媒體融合時(shí)代科技圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

張海波 于艷華 張海英

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)出版只有與新媒體深度融合，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能打造“精品”，滿足讀者需求，提升品牌影響力。本文在闡述新媒體、科技圖書(shū)和媒體融合相關(guān)概念與特征的基礎(chǔ)上，分析了科技圖書(shū)出版在媒體融合時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，指出了新媒體時(shí)代科技圖書(shū)出版存在的問(wèn)題，并從選題策劃、編輯加工和營(yíng)銷(xiāo)推廣三方面提出了媒體融合時(shí)代科技圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；科技圖書(shū)；傳播；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）05-0067-04

一、媒體融合與科技圖書(shū)出版概述

（一）相關(guān)概念

傳統(tǒng)媒體指電視、廣播等傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體及圖書(shū)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體；新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的全新視聽(tīng)媒體類(lèi)型，指依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型信息載體，例如，論壇、微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)。媒體融合既包括傳統(tǒng)媒體和新媒體形態(tài)的組合，還包括傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等相關(guān)要素的組合[1]。科技圖書(shū)以科學(xué)和技術(shù)為主要內(nèi)容，包括紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)兩種類(lèi)型，科技圖書(shū)的出版發(fā)行，能匯聚科技發(fā)展成果并向社會(huì)大眾展示，促進(jìn)科技普及，推動(dòng)科技發(fā)展。

（二）新媒體的特征

新媒體在信息的開(kāi)放度、存儲(chǔ)量、傳播形式和傳播速度方面所具有的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品的普及，信息傳播展現(xiàn)出強(qiáng)大的開(kāi)放性，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)查詢(xún)相關(guān)信息，比如新聞瀏覽、地址搜索、知識(shí)獲取等；在網(wǎng)絡(luò)論壇中，人們也可以針對(duì)某種現(xiàn)象或某一事物發(fā)表評(píng)論或轉(zhuǎn)載相關(guān)帖子。新媒體的傳播形式具有多樣化的特點(diǎn)，可通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多種形式對(duì)信息進(jìn)行傳播。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、受眾范圍廣泛，事件發(fā)生后，人們可以在第一時(shí)間編輯、發(fā)布和傳播信息。

（三）科技圖書(shū)的特征

科技圖書(shū)的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者群體類(lèi)別單一，主要是科研人員、高?？萍碱?lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生以及科技愛(ài)好者。此外，科技圖書(shū)的出版周期長(zhǎng)，投入大，對(duì)作者和編輯的專(zhuān)業(yè)要求很高，一些優(yōu)質(zhì)科技圖書(shū)甚至因周期和經(jīng)費(fèi)問(wèn)題未能出版面世。

二、媒體融合為科技圖書(shū)出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的快速發(fā)展為人們的日常生活帶來(lái)了極大便利，但也讓人們?cè)谛畔@取和日常消費(fèi)方面越來(lái)越依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展在為圖書(shū)出版帶來(lái)生機(jī)與活力的同時(shí)，紙質(zhì)出版也日益受到電子出版的擠壓，給傳統(tǒng)科技圖書(shū)出版帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)科技圖書(shū)出版只有加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體深度融合，才能提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助推科技傳播。

（一）媒體融合為科技圖書(shū)出版創(chuàng)造的機(jī)遇

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)的文件和指導(dǎo)意見(jiàn)，為圖書(shū)的融合發(fā)展提供了政策支持，指明了發(fā)展方向，推動(dòng)了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息開(kāi)放性不足，編輯主要靠打電話和實(shí)地拜訪來(lái)挖掘出版資源，因前期缺少市場(chǎng)調(diào)研，選題需要多次論證，整個(gè)選題策劃流程會(huì)耗費(fèi)大量精力；而在媒體融合時(shí)代，可以通過(guò)圖書(shū)網(wǎng)店更精確地分析潛在客戶(hù)需求，捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，還可以通過(guò)微博、公眾號(hào)、論壇了解作者的研究方向和學(xué)術(shù)背景，尋找合適的作者。

在傳統(tǒng)出版模式下，科技圖書(shū)編輯只能在固定的時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)書(shū)稿進(jìn)行編輯加工，與作者的溝通也不是很便捷；在媒體融合模式下，科技圖書(shū)編輯可以突破時(shí)間、空間限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的語(yǔ)音功能和視頻功能與作者進(jìn)行溝通[2]。此外，編輯還可以通過(guò)線上會(huì)議和專(zhuān)家就書(shū)稿中的疑點(diǎn)展開(kāi)討論，降低差錯(cuò)；可通過(guò)大數(shù)據(jù)的檢索查重功能，檢測(cè)書(shū)稿的重復(fù)率，杜絕剽竊和侵權(quán)行為發(fā)生。

