◎李 澄
(黑龍江廣播電視臺(tái),黑龍江 哈爾濱 150000)
隨著融媒體時(shí)代的快速到來(lái),網(wǎng)絡(luò)拉近了人與人之間的距離,新聞網(wǎng)站也在新聞傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色,是人民大眾獲取更加廣泛、全面新聞資訊的權(quán)威渠道。同時(shí),新聞網(wǎng)站作為人民群眾的發(fā)聲人,發(fā)揮著不可或缺的重要作用,而新聞網(wǎng)站編輯作為新聞網(wǎng)站內(nèi)容的重要輸出者和“把關(guān)人”,在融媒體時(shí)代下,新聞網(wǎng)站編輯如何適應(yīng)傳媒生態(tài)的急速變化,如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新形式的雙向輸出,如何踐行所肩負(fù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),是新聞網(wǎng)站編輯面臨的重要課題。本文就以上問(wèn)題展開討論。
“融媒體”是在網(wǎng)絡(luò)沖擊下應(yīng)運(yùn)而生的一種全新媒體形式,將存在著傳播共性又各具特點(diǎn)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體融合在一起,全面整合原媒體的人力、渠道、資源等要素,最終實(shí)現(xiàn)傳播合力的新型媒體。隨著新媒體的出現(xiàn),曾經(jīng)有著權(quán)威話語(yǔ)權(quán)的傳統(tǒng)媒體日趨式微,而新媒體平臺(tái)由于對(duì)流量的過(guò)分追逐,新聞“反轉(zhuǎn)”事件屢見不鮮。為了兼顧傳統(tǒng)媒體公信力與新媒體的傳播流量,二者的結(jié)合體——融媒體應(yīng)運(yùn)而生。2018年,《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》由國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布,要求推進(jìn)政務(wù)新媒體與政府網(wǎng)站等融合發(fā)展,贏得了政策支持與時(shí)代東風(fēng)的融媒體進(jìn)入了發(fā)展的春天。但無(wú)論融媒體的外在形式如何變化,媒體最重要價(jià)值的還是“內(nèi)容為王”。
新聞網(wǎng)站編輯,顧名思義,其本職工作仍然是一名編輯,但卻加入了“新聞”和“網(wǎng)站”的特性。從“新聞”角度切入,新聞網(wǎng)站編輯要求編輯不僅具有良好的政治素養(yǎng),堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)站位,做好思想引導(dǎo),還要具備捕捉熱點(diǎn)的敏感度,深挖事實(shí)的決心,實(shí)事求是的擔(dān)當(dāng),以及一定的文字功底,有效組織文字材料和新聞材料的核心業(yè)務(wù)能力。而從“網(wǎng)站”角度切入,新聞網(wǎng)站編輯則需要擁有強(qiáng)大的信息篩選能力,準(zhǔn)確過(guò)濾掉不良信息;也要具有良好的時(shí)間管理能力,以便迅速地對(duì)突發(fā)新聞事件做出應(yīng)急反應(yīng);還需要具備全方面的能力與素質(zhì),既要掌握基本的網(wǎng)站操作常識(shí),也要具備終身學(xué)習(xí)的能力與素質(zhì),及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。在2005年,網(wǎng)絡(luò)編輯員正式成為國(guó)家第三批發(fā)布的新行業(yè)之一,被定義為:“利用相關(guān)專業(yè)知識(shí)及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù),從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的工作人員?!本C上所述,新聞網(wǎng)站編輯是新聞網(wǎng)站內(nèi)容的組織者與建設(shè)者,以網(wǎng)站為傳播媒介向全球范圍內(nèi)的網(wǎng)民發(fā)布新聞,并接收反饋、產(chǎn)生互動(dòng)。
