新聞受眾審美視角下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)分析

◎趙 斌

(淮北市傳媒中心，安徽 淮北 235000)

新聞報(bào)紙面對(duì)的是眾多的讀者，讀者年齡、專業(yè)、工作都會(huì)影響其對(duì)報(bào)紙的選擇，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是新聞讀者較為關(guān)注的內(nèi)容，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該充分考慮新聞受眾的審美需求，從審美的角度上來優(yōu)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。以新聞受眾審美為依據(jù)來完成報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，提高報(bào)紙?jiān)谑鼙娙后w中的閱讀率和關(guān)注度。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與風(fēng)格、面孔直接相關(guān)，其中包括圖片、文字、色彩等多種綜合因素，這些因素會(huì)提高版面設(shè)計(jì)水平，讓報(bào)紙版面符合新聞受眾的審美要求。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)遵循內(nèi)外和諧統(tǒng)一的原則，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)有一定的特殊性，利用文編策劃的方法完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)，進(jìn)而讓新聞受眾可以感受到報(bào)紙版面的美感。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)在受眾審美下應(yīng)考慮的因素

新聞受眾審美視角下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮以下幾點(diǎn)因素，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)有自己的風(fēng)格和面貌，而這種風(fēng)格與面貌需符合受眾審美，這時(shí)就要著重考慮幾點(diǎn)因素，以此來提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的水平。

(一)從屬性

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)從屬性是指報(bào)紙中單獨(dú)版式的定位、風(fēng)格等要和整個(gè)報(bào)紙的定位、風(fēng)格保持一致，要求整個(gè)報(bào)紙有整齊一致的格調(diào)，不能出現(xiàn)某個(gè)版塊單獨(dú)脫離的情況[1]。從屬性是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵守的基本原則，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)質(zhì)量高才能滿足新聞受眾的審美，進(jìn)而讓報(bào)紙能表現(xiàn)出活力。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)從屬性可以吸引讀者的閱讀興趣，讓報(bào)紙?jiān)谛侣勈鼙娭心軌蚱鸬叫麄鞯淖饔谩?bào)紙版面本身是可視的，從屬性可以讓報(bào)紙?jiān)谑鼙娙后w中更為形象，逐漸形成獨(dú)立的藝術(shù)表達(dá)，而且從屬性設(shè)計(jì)原則讓報(bào)紙具備優(yōu)質(zhì)的版面框架。報(bào)紙版面中含有的版塊比較多，常見的有要點(diǎn)新聞版、體育版、綜合版、國(guó)際版、?？⒏笨?，報(bào)紙版面中所有稿件實(shí)行從屬性設(shè)計(jì)時(shí)，還要做到輕重有別，每個(gè)版面中的新聞位置要合適，版面形式可以多種多樣，給讀者更深的印象，從視覺上激發(fā)新聞受眾的閱讀興趣。

(二)真實(shí)性

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容一樣也要做到真實(shí)性，新聞受眾對(duì)報(bào)紙版面真實(shí)性設(shè)計(jì)有著較高的要求，而且報(bào)紙版面真實(shí)性設(shè)計(jì)也是其一項(xiàng)特征[2]。真實(shí)性是影響報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的一個(gè)不可忽視的因素，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)真實(shí)性方面提出了兩點(diǎn)要求，一是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要能真實(shí)反映出新聞的內(nèi)容，以新聞?wù)鎸?shí)內(nèi)容為編輯基礎(chǔ)，報(bào)紙版面中的封面、圖表、裝飾等，都要圍繞著新聞內(nèi)容做構(gòu)思設(shè)計(jì)，所有的版面設(shè)計(jì)都要和新聞內(nèi)容相輔相成，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)方法，體現(xiàn)出編輯的思想。編輯的這種思想來源于新聞受眾的審美，報(bào)紙版面要以真實(shí)新聞為設(shè)計(jì)點(diǎn)，不能依靠個(gè)人靈感隨意設(shè)計(jì)版面，隨意的設(shè)計(jì)只能讓報(bào)紙過于形式化，達(dá)不到新聞受眾的審美要求，這種類型的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)最終會(huì)被取代。二是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的真實(shí)性，要求版面設(shè)計(jì)能抽象概括新聞的內(nèi)容，反映新聞事件。雖然報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要與新聞內(nèi)容一樣真實(shí)，但是版面設(shè)計(jì)具有自由靈活的特點(diǎn)，版面設(shè)計(jì)做到真實(shí)設(shè)計(jì)的同時(shí)可以加入靈活自由的因素，版面編輯人員采用美化的手段來編輯報(bào)紙版面，掌握版面設(shè)計(jì)的規(guī)律，進(jìn)而依據(jù)真實(shí)性原則來安排版面設(shè)計(jì)元素。

