融媒體背景下的圖書出版創(chuàng)新路徑

◎何 晶

(重慶出版集團(tuán)，重慶 404100)

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中，各類智能化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)一步普及，許多人會(huì)通過融媒體的方式開展線上閱讀工作，并且其閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了一定程度的改變。而諸多紙質(zhì)出版社以及部分紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中，仍然會(huì)習(xí)慣于開展線下傳播。融媒體在發(fā)展過程中，因?yàn)槟軌驅(qū)①M(fèi)時(shí)費(fèi)力的各類傳播環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)一步地將書本閱讀中的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化及便捷化的遷移改造，從而受到了諸多讀者的推崇，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，其實(shí)際的傳播能力更是得到了大幅度的提升。圖書出版單位在發(fā)展過程中，需要使其自身所具有的競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的提升，由此需要充分地與當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展實(shí)現(xiàn)積極、高效的接軌，進(jìn)一步對(duì)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣變化，以及當(dāng)下人群的閱讀發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的分析。結(jié)合對(duì)各類創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將各類手段融入到實(shí)際的圖書出版工作過程中，由此，使日漸低迷的傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在發(fā)展過程中所具有的創(chuàng)新發(fā)展思路得到有效的優(yōu)化，使其在發(fā)展過程中能夠獲得新的發(fā)展活力。以下針對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，我國(guó)圖書出版工作所具有的創(chuàng)新思路進(jìn)行詳細(xì)的分析。

一、圖書出版存在的主要問題分析

(一)傳播模式具有高度的單調(diào)性

就一般而言，圖書出版以實(shí)體書籍為主，其實(shí)際的傳播方式主要為線下銷售，其方法以零售推廣等諸多模式為主。在當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展的背景下，圖書出版在實(shí)際構(gòu)建過程中，也會(huì)占據(jù)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)銷售的具體板塊，會(huì)進(jìn)一步地由線下銷售向線上銷售的模式進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變。而此類互聯(lián)網(wǎng)銷售形式在實(shí)際開展過程中，并未使得圖書出版行業(yè)獲得更大的收益。大部分資金體系在構(gòu)建過程中，仍然會(huì)以實(shí)體銷售為主。相應(yīng)的用戶在對(duì)圖書開展具體閱讀過程中，就一般而言，仍會(huì)以實(shí)際的書評(píng)以及摘要內(nèi)容為主。此類理解形式會(huì)存在流于表面、缺乏針對(duì)性的問題。例如：在未獲取相關(guān)知識(shí)之前，用戶在傳統(tǒng)出版物的實(shí)際閱讀過程中容易存在一定程度的閱讀誤區(qū)。而在融媒體的支持之下，能夠在一定程度上對(duì)圖書中所有的內(nèi)容進(jìn)行快捷有效的分類介紹，其簡(jiǎn)化形式也能夠進(jìn)一步對(duì)用戶所具有的閱讀需求予以更加充分及時(shí)的滿足，同時(shí)也能夠?qū)τ脩舻拈喿x欲望予以增強(qiáng)。

(二)溝通機(jī)制有待于優(yōu)化

溝通反饋是圖書出版體系在構(gòu)建過程中極為重要的組成部分，并且是較為重要的優(yōu)化階段?；谛畔⒔涣鞯男枰?，出版社以及用戶之間需要?jiǎng)?chuàng)造更為便捷暢通的溝通機(jī)制，由此提升用戶對(duì)于圖書出版社所具有的認(rèn)同感。然而，在當(dāng)前圖書出版的實(shí)際過程中，存在信息交流相對(duì)缺失的問題。出版社無法在第一時(shí)間對(duì)用戶所具有的訴求予以了解、反應(yīng)。在信息時(shí)延相對(duì)較長(zhǎng)的背景下，會(huì)使得用戶對(duì)出版社產(chǎn)生誤解。而在融媒體系統(tǒng)的實(shí)際作用下，則可以有效地構(gòu)建較為優(yōu)質(zhì)的良性溝通機(jī)制，使雙方的信息能夠做到時(shí)效共享，開展更加多元化的交流。

