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    基于網(wǎng)絡(luò)照片分析的網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)研究

    2022-05-30 05:43:36劉文君
    設(shè)計(jì) 2022年15期
    關(guān)鍵詞:內(nèi)容分析法

    劉文君

    關(guān)鍵詞:內(nèi)容分析法 網(wǎng)絡(luò)照片 網(wǎng)紅店 JK服飾店 店鋪空間設(shè)計(jì)

    中圖分類號:TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

    文章編號:1003-0069(2022)08-0154-04

    引言

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,一批“網(wǎng)紅店”以微博、抖音、小紅書等自媒體社交網(wǎng)絡(luò)平臺為網(wǎng)絡(luò)媒介,依靠網(wǎng)民迅速傳播,引起廣泛關(guān)注。其店鋪性質(zhì)決定了對網(wǎng)絡(luò)口碑的重視,即消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上分享和交流的相關(guān)信息[1]。而消費(fèi)者對于店鋪的有效反饋中最直觀的一部分便是照片、視頻等圖像信息,它們最直觀展示消費(fèi)者對店鋪的評價(jià),最直接表現(xiàn)店鋪與產(chǎn)品真實(shí)情況。通過網(wǎng)絡(luò)照片分析消費(fèi)者攝影行為心理,道具種類、場景類型等的喜愛偏好,為店鋪空間設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)方向。

    一、網(wǎng)絡(luò)照片分析與網(wǎng)紅JK服飾店

    (一)研究方法

    1. 內(nèi)容分析法

    內(nèi)容分析法(Content Analysis)是一種對研究對象的內(nèi)容進(jìn)行深入分析,透過現(xiàn)象看本質(zhì)的科學(xué)方法[2]。它不僅探索事物的內(nèi)在規(guī)律,而且利用事物的內(nèi)在規(guī)律來解決問題。內(nèi)容分析法的實(shí)質(zhì)是對文獻(xiàn)內(nèi)容所含信息量及其變化的分析,其研究目的是根據(jù)數(shù)據(jù)對內(nèi)容進(jìn)行可再現(xiàn)的、有效的推斷。

    新聞傳播學(xué)領(lǐng)域最早應(yīng)用內(nèi)容分析法,以此反映社會(huì)熱點(diǎn)問題,探索時(shí)代發(fā)展趨勢,并通過比較研究揭示各國傳播、交流內(nèi)容的差異[3]。而對于網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì),就是使其在場景設(shè)計(jì)上擁有成為網(wǎng)紅店的潛力,即具有話題性與傳播性,這與內(nèi)容分析法應(yīng)用的領(lǐng)域不謀而合,使用內(nèi)容分析法能快速抓取社會(huì)熱點(diǎn)話題,分析當(dāng)前消費(fèi)者喜好。

    2. 網(wǎng)絡(luò)照片分析

    網(wǎng)絡(luò)照片分析區(qū)別于傳統(tǒng)的內(nèi)容分析法對于文獻(xiàn)分析,針對于照片圖像進(jìn)行分析。因網(wǎng)絡(luò)照片拍攝者自身存在差異,使得照片具有很強(qiáng)的主觀意愿性和內(nèi)容廣泛性,反映出的問題也更為真實(shí)、復(fù)雜、直觀[4]。選擇網(wǎng)絡(luò)照片為樣本,有以下兩點(diǎn)原因:

    (1)時(shí)代要求,需求趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的迅速和社交平臺傳播的廣泛,大眾熱于通過照片等圖像信息分享喜好,消費(fèi)者熱于通過社交平臺分享評價(jià)。

    (2)針對人群限制,店鋪發(fā)展趨勢。小眾服飾文化圈限制購買人群,店鋪針對人群多為年輕女孩,熱于直觀地通過照片在社交平臺分享。

    照片反映消費(fèi)者對于店鋪狀況的評價(jià)與產(chǎn)品細(xì)節(jié)的偏好,研究網(wǎng)絡(luò)照片就是研究消費(fèi)者喜好,更直接研究消費(fèi)者喜好的店鋪類型,為店鋪未來發(fā)展指明方向。

    (二)研究對象

    “網(wǎng)紅”店一詞源起于淘寶店,本是由行業(yè)KOL們自體創(chuàng)辦的以粉絲為主要消費(fèi)人群的店鋪,后期演變?yōu)槟軌蛭罅靠蛻簟⒕哂腥罕娦?yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的店鋪總稱[5]。JK服飾店是銷售JK服裝與配飾的店鋪,JK為日語流行語,意為女子高中生,JK制服為女子高中生制服,JK配飾則是為烘托出JK制服更好的表現(xiàn)效果而增加的多種飾品。