(三)形式性

形式性是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的影響因素，新聞受眾審美視角下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的形式性可以分為可感性、概括性兩點(diǎn)，這兩點(diǎn)要做到相互統(tǒng)一，以此來達(dá)到受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)[3]?？筛行栽趫?bào)紙版面設(shè)計(jì)中是指要求報(bào)紙的版面形象能夠被受眾欣賞、感知，受眾能感知到的一定是具有具體或者特殊形象的可視化事物，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)時(shí)，圖片、色彩、裝飾等均屬于可視化事物的內(nèi)容，除了這種具有裝飾的形象以外，報(bào)紙板式設(shè)計(jì)的形式中也可以采用無裝飾、無配飾，這種類型的報(bào)紙版面要做到整體性，必須以整體形象出現(xiàn)在新聞受眾視覺范圍內(nèi)，營(yíng)造出報(bào)紙本身的形式、形象。

報(bào)紙版面的概括性要與可感性達(dá)到統(tǒng)一，報(bào)紙版面形式設(shè)計(jì)中，概括性因素中包括點(diǎn)、線等裝飾，每個(gè)裝飾都概括著報(bào)紙的內(nèi)容，有著自身的意義。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的留白、水線、文字、色彩等均有著概括性的表達(dá)意義，新聞受眾在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，不僅僅是接收文字或者圖表的內(nèi)容，也能感受到概括性因素傳達(dá)出來的信息內(nèi)容，保證報(bào)紙版面的審美價(jià)值。

(四)形象美

新聞受眾審美視角下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮形象美這一因素，報(bào)紙策劃對(duì)版面設(shè)計(jì)有著一定的限制作用，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的形象美來源于文字形象，文字形象本身就具備較強(qiáng)的可塑性，文字形象可以直接轉(zhuǎn)化為視覺形象，這樣就能讓報(bào)紙版面變得美觀，擁有自身的形象。從新聞受眾審美的角度來看，報(bào)紙版面并不是死板的，而是具有美化效果的設(shè)計(jì)結(jié)果，主要就是通過形象的設(shè)計(jì)把信息傳達(dá)給讀者，讓讀者了解報(bào)紙中的每個(gè)概念。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的形象美包括形態(tài)結(jié)構(gòu)美和色彩美兩個(gè)部分[4]。因?yàn)樾侣勈鼙妼徝琅c報(bào)紙版面的形式美存在著直接的關(guān)聯(lián)，所以就要優(yōu)化形態(tài)結(jié)構(gòu)美與色彩美。報(bào)紙版面形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，第一是直觀的形態(tài)設(shè)計(jì)，也就是注重寫實(shí)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員以客觀對(duì)象為依據(jù)，經(jīng)過一定的編輯以后重新展示；第二是變形的形態(tài)設(shè)計(jì)，以版面的自然形態(tài)為依據(jù)，采用變形或者是寫意的方法演變出新的形態(tài)結(jié)構(gòu)，這種方法會(huì)降低新聞的純度，注重運(yùn)用神似的形象表達(dá)真實(shí)的新聞內(nèi)容；第三是抽象的形態(tài)設(shè)計(jì)，利用點(diǎn)線面這類的自然表達(dá)形態(tài)的方法，分解點(diǎn)線面以后提煉出單元的圖像，再進(jìn)行組合、排列，構(gòu)成報(bào)紙版面的主體。

色彩是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中最為直接的影響因素，新聞受眾的審美對(duì)報(bào)紙版面色彩有明顯的需求。新聞受眾群體中，實(shí)際上年齡、性格等因素都會(huì)影響到其對(duì)色彩的喜愛，報(bào)紙版面的色彩要能引起受眾的共鳴。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中要熟悉色彩運(yùn)用，搭配出具有美感的色彩，每個(gè)人對(duì)顏色的心理反應(yīng)不同，設(shè)計(jì)人員編輯報(bào)紙版面時(shí)，可以深入研究新聞受眾的色彩心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面的色彩美。報(bào)紙版面色彩美中包括暖調(diào)、冷調(diào)、灰調(diào)，不同報(bào)紙版面有自己的色彩基調(diào)，設(shè)計(jì)人員充分利用報(bào)紙版面，合理搭配色彩，為新聞受眾呈現(xiàn)具有色彩美的報(bào)紙版面。

二、新聞受眾審美下的報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)方法

本文中總結(jié)了幾點(diǎn)新聞受眾審美下報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)方法，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

