鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2112-5042-2013

摘 ?要：在國家大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有十分重要的影響，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，但是一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中仍然面臨諸多制約因素。該文對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了研究，在簡要分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游的積極作用基礎(chǔ)上，重點分析了制約因素，最后提出發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 ?鄉(xiāng)村旅游 ??制約因素??發(fā)展路徑

中圖分類號：U695.1+4???????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?????文章編號：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Research on the Development Path of Rural Tourism Under the Strategy of Rural Revitalization

CHEN Biyu

（Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： Under the background of the country's vigorous implementation of the Rural Revitalization Strategy， it has a very important impact on the development of rural tourism and can promote the development of rural tourism in a scientific direction， but some places still face many restrictive factors in the process of developing rural tourism. This paper studies the development of rural tourism under the Rural Revitalization Strategy. Based on a brief analysis of the positive role of the Rural Revitalization Strategy on rural tourism， this paper focuses on the restrictive factors， and finally puts forward the development path.

Key Words：?Rural Revitalization Strategy; Rural tourism; Constraints; Development path

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有很強的指導(dǎo)性和支撐性。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略組織實施，大力推動鄉(xiāng)村旅游改革、創(chuàng)新和發(fā)展，只有這樣才能使鄉(xiāng)村旅游步入良性發(fā)展軌道。盡管從總體上來看，各地對鄉(xiāng)村旅游都給予了一定的重視，而且也進(jìn)一步優(yōu)化和完善發(fā)展環(huán)境，使鄉(xiāng)村旅游與過去相比有了較大的進(jìn)步和提升，但從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的角度來看，有的地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中仍然存在諸多制約因素，特別是沒有統(tǒng)籌做好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平仍然有待于進(jìn)一步提升。對此，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)當(dāng)把落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上升到更高層面，堅持問題導(dǎo)向，運用科學(xué)的方法和策略，著眼于解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素，傾力構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)更大突破。

1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極作用

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，各地在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面都進(jìn)行了實踐和探索，而且也取得了一定的成效，但一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，還沒有深刻認(rèn)識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極作用，需要進(jìn)一步深化認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上推動鄉(xiāng)村旅游科學(xué)和健康發(fā)展。

1.1有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念創(chuàng)新

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最主要的就是破解“三農(nóng)”問題，扎實推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會、文化等和諧發(fā)展。因而，從這個意義上來說，通過大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念創(chuàng)新具有十分重要的引導(dǎo)性。例如：有的地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，把落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為重中之重，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會等與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了有效融合，這在很大程度上促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展，同時也在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面具有很強的持續(xù)性。

1.2有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。要想更有效地落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，最主要的就是要促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式創(chuàng)新，只有這樣才能使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到有效落實。通過鄉(xiāng)村旅游融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新具有十分重要的支撐作用。例如：有的地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，將生態(tài)、綠色、可持續(xù)發(fā)展作為鄉(xiāng)村旅游的重要發(fā)展方向，不斷加大投入力度，而且還動員方方面面的力量參與到鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中，無論是“農(nóng)家樂”還是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)都與過去相比有了較大的進(jìn)步和提升。因而，從這個意義上來說，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新至關(guān)重要。

1.3有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)涉及到方方面面，只有構(gòu)建科學(xué)、完善、系統(tǒng)的發(fā)展機制，才能使鄉(xiāng)村旅游步入良性發(fā)展軌道。由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是農(nóng)村各個方面、各個領(lǐng)域的振興，而且相互之間需要有效對接，使第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)具有融合性。因而，從這個意義上來說，將鄉(xiāng)村旅游融入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制創(chuàng)新具有很強的支撐作用。例如：有的地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的各個領(lǐng)域和各個方面都進(jìn)行了深入的研究，而且充分發(fā)揮各行各業(yè)的優(yōu)勢，積極將鄉(xiāng)村旅游融入其中，構(gòu)建了相對比較完善的發(fā)展機制。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素

2.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路比較傳統(tǒng)

通過對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素進(jìn)行分析，比較突出的就是一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，還存在發(fā)展思路比較傳統(tǒng)的問題，還沒有將鄉(xiāng)村旅游納入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中，如沒有制定《鄉(xiāng)村旅游振興計劃》，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于無序狀態(tài)，整體水平不高。鄉(xiāng)村旅游思路比較傳統(tǒng)，也包括有的地方不注重促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的融合性建設(shè)，如不注重打造新型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體，農(nóng)民的主體作用還沒有得到有效發(fā)揮，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村改善、農(nóng)民增收方面還缺乏針對性措施。此外，還有一些地方盡管對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了設(shè)計和安排，而且還高度重視與地方經(jīng)濟、文化等進(jìn)行結(jié)合，但卻缺乏持續(xù)性、長遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游無法實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益“雙贏”。

2.2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系不夠完善

健全和完善的鄉(xiāng)村旅游體系，對于更有效地落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展具有很強的支撐作用，但一些地方并沒有認(rèn)識到這一點，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系不夠完善的問題比較突出，在很大程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，而且各方面的資源、智慧、力量還沒有得到有效調(diào)動與整合。有的地方不注重對鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)，出現(xiàn)了破壞旅游資源、破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。有的地方則不注重構(gòu)建科學(xué)化、系統(tǒng)化、綜合性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，方方面面的力量還沒有得到充分調(diào)動，鄉(xiāng)村旅游投資規(guī)模相對較小，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)力度不足，各村之間協(xié)同性發(fā)展體系還沒有建立起來，甚至各村之間存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同以及惡性競爭的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游線路缺乏拓展性，鄉(xiāng)村旅游體系缺乏協(xié)同性。

