省級黨媒科技報道融合創(chuàng)新策略探析

摘要：科技是人類進(jìn)步的源動力。黨的十九屆五中全會首次提出“堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位”，科技創(chuàng)新重要性被提升到前所未有的高度。四川是全國科教大省?！冻捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》賦予成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的四大戰(zhàn)略定位之一，是“具有全國影響力的科技創(chuàng)新中心”。“共建具有全國影響力的科技創(chuàng)新中心”由此成為九大重點(diǎn)任務(wù)之一。作為省級黨媒，四川日報全媒體把加強(qiáng)科技報道融合創(chuàng)新作為服務(wù)“國之大者”“省之大計”和社會公眾的重要職責(zé)，作為推進(jìn)媒體深度融合、做強(qiáng)新型主流媒體的重大機(jī)遇，以蹚出一條新路。文章聚焦四川日報全媒體瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)科技報道堵點(diǎn)、痛點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力，加速推動報道融合創(chuàng)新、打造立體化傳播品牌的有益探索和初步成效，旨在探討省級黨媒在移動互聯(lián)時代如何發(fā)揮優(yōu)勢、技術(shù)賦能，在科技報道領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)出新出彩、后發(fā)趕超。

關(guān)鍵詞：省級黨媒；科技報道；融合創(chuàng)新；立體傳播；品牌打造

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0120-03

當(dāng)前，中國正迎來科技發(fā)展黃金時代，科技新聞成為“必需品”。特別是隨著科技迅猛發(fā)展、科學(xué)知識普及、生活水平提高，我國公眾對于科技的好奇和需求愈發(fā)強(qiáng)烈，科技新聞價值日益凸顯，有的還成為自帶流量的“網(wǎng)紅”信息。因此，給公眾提供全方位、高質(zhì)量、易讀、悅讀的科技報道產(chǎn)品也愈發(fā)迫切，這是黨媒服務(wù)國家大局的職責(zé)所在，更是“搶奪”受眾的重要機(jī)遇。

長期以來，中央媒體在科技報道上占據(jù)絕對優(yōu)勢。但在移動互聯(lián)時代，地方媒體發(fā)揮本地優(yōu)勢，借助融合創(chuàng)新，也可以奮力追趕、獨(dú)樹一幟，甚至彎道超車。

近年來，四川日報全媒體（下文簡稱“川報全媒體”）充分挖掘本地科技“富礦”，堅持問題導(dǎo)向，通過內(nèi)容開掘、技術(shù)賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺打造，加快建設(shè)能傳播科學(xué)思想、追蹤科技熱點(diǎn)、講好科學(xué)故事、宣傳創(chuàng)新成果、普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)家精神、營造創(chuàng)新氛圍的陣地和窗口，初步探索出一條省級黨媒創(chuàng)新科技融媒報道、擦亮科技傳播品牌的路徑。

一、堅持問題導(dǎo)向，全面系統(tǒng)梳理科技報道堵點(diǎn)、痛點(diǎn)

四川科研院所和科技平臺眾多，參與承擔(dān)了載人航天、探月工程、大飛機(jī)、北斗導(dǎo)航等重大任務(wù)，錦屏極深地下暗物質(zhì)實驗室、高海拔宇宙線觀測站等大科學(xué)裝置布局在此。2020年10月16日召開的中央政治局會議審議《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，明確提出使成渝地區(qū)成為具有全國影響力的重要科技創(chuàng)新中心[1]，這為做好科技報道提供了“富礦”、指明了方向。作為省委機(jī)關(guān)報，四川日報及旗下全媒體一直將科技創(chuàng)新作為重要方向，抓住重大事件、重要節(jié)點(diǎn)、重頭亮點(diǎn)，推出很多可圈可點(diǎn)的報道。

