基于SWOT與PEST分析鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)

許沁瑋

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村振興工作中被不斷加強(qiáng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)能夠在增加個(gè)體收入和集體收入的同時(shí)，精準(zhǔn)地為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明奠定基礎(chǔ)，筆者以陜西省鄠邑區(qū)的面塑技法為例，運(yùn)用SWOT與PEST分析模型，就研究區(qū)域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析，剖析影響鄉(xiāng)村振興中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的因素，提出有效對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；鄉(xiāng)村振興；陜西鄠邑區(qū)；面塑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是十九大黨中央提出的重大決策部署，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，是中國(guó)千年文化傳承的精髓，在鄉(xiāng)村振興中有著重要的地位。

陜西鄠邑區(qū)面塑技法于2018年5月被列入陜西省第六批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。其特點(diǎn)是題材廣泛，在清代之前主要以喪葬典禮上的“獻(xiàn)飯”面塑為主，其題材有“八仙上壽”“二十四孝”等數(shù)十種?，F(xiàn)階段，玩賞面人的題材更加豐富，從花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、各類動(dòng)物到神話人物、歷史人物、戲劇人物和現(xiàn)代人物，幾乎無(wú)所不有。2021年，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面小康社會(huì)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何發(fā)揮自身潛在動(dòng)力、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施成為研究重點(diǎn)。筆者以SWOT分析法，從鄠邑區(qū)面塑技法傳承與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及其面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)出發(fā)，精準(zhǔn)地將鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)；PEST分析法是對(duì)鄠邑區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素和技術(shù)因素的宏觀環(huán)境分析。將SWOT分析法與PEST分析法結(jié)合起來(lái)，對(duì)鄠邑區(qū)面塑技法非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村振興中的內(nèi)外條件和宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，提出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有效銜接鄉(xiāng)村振興的策略。

一、區(qū)域研究特點(diǎn)

陜西鄠邑區(qū)隸屬陜西省西安市，位于西安市域西南18公里處，地處關(guān)中平原，南依秦嶺，北臨渭河，自然環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，處于西安市半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。該區(qū)域也是中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫(huà)之鄉(xiāng)、中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)、中國(guó)鼓舞之鄉(xiāng)，擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，鄠邑區(qū)緊抓機(jī)遇，迅速、主動(dòng)地利用自身發(fā)展特點(diǎn)，如利用鄠邑區(qū)農(nóng)民畫(huà)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造了眾多與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)作品，大大改善了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平以及村容村貌。加上村集體積極吸引企業(yè)等外來(lái)資本主動(dòng)培育農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)主體，在鄠邑區(qū)，部分村民家中已成立了小型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作室，有效提高了農(nóng)民收入，目前穩(wěn)定的市場(chǎng)為村民增加了一份收入來(lái)源。

二、陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鄠邑區(qū)面塑發(fā)展SWOT與PEST分析

鄠邑區(qū)面塑不僅屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品加工的重要組成部分，鄠邑區(qū)面塑是促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谝划a(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的重要載體，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的特色產(chǎn)業(yè)，對(duì)鄠邑區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。本研究利用SWOT與PEST分析法對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、發(fā)展加以考察，并從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技角度對(duì)鄠邑區(qū)面塑進(jìn)行分析。

（一）SWOT模型分析

1.優(yōu)勢(shì)

鄠邑區(qū)面塑是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其優(yōu)勢(shì)主要有：首先其是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有較強(qiáng)的關(guān)中特色與濃厚的精神文化價(jià)值；其次，具有交通環(huán)境優(yōu)勢(shì)，鄠邑區(qū)距西安市區(qū)僅僅18公里，交通便利，有多條高速及快速干道，可通向西安市巨大的客源市場(chǎng)；最后，西安市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了鄠邑區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的改善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，可促進(jìn)非遺文化與文旅相結(jié)合。

2.劣勢(shì)

第一，鄠邑區(qū)面塑開(kāi)發(fā)程度較低，開(kāi)發(fā)程度較低，沒(méi)有形成有吸引力的特色非遺產(chǎn)業(yè)。第二，面塑的非遺傳承人數(shù)量不足，且在非遺文化傳承中沒(méi)有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行營(yíng)銷。第三，面塑技法的知名度與宣傳度不夠，列入省級(jí)非遺名錄的時(shí)間較短，宣傳力度及重視程度不足。

3.機(jī)遇

國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興政策，注重發(fā)展鄉(xiāng)村文明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是構(gòu)成鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)民風(fēng)民俗的集中體現(xiàn)，是自古傳承至今的文化精華，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)仍具有巨大意義。但由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不均衡，鄉(xiāng)村對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長(zhǎng)期不重視，阻礙了鄉(xiāng)村振興的步伐。鄠邑區(qū)面塑文化現(xiàn)階段可以與旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品互相融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

4.挑戰(zhàn)

第一，鄠邑區(qū)面塑是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村文化的主要傳承形式。然而，現(xiàn)階段由于人們對(duì)該非遺文化的不重視，且非遺產(chǎn)品傳承人由于沒(méi)有穩(wěn)定的銷量，無(wú)法保證其收入的穩(wěn)定性，面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。第二，除鄠邑區(qū)以外，很多地市都擁有自己的面塑資源，因而要使鄠邑區(qū)面塑更加有特色、更有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，面臨巨大挑戰(zhàn)。