新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

董鵬

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，新媒體短視頻進(jìn)入人們的生活，并以多元化與全民化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速推廣普及。新聞短視頻是新媒體短視頻的主要類型之一，此類短視頻的制作難度較低，并且擁有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以通過互動(dòng)讓觀眾得到更好的體驗(yàn)，給傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來巨大的沖擊。本文以此為基礎(chǔ)，對(duì)新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞應(yīng)如何發(fā)展，提高節(jié)目競爭力，吸引更多觀眾進(jìn)行論述，希望以此促進(jìn)電視民生新聞的進(jìn)一步優(yōu)化創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;新媒體;短視頻;應(yīng)對(duì)措施;傳播特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.048

1. 新媒體短視頻的傳播特點(diǎn)

1.1 及時(shí)性

新媒體短視頻以短而精的視頻記錄為主要特點(diǎn)，第一時(shí)間可以將視頻傳播出去，不僅滿足了及時(shí)性的要求，同時(shí)觀看者可以通過視頻了解現(xiàn)場的實(shí)際情況，滿足觀看需求。新媒體短視頻發(fā)布新聞并傳播的這一過程，具有效率高并且操作簡便的優(yōu)勢(shì)。

1.2 全民化

新媒體短視頻的播放平臺(tái)所受限制相對(duì)較少，因此具有較為廣泛的傳播范圍與覆蓋群體。除此之外，新媒體短視頻所包含的內(nèi)容具有多樣化的特點(diǎn)，可以滿足不同年齡群體的觀看需求，因此具有全民性特征。

1.3 大數(shù)據(jù)化

新媒體短視頻是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐興起的信息傳播形式，具有獨(dú)特的大數(shù)據(jù)化特點(diǎn)。新媒體短視頻借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以對(duì)不同用戶的觀看需求深入分析，從而推送用戶感興趣的視頻，增加播放量，促進(jìn)信息的廣泛傳播，這也是新媒體短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2. 新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞受眾群體被分流

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目因?yàn)榇嬖谝恍┎蛔阒饾u被冷落，電視民生新聞節(jié)目的受眾也被大量分流。隨著新媒體技術(shù)的不斷深入發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目的受眾群體出現(xiàn)了變化，以中老年為主，很多年輕受眾或者上班族因?yàn)樯罟?jié)奏加快，選擇應(yīng)用移動(dòng)端平臺(tái)觀看短視頻獲得新的信息，使得原本觀看電視民生新聞節(jié)目的觀眾大量流失。

具體而言，受眾群體分流原因有以下兩個(gè)方面：第一，電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容存在一定的不足。在傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中所播放的新聞信息內(nèi)容與播放形式相對(duì)單一，內(nèi)容也比較同質(zhì)化，不能滿足受眾群體的多樣化精神需求。相對(duì)而言，新媒體短視頻則以大數(shù)據(jù)為支撐，所包含的信息內(nèi)容覆蓋受眾群體生活的各個(gè)方面，所推送的內(nèi)容大部分為觀看者關(guān)心的熱點(diǎn)問題與痛點(diǎn)問題。比如抖音、快手等視頻平臺(tái)，涌現(xiàn)出海量的民生新聞內(nèi)容，雖然這些內(nèi)容并非完全禁得住真實(shí)性的考驗(yàn)，但是它極大豐富了受眾的選擇性。第二，電視民生新聞節(jié)目在傳播過程中受到播放平臺(tái)與播放形式的影響，播放時(shí)間具有固定性，受眾群體只能通過固定在電視機(jī)前觀看，并且新聞內(nèi)容大多數(shù)經(jīng)過編輯和修改，并非最真實(shí)的呈現(xiàn)，突發(fā)內(nèi)容比較少。而新媒體短視頻平臺(tái)所播放的內(nèi)容不僅包括熱點(diǎn)問題，同時(shí)還包括即時(shí)發(fā)生的突發(fā)事件，內(nèi)容較為新穎。除此之外，新媒體短視頻的播放并不受時(shí)間和空間的限制，觀看者可以隨時(shí)隨地應(yīng)用手機(jī)或者其他移動(dòng)客戶端觀看新聞視頻，及時(shí)進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，具有較強(qiáng)的參與感。