    JK服飾店主要消費(fèi)者為年輕女生,這類人群熱于通過社交平臺記錄自己的生活,給好友交流自己的喜怒哀樂。對其而言,JK店鋪多為線上網(wǎng)店,網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的差距,大大影響購買熱情,而線下店鋪能夠滿足親眼看到實(shí)物并上身試穿的需求,解決線上店鋪存在的問題。同時(shí)線下店的開設(shè)能夠組織相關(guān)活動(dòng),促進(jìn)JK小眾圈子內(nèi)的交流,為萌新提供學(xué)習(xí)平臺,而對于店鋪,圍繞超出顧客預(yù)期和認(rèn)知的購物體驗(yàn)以及新穎的運(yùn)營方式,能打破小圈傳播的現(xiàn)狀,提升平臺熱度、話題度與品牌粘連性,吸引消費(fèi)者促進(jìn)消費(fèi)行為。故JK店鋪發(fā)展線下實(shí)體店是品牌發(fā)展的趨勢,也是必然。

    現(xiàn)有實(shí)體店鋪(如圖1)存在不少問題:一是數(shù)量少,多開設(shè)在大城市商場與寫字樓中,二是店鋪設(shè)計(jì)中規(guī)中矩,與其他服裝店較高的相似度,缺乏自身品牌個(gè)性,與體現(xiàn)產(chǎn)品自身獨(dú)特性的設(shè)計(jì),三是缺乏線上線下結(jié)合宣傳的結(jié)合,大大影響產(chǎn)品銷售。對于小眾服飾,需要通過設(shè)計(jì)符號將產(chǎn)品與空間聯(lián)系,打造網(wǎng)紅記憶點(diǎn),再通過網(wǎng)絡(luò)營銷,提升線上店鋪話題性,打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)口碑,吸引更多的消費(fèi)者。

    隨著時(shí)代的快速發(fā)展,人們的認(rèn)知也在不斷發(fā)展,店鋪要吸引顧客,就必須緊緊抓住消費(fèi)者追求新體驗(yàn)的需求,迎合他們的審美和個(gè)性[6]。消費(fèi)者、線下實(shí)體店鋪、線上社交平臺相互作用(如圖2),達(dá)到相互吸引的目的,促使實(shí)體店設(shè)計(jì)出具有網(wǎng)紅記憶點(diǎn)的場景,使得店鋪具有成為網(wǎng)紅店鋪的潛力。

    (三)研究分析

    本文以微博網(wǎng)站公開發(fā)布照片為基礎(chǔ)資料,以JK為關(guān)鍵詞,收集至2022年3月1日前上傳的消費(fèi)者發(fā)布的照片,剔除專業(yè)店鋪廣告宣傳照、技術(shù)處理過度照片以及不在此次研究范圍內(nèi)的照片,共收集到有關(guān)照片484張。采用內(nèi)容分析法,通過分析照片中出現(xiàn)對象的類型與頻率得出消費(fèi)者拍攝照片時(shí)的喜愛偏好,重點(diǎn)關(guān)注的道具種類、場景類型,歸納出消費(fèi)者拍攝場地選擇偏好與網(wǎng)紅店鋪場景特征的聯(lián)系,與店鋪空間設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,總結(jié)網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)要素,從而為后續(xù)設(shè)計(jì)實(shí)踐提供設(shè)計(jì)方向。

    1. 照片類型

    照片按照是否出現(xiàn)真人可分為真人出境與非真人出境兩大類(如圖3),其中又可以按照拍攝視角分為,自拍類真人出境,他拍類真人出境,近距離類非真人出境,遠(yuǎn)距離類非真人出境四類,每類照片表現(xiàn)的重點(diǎn)有所差異也是消費(fèi)者偏好的展現(xiàn)。

    2. 照片分布數(shù)量及特點(diǎn)

    在收集的484張照片中(如圖4),真人出境類照片明顯高于非真人出境類,說明喜歡JK并購買JK的消費(fèi)者樂于展示自己,偏愛上身表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié),分享自己的穿搭。而他拍類真人出境照片占比遠(yuǎn)高于其他三類,說明消費(fèi)者在拍攝JK服飾類照片時(shí)偏愛采用視角較廣的拍攝方式展示自身,照片注重氛圍感營造,消費(fèi)者對于JK服飾的展示會(huì)搭配各種不同的場景,其結(jié)伴同行概率高于獨(dú)自消費(fèi)。