(三)信息更新速度相對(duì)較慢

圖書出版在構(gòu)建過程中，所具備的工序較為復(fù)雜。就一般而言，出版社會(huì)對(duì)經(jīng)歷時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的規(guī)則與設(shè)定進(jìn)行詳細(xì)的分析。當(dāng)其中某一環(huán)節(jié)的信息存在匹配度較低的問題時(shí)，將使得出版社所具有的信息匯集效率受到嚴(yán)重的影響，而對(duì)于用戶而言，則無法充分地依照實(shí)踐性的信息與時(shí)效性的信息，對(duì)自身所具有的關(guān)聯(lián)行為進(jìn)行有效的規(guī)劃，由此，使得圖書出版所具有的質(zhì)量間接受到影響。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的歷程分析

第一，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)模式到互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展，代表著科學(xué)的進(jìn)步。在逐步對(duì)出版形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變的同時(shí)，現(xiàn)代人對(duì)于出版的認(rèn)知也在逐漸改變。從紙質(zhì)圖書到電子化、數(shù)字化，再到逐步地轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤习l(fā)展，理念的推進(jìn)也代表著現(xiàn)代社會(huì)在發(fā)展過程中對(duì)于圖書出版提出了更加多元化的要求。在傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版融合的過程中，相應(yīng)融合就整體而言，可將其細(xì)分為紙質(zhì)圖書數(shù)字化的發(fā)展階段、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互動(dòng)發(fā)展的階段、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版多元化的發(fā)展階段，以及傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行融合的階段。

圖書數(shù)字化的發(fā)展階段在實(shí)際的構(gòu)建過程中，主要是指將紙質(zhì)圖書進(jìn)行電子化以及數(shù)字化的處理。在此階段，諸多出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行綜合性的研究與探索，并且將已出版的圖書進(jìn)行數(shù)字化的加工與整合，對(duì)原始文件開展有效的碎片化加工，并且將其構(gòu)建為XML文件，由此方便進(jìn)行完整電子圖書的查找工作。此時(shí)，數(shù)字出版在構(gòu)建過程中，會(huì)以專門的圖書閱讀為介質(zhì)。例如，電子書的應(yīng)用由此使得電子出版圖書進(jìn)一步向數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變。此類轉(zhuǎn)變?cè)跇?gòu)建過程中，不僅能夠使得整體圖書所具有的儲(chǔ)量進(jìn)一步地增加，而且更加方便讀者有效攜帶與閱讀。同時(shí)，為出版社儲(chǔ)存數(shù)字檔案資料提供了更為合理有效的前提。在此階段，出版形式會(huì)具有高度的單一性。由此看來，圖書數(shù)字化的發(fā)展階段，在實(shí)際構(gòu)建過程中，可以將其看作圖書數(shù)字化資源數(shù)據(jù)庫(kù)所具有的雛形，同時(shí)也可將其視為傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版在發(fā)展過程中的萌芽期。

第二，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的互動(dòng)發(fā)展。在此階段之內(nèi)，就一般而言，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)圖書出版物的完全復(fù)制到再加工的實(shí)際轉(zhuǎn)變。出版社在發(fā)展過程中，能夠進(jìn)一步地構(gòu)建實(shí)際的數(shù)字出版平臺(tái)，并將相應(yīng)的平臺(tái)作為基礎(chǔ)，對(duì)紙質(zhì)圖書內(nèi)容開展有效的二次編輯加工，并可以對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行提煉。在實(shí)際發(fā)展過程中，可以通過自媒體等終端方式進(jìn)行有效宣傳，由此使傳統(tǒng)出版與新興出版能夠形成良性的互動(dòng)。

第三，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的多元化發(fā)展階段。在此階段之內(nèi)，數(shù)字化出版在構(gòu)建過程中，已經(jīng)擺脫了單一的文字出版模式，會(huì)對(duì)相應(yīng)的圖書進(jìn)行整體加工，進(jìn)一步形成音頻、視頻等諸多出版形式。在融媒體出版創(chuàng)新中，存在多元化的特點(diǎn)，能夠?qū)鹘y(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式的有效補(bǔ)充，能夠進(jìn)一步使紙質(zhì)圖書所具有的知識(shí)內(nèi)容得到豐富，并且能夠進(jìn)一步強(qiáng)化紙質(zhì)圖書在構(gòu)建過程中所具有的市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn)。

