新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙新聞深度報(bào)道策略分析

巫碧燕 莫艷妮

摘要：文章以理論分析與實(shí)踐結(jié)合的方式，從不同緯度分析報(bào)紙新聞深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)需求，闡述報(bào)紙新聞深度報(bào)道的作用。研究發(fā)現(xiàn)，從新媒體語(yǔ)境的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，新媒體的迅速崛起深刻改變了媒體行業(yè)的發(fā)展格局，尤其對(duì)傳統(tǒng)紙媒影響巨大，報(bào)紙的主流媒體寶座正面臨新媒體的蠶食，以往的風(fēng)光與如今的處境不可同日而語(yǔ)。報(bào)紙媒體要想在新媒體語(yǔ)境下占據(jù)一席之地，無(wú)疑應(yīng)改變故步自封的傳統(tǒng)觀念。鑒于此，文章從報(bào)道的深度、報(bào)道的主題、報(bào)道的情理、報(bào)道的角度等方面提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略，以期發(fā)揮長(zhǎng)期沉淀的新聞優(yōu)勢(shì)，依托深度報(bào)道塑造新聞媒體特色，在新媒體發(fā)展中乘勢(shì)而上，推動(dòng)報(bào)紙媒體創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播力、公信力、影響力等緯度的突圍。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙新聞深度報(bào)道；現(xiàn)實(shí)需求；價(jià)值；報(bào)道優(yōu)化

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0138-03

一、引言

如今，新媒體的發(fā)展方興未艾，取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)也顯而易見，新媒體語(yǔ)境下，信息碎片化特征日益明顯。在快節(jié)奏的社會(huì)生活場(chǎng)景中，人們獲取新聞信息的方式也隨之改變，即不再依賴報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，而是更加傾向于“小屏化”閱讀，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)設(shè)備，掌握各類新聞信息。于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言，這種變革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，再依賴以往的紙質(zhì)傳播顯然不合時(shí)宜，因此逐步開始了與新媒體平臺(tái)的融合。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型尚需時(shí)日，與原生的新媒體平臺(tái)仍有較大差距，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中稍顯乏力。因此，如何利用好新聞深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀閳?bào)紙媒體突破的關(guān)鍵，值得深入探討和研究。

二、新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙新聞深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)需求

（一）報(bào)紙新聞“搶速度”不如“求深度”

古語(yǔ)云：“皮之不存，毛將焉附？”受新媒體形態(tài)快速發(fā)展的影響，報(bào)紙媒體迅速迎來(lái)行業(yè)“寒冬”。新媒體平臺(tái)依托高效、便捷、低成本、高收益等優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)便占領(lǐng)了行業(yè)市場(chǎng)，打破了長(zhǎng)期保持的媒體格局，給報(bào)紙等一眾傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，使報(bào)紙媒體的規(guī)模加速萎縮[1]。但不可否認(rèn)的是，報(bào)紙媒體經(jīng)歷了多次時(shí)代變革，依然能夠活躍至今，其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)沉淀與品牌效應(yīng)依然存在，面對(duì)新媒體語(yǔ)境下的行業(yè)挑戰(zhàn)，仍然有一戰(zhàn)之力。

報(bào)紙媒體與新媒體的顯著區(qū)別在于，新媒體平臺(tái)傳播信息的速度極快，可以在瞬間改變輿論場(chǎng)，而報(bào)紙媒體雖然在速度上難以企及，但貴在有品質(zhì)、有權(quán)威、有深度，這也是報(bào)紙媒體發(fā)展至今的根本保證。為此，報(bào)紙媒體在與新媒體的對(duì)抗中，并非要一味圖“快”，更要求“深”，發(fā)揮報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，探索一條既有融合且又獨(dú)特的發(fā)展思路。