2.2 削弱了電視新聞?dòng)浾呗毮?/p>

在突發(fā)事件發(fā)生后，電視民生新聞節(jié)目往往會(huì)指派記者前往事件發(fā)生地，以出鏡、視頻加文字的形式發(fā)布新聞消息，需要經(jīng)過后期剪輯和編輯，形成較為完善的新聞播出體制;新媒體短視頻在傳播新聞信息的過程中傳播速度相對(duì)較快，并且投入成本較少，制作者通過手機(jī)拍攝新聞事件后，經(jīng)過簡單的剪輯與處理就可上傳平臺(tái)進(jìn)行播放，這使得新聞信息快速傳播出去。在制作者上傳新聞短視頻的過程中，普通受眾無疑是充當(dāng)了記者這一角色的職能，而新媒體短視頻并沒有制作者的條件限制，普通大眾利用身邊的攝像工具上傳新聞信息，皆可成為“新聞?dòng)浾摺?，這種趨勢(shì)一定程度上削弱了電視新聞?dòng)浾叩穆毮堋?/p>

2.3 替代了電視新聞的部分功能

在以往的新聞信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體是新聞信息的唯一發(fā)布渠道，因此電視民生新聞的受眾群體較為廣泛并且較為穩(wěn)定。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以利用多樣化的渠道了解新聞信息，新媒體短視頻這種全新的新聞信息傳播方式逐漸受到越來越多人的認(rèn)可。人們可以利用是媒體短視頻在碎片化的時(shí)間了解自己想要獲取的新聞信息，這在一定程度上替代了電視新聞的傳播功能。

傳統(tǒng)電視民生新聞?dòng)捎谑艿襟w制的制約，在新聞內(nèi)容呈現(xiàn)上有很大的制約，很多不符合宣傳口徑或者新聞視角的內(nèi)容被過濾掉，但是這些內(nèi)容可以在新媒體短視頻上發(fā)布并傳播。這種發(fā)展趨勢(shì)使得越來越多的觀看者選擇利用短視頻觀看新聞，而不再觀看電視民生新聞節(jié)目，使得電視新聞節(jié)目的宣傳功能與傳播功能有所減弱。

3. 新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞應(yīng)對(duì)策略

3.1 加強(qiáng)民生新聞的服務(wù)性和貼近性

為了應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞節(jié)目必須對(duì)播放的內(nèi)容加以把控，從受眾群體的角度出發(fā)選擇觀眾最為關(guān)注的熱點(diǎn)問題與社會(huì)問題，將以往播放重大民生新聞逐漸過渡至播放大眾所關(guān)注的民生事件，這種內(nèi)容視角的轉(zhuǎn)變，有利于提高電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性，體現(xiàn)為社會(huì)大眾提供新聞信息服務(wù)的特征。

除此之外，再選取新聞事件素材時(shí)，必須選擇貼近受眾群體生活實(shí)際的內(nèi)容，通過民生新聞播報(bào)合理傳播基層群眾的訴求與呼聲，維護(hù)公民權(quán)益，促進(jìn)民生新聞貼近性的提高。

例如，山東電視臺(tái)的《民生直通車》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》、寧夏衛(wèi)視打造的《都市陽光》等等，都含有大量的民生新聞節(jié)目，這些節(jié)目以基層民眾的角度出發(fā)，對(duì)生活中的社會(huì)問題加以關(guān)注，從而合理的反映基層群眾的呼聲，以此督促管理部門重視這一問題，促進(jìn)民生問題的有效解決。這些節(jié)目將目光聚集到老百姓的日常中，關(guān)注他們的菜籃子、錢袋子等等，在選取報(bào)道對(duì)象時(shí)，都是當(dāng)?shù)厝水?dāng)?shù)厥?，具有很?qiáng)的貼近性。

3.2 強(qiáng)化新聞報(bào)道深度及策劃性

通過對(duì)新媒體短視頻的優(yōu)勢(shì)分析可知，利用該種信息傳播方式播放新聞時(shí)，具有傳播速度快并且傳播平臺(tái)范圍較廣的優(yōu)勢(shì)。盡管在新聞事件發(fā)生后新媒體短視頻可以第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，但是信息的發(fā)布具有重復(fù)傳播的弊端，并且由于短視頻的時(shí)長限制，因此新聞信息大多以碎片化的形式呈現(xiàn)給觀眾，導(dǎo)致信息傳播泛濫且淺顯。大部分觀看者在觀看新媒體短視頻后，對(duì)于新聞事件的了解僅限于表面。因此電視民生新聞節(jié)目可以針對(duì)新媒體短視頻的這一弊端強(qiáng)化新聞報(bào)道深度，并通過有效的節(jié)目策劃使得節(jié)目的編排更加合理。