第四，為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展階段。在此階段，圖書數(shù)字化整體技術(shù)已經(jīng)趨于完善，能夠嫻熟地進(jìn)行功能融合和推動(dòng)相應(yīng)的內(nèi)容方面的創(chuàng)新發(fā)展，由此也為傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版的融合發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。在此期間，紙質(zhì)圖書會(huì)作為藍(lán)本，接受進(jìn)一步的加工與創(chuàng)作，而后進(jìn)行出版工作。在實(shí)際構(gòu)建過程中，整體項(xiàng)目所具有的形式更為多樣，并且能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布與出版。在實(shí)際發(fā)展過程中，能夠使傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的結(jié)合，做到1+1＞2的實(shí)際效果。

三、融媒體時(shí)代背景下，圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

(一)充分利用融媒體環(huán)境帶來的優(yōu)勢(shì)

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在發(fā)展過程中獲得更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展契機(jī)。由此，也為出版社提供更加多元化的信息服務(wù)，并且有助于出版社構(gòu)建更加立體化的信息傳輸框架。但就目前而言，仍然有許多出版社認(rèn)為數(shù)字化以及信息化的出現(xiàn)，使得出版社的實(shí)際運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了諸多難題。此種認(rèn)知上的偏差，不免成為使圖書出版以集中媒體進(jìn)行有效對(duì)接的極大屏障。因此，圖書出版社在實(shí)際發(fā)展過程中，需要進(jìn)一步地正視融媒體所帶來的機(jī)遇，以及其自身發(fā)展中所面臨的各類挑戰(zhàn)，深入地對(duì)融媒體所產(chǎn)生的各類價(jià)值進(jìn)行有效的挖掘。依托于當(dāng)前擁有的各類資源，進(jìn)一步構(gòu)建相應(yīng)的共生格局，使得圖書出版得到綜合性的發(fā)展。

(二)對(duì)宣傳平臺(tái)進(jìn)行有效構(gòu)建

傳統(tǒng)圖書出版的宣傳形式在構(gòu)建過程中，可能會(huì)存在一定程度的單調(diào)性。尤其是站在信息傳輸效率的角度，其自身所具有的乏力感相對(duì)明顯。對(duì)照當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，此種態(tài)勢(shì)顯然無法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的各類需求。為了進(jìn)一步使圖書出版社得到綜合性的發(fā)展，需要積極應(yīng)用融媒體平臺(tái)，充分對(duì)信息傳輸格局進(jìn)行有效打造，對(duì)傳統(tǒng)信息傳輸面臨的壁壘予以突破，確保各類信息在實(shí)際構(gòu)建過程中，能夠以更加精準(zhǔn)的方式推送至實(shí)際的用戶個(gè)體。同時(shí)，出版社在實(shí)際構(gòu)建過程中，需要對(duì)特色化的平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，依托整體網(wǎng)絡(luò)資源在實(shí)際建設(shè)過程中所存在的優(yōu)勢(shì)，對(duì)多元化的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有效的建設(shè)，進(jìn)一步對(duì)用戶的各類需求予以滿足，提升用戶對(duì)于出版社的認(rèn)可度，進(jìn)而為其后續(xù)發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)且多元化的基礎(chǔ)。

(三)對(duì)人員的專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)

融媒體時(shí)代，專業(yè)化的技術(shù)人員能夠通過技術(shù)手段滿足不同用戶的需求。對(duì)出版企業(yè)進(jìn)行分析，若想進(jìn)一步融入到當(dāng)前時(shí)代，必須充分地加大內(nèi)部人員的培訓(xùn)力度，進(jìn)一步保證工作人員在發(fā)展過程中，能夠具備各類理論知識(shí)，并且擁有更為完善的實(shí)踐技能，由此使得出版社發(fā)展的綜合效率得到大幅度的提升。就人才培育的角度進(jìn)行分析，在構(gòu)建過程中，高素質(zhì)人才隊(duì)伍能夠快速有效地尋找到體系運(yùn)行過程中存在的各類問題，并且及時(shí)制定解決方案，最大程度地幫助出版社在發(fā)展過程中規(guī)避各類風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在專業(yè)人員的預(yù)期規(guī)劃之下，能夠使出版社在發(fā)展過程中，構(gòu)建出創(chuàng)新型的發(fā)展模式，并且使其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度的提升。