（二）“網(wǎng)上看信息，報(bào)上求真相”的怪象

美國(guó)學(xué)者奧爾伯特和波斯特曼提出“流言傳播法則”，認(rèn)為越是重要的信息，如果傳播的態(tài)度越曖昧，關(guān)于它的流言的流布量和流布強(qiáng)度就會(huì)越大。例如，2003年我國(guó)部分地區(qū)曾發(fā)生“非典”疫情，由于當(dāng)時(shí)的新聞渠道相對(duì)閉塞，難以及時(shí)公布相關(guān)信息，導(dǎo)致社會(huì)上各類流言四起，直到政府部門出面澄清才得以緩解。而在新媒體語(yǔ)境下的媒體行業(yè)，無(wú)論是傳播速度還是信息規(guī)模，都達(dá)到了前所未有的高度。但同時(shí)也滋生大量的虛假信息、不良信息等，這些信息的出現(xiàn)和傳播將擾亂視聽，讓人們對(duì)新聞信息更加迷惑，顯著增加了判斷新聞的成本和難度。

于是，在一些重大新聞事件報(bào)道上，人們往往會(huì)聚焦于人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)主流媒體，等待“喧嘩背后的真相”，這也顯示出過低的新媒體門檻將使新聞信息的準(zhǔn)確性、可信度大打折扣，導(dǎo)致“網(wǎng)上看信息，報(bào)上求真相”的怪象接連上演。

（三）海量信息滌蕩后的新聞深度傳播需求

根據(jù)媒體行業(yè)相關(guān)調(diào)查，新媒體時(shí)代人們的閱讀方式顯著變化，閱讀信息的時(shí)間日益分散，包括休息時(shí)間、乘坐交通工具的時(shí)間、閑暇時(shí)間、如廁時(shí)間等，均成為獲取新聞信息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，瀏覽移動(dòng)媒體占據(jù)主流。由此也反映出在快節(jié)奏的生活場(chǎng)景中，人們獲取新聞信息呈現(xiàn)碎片化，新聞傳播方式和閱讀習(xí)慣持續(xù)變革。新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道更加側(cè)重于傳播渠道的變化，在無(wú)形之中也促使信息量暴增。對(duì)報(bào)紙媒體而言，雖然無(wú)法在形態(tài)上全面跟進(jìn)，但在海量信息滌蕩后的深度報(bào)道，愈發(fā)顯示出新聞報(bào)道的獨(dú)特性和優(yōu)越性。一方面是報(bào)紙新聞具備簡(jiǎn)潔、穩(wěn)定等特點(diǎn)，可以展現(xiàn)出清麗脫俗的一面，符合當(dāng)下部分讀者的心理需求；另一方面是報(bào)紙新聞具有傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威、深度等優(yōu)勢(shì)，并非屬于新媒體時(shí)代野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)物，更值得廣大讀者依賴。

三、新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙新聞深度報(bào)道的價(jià)值

（一）有助于彰顯新聞報(bào)道的專業(yè)性

報(bào)紙媒體是起源最早的媒體形式，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中積累了豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，也塑造了良好的媒體形象。在以往的新聞報(bào)道中，深度報(bào)道無(wú)疑是報(bào)紙最為尊崇的共同價(jià)值[2]。通常情況下，報(bào)紙新聞報(bào)道會(huì)以事實(shí)為依據(jù)，針對(duì)新聞線索進(jìn)行采編，及時(shí)找準(zhǔn)新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，保證新聞報(bào)道生成的程序性和專業(yè)性。這一點(diǎn)往往是大多數(shù)新媒體平臺(tái)難以做到的，甚至存在故意忽略的現(xiàn)象，導(dǎo)致新媒體報(bào)道過度追求點(diǎn)擊率，而出現(xiàn)嘩眾取寵、“標(biāo)題黨”等行為，給新媒體平臺(tái)的新聞信譽(yù)帶來(lái)致命一擊，也讓部分新媒體報(bào)道廣受詬病。比較兩種新聞報(bào)道，報(bào)紙新聞報(bào)道的專業(yè)性顯露無(wú)遺。從深度報(bào)道的角度看，報(bào)紙新聞報(bào)道更傾向于挖掘新聞事實(shí)，尤其是其背后隱含的新聞線索，從而依托自身深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)傳播正確的新聞思維和價(jià)值觀念，充分展現(xiàn)報(bào)紙新聞深度報(bào)道的內(nèi)在專業(yè)價(jià)值，重塑報(bào)紙媒體的良好形象。