新聞網(wǎng)站并非是“新聞”與“網(wǎng)站”元素的簡(jiǎn)單疊加,而是兩者互相影響、相互補(bǔ)充,因此新聞網(wǎng)站編輯這一職業(yè)也同樣具有自身的鮮明特征與新聞網(wǎng)站相適應(yīng)。新聞網(wǎng)站編輯具備如下幾個(gè)明顯特點(diǎn):一是編輯手段的多元化。不僅需要具備信息篩選、文字編撰、組織行文、策劃排版等能力,更要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律、用戶心理,也要熟練駕馭各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)技術(shù),以便更好地管理網(wǎng)站。二是編輯理念日益多元化。由單一的注重報(bào)道內(nèi)容、專題策劃到現(xiàn)在的更加強(qiáng)調(diào)媒介整合、互動(dòng)傳播、運(yùn)營(yíng)管理等相關(guān)因素形成的綜合意識(shí)。物質(zhì)決定意識(shí),因傳播載體由原來(lái)單一的傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的多媒融合,編輯除了要兼顧原先所有的新聞要求,更要具備創(chuàng)新意識(shí)、超前意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、品牌意識(shí)等。三是編輯能力的全面化。編輯不僅要有較強(qiáng)的文字編輯能力,在文字上力求嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、可讀以及正確的價(jià)值導(dǎo)向,而且要具備較強(qiáng)的技術(shù)能力,能及時(shí)處理各種圖片、視頻,還要學(xué)習(xí)利用H5、VR、大數(shù)據(jù)等最新技術(shù),對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多種形式的延伸,以更快更好的形式呈現(xiàn)給受眾,并擴(kuò)大其傳播范圍。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)下,人們生活節(jié)奏愈來(lái)愈快,對(duì)媒體信息的吸收也偏碎片化,對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)也主要聚焦在新聞的重點(diǎn)信息上,以此來(lái)洞悉社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的大事件以及社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。由此可見,新聞網(wǎng)站編輯擔(dān)負(fù)著優(yōu)化新聞傳播速度、提升信息傳播質(zhì)量的重要作用。所以,加強(qiáng)對(duì)新聞網(wǎng)站編輯工作的重視程度是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)、提高新聞傳播速度和質(zhì)量的重要舉措。新聞網(wǎng)站編輯的重要作用具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先是優(yōu)化信息獲取速度。大部分受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去搜索自身所關(guān)注新聞事件的前因后果、方方面面。這就要求新聞網(wǎng)站編輯要綜合考量網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容編輯,根據(jù)大眾的搜索習(xí)慣與搜索偏好去設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題、關(guān)鍵詞和排版位置,以加快受眾獲取信息的速度。其次是促進(jìn)大眾關(guān)注信息多元化。隨著大數(shù)據(jù)與人工智能的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越容易被困在自身的信息繭房當(dāng)中,而新聞網(wǎng)站編輯作為人工干預(yù)算法推薦的靈魂主筆,肩負(fù)著讓受眾獲取觀點(diǎn)多元化、信息豐富化的使命。同時(shí),新聞網(wǎng)站編輯也要對(duì)頁(yè)面進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì),盡可能多地展現(xiàn)不同方面信息、不同觀點(diǎn),從而幫助受眾實(shí)現(xiàn)“足不出門可知天下事”。綜上所述,重視新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作,是順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代大勢(shì)的必然要求,也是幫助人們提高信息獲取速度與多面性的必要手段。