具體而言，電視民生節(jié)目需要不斷提高新聞策劃性，通過深入的系列報(bào)道或者跟蹤報(bào)道對(duì)新聞事件展開全方位的播報(bào)，搜集大量的相關(guān)信息深度解讀并總結(jié)出新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，讓觀眾在收看時(shí)可以直觀且清晰的了解事件的始末。

以寧夏經(jīng)濟(jì)頻道的民生新聞節(jié)目《都市陽光》為例，2020年初，銀川市某小區(qū)出現(xiàn)廣場突然變更為綠化帶的民生問題，小區(qū)內(nèi)的居民紛紛化身“新聞?dòng)浾摺崩檬謾C(jī)拍攝視頻后，上傳到新媒體的視頻平臺(tái)，引起網(wǎng)友熱議，一時(shí)間大家眾說紛紜，對(duì)此事有多種觀點(diǎn)。節(jié)目組在得知這一事件后，并沒有馬上報(bào)道這一新聞，而是指派新聞?dòng)浾咔巴^(qū)與物業(yè)部門和施工方多方聯(lián)系。通過深入了解后得知，施工方案的變更并不是正式的決定，而是多次修改后施工方錯(cuò)拿圖紙，從而導(dǎo)致施工失誤，在近期會(huì)對(duì)綠化帶進(jìn)行整改，重新恢復(fù)為廣場。

3.3 搭建融媒體立體傳播平臺(tái)

面對(duì)新媒體短視頻的來勢(shì)洶洶，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，通過融合短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，搭建全新的功能體立體傳播平臺(tái)。當(dāng)前很多電視媒體都紛紛建立了微信公眾號(hào)平臺(tái)，在抖音、快手、頭條等平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，對(duì)其新聞產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)，基礎(chǔ)條件好的省級(jí)電視臺(tái)更是打造了移動(dòng)客戶端，進(jìn)一步鞏固新媒體矩陣。

以央視新聞節(jié)目為例，所有央視新聞節(jié)目都已開通抖音賬號(hào)，除了在固定時(shí)間播放節(jié)目外，還通過抖音平臺(tái)將突發(fā)事件或者其他新聞及時(shí)發(fā)布，形成全方位的立體新聞傳播模式。除此之外，部分新聞節(jié)目還建立了微博賬號(hào)，在微博上發(fā)布新聞內(nèi)容后，網(wǎng)友可以就新聞事件或者相關(guān)內(nèi)容發(fā)表自己的看法。這種互動(dòng)模式不僅使得新聞報(bào)道的傳播效果有所提高，同時(shí)還整合了互聯(lián)網(wǎng)資源，增加了新聞信息的傳播途徑，使得民生新聞信息的傳播范圍更廣。

3.4 提升電視新聞?dòng)浾叩男旅襟w技能

面對(duì)新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道要求，電視民生新聞節(jié)目記者必須不斷進(jìn)步，通過多樣化的學(xué)習(xí)渠道學(xué)習(xí)新媒體技能。當(dāng)前新的攝影攝像技術(shù)不斷更新?lián)Q代，比如無人機(jī)、穿越機(jī)都被運(yùn)用到新聞?lì)I(lǐng)域，給受眾帶來新的觀看感受，需要記者去研究這些攝影素材如何更好地運(yùn)用到民生新聞報(bào)道中，以增強(qiáng)畫面的沖擊力;再如索尼等出的輕型便攜式設(shè)備，不僅僅畫面更加清晰還原而且能和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，使新聞素材第一時(shí)間傳到采編平臺(tái)。這些新媒體技術(shù)是當(dāng)前民生新聞?dòng)浾弑仨氄莆盏募夹g(shù)，可以通過定期參加培訓(xùn)與自我學(xué)習(xí)，提高新媒體意識(shí)，從專業(yè)理論知識(shí)出發(fā)增強(qiáng)新聞實(shí)操能力。

4. 結(jié)語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，新媒體短視頻的廣泛普及，給傳統(tǒng)的電視民生新聞帶來重大沖擊，因此電視民生新聞必須面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，通過自我創(chuàng)新與改進(jìn)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高電視民生新聞節(jié)目的競爭力，促進(jìn)收視率穩(wěn)步提升。

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