（二）有助于體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值

事實(shí)上，新聞報(bào)道的價(jià)值不僅體現(xiàn)在時(shí)效性上，還需要體現(xiàn)在深度報(bào)道之中。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道模式更加契合于深度報(bào)道的要求，對(duì)新聞事實(shí)的還原也更加準(zhǔn)確，有助于傳播深層次的新聞內(nèi)容，為社會(huì)提供積極的新聞信息。尤其是對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，報(bào)紙媒體擁有更強(qiáng)的專業(yè)性，與新媒體平臺(tái)上的大眾媒體相比，資源優(yōu)勢(shì)、職業(yè)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)也更加明顯，如利用對(duì)新聞事件的深度解讀，可以幫助人們了解新聞事實(shí)，挖掘新聞背后蘊(yùn)含的價(jià)值，將其打造為全方位的新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的立體感和真實(shí)感，增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)感染力。這種新聞報(bào)道模式雖然比較傳統(tǒng)，但這也符合在信息冗雜的新媒體環(huán)境。深度報(bào)道模式無(wú)疑是一股清流，對(duì)新媒體環(huán)境有良好的凈化作用，能夠推動(dòng)報(bào)紙媒體進(jìn)一步發(fā)展。

（三）有助于增強(qiáng)報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力

從當(dāng)前媒體環(huán)境看，人們樂于接納新媒體平臺(tái)的信息，這既是歷史的必然，也是時(shí)代的必然。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道的局限性，將在新媒體語(yǔ)境下顯露無(wú)遺，但這并不能夠完全決定報(bào)紙媒體的命運(yùn)，特別是隨著大量報(bào)紙媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的報(bào)紙媒體探索出融合式發(fā)展的路徑，利用新媒體平臺(tái)與深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了其創(chuàng)新發(fā)展的空間，打破了以往時(shí)空緯度的束縛，為廣大讀者提供了良好的體驗(yàn)[3]?；诖?，報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道更應(yīng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，將深度報(bào)道的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)，與原生新媒體形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局，如此一來(lái)，孰優(yōu)孰劣將由讀者公平裁決。不僅如此，在新媒體語(yǔ)境下，報(bào)道媒體還將作出諸多變革，包括編輯人才的變革、傳播渠道的變革、報(bào)道思維的變革等，讓報(bào)紙媒體改頭換面，迎接各種新媒體環(huán)境的沖擊，以全新的姿態(tài)推動(dòng)新聞深度報(bào)道，持續(xù)增強(qiáng)報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)報(bào)紙媒體健康發(fā)展。

四、新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙新聞深度報(bào)道的優(yōu)化策略

（一）深度報(bào)道應(yīng)深入淺出，淺顯易懂

目前，由于受到新媒體的極大沖擊，加上快節(jié)奏的社會(huì)生活狀態(tài)，越來(lái)越多的讀者閱讀新聞信息不再“細(xì)嚼慢咽”，也讓部分新聞媒體開始心浮氣躁，如果不能在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，那么新聞報(bào)道的傳播機(jī)會(huì)將轉(zhuǎn)瞬即逝。這也決定了新聞報(bào)道必須創(chuàng)新，特別是面對(duì)新媒體環(huán)境下海量信息的干擾，競(jìng)爭(zhēng)形式已經(jīng)不再是“你無(wú)我有”的比拼，而是“你有我新，你新我深”的較量。