(一)明確版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格

從新聞受眾審美的角度來看，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)風(fēng)格中，最先能看到的就是報(bào)頭與報(bào)眉。報(bào)頭與報(bào)眉在報(bào)紙發(fā)行過程中，一段時(shí)間內(nèi)是固定的，因此報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)確定報(bào)頭與報(bào)眉的風(fēng)格。報(bào)頭與報(bào)眉的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)報(bào)紙整個(gè)版面有著較大的影響，報(bào)頭報(bào)眉也第一時(shí)間反映出報(bào)紙版面的風(fēng)格。報(bào)頭報(bào)眉設(shè)計(jì)時(shí)不能死板，要做到有活力，能讓受眾感受到報(bào)紙整體風(fēng)格是有活力的。報(bào)紙版面中的報(bào)頭報(bào)眉應(yīng)有自己的特色，不能和其他報(bào)紙相似，更不能直接生搬硬套?，F(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，報(bào)紙報(bào)頭報(bào)眉可選擇的風(fēng)格非常多，常用的設(shè)計(jì)方法就是“文字+圖片”的方法，字體選擇以后利用立體或者變形的方法創(chuàng)建風(fēng)格，可選擇的字體風(fēng)格非常多，設(shè)計(jì)人員可從新聞受眾審美的角度來選擇字體的表現(xiàn)方法，圖片在報(bào)頭報(bào)眉中起到輔助的作用，設(shè)計(jì)時(shí)要求圖片符合報(bào)紙整體風(fēng)格，不能喧賓奪主。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，報(bào)頭報(bào)眉有著重要的作用，一定要考慮新聞受眾的審美需求，這樣才能提高報(bào)紙版面的美化能力。

(二)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面的可視化

報(bào)紙版面可視化是新聞受眾在審美方面表現(xiàn)出來的一種需求，版面可視化可以充分利用讀圖的方法[5]。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，讀圖更能吸引受眾的目光，讓讀者感受到報(bào)紙版面的圖像美。報(bào)紙版面可視化中的讀圖設(shè)計(jì)，實(shí)際來源于新媒體，報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體有著本質(zhì)的區(qū)別，新媒體能利用聲音，視頻的方法提高美化力，而聲音、視頻并不能應(yīng)用到報(bào)紙中，因此報(bào)紙?jiān)趯徝涝O(shè)計(jì)方面按照受眾的審美要求引入讀圖設(shè)計(jì)。新聞受眾審美方面更愿意接受可視化的報(bào)紙版面，而可視化也成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在報(bào)紙版面可視化設(shè)計(jì)中，加入一些方便理解的圖表或者數(shù)據(jù)表，不僅能美化報(bào)紙版面，更重要的是符合受眾的審美需求。比如，某金融類報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，單純的文字?jǐn)⑹鰰?huì)讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，甚至未讀就厭煩，適當(dāng)?shù)丶尤雸D表，利用圖表吸引讀者的目光，讀者會(huì)從審美上先放松下來，再有興趣去閱讀金融新聞。這就說明報(bào)紙版面可視化是新聞受眾審美方面不能忽視的點(diǎn)，有助于擴(kuò)大新聞受眾的群體。

(三)設(shè)計(jì)報(bào)紙版面

報(bào)紙版面?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)比較生硬，死板，無法激發(fā)讀者的閱讀興趣。新聞受眾審美視覺下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中提出優(yōu)化設(shè)計(jì)的要求，主要是通過優(yōu)化版式的方法來激發(fā)讀者的閱讀興趣，從視覺上引導(dǎo)讀者閱讀。報(bào)紙版式就是報(bào)紙的版面造型，其為報(bào)紙的形象。版式設(shè)計(jì)直接關(guān)系到報(bào)紙的審美形象，也可以把報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)理解為報(bào)紙的外包裝，有創(chuàng)意的外包裝能從視覺上吸引讀者的注意力。如何按照新聞受眾的審美視覺來設(shè)計(jì)報(bào)紙版式，是現(xiàn)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)重點(diǎn)考慮的問題。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中除了常規(guī)的文字、圖片以外，還包括字體、空白等多個(gè)因素。版式設(shè)計(jì)中合理安排造型，把文章、圖片按照形式法則做布局。這樣讀者閱讀的過程中就不會(huì)有單一、枯燥的情況出現(xiàn)，更重要的是能準(zhǔn)確接受到報(bào)紙中的信息。版式設(shè)計(jì)中除了應(yīng)用到形式法則以外，還有規(guī)律性法則，比如對(duì)稱設(shè)計(jì)、對(duì)比設(shè)計(jì)、平衡設(shè)計(jì)等，這些都是具備美化能力的版式設(shè)計(jì)方法。版式設(shè)計(jì)在讀者群體中有一定的視覺導(dǎo)向性，特定的版式造型可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，新聞受眾群體中，有很大一部分讀者先看版式再閱讀，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)達(dá)到審美要求，就能讓讀者繼續(xù)閱讀報(bào)紙內(nèi)容。版式設(shè)計(jì)利用刺激的方法讓讀者形成報(bào)紙的知覺感知，而讀者的知覺感知中就包含著大眾審美，這時(shí)設(shè)計(jì)人員按照讀者審美中的知覺感知做布局排版，融入報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)元素，報(bào)紙版式便有了生動(dòng)性。

