聞短視頻化傳播是將原有的單向性新聞報道，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向性、多向性的新聞內(nèi)容傳播，也就是將新聞發(fā)布者、普通受眾放在平等的交互位置上。

電視新聞短視頻的傳播形式，也一改原來20～30分鐘不間斷的新聞傳播模式，而是選擇某一重要的新聞主題，進(jìn)行1～2分鐘的新聞內(nèi)容解說、小故事新聞制作，新聞解說語言也更加貼近普通民眾的日常生活，制作出的新聞視頻形式也具有創(chuàng)意性、新穎性、個性化。

（三）新聞信息傳播的即時性、互動性

短視頻新聞信息傳播具有即時性、互動性的特征，這與現(xiàn)代普通民眾的快節(jié)奏社會生活相吻合。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字化新聞信息傳播背景下，短視頻新聞信息傳播可在短時間內(nèi)，整合與囊括更多的新聞信息，也能夠根據(jù)不同新聞發(fā)生的時間，即時進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容制作、快速傳播，且能夠通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)與收藏方式，與廣大受眾展開互動交流。

因此，電視新聞信息短視頻化的即時性傳播、在線互動交流，滿足了受眾碎片化、實(shí)時化獲取信息的需求，可以在單位時間內(nèi)為網(wǎng)民群體提供更多短視頻新聞內(nèi)容、感興趣的新聞話題，以及由受眾對某一新聞主題或內(nèi)容發(fā)表個人看法，形成受眾與新聞媒體、受眾與受眾之間的多向互動交流，體現(xiàn)出短視頻新聞傳播的即時互動性。

（四）新聞信息傳播資源、服務(wù)的共享性

短視頻媒體是以計算機(jī)軟件技術(shù)為依托，開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容傳播平臺，因而其有著新聞信息資源、服務(wù)傳播的共享性特征[2]。互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻軟件的數(shù)據(jù)庫中，存在著大量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息資源，多種新聞數(shù)據(jù)信息可通過搜索引擎、檢索窗口，進(jìn)行自主化的檢索、篩選、瀏覽、調(diào)取與下載，形成多渠道電視新聞資源的共享。

從電視新聞信息短視頻化傳播的功能服務(wù)方面來看，短視頻平臺可根據(jù)用戶的瀏覽喜好，智能化地篩選、推送用戶感興趣的新聞內(nèi)容，用戶也能夠通過多種設(shè)定好的新聞類別，自主選擇感興趣的新聞內(nèi)容，隨時隨地完成不同新聞的瀏覽、下載、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏等操作，以充分保證短視頻新聞信息傳播的功能服務(wù)共享性。

三、當(dāng)前電視新聞短視頻化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。該指導(dǎo)意見提出，推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)當(dāng)下各地區(qū)電視新聞的媒體融合、短視頻化傳播發(fā)展?fàn)顩r，可以發(fā)現(xiàn)明顯的地區(qū)差異問題。其中央視、各省衛(wèi)視的電視新聞短視頻制作已初具規(guī)模，依托于充足的財政資金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持，央視自2019年以來，已經(jīng)與騰訊集團(tuán)、抖音集團(tuán)等新媒體達(dá)成合作，利用大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)，在短視頻內(nèi)容制作、電視新聞傳播發(fā)展方面開展深度融合，建立起騰訊新聞視頻號、微信公眾號、今日頭條號、抖音官方賬號等互聯(lián)網(wǎng)渠道，來完成不同類別電視新聞內(nèi)容的制作、傳播，包括《主播說聯(lián)播》《冰雪冬奧》等短視頻欄目，200余條短視頻的全網(wǎng)總播放量破百億次，取得了良好的電視新聞傳播、互動效果。

然而，與此同時，各地級市、縣級市電視新聞短視頻內(nèi)容的制作與傳播，仍舊存在著財政與政策支持少、發(fā)展乏力的問題。特別是地級市電視新聞短視頻一直處于探索階段，除了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地級市廣播電視臺在電視新聞短視頻方面走得比較靠前，作了一些積極的探索，其他中西部地區(qū)的電視新聞短視頻制作與傳播，受限于財政資金缺乏、技術(shù)、理念等問題，還是以傳統(tǒng)的電視、廣播為主傳播渠道。雖然搭建了網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻渠道，但仍然是傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，只是換了一個播出平臺而已，過于固化、單一化，使得電視新聞的受眾面小、傳播與交互效果較差。