對(duì)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，深度報(bào)道可謂源頭活水、精神命脈，很大程度上決定著媒體的價(jià)值取向，因此能否始終秉承深度報(bào)道的風(fēng)格，將是報(bào)紙媒體突破的關(guān)鍵?？陀^上看，新聞報(bào)道并非新聞編輯的一方之言，而是需要利用新聞線索深入挖掘，竭力還原新聞?wù)嫦?，給大眾一個(gè)交代，這才是新聞報(bào)道應(yīng)有的態(tài)度，也是新媒體發(fā)展的應(yīng)有之義。一方面，深度報(bào)道應(yīng)突出選題“深”，即要求新聞報(bào)道主題不能浮于表面，而是要從人們關(guān)注的內(nèi)容入手，針對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題展開挖掘，做到深入采訪、科學(xué)編輯和全面報(bào)道，直擊新聞事件的要害，以起到答疑解惑、還原真相的作用，并以此倒逼新媒體行業(yè)變革；另一方面，深度報(bào)道應(yīng)突出內(nèi)容“深”，要求報(bào)紙新聞編輯增強(qiáng)能力，在新聞報(bào)道中要有溫度，貼近真實(shí)生活、真實(shí)民意，避免使用生澀難懂的語(yǔ)言，而是要用家長(zhǎng)里短的話語(yǔ)，讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更具活力，創(chuàng)作出讀者看得懂、能理解的新聞作品，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的外化。

（二）深度報(bào)道應(yīng)大題小點(diǎn)，小中見大

面對(duì)同樣的新聞熱點(diǎn)報(bào)道，基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺(tái)往往有優(yōu)先爆料的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)新聞事件的前因后果只是泛泛而談，并不能滿足讀者的求真欲望，而報(bào)紙新聞的深度報(bào)道才是眾望所歸。那么，如何才能讓報(bào)紙新聞深度報(bào)道在眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？這將是艱巨且長(zhǎng)期的命題。因此，報(bào)紙新聞的深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)處理好“大”與“小”的關(guān)系，在落實(shí)新聞深度報(bào)道的過程中，能夠提前洞察大事小情、熱點(diǎn)新聞及政策法規(guī)，竭力拓寬新聞創(chuàng)作的眼界[4]。新聞深度報(bào)道要著眼于輿論特點(diǎn)，提高政治站位，堅(jiān)持媒體原則，在切入點(diǎn)上要求“小”，在價(jià)值傳播上要求“大”。

正所謂“一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特”，報(bào)紙新聞深度報(bào)道同樣應(yīng)基于此規(guī)律，如面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題新聞報(bào)道時(shí)，可以由小的新聞事例或者小人物切入，將親切感作為讀者的第一印象，再由小及大分析社會(huì)現(xiàn)象，既不能貪大空談，也不能小家子氣，而是要以娓娓道來(lái)的形式深入挖掘，逐層解讀、有序傳導(dǎo)有價(jià)值的新聞信息，避免“一口吃成大胖子”的現(xiàn)象，讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺，更容易被讀者接納，最終水到渠成。另外，在新聞事件的闡述上要講求方法，雖然無(wú)法強(qiáng)行要求讀者保持觀點(diǎn)一致，但也應(yīng)做到有所側(cè)重，保持正確的社會(huì)價(jià)值觀和輿論主旋律，利用小故事、小人物、小生活，反映大事件、大環(huán)境、大背景，全面展現(xiàn)報(bào)紙媒體的獨(dú)特魅力。