一種新的歷史潮流的出現(xiàn)總需要人們?nèi)ゲ粩嗟卣{(diào)整適應(yīng)。自從新聞網(wǎng)絡(luò)編輯這一職業(yè)出現(xiàn)以來(lái),從業(yè)者就在積極地適應(yīng)這種變化。而從當(dāng)前的實(shí)際來(lái)看,仍存在一些沿用傳統(tǒng)編輯方式的新聞工作者,難以充分與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代接軌。具體體現(xiàn)如下:一是網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)不足。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源認(rèn)識(shí)不清,仍舊采用傳統(tǒng)的文字堆砌,部分新聞網(wǎng)站編輯者對(duì)新型技術(shù)掌握程度不夠熟練,難以調(diào)動(dòng)媒介融合帶來(lái)的多樣化的傳播途徑與傳播便利。二是對(duì)信息缺乏篩選與深度加工。在網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)泥沙俱下、開放性強(qiáng)的大環(huán)境中,新聞網(wǎng)站編輯的素質(zhì)水平也面臨考驗(yàn)。不可避免地出現(xiàn)部分新聞編輯工作者僅停留在對(duì)信息數(shù)據(jù)的搬用整理的基礎(chǔ)層面,缺乏對(duì)融媒信息的分辨、思考、整理與系統(tǒng)化,從而淪為各類媒體信息的搬運(yùn)工。三是思想站位不明確、不堅(jiān)定。部分網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)時(shí)政類新聞的選題策劃缺乏決心與信心,自然呈現(xiàn)出消極的態(tài)度。久而久之,時(shí)政類報(bào)道將失去創(chuàng)新性與關(guān)注度。四是新聞表達(dá)缺乏客觀性。自媒體時(shí)代,使得每一個(gè)人都可以自由地表達(dá)自身的觀點(diǎn)。這便要求新聞網(wǎng)站編輯與自媒體共同競(jìng)爭(zhēng),但是過(guò)猶不及,一些新聞網(wǎng)站編輯者過(guò)多地取悅于大眾,為博取利益甚至不惜歪曲事實(shí),或者憑借虛假標(biāo)題而無(wú)實(shí)際內(nèi)容的文章來(lái)博取眼球,成為“標(biāo)題黨”。五是對(duì)新聞?shì)浾摰恼J(rèn)知能力有所弱化。這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。比如,2020年2月,抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)期,一張《人民日?qǐng)?bào)》電子版截圖在微信群和朋友圈流傳,截圖中的新聞顯示“國(guó)務(wù)院暫免武漢紅十字會(huì)救災(zāi)物資管理”。新聞的文字如下:“《人民日?qǐng)?bào)》1月31日,國(guó)務(wù)院在北京召開專門視頻會(huì)議……鑒于日前頻繁出現(xiàn)的物資調(diào)配問(wèn)題,中央決定暫時(shí)停止武漢紅十字會(huì)接收、存放和派發(fā)獲贈(zèng)物資工作……”個(gè)別新聞網(wǎng)站編輯未經(jīng)證實(shí),直接將上述內(nèi)容對(duì)外發(fā)布,最終證實(shí),上述照片是有心之人用P圖軟件偽造出來(lái)的。2020年2月27日,某地新聞網(wǎng)站發(fā)表主題為:《鴨子是滅蝗界“天才”嗎?》的文章,并聲稱中國(guó)將出征10萬(wàn)“鴨子軍隊(duì)”到巴基斯坦滅蝗蟲。后經(jīng)多方求證卻是虛假新聞。再如,2020年3月3日,在茂名PX事件中,少數(shù)人渾水摸魚,網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵,無(wú)端加劇沖突。上述這些案例都警示著新聞網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)自身素養(yǎng)建設(shè),堅(jiān)守道德底線,為人民大眾提供真實(shí)可信的新聞報(bào)道。
在融媒體時(shí)代下,新聞網(wǎng)站編輯作為呈現(xiàn)國(guó)家發(fā)展大事與社會(huì)百態(tài)的重要展示者,影響著群眾的價(jià)值判斷與情感取向,關(guān)系到黨和群眾的密切聯(lián)系。因此廣大新聞網(wǎng)站編輯工作者首要任務(wù)就是加強(qiáng)思想理論學(xué)習(xí),一方面是不斷提高自身的政治素養(yǎng)和政治敏銳性,增強(qiáng)自身的分辨能力,形成正確的世界觀與價(jià)值觀,深入挖掘新聞事件背后的真相和信息價(jià)值,堅(jiān)持實(shí)事求是的原則,從而為新聞網(wǎng)站編輯提供正確的價(jià)值導(dǎo)向與情感取向。另一方面是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述和治國(guó)理政思想,增強(qiáng)明是非、辨善惡的邏輯思辨能力,確保在復(fù)雜多變的社會(huì)思潮中,做出正確的判斷與選擇,以明確堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、井井有條的邏輯思維與真摯的情感來(lái)引導(dǎo)廣大人民群眾。要積極主動(dòng)地宣傳黨的大政方針、重要活動(dòng)。在策劃報(bào)道重大突發(fā)新聞事件、群眾關(guān)注焦點(diǎn)問(wèn)題時(shí),多從受眾角度出發(fā)考慮,堅(jiān)守自身作為新聞網(wǎng)站編輯的職業(yè)素養(yǎng),為新聞內(nèi)容的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向提供保障。