四、電視新聞短視頻化傳播存在的困境

（一）電視新聞短視頻內(nèi)容的獨(dú)家性、專注性不足

互聯(lián)網(wǎng)全媒體信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞的制作與傳播面臨著巨大壓力。這一壓力一方面源于網(wǎng)絡(luò)新聞渠道的增多，使得網(wǎng)民獲取新聞的途徑更加多樣化，電視新聞信息的傳播空間被嚴(yán)重壓縮；另一方面則在于電視新聞本身的定位不清、缺乏特色，極大限制了電視新聞的更多轉(zhuǎn)載、更廣范圍傳播[3]。

特別相較于央視新聞等權(quán)威新聞媒體而言，地方電視臺在短視頻新聞內(nèi)容的制作、傳播上，更傾向于搜集與利用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)成的新聞資源，進(jìn)行電視新聞短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、簡單制作傳播，缺乏獨(dú)家性的新聞采訪報道，也沒有專注于某一領(lǐng)域、類別的新聞制作與傳播。因此，多數(shù)電視新聞短視頻內(nèi)容的重復(fù)性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)新聞檢索中很容易被篩除或湮沒，從而得不到應(yīng)有的曝光和傳播。

（二）電視新聞短視頻的主持與制作質(zhì)量參差不齊

面對電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化、短視頻化發(fā)展傾向，電視新聞記者、制作人員的職能被大大削弱，這使得原本精良的電視新聞內(nèi)容制作變得簡單化、快餐化。在央視《主播說聯(lián)播》欄目短視頻新聞傳播的帶領(lǐng)下，各地方電視臺也推出了類似《30秒新聞》《1分鐘播報》《看見中國》等新聞欄目，由新聞主持人按照整理好的稿件，進(jìn)行不同新聞內(nèi)容的播報、念白，但缺乏記者實(shí)地采編、新聞編輯整理制作的內(nèi)容，很大程度上存在著主題不明確、表述不清楚的問題，由此導(dǎo)致部分電視新聞短視頻的制作質(zhì)量低劣，包括新聞時長過長、主題或內(nèi)容不明確、主持人表達(dá)能力不過關(guān)等。

（三）電視新聞短視頻的即時傳播、在線互動滯后

電視新聞傳播的真實(shí)性、及時性，是衡量線上或線下電視新聞制作水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，雖然近年來央視、地方電視臺也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助抖音、快手等短視頻平臺，制作出內(nèi)容短小精煉、主題明確清晰的新聞[4]，但在新聞傳播的即時性、在線互動性方面，仍存在著不重視、發(fā)展滯后的問題。

尤其一些地方電視臺，仍主要專注于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作、報道，新媒體的實(shí)踐與探索起步晚，短視頻新聞不系統(tǒng)、原創(chuàng)少。因此很多情況下，電視臺制作與發(fā)布的短視頻新聞，沒有固定的時間點(diǎn)，有時甚至隔很長時間才發(fā)布一條短視頻新聞，難以做到及時跟蹤熱點(diǎn)。而且短視頻新聞運(yùn)營主體與網(wǎng)民的線上互動少，這既體現(xiàn)出電視臺對短視頻新聞的不重視，也表明其內(nèi)部并未建立起完善的短視頻新聞運(yùn)營管理體系。

（四）電視新聞短視頻資源共享、服務(wù)功能不完善

傳統(tǒng)電視新聞的主播播報模式，經(jīng)過多年發(fā)展已非常固定，且在電視新聞信息的選擇上也非常單一，這與短視頻新聞的海量化、多樣化信息傳播截然相反。因此，由電視新聞采集、制作與傳播人員為主導(dǎo)，開展電視新聞短視頻內(nèi)容的制作與傳播，往往面臨著新聞資源共享性低、服務(wù)功能不完善等問題。

第一，主流電視新聞媒體可通過多種渠道，獲取自身需要的新聞信息資源，但很少將獨(dú)家新聞進(jìn)行授權(quán)或共享，在短視頻新聞資源共享方面的積極性、協(xié)同性較低，有的甚至還未意識到這一點(diǎn)。

第二，多數(shù)電視新聞媒體沒有針對網(wǎng)絡(luò)受眾需求，設(shè)置多樣化、分類化的服務(wù)功能，包括國際新聞、國內(nèi)新聞、熱點(diǎn)新聞等的分類不明確，給受眾的電視新聞短視頻瀏覽、下載帶來障礙。

五、全媒體時代電視新聞短視頻化傳播的優(yōu)化創(chuàng)新策略

（一）豐富與完善電視新聞的獨(dú)家采訪、網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容

選擇合理的電視新聞獨(dú)家采訪內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容，作為短視頻新聞節(jié)目制作的重要依據(jù)，可在充分保障電視新聞自身方向性、內(nèi)容制作精良性的同時，加快電視新聞制作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化傳播。