(四)對(duì)圖書出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析

在當(dāng)前時(shí)代背景下，電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及，現(xiàn)代人由于設(shè)備自身所具有的容量大、使用便捷等諸多特征，會(huì)將相應(yīng)的設(shè)備作為日常信息的主要獲取來源。其與紙質(zhì)信息傳輸模式相比會(huì)更加被容易人們所接受。由此，圖書出版在構(gòu)建過程中需要建立健全信息化、數(shù)字化的體系，開辟獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)窗口，對(duì)各類紙質(zhì)圖書進(jìn)行有效的資源整合，而后將其上傳至相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過分類設(shè)定以及相應(yīng)的信息優(yōu)化等諸多方式，使用戶獲得更高質(zhì)量的服務(wù)?？紤]到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際發(fā)展過程中存在的各類盜版現(xiàn)象，在出版社構(gòu)建信息化、數(shù)字化平臺(tái)的過程中，需要進(jìn)一步加大數(shù)字資源系統(tǒng)的監(jiān)管力度，形成更為完善的數(shù)字化監(jiān)管體系，并且對(duì)信息進(jìn)行有效的分類管理，從諸多方面對(duì)平臺(tái)內(nèi)信息所具有的輸出量進(jìn)行綜合性的控制。由此，構(gòu)建更加可靠且優(yōu)質(zhì)的信息格局，使得盜版現(xiàn)象得到有效的抑制，并且使其大幅度的提升。圖書出版社在實(shí)際發(fā)展過程中，需要進(jìn)一步加大宣傳力度，依托圖書種類搭建更加多元化的信息發(fā)布平臺(tái)，確保出版社的影響力得到穩(wěn)步提升，使得用戶在體驗(yàn)過程中能夠形成更加優(yōu)質(zhì)的認(rèn)同感，同時(shí)建立健全出版社發(fā)展長(zhǎng)效保障機(jī)制。

(五)嚴(yán)格把控政治導(dǎo)向及內(nèi)容質(zhì)量關(guān)

在傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版的構(gòu)建過程中，無論其產(chǎn)品的實(shí)際形態(tài)、服務(wù)模式產(chǎn)生何種變化，傳播模式做出何種創(chuàng)新，在實(shí)際發(fā)展過程中均需要對(duì)政治導(dǎo)向以及質(zhì)量?jī)?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。從目前情況進(jìn)行分析，站在傳統(tǒng)出版的角度，出版社對(duì)于政治導(dǎo)向以及內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，已經(jīng)得到了一定程度的提升。但在數(shù)字出版方面尤其在新媒體平臺(tái)上，就部分圖書的二次加工而言，其粗糙程度相對(duì)較高，甚至存在嘩眾取寵、添加噱頭的現(xiàn)象。而此類現(xiàn)象的存在非但無法使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行有效的融合，更有可能使傳統(tǒng)出版在發(fā)展過程中的地位受到嚴(yán)重的影響，甚至使其政治導(dǎo)向及內(nèi)容質(zhì)量出現(xiàn)錯(cuò)誤。相應(yīng)的圖書出版工作人員在發(fā)展過程中需要進(jìn)一步地對(duì)政治導(dǎo)向等進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，對(duì)出版物的質(zhì)量及內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核。

四、結(jié)語

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中，圖書出版行業(yè)與融媒體進(jìn)行融合，能夠使相應(yīng)的圖書出版工作的發(fā)展路徑實(shí)現(xiàn)大幅度的拓展，在更加合理且規(guī)范的設(shè)定之下，圖書出版在發(fā)展過程中會(huì)呈現(xiàn)出更加健康的有序性。由此使得出版社的實(shí)際發(fā)展過程中，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度的提升。此外，在目前的市場(chǎng)體系形成過程中，出版社所具有的數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為實(shí)際發(fā)展的必然趨勢(shì)，不僅是實(shí)際用戶群體的需求，同時(shí)也彰顯出當(dāng)前時(shí)代發(fā)展所具有的先進(jìn)特征。