    3. 照片元素分析

    照片元素可分為道具元素與場景元素兩大類,通過歸納整理照片里出現(xiàn)的東西與構(gòu)成的場景,按照其出現(xiàn)的頻率繪制元素詞云圖,出現(xiàn)次數(shù)越多的詞圖中字體大小越大,通過詞云圖直觀的表現(xiàn)消費(fèi)者照片中元素的偏愛程度與類型。

    (1)道具選擇

    歸納出的38種道具元素詞云圖(圖5)表明,消費(fèi)者在拍攝有關(guān)JK服飾的照片時(shí),手持的道具以搭配JK服飾的公文包或者書包為主,既是服飾搭配的一種元素也是日常較為實(shí)用的物品;背景道具的選擇更為多樣,其中出現(xiàn)次數(shù)較多的為護(hù)欄/欄桿,以此增加畫面的線條感,落地鏡/裝飾鏡,增加畫面通透性與光感甚至形成獨(dú)特的視錯(cuò)覺,其次多為漫畫/裝飾畫,作為畫面的裝飾元素進(jìn)行點(diǎn)綴,樹木/綠色植物,則為畫面增加活力。

    (2)場景選擇

    統(tǒng)計(jì)場景出現(xiàn)的次數(shù)繪制出場景元素詞云圖(圖6),其中出現(xiàn)次數(shù)最多的類型為樓梯/臺階場景,此場景包含的樓梯、欄桿、臺階等元素使得畫面具有線性感與秩序感,長的臺階與樓梯又會(huì)帶來空間的透視感與層次感。場景既可以自上而下的俯拍,又可以自下而上的仰拍拍攝方式更為多樣,消費(fèi)者在此場景的擺拍更加隨性,更加容易展示自我。

    對于鐵路場景也更為偏愛,一方面是基于JK制服起源于日本,日本漫畫中大量鐵路場景的描繪,在鐵路旁拍照讓人仿佛是漫畫主角更加有代入感,另一方面鐵路場景獨(dú)特的工業(yè)氣息,能營造出具有個(gè)性的氛圍,消費(fèi)者偏愛于展示自己的個(gè)性。而對于天臺場景的喜愛,在于陽光、天空、水管、個(gè)性涂鴉裝飾等元素的喜愛,此場景處于室內(nèi)與室外之間,既有室內(nèi)的安全感又有室外的自由與深遠(yuǎn)感,消費(fèi)者對于這個(gè)場景的喜愛一方面在于拍攝背景的多重選擇——天臺護(hù)欄與天空、天臺墻壁上的個(gè)性涂鴉、天臺的外部設(shè)備水管等,另一方面是天臺相對私密的空間更方面擺拍照片。

    (四)結(jié)論與建議

    1. 結(jié)論

    通過對網(wǎng)絡(luò)照片的分析,消費(fèi)者對拍攝方式、道具與場景的選擇有明顯的偏好,主要體現(xiàn)在他拍較廣視角真人出境的照片拍攝方式,對于手持道具與背景道具的選擇,以及場景氛圍的選擇上。在照片分布特征的分析中,他拍類真人出境為主要的照片拍攝方式,消費(fèi)者通常多人同行進(jìn)行照片拍攝,更樂于通過產(chǎn)品實(shí)際的上身效果來展示產(chǎn)品,展示自己個(gè)性,擁有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲。通過照片元素的分析,公文包/書包、護(hù)欄/欄桿等道具元素是消費(fèi)者的主要選擇。樓梯/臺階、鐵路和天臺等場景的選擇,是消費(fèi)者拍照主要喜愛的場景選擇。

    經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)照片的分析發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者喜愛的照片拍攝場景中還包括農(nóng)田、樹林、動(dòng)物等室外道具元素,未與店鋪空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)相匹配,但消費(fèi)者對自然元素表現(xiàn)出拍攝興趣,表明在店鋪設(shè)計(jì)中,需要考慮店鋪周邊的自然風(fēng)光有效利用,也需要考慮如何戶外場景元素應(yīng)用在室內(nèi)設(shè)計(jì)中。

    2. 建議

    在照片分布特征分析中,針對質(zhì)量較高而拍攝較少的近距離非真人出境拍攝方式,應(yīng)該在店鋪設(shè)計(jì)中有效考慮單一商品的陳列方式,消費(fèi)者拍照時(shí)的畫面感,合理設(shè)計(jì)展架。針對遠(yuǎn)距離非真人拍攝方式,可以添加場景情景布置,多個(gè)產(chǎn)品的擺設(shè)具有故事感氛圍感,打造消費(fèi)者記憶點(diǎn),促進(jìn)消費(fèi)者對多個(gè)產(chǎn)品的興趣,提升消費(fèi)者購買欲望。

