網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞評(píng)論的影響

黨云峰

摘要：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了解民眾需求的重要途徑。如今，新聞評(píng)論的陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，從單向的觀點(diǎn)傳遞變成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上作者、網(wǎng)友之間的互動(dòng)交流，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論呈現(xiàn)出比傳統(tǒng)新聞媒體的評(píng)論更強(qiáng)的吸引力。微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等為人們提供了豐富的信息，人們不僅在網(wǎng)上閱讀評(píng)論，還會(huì)通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式擴(kuò)大影響，甚至形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。值得一提的是，網(wǎng)友還會(huì)跟帖參與討論，通過發(fā)表自己的觀點(diǎn)而形成網(wǎng)絡(luò)輿論。如今，很多傳統(tǒng)媒體在官方網(wǎng)站推出了網(wǎng)絡(luò)版的評(píng)論欄目，吸引了很多讀者。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);傳播;新聞評(píng)論

隨著科技的進(jìn)步、新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸收對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展的路上不斷探索前行。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)

新聞評(píng)論針對(duì)的是當(dāng)天引發(fā)熱議或一段時(shí)間里持續(xù)引發(fā)關(guān)注的事件或現(xiàn)象，以社論、評(píng)論員文章、特約評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)、述評(píng)等形式進(jìn)行評(píng)論的文體。新聞評(píng)論是人們了解、把握社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)新聞的重要途徑，也是媒體評(píng)論員向社會(huì)傳遞正確的信息和引導(dǎo)輿論的重要路徑。例如人民日?qǐng)?bào)的《今日談》、央視的《焦點(diǎn)訪談》等都是很有影響的新聞評(píng)論欄目。新聞評(píng)論基于媒體評(píng)論員的問題意識(shí)，從現(xiàn)實(shí)的維度、解讀的深度、理論的高度剖析社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)新聞，這是新聞評(píng)論的價(jià)值所在，也是其產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)所在。

新聞評(píng)論，尤其是社論、評(píng)論員文章等直接呈現(xiàn)媒體意志的評(píng)論，體現(xiàn)了新聞媒體或評(píng)論者對(duì)某一新聞事件的基本認(rèn)知和態(tài)度。新聞評(píng)論本身就是一種輿論監(jiān)督的方式，立場(chǎng)要客觀公正，不能以所謂中立的態(tài)度各打五十大板，更不能為了一部分人的利益而不說真話。正由于評(píng)論要進(jìn)行解釋，甚至提供解決問題的思路或辦法，寫作的難度反映出一家新聞媒體責(zé)任心的高度。除了報(bào)紙的文字評(píng)論，還有廣播、電視臺(tái)的視頻評(píng)論節(jié)目，如今網(wǎng)絡(luò)評(píng)論則占據(jù)重要位置。

新聞評(píng)論不是專業(yè)的論文，行文一般在通俗易懂中略帶潑辣、諷刺幽默等臧否事件或人物的語言，抒情、議論或夾敘夾議等手法呈現(xiàn)事件或觀點(diǎn)，是具有輿論引導(dǎo)作用的文章。新聞評(píng)論的語言尤其要注意，因?yàn)槊嫦虻氖谴蟊?，就需要運(yùn)用受眾可以接受的文風(fēng)來寫大家關(guān)注的話題，在由淺入深的論證中實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的論證和輸出。

廣電的談話類新聞評(píng)論節(jié)目既有現(xiàn)場(chǎng)訪談，也有直播連線，時(shí)效性強(qiáng)，深受歡迎。新聞評(píng)論的價(jià)值在于觀點(diǎn)的輸出，新聞媒體要正確處理準(zhǔn)確性與時(shí)效性的關(guān)系，準(zhǔn)確性是前提。雖然新聞評(píng)論有時(shí)效性的問題，時(shí)間越近大家的關(guān)注度越高，但新聞評(píng)論的前提是對(duì)信息的掌握，甚至預(yù)測(cè)事件的發(fā)展。新聞評(píng)論的價(jià)值在于幫助民眾更全面地、更深入地掌握信息、把握事態(tài)，了解事件中各種因素之間的因果關(guān)系，明白了來龍去脈，自然就能知道哪些信息是不合邏輯的，是錯(cuò)誤的，這樣就不會(huì)被紛繁的信息所誤導(dǎo)，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出判斷，為即將發(fā)生的事情做到未雨綢繆。尤其是當(dāng)人們對(duì)某一事件做出莫衷一是的判斷時(shí)，就需要權(quán)威的新聞評(píng)論進(jìn)行權(quán)威的分析、解讀，這樣就提高了認(rèn)識(shí)社會(huì)、分析現(xiàn)實(shí)狀況的能力，防止或降低出現(xiàn)判斷失誤而造成損失。