但隨著媒體深度融合加快，傳統(tǒng)科技報道理念和方式日益不適應(yīng)受眾新需求和傳播新要求，為媒體普遍帶來挑戰(zhàn)。為做好融媒科技報道、擦亮科技傳播品牌，川報全媒體堅持問題導(dǎo)向，首先全面系統(tǒng)梳理報道堵點(diǎn)、痛點(diǎn)。

格局不夠開闊。從報道地位看，科技新聞總體讓位或淹沒于時政、經(jīng)濟(jì)新聞中，跟進(jìn)挖掘不夠。從報道視野看，仍局限于本土新聞和科技成果的發(fā)布，對全國乃至全球科技前沿和熱點(diǎn)的追蹤不足。從報道內(nèi)容看，對民生科技、科技人物等“軟科技”開掘不夠。總體看，仍是“小科技”定位，“配角”地位明顯[2]。

統(tǒng)籌不夠有力。從報道領(lǐng)域看，科技新聞資源散落于經(jīng)濟(jì)、教育、文化多條線和多個陣地，在報社層面缺乏有力的整合集成。從日常部署看，科技報道總體仍是一事一地、見子打子，動態(tài)性、碎片化、同質(zhì)化報道多，策劃性、主題式、特色性報道少，系統(tǒng)性、全局性、前瞻性深度報道尤其不足。

表達(dá)不夠通俗。從內(nèi)容呈現(xiàn)看，“翻譯”不夠，導(dǎo)致專業(yè)晦澀有余、通俗易懂不足，行文也常板起面孔，存在內(nèi)行專家認(rèn)為表達(dá)不夠精準(zhǔn)、“看不上”或“不解渴”，外行受眾又覺得解釋不夠淺顯有趣、“看不懂”甚至“不想看”的現(xiàn)象[3]。

手段不夠多元。從呈現(xiàn)方式看，文字報道仍是大頭，海報、短視頻、動漫等新媒體多元手段運(yùn)用不足，全媒立體呈現(xiàn)尚處于起步階段，遠(yuǎn)未發(fā)揮出技術(shù)和融媒手段助力讀者理解、促進(jìn)廣泛傳播的作用。

隊伍不夠健全。從采編隊伍構(gòu)成看，既有新聞專業(yè)又有科技背景的人員缺乏，能跟專家“聊專業(yè)”又能跟讀者“嘮家?！钡膶＜倚陀浾呱僦稚?，負(fù)責(zé)科技報道的記者往往還要承擔(dān)大量其他報道任務(wù)，無法保證專注度。

這些問題亟待引起重視，及時補(bǔ)短強(qiáng)弱，推動省級黨媒既擔(dān)負(fù)起科技宣傳主陣地重任，同時搶抓機(jī)遇，盡快把科技報道打造成為媒體核心競爭力的有力支撐。

二、精準(zhǔn)靶向發(fā)力，加速推動科技報道融合創(chuàng)新

找準(zhǔn)癥結(jié)后，川報全媒體靶向發(fā)力，圍繞理念重塑、資源重組、陣地打造、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)支撐、流程再造、團(tuán)隊建設(shè)等方面精準(zhǔn)出擊，疏通堵點(diǎn)、去除痛點(diǎn)、解決難點(diǎn)，努力將科技報道培育成為融合報道新亮點(diǎn)和發(fā)展增長點(diǎn)。

強(qiáng)化科技強(qiáng)媒技術(shù)賦能。推動平臺融合轉(zhuǎn)型，科技報道提檔升級才有持續(xù)支撐力。川報全媒體在四川日報報業(yè)集團(tuán)引領(lǐng)下，把“科技強(qiáng)媒”作為戰(zhàn)略考量，以“智媒+”引領(lǐng)，持續(xù)打造“智能+智慧+智庫”新型黨報。川報集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊達(dá)200多人，深度參與人工智能和未來媒體實驗室、5G媒體實驗室等項目，設(shè)立專項資金重點(diǎn)扶持傳媒技術(shù)“新基建”和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用項目，將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)務(wù)全場景，以“智能技術(shù)+智慧內(nèi)容+智庫服務(wù)”突圍，傳媒科技新優(yōu)勢初步顯現(xiàn)。如川報集團(tuán)憑借自主開發(fā)的云展系統(tǒng)承建中國（綿陽）科技城國際科技博覽會云展館，為全國首個完全在云端呈現(xiàn)的國家級高科技展會展館[4]，這既為報道注入前沿內(nèi)容，又為融合創(chuàng)新持續(xù)賦能。