    在照片元素分析上,對于道具元素,公文包/書包、護(hù)欄/欄桿、落地鏡/裝飾鏡、漫畫/裝飾畫的突出,一方面在配飾產(chǎn)品可增加相應(yīng)的商品,另一方面在店鋪空間中結(jié)合整體空間放置這些道具元素,可以適當(dāng)以這些元素設(shè)計(jì)一些場景。對于場景元素,樓梯/臺階、鐵路和天臺應(yīng)該合理應(yīng)用在場景的布置上,針對消費(fèi)者對于這些不屬于商業(yè)空間的場景元素的偏愛,為整個(gè)空間制造個(gè)性的獨(dú)特性與空間的矛盾感,增加空間的話題性與關(guān)注度,吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)活動(dòng)。

    二、基于網(wǎng)絡(luò)照片分析的網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)

    通過上述網(wǎng)絡(luò)照片的分析,改變傳統(tǒng)的服飾店鋪設(shè)計(jì)方式,為打造網(wǎng)紅JK服飾店指明了方向。實(shí)踐以“動(dòng)物森林”為品牌名,空間主要分為打卡空間、銷售空間、休閑空間、收銀空間,使空間語言具體化;通過店鋪地址、設(shè)計(jì)元素、動(dòng)態(tài)流線、空間場景這四個(gè)方面對網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)展開具體討論。

    (一)店鋪地址分析

    店鋪擬設(shè)于南昌市青山湖區(qū)上海路699號699文化創(chuàng)意園B15棟,為LOFT空間,包含一個(gè)天臺與一個(gè)戶外門廳,占地約100平方米,該創(chuàng)意園區(qū)前身為江西華安針織總廠,在2010年經(jīng)過改造成為一個(gè)集當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)與歷史文脈及城市生活環(huán)境為一體的創(chuàng)意園區(qū),園內(nèi)建筑雖然經(jīng)過后期整修,但大部分仍保留舊時(shí)廠房風(fēng)格,老式的紅瓦廠房(如圖7)透露出濃濃的復(fù)古懷舊味道,非常適合工業(yè)風(fēng)格的攝影創(chuàng)作。

    (二)設(shè)計(jì)元素分析

    契合“動(dòng)物森林”主題,結(jié)合分析結(jié)論布置場景。室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的符號包含具有特定意義的圖形和實(shí)物,其中包括空間造型、空間布局、色彩、陳設(shè)等,為契合“動(dòng)物森林”這個(gè)主題,整體設(shè)計(jì)上選用綠色為主題色調(diào),陳設(shè)上多是使用動(dòng)物造型的裝置,搭配店鋪服飾上當(dāng)季紋樣的動(dòng)物立牌作為裝飾。場景布置上滿足基礎(chǔ)功能需求上,選擇前期分析網(wǎng)絡(luò)照片得出的結(jié)果重點(diǎn)打造樓梯/臺階、鐵路和天臺三類場景,并添加公文包/書包、護(hù)欄/欄桿、落地鏡/裝飾鏡、漫畫/裝飾畫等元素。

    突出店鋪特色,創(chuàng)造傳播話題。針對于JK二次元的特點(diǎn),將整體空間打造得更加夢幻,在店鋪入口處(圖8),設(shè)計(jì)紙雕造型裝置,層層疊疊逐漸縮小的入口,使消費(fèi)者進(jìn)入店鋪仿佛進(jìn)入另外一個(gè)世界。左側(cè)的立牌打卡,右側(cè)的產(chǎn)品櫥窗以及課堂場景都是圍繞“動(dòng)物森林”店鋪主題。將其打造為線上線下高話題性的網(wǎng)紅店鋪,線下空間在場景體驗(yàn)設(shè)計(jì)上有特色和高顏值的主題風(fēng)格,創(chuàng)造超出顧客的預(yù)期和認(rèn)知的體驗(yàn),讓顧客產(chǎn)生記憶點(diǎn)并在社交平臺拍照分享,線上平臺有話題性與個(gè)性,符合消費(fèi)人群的審美喜好,被其分享傳播。

    (三)動(dòng)態(tài)流線分析

    店鋪為LOFT空間,包含一層、二層、三層天臺與一個(gè)戶外門廳,占地約100平方米(圖9)。一層為大廳,包括試衣區(qū),櫥窗展示區(qū),門廳區(qū),收銀區(qū),儲(chǔ)藏區(qū),打卡區(qū)。一層以打卡與制服銷售展示為主,整體動(dòng)線上為以櫻花樹展柜為中心的回字形流線,前門與后門均可進(jìn)入店鋪,收銀臺在后門區(qū)域,一層與二層由左右兩側(cè)的樓梯相連。二層為飾品展示區(qū),主要展示售賣一些精小的JK制服飾品,整體動(dòng)線上是以展示為主的S形動(dòng)線,一側(cè)的坐柜除收納貨品,也是消費(fèi)者等候休憩的區(qū)域。三層天臺為休閑打卡區(qū),使用鋼制集裝箱加建樓梯間,整體動(dòng)線上為以集裝箱為背景的C字形動(dòng)線,添加木制座椅,藤編座椅,主體雕塑/裝置滿足消費(fèi)者拍照打卡、休息的需求。