傳統(tǒng)出版時(shí)代，科技圖書(shū)只能通過(guò)廣播、報(bào)紙、雜志進(jìn)行宣傳，通過(guò)書(shū)店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售；在媒體融合時(shí)代，科技圖書(shū)編輯和銷(xiāo)售經(jīng)理不僅可以維系原有的銷(xiāo)售渠道，還可以利用微信公眾平臺(tái)、微博、論壇、抖音和快手等平臺(tái)展開(kāi)宣傳推廣。

（二）媒體融合為科技圖書(shū)出版帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大改變，傳統(tǒng)的閱讀方式在電子閱讀的沖擊下不斷弱化。對(duì)科技圖書(shū)來(lái)說(shuō)，各種科技類(lèi)網(wǎng)絡(luò)論壇會(huì)定期定時(shí)向讀者推送相關(guān)科技信息，吸引了較多讀者關(guān)注，這種便利性是紙質(zhì)圖書(shū)不具備的。然而，當(dāng)前科技圖書(shū)出版仍以紙質(zhì)書(shū)為主，其對(duì)讀者尤其是年輕讀者的黏性越來(lái)越低，難以滿足讀者的閱讀需求。

科技圖書(shū)的內(nèi)容以科學(xué)知識(shí)和技術(shù)理論為主，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，因此，它的出版對(duì)編輯的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和科技素養(yǎng)要求較高。但是，一些科技圖書(shū)的編輯專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備明顯不足，策劃能力欠缺，導(dǎo)致本就抽象的內(nèi)容更加晦澀難懂，難以引起讀者的閱讀興趣，編輯加工工作無(wú)法順利開(kāi)展，直接影響了圖書(shū)銷(xiāo)量[3]。此外，出版業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)的收入水平差異較大，對(duì)高收入的追求讓很多本專(zhuān)業(yè)出身的科技圖書(shū)編輯跳槽到了科技實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

在融媒體時(shí)代，隨著京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)及直播“帶貨”等新型網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式的興起，實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)售量受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)的店面銷(xiāo)售模式已不能滿足科技圖書(shū)市場(chǎng)的需求，然而，一些科技圖書(shū)出版單位缺乏信息化建設(shè)，不重視電子圖書(shū)的開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展，導(dǎo)致市場(chǎng)份額逐漸縮小。

三、媒體融合背景下科技圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

（一）選題策劃

1.做好選題調(diào)研。要策劃出優(yōu)秀選題，編輯必須充分關(guān)注讀者需求和市場(chǎng)需求。媒體融合時(shí)代，科技圖書(shū)編輯不僅可以通過(guò)參加書(shū)展及問(wèn)卷調(diào)查征集選題，還可以通過(guò)相關(guān)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫(kù)、微博、論壇、微信公眾號(hào)等途徑了解讀者需求。此外，還可以通過(guò)京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)渠道獲取同類(lèi)科技圖書(shū)的銷(xiāo)售情況及讀者評(píng)論，對(duì)所策劃圖書(shū)的方向、內(nèi)容、框架作出針對(duì)性的調(diào)整，確保選題的精確性。

2.充分整合資源。融媒體時(shí)代下讀者越來(lái)越傾向于閱讀電子書(shū)，但這并不意味著紙質(zhì)圖書(shū)可以被完全取代?？萍紙D書(shū)策劃編輯可以將較為暢銷(xiāo)的科普類(lèi)紙質(zhì)圖書(shū)打造成電子書(shū)，讓讀者能夠方便快捷地獲取相關(guān)信息?？萍紙D書(shū)出版單位可以在紙質(zhì)圖書(shū)的基礎(chǔ)上融入新媒體技術(shù)，在枯燥抽象的電子書(shū)內(nèi)容中添加圖片或視頻，使讀者獲得更多元化的視聽(tīng)體驗(yàn)[4]，同時(shí)，每本電子書(shū)可附加一個(gè)二維碼，讀者通過(guò)掃碼即可獲得相應(yīng)的閱讀權(quán)限。