(四)對(duì)比和諧實(shí)現(xiàn)版面變化

報(bào)紙版面變化是不能忽視的，新聞受眾審美視覺下也非常注重版面的變化，讀者不愿意閱讀一成不變的報(bào)紙，更愿意接受有變化的報(bào)紙版面，而這種變化要做到和諧，避免報(bào)紙版面混亂，雜亂。報(bào)紙版面變化從新聞受眾審美視覺中提煉出來對(duì)比和諧方法，比如深淺對(duì)比，大小對(duì)比等，整個(gè)版面均衡變化才能帶動(dòng)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)節(jié)奏。設(shè)計(jì)人員要了解一些對(duì)比元素的關(guān)系，本文以曲線和直線對(duì)比元素為例來分析，曲線在報(bào)紙版面中體現(xiàn)出柔和審美，直線在報(bào)紙版面中則體現(xiàn)出嚴(yán)肅審美，和諧直線與曲線以后，讓報(bào)紙版面達(dá)到設(shè)計(jì)的最高審美標(biāo)準(zhǔn)。比如某城市晨報(bào)的版面設(shè)計(jì)中，出于對(duì)新聞受眾審美的考慮，就利用了直線和曲線的變化，該版面中把一些趣味性的新聞或者消息中融入曲線設(shè)計(jì)，而一些嚴(yán)肅的重大新聞，其版面就會(huì)設(shè)計(jì)成直線因素，曲線與直線的變化設(shè)計(jì)，提醒讀者新聞?lì)愋筒煌粌H起到吸引注意力的作用，更是讓讀者第一時(shí)間知道新聞大概的內(nèi)容。

三、新聞受眾審美下報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

新聞受眾審美視角下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提出了創(chuàng)新的要求，利用一些現(xiàn)代化的創(chuàng)新手段，提高報(bào)紙版面的可欣賞能力，進(jìn)而提高報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)合理運(yùn)用視覺沖擊

報(bào)紙版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)合理運(yùn)用視覺沖擊，可以采用圖文并茂的設(shè)計(jì)方法，圖文并茂是一種不能忽視的視覺沖擊設(shè)計(jì)方法[6]。報(bào)紙展示到受眾眼前時(shí)是對(duì)折的，圖片和大標(biāo)題在版面上有視覺沖擊力，能最大程度地吸引讀者的目光。

(二)有目的地追求視覺美

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新中應(yīng)把視覺美當(dāng)作一種目的，很多報(bào)紙出版時(shí)僅注重內(nèi)容，忽視視覺美，而視覺美也是非常重要的，視覺美才能廣泛地吸引讀者目光。新聞受眾審美視覺下更要有目的地追求版面的視覺美，讓版面達(dá)到視覺美的創(chuàng)新效果。

(三)有效預(yù)防審美疲勞

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不能千篇一律，創(chuàng)新中應(yīng)注重更換風(fēng)格，有效預(yù)防受眾審美疲勞。報(bào)紙版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)既要做到醒目，有吸引力，又要做到個(gè)性化，這樣才能避免審美疲勞，體現(xiàn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新水平，為新聞受眾提供具有視覺美感的新聞報(bào)紙，體現(xiàn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)審美水平的同時(shí)達(dá)到新聞受眾的心理審美標(biāo)準(zhǔn)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞受眾審美對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)有很大的影響，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮可能產(chǎn)生影響的因素，進(jìn)而規(guī)劃好報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)方法，同時(shí)落實(shí)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的途徑，提升報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的整體水平。新聞受眾審美中非常注重報(bào)紙版面的和諧性、均衡性，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)盡量不要有過于突兀的顏色、布局等，一定要讓版面在變化中體現(xiàn)出和諧性，讓新聞受眾更容易接受報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)。