樹立大科技報道視野。川報全媒體大力拓展科技新聞內(nèi)涵外延，既關(guān)注重大突破、重要進(jìn)展、重大改革等“硬新聞”，又關(guān)注科技人才故事、科學(xué)精神弘揚(yáng)等“軟科技”；既關(guān)注“高大上”的大政方針、重要活動，又關(guān)注“接地氣”的醫(yī)療健康、食品安全等民生科技，讓受眾有切實獲得感。同時，大力破除“盆地意識”，既充分挖掘本土科技“富礦”、全國科技題材中的四川元素，又緊盯全國乃至全球科技熱點(diǎn)。此外，還大力打破壁壘，在報社層面整合資源打造統(tǒng)一科技報道陣地，全媒一體策劃、跨部門協(xié)同執(zhí)行重大選題。如人類首張黑洞照片發(fā)布，背后并無四川元素。按傳統(tǒng)操作，此類報道以轉(zhuǎn)發(fā)新聞為主。在新理念指導(dǎo)下，川報全媒體記者當(dāng)日仍努力對接國內(nèi)知名物理學(xué)家，寫出獨(dú)家自采報道。

堅持移動優(yōu)先理念。川報全媒體始終將移動端作為科技新聞報道絕對首發(fā)陣地，推動報道從“紙上”全面轉(zhuǎn)向“指尖”。在報道策劃中，始終將新媒體報道策劃置于首位并濃墨重彩地謀劃，這已成為全員自覺。目前，正聯(lián)合省內(nèi)相關(guān)廳局、科研機(jī)構(gòu)在川觀新聞客戶端建設(shè)專門的科技新聞專屬頻道。同時，充分利用移動傳播技術(shù)和手段，將創(chuàng)新重點(diǎn)放在適應(yīng)移動傳播特點(diǎn)的產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)上，大幅增加科技領(lǐng)域音視頻、數(shù)據(jù)等內(nèi)容的生產(chǎn)，打造具有自身競爭優(yōu)勢和四川特色的科技報道精品內(nèi)容、融媒產(chǎn)品，構(gòu)建立體化傳播矩陣。

做好輕量化多元表達(dá)。把有意義的變成有意思的、把重要的變成受眾需要的是媒體職責(zé)，也是著力提升的方向。川報全媒體著力提升“翻譯”能力，著力將專業(yè)知識、學(xué)術(shù)語言變成“家常話”，甚至“四川話”；著力提升報道“溫度”，以人為中心，關(guān)注人、講故事、融情感，善用自述、擬人、形象化、日記體、體驗式等手法和幽默化表達(dá)方式，改變科技報道“干巴”“高冷”印象；著力豐富多元融媒手段，既打造重磅產(chǎn)品，又生產(chǎn)有刷屏潛力的“微輕小”產(chǎn)品，通過強(qiáng)化輕量化讓報道易讀、悅讀、趣讀。如在報道國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施項目——東半球空間環(huán)境地基綜合監(jiān)測子午鏈項目時，就用“宇宙空間天氣預(yù)報站”來定位，預(yù)報打雷下雨、提醒大家收衣服帶雨傘這樣的生活比喻貫穿全文。

三、多維多點(diǎn)突破，打造多層次立體化科技報道品牌

建設(shè)科技創(chuàng)新報道頭部陣地。近年來，川報全媒體將科技報道持續(xù)“升格”。在前期將科技創(chuàng)新作為重要內(nèi)容的《新知》周刊、將科學(xué)家作為重要對象之一的《人境》周刊基礎(chǔ)上，于2021年1月推出《科創(chuàng)未來》月刊。月刊每期四個整版，以雜志化方式呈現(xiàn)。