3.維護(hù)作者群和讀者群。穩(wěn)定的作者群和讀者群是科技圖書(shū)出版與發(fā)行的基礎(chǔ)。在科技圖書(shū)策劃出版的過(guò)程中，編輯可以定期召集作者針對(duì)書(shū)稿中的難點(diǎn)、疑點(diǎn)進(jìn)行線上討論；在圖書(shū)出版后，可以讓作者通過(guò)線上直播的形式向讀者介紹圖書(shū)內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)，吸引讀者購(gòu)買(mǎi)。出版單位要建立讀者溝通平臺(tái)，通過(guò)論壇、公眾號(hào)、QQ群、微信群等打造讀者與讀者、讀者與作者之間溝通的空間，邀請(qǐng)作者、專(zhuān)家與讀者在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，解答讀者的疑惑，增強(qiáng)讀者的參與感。此外，科技圖書(shū)編輯也可以把廣大讀者共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題作為選題依據(jù)。

（二）編輯加工

1.提高編輯綜合素養(yǎng)。首先，科技圖書(shū)承擔(dān)著傳播科技知識(shí)的重要責(zé)任，科技圖書(shū)編輯要不斷提高思想政治素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，積極貫徹落實(shí)國(guó)家的路線、方針和政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳遞正能量，弘揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的科學(xué)精神；要愛(ài)崗敬業(yè)，忠于職守，嚴(yán)防剽竊行為，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范，做好版權(quán)保護(hù)，打造精品科技圖書(shū)[5]。其次，媒體融合對(duì)科技圖書(shū)編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高要求。編輯要充分掌握出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，了解科技領(lǐng)域發(fā)展前沿與趨勢(shì)；要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)科技圖書(shū)出版中融入新媒體技術(shù)，拓展科技圖書(shū)的出版形式，將抽象枯燥的科技知識(shí)通過(guò)音頻、視頻和VR技術(shù)呈現(xiàn)給讀者。最后，科技圖書(shū)編輯要提高創(chuàng)新素養(yǎng)。編輯要時(shí)刻具備創(chuàng)新意識(shí)，并將其帶到選題策劃、版式設(shè)計(jì)及編輯加工等各個(gè)工作環(huán)節(jié)中?？萍紙D書(shū)承載著科學(xué)知識(shí)和科技發(fā)展成果，必須做到內(nèi)容和形式新穎，才能吸引讀者并讓其獲得相關(guān)知識(shí)；科技圖書(shū)編輯要把握科技發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，出版精品科技圖書(shū)，把最新的科學(xué)知識(shí)和科技成果呈現(xiàn)給廣大讀者。

2.搭建協(xié)同編校平臺(tái)。首先，搭建社內(nèi)協(xié)同編校平臺(tái)。圖書(shū)的編輯工作流程有選題策劃、編輯加工、版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，科技圖書(shū)在編校工作中還涉及對(duì)公式、數(shù)據(jù)、圖表等內(nèi)容的校對(duì)，電子書(shū)的出版更要考慮與新媒體技術(shù)的兼容，只有加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的交流，通力合作，才能保證圖書(shū)如期出版。社內(nèi)協(xié)同編校平臺(tái)能使各環(huán)節(jié)的工作人員隨時(shí)了解到自己的工作任務(wù)及他人的工作進(jìn)度，及時(shí)解決出版流程中出現(xiàn)的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效銜接，從而能夠提高圖書(shū)出版效率。其次，搭建社外協(xié)同辦公平臺(tái)。社外協(xié)同辦公平臺(tái)涵蓋作者投稿、外審審稿、稿件退修、電子出版合同簽訂等模塊，極大地縮短了出版單位與作者之間的溝通周期；作者和編輯能打破區(qū)域和時(shí)間限制，通過(guò)電腦或手機(jī)登錄平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)撰寫(xiě)和編校的有效對(duì)接；微信、QQ的視頻通話功能也為編輯和作者進(jìn)行面對(duì)面交流提供了便利。