（三）深度報(bào)道應(yīng)有情有理，合情合理

情與理之間并非矛盾的關(guān)系，卻仍然備受當(dāng)前社會(huì)的關(guān)注，將情與理融入報(bào)紙新聞深度報(bào)道之中，同樣具備非凡的意義和價(jià)值。如何通過新聞深度報(bào)道理順兩者的關(guān)系，將決定新聞深度報(bào)道的品質(zhì)。在實(shí)際新聞報(bào)道之中，深度報(bào)道的關(guān)鍵在于吸引力、感染力和說(shuō)服力，要讓新聞報(bào)道更具傳播的價(jià)值，最終使新聞內(nèi)容能夠入眼、入耳、入腦、入心，利用新聞編輯的辛勤加工和創(chuàng)新，達(dá)到鞭笞社會(huì)黑暗面、弘揚(yáng)身邊正能量的效果，契合社會(huì)發(fā)展的需求，讓新聞深度報(bào)道更具人文性，保持與讀者之間的休戚與共。

所謂“情”，即強(qiáng)調(diào)對(duì)群眾主流意志的彰顯，在新聞深度報(bào)道中要傾聽民聲、洞悉民意、體察民情，將群眾的情感融入新聞報(bào)道中，以更加生動(dòng)、貼切、淺顯的語(yǔ)氣闡述新聞事件的事實(shí)真相，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和說(shuō)服力，給予讀者感同身受的傳播效果，使新聞內(nèi)容產(chǎn)生積極的引導(dǎo)性，把讀者的“情”發(fā)揮得淋漓盡致。所謂“理”，就是要保持新聞的客觀性、嚴(yán)肅性和權(quán)威性，在新聞深度報(bào)道中始終保持理性，在看待問題、分析問題時(shí)，應(yīng)當(dāng)深入研究和科學(xué)分析，避免出現(xiàn)部分新媒體的過度“吸睛”或“吸金”的做法，而是要突出深度報(bào)道的價(jià)值和態(tài)度，既不能偏頗一方，也不能以偏概全，更不能主觀臆測(cè)，保證新聞深度報(bào)道有情有理、合情合理，彰顯報(bào)紙媒體的新聞本色，重塑傳統(tǒng)媒體的良好形象，實(shí)現(xiàn)情與理的完美結(jié)合。

（四）深度報(bào)道應(yīng)張弛有度，拋磚引玉

根據(jù)新聞媒體的發(fā)展，深度報(bào)道屬于一種明確的新聞態(tài)度，不僅會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生深刻影響，更會(huì)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生極大影響。因此，報(bào)紙新聞深度報(bào)道必須做到張弛有度，切實(shí)依據(jù)新媒體語(yǔ)境的要求，保持借助新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的決心。對(duì)新聞編輯來(lái)說(shuō)，要保持張弛有度，既要追求新媒體的高效，也應(yīng)保持傳統(tǒng)媒體的底色，保持技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)平衡發(fā)展。對(duì)報(bào)紙媒體而言，則應(yīng)堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值觀，在新聞報(bào)道中避免同質(zhì)化，及時(shí)針對(duì)市場(chǎng)的變化作出反應(yīng)，彰顯深厚的新聞深度報(bào)道功底，扮演好報(bào)紙媒體的角色，凈化新聞市場(chǎng)環(huán)境，讓深度報(bào)道既是“手術(shù)刀”又是“助力器”，不斷增加新媒體語(yǔ)境下的新聞報(bào)道的深度。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，報(bào)紙媒體應(yīng)做好應(yīng)對(duì)和變革，適應(yīng)新媒體帶來(lái)的沖擊。同時(shí)，要充分把握和利用好深度報(bào)道的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，將新媒體發(fā)展視為難得的機(jī)遇，從自身的報(bào)道風(fēng)格與市場(chǎng)布局出發(fā)，全面調(diào)整和優(yōu)化，既要突破傳統(tǒng)模式的束縛，也要堅(jiān)持深度報(bào)道的創(chuàng)新，開辟有效的媒體融合之路，通過科學(xué)轉(zhuǎn)型，提升新聞媒體的公信力、影響力和權(quán)威性，促進(jìn)媒體行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 巫碧燕，本科，助理記者，研究方向：紙媒采寫及傳播。莫艷妮，本科，助理編輯，研究方向：新媒體運(yùn)營(yíng)。