新聞評(píng)論要站在公正的立場(chǎng)，通過邏輯縝密的分析傳達(dá)正確的觀點(diǎn)。正如南朝劉勰在《文心雕龍》中所說：“論也者，彌綸群言，而研精一理者也?！毙侣勗u(píng)論要旗幟鮮明地亮出自己的觀點(diǎn)，直抒胸臆地進(jìn)行褒貶。既不能支支吾吾，也不能空洞說教。不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要有思想的深度、理性的思考，時(shí)代變化、科技進(jìn)步，仍然是內(nèi)容為王。一個(gè)優(yōu)秀的評(píng)論員應(yīng)該是專家型評(píng)論員，既認(rèn)真地學(xué)習(xí)政策法規(guī)，又要關(guān)注社會(huì)輿論;既在某一領(lǐng)域深耕多年，又廣泛涉獵諸多領(lǐng)域。新聞評(píng)論體現(xiàn)了評(píng)論員的思想高度和認(rèn)知水平，一篇好的新聞評(píng)論應(yīng)該具備哲學(xué)的反思、史學(xué)的視野、文學(xué)的文采，并且有一手的資料，否則很可能自己也會(huì)陷入慣性思維。

新聞評(píng)論要秉持批評(píng)的態(tài)度。批評(píng)的目的不是挑刺，而是要通過揭露、批判不好的現(xiàn)象，讓社會(huì)更加和諧美好。當(dāng)然，有些問題不是一篇或者幾篇評(píng)論就可以解決的，魯迅先生所說的“揭出病苦，引起療救的注意”，也是寫作新聞評(píng)論的目的之一。雖然新聞評(píng)論是基于新聞事件寫出來的，但好的新聞評(píng)論比新聞事件更有生命力。以前的新聞報(bào)道人們可能不會(huì)再看，但魯迅的雜文、鄧拓的《燕山夜話》等至今仍有讀者。

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論快速發(fā)展

學(xué)者麥克盧漢提出：“任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸?！彪S著社會(huì)的發(fā)展，新聞評(píng)論從紙上擴(kuò)展到網(wǎng)上，參與評(píng)論的人更加多元。以前傳統(tǒng)新聞媒體的評(píng)論一般由編輯部門或?qū)＜易珜?。如今，隨著傳播渠道的發(fā)展變化，寫新聞評(píng)論的隊(duì)伍擴(kuò)大了，覆蓋面更廣了，更需要權(quán)威媒體的發(fā)聲，讓人們知道事件的前因后果。觀點(diǎn)偏頗的新聞評(píng)論會(huì)帶偏輿論，非但不會(huì)解決問題，還會(huì)給社會(huì)造成不好的影響。

今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。如今新聞媒體與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合，尤其是新聞媒體入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后，例如《新聞聯(lián)播》入駐微信、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主持人通過大家通俗易懂的語言解讀《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容，深受歡迎;《人民日?qǐng)?bào)》在微信公眾號(hào)“俠客島”上發(fā)表的文章頗受歡迎。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論快速發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論比傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論具有更強(qiáng)的時(shí)效性。有些網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論通過吸引眼球的標(biāo)題和活潑的文風(fēng)吸引不少人的關(guān)注，比較隨意而缺乏嚴(yán)密的邏輯，也有網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論只是情緒的宣泄，而沒有通過邏輯傳遞觀點(diǎn)，容易讓輿情惡化。同時(shí)，也有傳統(tǒng)新聞媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，為了博取眼球、提高關(guān)注度，搶時(shí)效而不加驗(yàn)證，導(dǎo)致觀點(diǎn)偏頗，給新聞媒體帶來負(fù)面影響。有的新聞評(píng)論則因?yàn)闆]有好的內(nèi)容，為了點(diǎn)擊率就在標(biāo)題上做文章，在標(biāo)題中呈現(xiàn)獵奇因素、反轉(zhuǎn)因素來吸引讀者，而變成了“標(biāo)題黨”。2014年，習(xí)近平總書記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)變成每天24小時(shí)都在線、更新的狀態(tài)，既發(fā)布新聞資訊和評(píng)論，還可以呈現(xiàn)讀者的評(píng)論。民眾可以通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的過程比傳統(tǒng)新聞媒體更簡(jiǎn)便快捷，不需要報(bào)紙排版、印刷的流程，受版面的限制，也不用像電視、廣播節(jié)目一樣要等待錄制播出時(shí)間。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，讀者想比較不同新聞媒體對(duì)同一問題的看法比較難實(shí)現(xiàn)，如今則直接可以通過搜索引擎看到各家新聞媒體的觀點(diǎn)。