（三）營(yíng)銷(xiāo)推廣

1.堅(jiān)守傳統(tǒng)渠道，提高品牌影響力。首先，實(shí)體書(shū)店一般位于城市的黃金地段或高校周邊，書(shū)香氛圍濃厚，至今仍是出版單位需要維護(hù)的重要銷(xiāo)售陣地；其次，實(shí)體書(shū)店與當(dāng)?shù)氐钠笫聵I(yè)單位聯(lián)系緊密，會(huì)產(chǎn)生一些團(tuán)購(gòu)訂單；再次，科技工作者更偏愛(ài)實(shí)體書(shū)店和圖書(shū)館，通過(guò)翻閱店內(nèi)陳列的圖書(shū)能夠獲得圖書(shū)內(nèi)容和編排設(shè)計(jì)的真實(shí)體驗(yàn)；最后，讀者可通過(guò)參加書(shū)店舉辦的讀書(shū)沙龍活動(dòng)，激發(fā)出寫(xiě)作靈感和專(zhuān)業(yè)熱情。除了銷(xiāo)售功能外，實(shí)體書(shū)店的科技圖書(shū)陳列展示功能在科技圖書(shū)出版單位的品牌宣傳方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。因此，媒體融合時(shí)代也應(yīng)重視傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的搭建。

公共圖書(shū)館和高校圖書(shū)館會(huì)定期采購(gòu)圖書(shū)，這也是科技類(lèi)圖書(shū)的重要銷(xiāo)售來(lái)源。圖書(shū)館的采編人員每年春秋兩季都會(huì)參加各類(lèi)館配會(huì)，當(dāng)年的科技圖書(shū)是圖書(shū)館的必選品種。因此，科技圖書(shū)出版單位應(yīng)加強(qiáng)與圖書(shū)館采編人員的對(duì)接，不僅要派專(zhuān)人在館配會(huì)上推薦本社重點(diǎn)圖書(shū)，還要定期向圖書(shū)館采編人員傳遞新書(shū)信息，提高本社圖書(shū)在各圖書(shū)館的上架率。

2.開(kāi)拓電商渠道，提高品種競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電商平臺(tái)逐漸崛起，人們的購(gòu)買(mǎi)行為逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移，圖書(shū)行業(yè)也不例外，電商渠道的圖書(shū)銷(xiāo)量已占到部分出版社整體銷(xiāo)售量的80%。目前，主要的圖書(shū)線上渠道有當(dāng)當(dāng)、天貓官方自營(yíng)書(shū)店、京東、淘寶、文軒、博庫(kù)等。各科技出版單位的網(wǎng)上官方書(shū)店承擔(dān)著圖書(shū)銷(xiāo)售和品牌宣傳的雙重職能；而其他電商渠道則更追求利潤(rùn)，只挑選有銷(xiāo)售潛力的科技圖書(shū)。鑒于科技圖書(shū)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者群固定，銷(xiāo)售周期長(zhǎng)，出版單位應(yīng)加強(qiáng)電商渠道的發(fā)、退貨周轉(zhuǎn)，控制好折扣和賬期；對(duì)受眾廣泛的科普讀物，可以在網(wǎng)店借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，打造爆品，組套宣傳。

3.構(gòu)建新媒體平臺(tái)，助推銷(xiāo)售推廣。媒體融合時(shí)代，微博、微信平臺(tái)擁有龐大的用戶(hù)群，只要內(nèi)容新穎、趣味性強(qiáng)，在平臺(tái)進(jìn)行推廣就能起到較好的宣傳效果。鑒于微博、微信的營(yíng)銷(xiāo)推廣主要依賴(lài)于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，因此，科技圖書(shū)在微博、微信平臺(tái)的宣傳信息應(yīng)具備可讀性強(qiáng)、趣味十足、操作性強(qiáng)、簡(jiǎn)單方便的特點(diǎn)。有效利用微博、微信進(jìn)行品類(lèi)和品牌宣傳，可以吸引大量粉絲，讓他們成為傳播者，并把信息傳遞到其他新媒體平臺(tái)，以此來(lái)擴(kuò)大宣傳推廣的范圍與深度。目前，很多科技圖書(shū)出版單位都開(kāi)發(fā)了官方微博、微信公眾號(hào)、QQ讀者服務(wù)群、微信社群及抖音、小紅書(shū)等短視頻專(zhuān)號(hào)作為推廣陣地，有效提升了圖書(shū)的知名度和品牌影響力。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在新媒體背景下，科技圖書(shū)出版只有順應(yīng)時(shí)代和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)讀者和市場(chǎng)需求，利用信息技術(shù)優(yōu)化圖書(shū)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高出版質(zhì)量和效率，才能打造科技圖書(shū)精品。媒體融合時(shí)代，科技圖書(shū)出版要加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)先進(jìn)科技成果的積累與傳播，為提高全民科技素質(zhì)服務(wù)，助力國(guó)家科技發(fā)展和進(jìn)步。

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[責(zé)任編輯：武典]