首期封面探訪華為四川鯤鵬生態(tài)創(chuàng)新中心聯(lián)合實驗室，內(nèi)頁“試驗田”“科技館”“大數(shù)據(jù)”三大欄目分別關(guān)注西南交大職務(wù)科技成果權(quán)屬混合所有制改革、川渝兩地科技館、四川瞪羚企業(yè)。月刊隨后緊跟時與勢，持續(xù)增設(shè)“實驗室”“新經(jīng)濟(jì)”“生活家”“科學(xué)家”等欄目。2022年4月又增設(shè)“科考隊”欄目，推出《追逐泥石流的人》，隨科研人員抵達(dá)科考現(xiàn)場、探尋科學(xué)背后秘密，視野不斷開闊、內(nèi)容日益豐富。

一年多來，《科創(chuàng)未來》月刊推出上百篇深度報道，帶動推出2000余篇融媒科技報道，成為科技報道的“火車頭”。這些報道既關(guān)注“一帶一路”聯(lián)合實驗室這樣的頂尖實驗室和“元宇宙”這樣的熱領(lǐng)域，又聚焦中科院四川分院遷建、四川農(nóng)業(yè)科研院所整合這樣的大事，還探討郫縣豆瓣減鹽不減味的“瘦身”秘訣等生活話題，并開展盤點(diǎn)總結(jié)、前瞻展望，推出《盤點(diǎn)2021 這些四川科技的高光時刻》《劇透2022 為國鑄劍的十大科技前瞻、十大科技猜想》等報道。

這些報道中大部分為首發(fā)或者獨(dú)家，引發(fā)四川科技領(lǐng)域高度關(guān)注和熱議，成為四川科技發(fā)展的“放大鏡”“風(fēng)向標(biāo)”“望遠(yuǎn)鏡”。如《記者重訪“科技小崗村” 探尋職務(wù)科技成果權(quán)屬混改進(jìn)展》等多篇報道獲四川省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)批示。

構(gòu)建科技創(chuàng)新“1+1+N”立體傳播格局。在《科創(chuàng)未來》月刊第一個“1”基礎(chǔ)上，川報全媒體依托川觀新聞客戶端，全力打造另一個“1”——掌上科技傳播陣地。川報全媒體正聯(lián)合科技廳、中科院四川分院等單位，統(tǒng)籌各類新聞報道資源和陣地品牌，升級建設(shè)川觀新聞客戶端“科創(chuàng)未來”專屬頻道，打造川內(nèi)最強(qiáng)科技傳播掌上平臺。

同時，還在四川日報要聞版和川觀新聞客戶端開設(shè)《科技發(fā)布廳》欄目，及時呈現(xiàn)科技獎勵大會、“玲瓏一號”全球首堆等重要科技動態(tài)、熱點(diǎn)和突破，并發(fā)揮好《新知》周刊、《人境》周刊、《思想》周刊等陣地的作用，有力策應(yīng)《科創(chuàng)未來》，構(gòu)建報道矩陣。如《思想》周刊聚焦科技熱點(diǎn)、高科技迷思或謠言，持續(xù)增加科技評論供給，在眾聲喧嘩中凸顯黨報影響力。

2022年3月，四川國際傳播中心揭牌，“四川造”的大國重器、重大科技成果和三星堆考古、大熊貓繁育的科技前沿成為國際傳播熱門話題，助力國家創(chuàng)新塑造形象。

呈現(xiàn)方式上以可視化為方向，借助海報、Vlog、微紀(jì)錄片、動漫、直播、微課以及音頻欄目《經(jīng)濟(jì)BBking》和脫口秀視頻欄目《唐探經(jīng)濟(jì)圈》等融合生產(chǎn)、包裝科技報道，打造爆款產(chǎn)品。如精心策劃包裝的《“中國空間站”過境四川》報道就沖上熱搜前10。