雖然傳統(tǒng)的信息傳播路徑受阻，但短視頻平臺(tái)在快速發(fā)展的同時(shí)，也在加速與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行更加深入的合作。隨著社會(huì)的發(fā)展變化，評(píng)論的內(nèi)容、方式也發(fā)生了變化，內(nèi)容更加豐富，方式更加多元。有些新聞評(píng)論節(jié)目在結(jié)束的時(shí)候，并沒有給出一個(gè)結(jié)論，專家還在討論，讓人們看到這個(gè)問題的復(fù)雜性。值得注意的是，信息技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓信息傳播的速度更快，導(dǎo)致很多媒體新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，新聞同質(zhì)化、選題同質(zhì)化、觀點(diǎn)同質(zhì)化、標(biāo)題同質(zhì)化等都導(dǎo)致讀者感覺浪費(fèi)時(shí)間。不僅讀者、觀眾對(duì)重復(fù)的內(nèi)容感到厭倦，新聞媒體自身的品牌建設(shè)也會(huì)受到損害。

避免新聞反轉(zhuǎn)對(duì)評(píng)論產(chǎn)生影響

如今信息爆炸，社會(huì)分工越來越細(xì)，新聞評(píng)論越來越需要業(yè)內(nèi)資深的專家學(xué)者來進(jìn)行解讀，才會(huì)降低走偏的幾率。海量信息讓人無暇驗(yàn)證真?zhèn)危瑢?dǎo)致出現(xiàn)了一些新聞“反轉(zhuǎn)”事件。對(duì)正在發(fā)生的事情進(jìn)行點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”的幾率更高，而出現(xiàn)錯(cuò)誤的評(píng)論，尤其是很多人運(yùn)用慣性思維看待并未了解清楚的事件時(shí)，很容易做出錯(cuò)誤的判斷。

普通人如何從海量碎片信息中判定相同的、相反的信息哪個(gè)是真，哪個(gè)是假？如果信息加上人們所持的刻板印象，為了趕時(shí)效而不辨別真假，只為了先引起人們的關(guān)注，只是選擇發(fā)布符合人們刻板標(biāo)簽的信息，而并不鑒別信息是真是假，結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)、評(píng)論打臉的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播打破了傳統(tǒng)的傳播模式。信息時(shí)代新聞評(píng)論反應(yīng)更迅速，同時(shí)更要注意不被反轉(zhuǎn)。新聞評(píng)論的前提是評(píng)論員一定要有清晰的問題意識(shí)，行文基于清晰的邏輯判斷，而不是主題先行的批判。評(píng)論是圍繞現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行的邏輯探索。不論證，只下結(jié)論的錯(cuò)誤方式并不能說服民眾。

人們獲取信息的渠道更加多元，很多人會(huì)通過傳統(tǒng)新聞媒體的評(píng)論來驗(yàn)證哪些信息是準(zhǔn)確的，并從中看到哪些新聞媒體的評(píng)論更有見地。這就要求新聞媒體提高社會(huì)責(zé)任感。對(duì)熱點(diǎn)話題發(fā)聲是新聞媒體社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，遇到難點(diǎn)問題不能繞著走。從2014年起，中宣部、中國記協(xié)在新聞戰(zhàn)線探索建立媒體社會(huì)責(zé)任報(bào)告制度，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、夯實(shí)職業(yè)道德素養(yǎng)。從中央到地方、從傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺(tái)，很多媒體每年會(huì)發(fā)布履行社會(huì)責(zé)任的情況，這對(duì)新聞媒體增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)、自覺履行社會(huì)責(zé)任、提升公信力等發(fā)揮了重要作用。值得一提的是，2021年10月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公開發(fā)布了最新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》，名單涵蓋中央新聞網(wǎng)站、中央新聞單位、行業(yè)媒體、地方新聞網(wǎng)站、地方新聞單位和政務(wù)發(fā)布平臺(tái)等共1358家稿源單位，為民眾獲取權(quán)威新聞資訊提供了有力保障。

擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的職責(zé)

如果新聞評(píng)論只是用高深的專業(yè)術(shù)語進(jìn)行堆砌，既不接地氣，也不利于信息的傳播，更不利于問題的解決。尤其是當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞，多個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行評(píng)論的時(shí)候，沒有新的材料，就需要在評(píng)論中提出自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。如果沒有敏銳的問題意識(shí)，只是就事論事或者無的放矢的空論，不負(fù)責(zé)任的新聞評(píng)論會(huì)給受眾帶來困惑，給事件的發(fā)展帶來不利影響。

新聞評(píng)論搭建起溝通的橋梁，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論甚至可以與新聞事件同時(shí)進(jìn)行。面對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體加快融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，新聞評(píng)論的寫作與傳播也發(fā)生了很大的變化。對(duì)新聞評(píng)論工作者來說，在這種時(shí)代背景下，如何把社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播出去，引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是新聞媒體工作者需要面對(duì)和解答的時(shí)代課題。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！毙侣劰ぷ髡哂绕涫敲襟w評(píng)論員要注意增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野。新聞評(píng)論要拉近與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離，評(píng)論員在一線感受，才有可能打破思維定勢(shì)，通過觀察、辨別看到他人之所未見、想到他人之所未想，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的評(píng)論，記錄時(shí)代風(fēng)云，講好中國故事，讓新聞評(píng)論更有說服力、感染力、引領(lǐng)性。

新聞評(píng)論的前提是把握住新聞事件的真實(shí)性。輿論引導(dǎo)是新聞媒體的責(zé)任所在，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。媒體如何實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的引導(dǎo)？在傳遞真實(shí)信息的基礎(chǔ)上，要有切中肯綮的分析、獨(dú)到的觀點(diǎn)傳達(dá)。新聞媒體不是信息的搬運(yùn)工，而是信息的鑒別者，既要告訴受眾是什么，還要分析為什么，為受眾提供更多有參考價(jià)值的信息，給受眾帶來啟發(fā)，這樣才能贏得受眾對(duì)新聞媒體的信任和持續(xù)關(guān)注。

從紙媒到廣播電視，再到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)變讓新聞評(píng)論的呈現(xiàn)、語言等發(fā)生了變化，但新聞評(píng)論的定位沒有變化。新聞評(píng)論一般不是針對(duì)某一個(gè)具體的事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，而是看到事件背后的普遍性，讓人們可以舉一反三地面對(duì)社會(huì)狀況。

新聞評(píng)論為公眾提供的信息和觀點(diǎn)要準(zhǔn)確、公正，尤其是觀點(diǎn)是建立在客觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上的，要合情、合理、合法，而不能信口開河。新聞評(píng)論觀點(diǎn)中對(duì)某種現(xiàn)象的肯定，有利于傳播正能量，引導(dǎo)公眾自覺模仿或弘揚(yáng)，提高民眾的文化素養(yǎng);對(duì)某種現(xiàn)象的批判，有利于引起公眾的警惕，防止此類事件再次發(fā)生，提高社會(huì)的道德水平。通過新聞評(píng)論提高民眾的關(guān)注，有利于問題的解決，給受眾帶來精神的洗禮、思想的啟示，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧進(jìn)步。

值得一提的是，新聞評(píng)論員要有獨(dú)立的品格，既包括人格的獨(dú)立，也包括思考的獨(dú)立，絕不能人云亦云，跟別人的觀點(diǎn)“不謀而合”就失去了評(píng)論的價(jià)值。不管在哪種傳播平臺(tái)上，新聞評(píng)論都不能隔靴搔癢，而要問診。新聞評(píng)論員要既為讀者掃雷，也為受眾指路，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，發(fā)出自己的聲音，褒優(yōu)貶劣、激濁揚(yáng)清才能更好地參與構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。這是時(shí)代賦予新聞評(píng)論員的使命，也是新聞評(píng)論的立身之本。