    (四)空間場景分析

    課堂場景打卡空間,互動(dòng)場景增加吸引力。作為進(jìn)入店鋪的主入口門廳空間是吸引來往消費(fèi)者的重點(diǎn)空間,在此空間以木制隔板墊高,搭配軟木板、黑板、鐵藝課座椅打造課堂場景(圖10),將原本處于室內(nèi)的空間放到了室外,增強(qiáng)了空間的矛盾感,而入口門廳消費(fèi)者拍照打卡的空間互動(dòng)方式也對來往游客產(chǎn)生吸引力,以此增強(qiáng)空間記憶點(diǎn)。櫻花樹主題展柜,大型構(gòu)筑物形成記憶點(diǎn)。進(jìn)入店鋪后,則是以大棵櫻花樹為中心的櫻花樹主體展柜(圖11),展柜為多層次展架,低處為JK裙子展架,高處為配飾產(chǎn)品展示,形成視覺中心與空間主體,此空間為JK服飾的展示銷售空間,掛上顏色漸變的格裙后,在體量與色彩上產(chǎn)生視覺沖擊,再次形成獨(dú)特的空間記憶點(diǎn)。

    卡通動(dòng)物立牌,場景與產(chǎn)品相呼應(yīng)。在場景中應(yīng)用產(chǎn)品上的動(dòng)物紋樣制作的放大立牌,根據(jù)當(dāng)季產(chǎn)品的紋樣更換,一方面動(dòng)物造型使得空間生動(dòng)活潑,另一方便與產(chǎn)品相呼應(yīng),有效利用空間裝置宣傳當(dāng)季的產(chǎn)品,形成產(chǎn)品記憶點(diǎn)。鐵路場景空間,室內(nèi)室外場景交融增加空間特色。左側(cè)的鐵路場景(圖12)則是通過網(wǎng)絡(luò)照片分析出消費(fèi)者喜愛的場景,斑駁的鐵路,紅路燈與欄桿的設(shè)置,將室外場景融入室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中,即滿足了消費(fèi)者的喜好,又為空間增加了個(gè)性與矛盾感,以此形成空間記憶點(diǎn)。

    二層產(chǎn)品銷售展示空間,S形流線滿足消費(fèi)者需求。二層空間作為配飾展示與銷售的空間,地面為木制地板,貨架多為原木材質(zhì)與深灰色鐵藝貨架,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的產(chǎn)品進(jìn)行佩戴,一側(cè)的木柜方便結(jié)伴同行的消費(fèi)者等候與拍照,S形的動(dòng)態(tài)流線方便消費(fèi)者對所有產(chǎn)品的瀏覽與挑選適合自己的配飾。三層天臺空間,多功能休閑拍照打卡區(qū)域。三層天臺空間以木制欄桿包圍,包含樓梯間的休閑空間,天臺上的主體雕塑/裝置區(qū)域,藤編吊椅區(qū)域,木制座椅區(qū)域,滿足消費(fèi)者打卡拍照,休息的需求,可遠(yuǎn)眺欣賞工業(yè)園的風(fēng)光,同時(shí)也可以在天臺上舉辦店鋪線下活動(dòng),是多功能多性質(zhì)的空間。

    結(jié)語

    發(fā)展線下實(shí)體店是JK服飾店的趨勢,探索網(wǎng)絡(luò)照片與空間設(shè)計(jì)的聯(lián)系是打造網(wǎng)紅店的必然。文章通過分析網(wǎng)絡(luò)照片中出現(xiàn)對象的類型與頻率得出消費(fèi)者拍攝照片時(shí)的喜愛偏好,重點(diǎn)關(guān)注的道具種類、場景類型,總結(jié)網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)要素,并進(jìn)行網(wǎng)紅JK服飾店空間設(shè)計(jì)實(shí)踐。嘗試打破傳統(tǒng)店鋪設(shè)計(jì)的理念,牢牢抓住消費(fèi)者的喜好,迎合消費(fèi)者的審美與癖好,針對性地營造吸引消費(fèi)者具有記憶點(diǎn)的場景空間。

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