2.3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏品牌支撐

深入分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素，也包括一些地方不注重創(chuàng)新發(fā)展模式，特別是在打造鄉(xiāng)村旅游品牌方面仍然缺乏深刻的理解和認(rèn)識，品牌意識不強，直接導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的吸引力、競爭力薄弱。例如：有的地方盡管有很多鄉(xiāng)村旅游資源，但卻沒有對自身的歷史文化、民俗文化等進(jìn)行廣泛的宣傳，利用新媒體進(jìn)行傳播的意識也比較薄弱。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏品牌支撐，也包括一些地方不注重打造特色化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游品牌資源挖掘不到位，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)組織和人員的素質(zhì)不高，這也會在很大程度上制約鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路

思路決定出路。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要想使其取得更好的成效，應(yīng)當(dāng)大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路創(chuàng)新，特別是要從落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的角度，對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)設(shè)計和系統(tǒng)安排，努力使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更具有戰(zhàn)略性、持續(xù)性和效能性。例如：各地應(yīng)當(dāng)切實加大對鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)籌發(fā)展能力建設(shè)，在深入調(diào)查研究與分析論證的基礎(chǔ)上，結(jié)合落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，制定《鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展規(guī)劃》，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、利用、經(jīng)營、發(fā)展等諸多方面提出明確的目標(biāo)和方向，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)各鄉(xiāng)、各村發(fā)揮自身的優(yōu)勢，扎扎實實推動鄉(xiāng)村旅游向縱深開展，并引導(dǎo)鄉(xiāng)、村制定具體的落實措施。創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路，也需要進(jìn)一步強化鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展，傾力打造“一村一品”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，著力打造鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)、持續(xù)鄉(xiāng)村旅游新型主體、拓展鄉(xiāng)村旅游新型渠道，努力使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更具有實效性。此外，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，還要把落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為重點，將規(guī)模農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)等與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有效結(jié)合，努力使鄉(xiāng)村旅游的拓展性、互動性、融合性更強，這對于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略至關(guān)重要。

3.2完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系

各地要想使鄉(xiāng)村旅游步入可持續(xù)發(fā)展軌道，照顧經(jīng)濟效益和社會效益，還要進(jìn)一步優(yōu)化和完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，努力形成鄉(xiāng)村旅游的強大合力，同時還要促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游朝著多元化的方向發(fā)展。在具體的實施過程中，各地應(yīng)當(dāng)深入研究和探索具有較強綜合性、系統(tǒng)性、全面性、持續(xù)性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系，把構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源體系作為重要的基礎(chǔ)，大力加強鄉(xiāng)村旅游資源挖掘、開發(fā)、利用，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的影響力和吸引力。例如：在對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，除了要開展深入的調(diào)查研究之外，還要結(jié)合自身的實際進(jìn)行科學(xué)設(shè)計，在整體開發(fā)與打造方面下功夫，努力使鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)具有持續(xù)性。在完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系的過程中，還要更加高度重視運行體系改革和創(chuàng)新，特別是要著眼于構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展合力，使各個領(lǐng)域、各個方面都能夠積極發(fā)揮作用，努力使鄉(xiāng)村旅游資源實現(xiàn)最佳整合，只有這樣，才能使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實現(xiàn)更大突破。例如：為了能夠使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)更大突破，應(yīng)當(dāng)在激發(fā)市場主體方面進(jìn)一步加大工作力度，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入招商引資工作當(dāng)中，吸引更多的民營企業(yè)以及旅游行業(yè)相關(guān)組織參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，這對于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展具有很強的推動作用。

3.3強化鄉(xiāng)村旅游品牌支撐

為了能夠使鄉(xiāng)村旅游步入創(chuàng)新發(fā)展軌道，應(yīng)當(dāng)高度重視鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，特別是要將品牌戰(zhàn)略納入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作當(dāng)中，采取更加有效的措施組織實施，努力打造一批具有特色化的鄉(xiāng)村旅游品牌。在具體的實施過程中，縣、鄉(xiāng)、村應(yīng)當(dāng)共同抓好鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)工作，大力加強資金、技術(shù)、人才等在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的綜合利用，努力打造出更多的鄉(xiāng)村旅游“精品”。要大力加強對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項目的宣傳力度，可以利用“抖音”平臺進(jìn)行宣傳和推廣，在制定宣傳片的過程中應(yīng)當(dāng)突出特色化，并且要將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有效結(jié)合，傾力打造“網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品”。在強化鄉(xiāng)村旅游品牌支撐方面，也需要在品牌化經(jīng)營方面進(jìn)一步加大工作力度，各地應(yīng)當(dāng)根據(jù)各村的實際情況，分別打造鄉(xiāng)村旅游品牌，如在“一村一品”方面加大力度，根據(jù)各村的特色傾力打造品牌。要大力抓好鄉(xiāng)村旅游線路建設(shè)，各地應(yīng)當(dāng)抓好鄉(xiāng)村旅游線路的科學(xué)設(shè)計，根據(jù)各村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，本著“錯位競爭”的原則科學(xué)設(shè)計和安排經(jīng)典鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，通過整體打造，最大限度延長鄉(xiāng)村旅游鏈條，構(gòu)建相互協(xié)調(diào)、相互合作的運行模式。

4結(jié)語

綜上所述，在我國大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代背景下，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提出了新的更高的要求，同時鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有很強的指引性和支撐性。對此，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)當(dāng)著眼于有效落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中，特別是要在深刻理解和認(rèn)識鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極作用基礎(chǔ)上，堅持問題導(dǎo)向和系統(tǒng)思維，著眼于破解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的制約因素，重點在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路、完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系、強化鄉(xiāng)村旅游品牌支撐等諸多方面加大力度，推動鄉(xiāng)村旅游步入科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展軌道，最大限度提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益和社會效益。

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作者簡介：陳碧玉（1988—），女，碩士，研究方向為游管理。