以央視新聞的《主播說聯(lián)播》欄目短視頻為例。《主播說聯(lián)播》每期圍繞著一個重要主題，進(jìn)行重要新聞內(nèi)容的介紹與解說，解說內(nèi)容既包含電視臺的新聞獨(dú)家采訪，也包括網(wǎng)絡(luò)化的圖片、文字與視頻等說明性內(nèi)容。這種多渠道、多元化新聞內(nèi)容整合的短視頻，可在1～2分鐘內(nèi)，清晰完整地呈現(xiàn)出新聞主題的事件脈絡(luò)，進(jìn)行重要新聞、熱點(diǎn)新聞事件的深度挖掘解說，達(dá)到電視新聞價值導(dǎo)向、新聞事件傳播的效果。

（二）加強(qiáng)電視新聞短視頻的人才選拔、傳播流程優(yōu)化

全媒體時代電視新聞短視頻的制作與傳播，首要任務(wù)是要引入具有新媒體經(jīng)驗(yàn)的工作人員，由新媒體從業(yè)者、新聞媒體人共同參與，進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的搜集、篩選、制作與發(fā)布傳播[5]。如近年來，央視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等，已經(jīng)與抖音、快手等短視頻平臺建立合作，通過引入或培養(yǎng)新媒體人才的方式，選拔出一批專業(yè)的短視頻新聞人員，開展新聞主題確定、素材搜集、解說詞制作、音視頻編輯、短視頻傳播等工作。

而對于電視新聞短視頻傳播流程的優(yōu)化，則可根據(jù)短視頻形式新穎性、傳播即時性、交互性的特征，在確定某個電視新聞的視頻主題后，將重點(diǎn)放在文案編輯、視頻剪輯環(huán)節(jié)，拍攝視頻時保持鏡頭方向不變，不要采取多機(jī)位拍攝視頻，盡可能突出主持人在視頻中的位置，或者采取主持人、新聞內(nèi)容一左一右的排布方式，進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的完整播報，體現(xiàn)出電視新聞短視頻化傳播的專業(yè)性、價值導(dǎo)向性，提升整體的新聞編輯與呈現(xiàn)質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新電視新聞短視頻的呈現(xiàn)形式、網(wǎng)絡(luò)交互模式

其一，電視新聞短視頻內(nèi)容制作、節(jié)目編排，應(yīng)選擇某一貼近民眾認(rèn)知的標(biāo)題，作為短視頻新聞內(nèi)容的主題，如“點(diǎn)贊所有科技人 你們是最閃亮的星”“這是人民解放軍的態(tài)度 也是每個中國人的決心”，能夠吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的眼球，使其迅速理解本期新聞的主要內(nèi)容，完成重要新聞信息的呈現(xiàn)。

其二，電視新聞短視頻內(nèi)容的交互屬性，可通過文字、視頻、音頻等素材的整合來展現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞素材、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的融合制作，以及評論、轉(zhuǎn)發(fā)窗口的多向互動，可大大優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)用戶的短視頻新聞瀏覽、互動體驗(yàn)，提高電視新聞短視頻的傳播影響力、傳播與交互滿意度。

（四）完善電視新聞短視頻的資源共享功能、服務(wù)功能

全媒體信息傳播為傳統(tǒng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展帶來機(jī)遇，電視新聞在短視頻化發(fā)展的過程中，也要充分利用短視頻的數(shù)字化、交互化、資源共享化特征，才能有效維持電視新聞的高關(guān)注度、瀏覽量。從不同渠道搜集、篩選與整合新聞內(nèi)容，設(shè)置合理的新聞標(biāo)題，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，并開發(fā)出一系列的新聞分類、新聞評論與交互模塊，為廣大網(wǎng)民提供更貼心的短視頻新聞檢索、引導(dǎo)與推薦服務(wù)，進(jìn)而推動電視新聞短視頻的高質(zhì)量發(fā)展、更廣范圍傳播。

六、結(jié)語

電視新聞節(jié)目的短視頻化傾向，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新聞信息制作與傳播的必然趨勢。因此，依托于新媒體平臺的短視頻新聞傳播，應(yīng)轉(zhuǎn)變原有嚴(yán)肅的、刻板的新聞制作與播報模式，加入更多貼近普通民眾生活的新聞元素、表達(dá)語言，以及深化新聞媒體人、網(wǎng)民之間的互動交流，完善新聞資源共享功能、服務(wù)功能，才能有效保證短視頻新聞制作的即時性，贏得更廣泛網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)同、關(guān)注與喜愛。

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作者簡介 李永光，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞傳播。