同時，強(qiáng)化科技賦能。2021年7月，將曾應(yīng)用于天府國際機(jī)場等超大工程的數(shù)字仿真技術(shù)應(yīng)用于科技報道，推出數(shù)字版《科創(chuàng)未來》月刊，首期內(nèi)容為“圭目道路病害檢測機(jī)器人”；8月，數(shù)字版“未來實驗室”上線，有效提升科技報道直觀交互性，將科學(xué)原理通俗呈現(xiàn)，讓科技場景可視可感。依托立體傳播平臺，川報全媒體不斷增強(qiáng)科技創(chuàng)新議題設(shè)置、策劃整合、集成報道、產(chǎn)品打造、融合傳播能力。

打造科技創(chuàng)新多層次媒體智庫平臺。川報全媒體堅持開門辦報，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)與相關(guān)管理部門、高校及科研院所的深度對接，開展多層次、多角度戰(zhàn)略合作，推動科技智庫平臺搭建、科技創(chuàng)新會展活動開展、科技信息服務(wù)平臺等深度合作和產(chǎn)品供給，打造媒體智庫運(yùn)營品牌，將川報全媒體打造成助力四川科技治理能力現(xiàn)代化的重要平臺。

2022年4月，川報全媒體與數(shù)字化科普基地成功入選四川省第十三批省級科普基地名單，成為全省首家信息傳媒類科普基地。2022年3月25日，由四川日報社組建的新型媒體智庫機(jī)構(gòu)——川觀智庫成立，科技創(chuàng)新是智庫發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。如川觀智庫新產(chǎn)品《全球智庫報告綜述》關(guān)于量子互聯(lián)網(wǎng)怎么搞的深度綜述報道就引起了四川省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，第一時間邀請報告撰寫記者陪同前往電子科技大學(xué)調(diào)研，對四川量子互聯(lián)網(wǎng)工作作出部署安排。川報全媒體還協(xié)辦四川省科普講解大賽等活動，深度參與組織四川省優(yōu)秀科普作品、優(yōu)秀科普微視頻評選等活動，打造系列科技活動品牌。

四、結(jié)語

科技自立自強(qiáng)是國家強(qiáng)盛之基、安全之要。當(dāng)前，推動科技自立自強(qiáng)的緊迫性日益凸顯。對科教大省的省級黨媒來說，這既帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，又提出了全方位的要求。

創(chuàng)新無止境，科技報道融合創(chuàng)新也永遠(yuǎn)在路上。川報全媒體將以思維創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對新挑戰(zhàn)，堅定不移以互聯(lián)網(wǎng)傳播作為指導(dǎo)思想，持續(xù)加大投入、強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)賦能、豐富融媒產(chǎn)品矩陣、做大做強(qiáng)智庫平臺、打造項目活動IP，不斷“破壁”“出圈”，實現(xiàn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場、打贏主動仗，將科技融媒報道和立體傳播品牌越擦越亮，為四川承擔(dān)好建設(shè)具有全國影響力的科技創(chuàng)新中心和努力實現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)的時代重任貢獻(xiàn)黨媒力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中共中央政治局召開會議審議《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，中共中央總書記習(xí)近平主持會議[N].四川日報，2020-10-17（001）.

[2] 歐陽儀.科技新聞的創(chuàng)新發(fā)展：評《科緣情懷：改革開放40年科技新聞作品選輯》[J].新聞愛好者，2022（5）：2.

[3] 孫承斌.高度、廣度、溫度、銳度、氣度：加強(qiáng)科技報道五個著力點(diǎn)[J].中國記者，2019（1）：56-58.

[4] 陳嵐.“智媒+”賦能新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2021（13）：61-63.

作者簡介 李淼，碩士，記者，四川日報全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部副主任，研究方向：新聞學(xué)。