正確的思想意識(shí)對(duì)人的行為有著促進(jìn)作用。創(chuàng)新是各行各業(yè)在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破的必由之路,培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新素質(zhì)與創(chuàng)新能力,是新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作者從根本上適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革的必需之舉。培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí),首先要從新聞網(wǎng)站的核心——內(nèi)容做起。在清晰明確自身網(wǎng)站的定位之后,要結(jié)合新聞傳播的特點(diǎn)以及受眾心理做出一些調(diào)整,比如多增加一些社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容。其次,要進(jìn)行形式上的創(chuàng)新,對(duì)“初級(jí)新聞素材”重新排列組合,生產(chǎn)出例如H5產(chǎn)品、圖文直播、短視頻等適合各種傳播媒介的新聞產(chǎn)品,有效地加深觀眾對(duì)新聞信息的了解程度。另外,可以立足于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)特有的互動(dòng)性,可以采取直播、留言、抽取禮品等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)交流、深度互動(dòng),借此與用戶之間形成一定的黏性,形成特色的網(wǎng)站文化。此外,面對(duì)融媒體的迅速發(fā)展,編輯要增強(qiáng)危機(jī)意識(shí),加快思想觀念更新,要突破傳統(tǒng)觀念,樹立多元立體思維,要敢于想、敢于試,從形式、內(nèi)容、渠道等多方面思考融合跨界的方式,各媒體之間的表現(xiàn)手段都可以互相借鑒,以此實(shí)現(xiàn)傳播效果疊加??傊?,要培養(yǎng)新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新意識(shí),激發(fā)新聞編輯自身的主觀能動(dòng)性,從而打造出更多的新聞精品。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體技術(shù)也日新月異。身為新聞網(wǎng)站編輯工作者,首先要不斷地去學(xué)習(xí)新涌現(xiàn)的媒體技術(shù),同時(shí)積極思考創(chuàng)新渠道,以便創(chuàng)造更多更有實(shí)際價(jià)值的作品。最基礎(chǔ)的是,依據(jù)新聞的主要內(nèi)容,精準(zhǔn)搭配所需要的音視頻,將文字素材、音頻素材巧妙結(jié)合,激發(fā)受眾的興趣。其次,熟練運(yùn)用全媒體思維進(jìn)行稿件創(chuàng)作和編輯加工,將多種媒體形式的素材有機(jī)聚合、編寫,要掌握文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術(shù)。再次,新聞網(wǎng)站編輯可以充分引進(jìn)學(xué)習(xí)現(xiàn)代新聞制作技巧,引進(jìn)諸如三維動(dòng)畫技術(shù)、虛擬主播、虛擬演播室等等,從而碰撞出新的火花。再次,通過(guò)美化網(wǎng)站為受眾打造一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,增加受眾停留的時(shí)間,從而為新聞內(nèi)容進(jìn)一步吸引受眾爭(zhēng)取更多的時(shí)間。
新聞網(wǎng)站編輯作為一個(gè)新興職業(yè)有著自身的職業(yè)特點(diǎn),也有著自身的社會(huì)價(jià)值與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)出現(xiàn)一些不實(shí)的虛假新聞。這就要求新聞網(wǎng)站編輯從業(yè)者切實(shí)將自身當(dāng)作輿論把關(guān)人,加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的判斷能力。要能夠在海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息中準(zhǔn)確地篩選和編輯,保證新聞的客觀真實(shí)性與自身的客觀表達(dá),以積極向上的情感態(tài)度引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論導(dǎo)向,放大新聞內(nèi)容的正面引導(dǎo)作用。
最后,要保持謹(jǐn)慎客觀的態(tài)度,重視媒體品牌效應(yīng)。在融媒體時(shí)代中,人們獲取新聞資訊的方式變得越來(lái)越簡(jiǎn)單,其信息面也變得越來(lái)越廣,但同時(shí)對(duì)眾多的信息如何進(jìn)行有效的篩選和獲取也變得越來(lái)越困難。對(duì)待海量信息,新聞網(wǎng)站編輯理應(yīng)遵循謹(jǐn)慎并且客觀的態(tài)度,提升從中遴選有價(jià)值信息的基本能力,對(duì)新聞素材展開全面分析、鑒別和選擇,以專業(yè)的精神進(jìn)行篩選加工,還原給受眾一個(gè)真實(shí)的新聞場(chǎng)景。同時(shí),在報(bào)道中結(jié)合媒體立場(chǎng)正確地引導(dǎo)輿論走向,進(jìn)而搭建自身的融媒體品牌效應(yīng)。
在融媒體時(shí)代,由于巨大的信息量,受眾可以選擇不同的傳播渠道獲取信息,“碎片化”的閱讀方式與“個(gè)性化”的閱讀習(xí)慣成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶最為顯著的兩個(gè)特點(diǎn)。而基于這種特點(diǎn),受眾對(duì)新聞內(nèi)容的選擇都顯得格外直接,選擇點(diǎn)擊某一條新聞的原因,大部分是其標(biāo)題闡述的內(nèi)容足夠吸引人或與受眾的切身利益密切相關(guān)的內(nèi)容,抑或因?yàn)樗⒌降囊曨l都是受眾所十分感興趣與喜愛(ài)的內(nèi)容。那么新聞網(wǎng)站編輯就要站在受眾的角度上,明白受眾做出選擇的考量?;谶@種傳播學(xué)心理去進(jìn)行一些內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。一方面是利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾偏好進(jìn)行分析,借助彈窗、懸浮欄等各種靈活多變的方式讓設(shè)置受眾自身所偏好的內(nèi)容、所關(guān)心的話題,從而更好地幫助受眾迅速便捷定位到自身所需內(nèi)容。另一方面,在滿足受眾喜好需求的同時(shí),也要進(jìn)一步提升所推薦內(nèi)容的質(zhì)量。借助人工干預(yù)算法推薦等方式,精準(zhǔn)推薦一些更具新聞價(jià)值、內(nèi)容更有深度的新聞報(bào)道或設(shè)計(jì)界面更為流暢簡(jiǎn)約的視覺(jué)產(chǎn)品,從而滿足不同群體的個(gè)性化需求,使用戶感受到平臺(tái)的人性化。
總而言之,在融媒體時(shí)代開展新聞網(wǎng)站編輯工作,要把握好“新聞”與“網(wǎng)站”這兩個(gè)定位所傳遞出來(lái)的職業(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),深切關(guān)注當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)實(shí)與實(shí)際需要,從其他個(gè)別新聞網(wǎng)站出現(xiàn)的媒體亂象中吸取教訓(xùn),汲取自我革命的力量。在思想素質(zhì)上,要不斷提高自身的獨(dú)立思考能力,以輸出更多客觀、真實(shí)、有深度的新聞作品;積極學(xué)習(xí)國(guó)家的大政方針,在良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中堅(jiān)持正確的立場(chǎng),積極主動(dòng)地宣傳正能量,肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任。在能力素養(yǎng)上,要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí),將新媒體技能熟練掌握,同時(shí)積極拓展學(xué)習(xí)其他方面的技能,以達(dá)到綜合使用、觸類旁通的效果。注重自身創(chuàng)新能力的培養(yǎng),切實(shí)提高在新聞網(wǎng)站工作方面的創(chuàng)新能力。在服務(wù)大眾上,要始終堅(jiān)持以“人民為中心”的新聞理想和滿意受眾需求為最終目的價(jià)值導(dǎo)向,牢記作為一個(gè)新聞網(wǎng)站編輯的職業(yè)操守與擔(dān)當(dāng)。融媒體時(shí)代帶給新聞網(wǎng)站的是傳播的多元便捷,也是對(duì)編輯能力的極大挑戰(zhàn)。但是變的只是形式與載體,不變的應(yīng)該是新聞的真實(shí)性,是對(duì)人民群眾的知情權(quán)的維護(hù),也是對(duì)社會(huì)發(fā)展中大事件的記載與見證,更是推動(dòng)新聞事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的守望。