融媒體背景下短視頻創(chuàng)作策略研究

張瀠方

摘要：短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽與新媒體融合的產(chǎn)物，它打破了原有的生活界限，讓民眾不再成為消息的被動接收者，提升了民眾的自主權(quán)，隨著其越來越普及，短視頻已經(jīng)成為了人們分享生活點滴的主要途徑之一，但作為二十一世紀的新型產(chǎn)物，短視頻創(chuàng)作技術(shù)與手段都還有著一些不足，不利于其自身發(fā)展，民眾也降低了獲得信息的有效性。因此，本文簡要概括了短視頻的特點，分析了短視頻創(chuàng)作目前存在的不足，并提出了融媒體背景下短視頻創(chuàng)作的優(yōu)化技術(shù)，需要從短視頻形態(tài)、內(nèi)容選題、版面設(shè)計、拍攝手法、剪輯技術(shù)以及傳播途徑等方面入手進行創(chuàng)新。希望通過本文的論述與分析，能夠給有關(guān)企業(yè)或個人提供幫助與參考，并能夠促進短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展與革新。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;制作技術(shù);影像創(chuàng)作;策略研究

短視頻是新媒體融合下人們傳遞信息的重要手段，但短視頻的制作應(yīng)注重技巧，對時間及形態(tài)加以控制，突出主題，合理選材，在拍攝與剪輯中根據(jù)短視頻風(fēng)格增加濾鏡與配樂，促進新媒體行業(yè)的發(fā)展。

新媒體融合下短視頻的特點概括

隨著科技不斷發(fā)展，智能設(shè)備不斷進入人們生活，電視不再是人們觀看視頻的唯一方式。人們也從接收定時單向信息到如今隨時隨地地交互式視頻接收，從單一領(lǐng)域的知識固定接收到多領(lǐng)域的視頻接收，媒體與民眾之間的屏障被科技打破，豐富了人們的日常生活。

但隨著短視頻數(shù)量日漸增加，民眾在得到滿足的同時，制作者也應(yīng)加入更多的技巧進行制作，空有其表的短視頻難以留住觀眾的目光，需要創(chuàng)作者加入更多靈感與手法，讓自己的短視頻獲取更多優(yōu)勢。

內(nèi)容和受眾

在用戶需求引導(dǎo)下的新聞內(nèi)涵重構(gòu)。為了更好地滿足用戶的需要，進一步擴大主流媒介的輿論陣地，在新聞短視的創(chuàng)意階段，一些媒介公司善于在掌握用戶信息需要的基礎(chǔ)上，從新聞短視頻短平快的傳播特性上開始確定了新聞選擇，民生類、時事類和突發(fā)事件類的新聞，作為了短視頻新聞選擇的主要發(fā)力點。在獨特的視聽語言敘事方式和文字編輯技巧的支持下，短視頻新聞的內(nèi)容更加生動豐富，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，新聞視頻可以在幾十秒、幾分鐘內(nèi)就讓用戶眼前一亮，及時快速掌握最重要的新聞信息，滿足用戶的主動選擇，進一步適應(yīng)當(dāng)前背景下用戶碎片化的閱讀習(xí)慣。

內(nèi)涵與形象

語境融合思維下的內(nèi)涵創(chuàng)新表現(xiàn)。報道短視頻創(chuàng)作以社會民生、突發(fā)事件等新聞報道主題為基點，融入社會民眾的日常生活情景中，以短視頻創(chuàng)作獨特的敘述方法將媒體內(nèi)涵進行表達能夠有效推動受眾與媒體之間形成聯(lián)系感受，有效克服傳統(tǒng)媒體表達過于嚴格、刻板的弊端，進一步增強了新聞報道的魅力和可讀性。隨著媒體思維的深度融合，越來越多的媒體人在短視頻的創(chuàng)作中關(guān)注語言環(huán)境的影響，并通過使用標題、社論、文字編輯、回復(fù)評論等方式吸引同理心，進一步釋放言語環(huán)境中短平快情感傳遞的效果。

融媒體背景下短視頻創(chuàng)作的不足

新聞報道真實性扭曲

事實是新聞報道的生命，新聞報道短視頻也應(yīng)該堅持新聞報道真實性的準則。不過，從媒體創(chuàng)作的信息源角度看，在Web20時期UGC已經(jīng)變成新聞內(nèi)容制造的最主要動力，因為人們都可能是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商。在這個由網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的媒介生態(tài)下，一個事件的親歷者通常變成了媒體事物的“第一個報道者”，在新聞媒體信息傳遞的及時性方面所具備的資源優(yōu)勢通常是專業(yè)媒體所不具備的。不過，UGC的媒體生成模式同時也造成了消息把關(guān)工作方面存在問題，一些無法考證、來源不詳?shù)南S為錯誤信源，甚至短視頻報道由于真實性和準確度存在問題而“翻車”的情況也層出不窮。就寫作的過程來說，不少新聞報道短視頻因為作者過分追求短平快，而壓縮了新聞作品中應(yīng)有的時間與文字描寫空間，僅呈現(xiàn)了新聞媒體中報道事件的部分片段，從而使得對報道事實含糊其詞、斷章取義，嚴重影響到了新聞報道的真實性。就新聞傳播過程而言，由于社會化媒介平臺評論與交流高度公開，而受眾的新聞媒介素質(zhì)卻參差不齊，因此有些不良媒體蹭熱點博人眼球，更有甚者，還故意刪除了傳統(tǒng)媒體的新聞視頻，通過斷章取義、歪曲事實的方法來傳遞錯誤訊息，對新聞內(nèi)容的真實性產(chǎn)生了巨大影響。

新聞報道選材趨同

在媒體短視頻片段化的宣傳環(huán)境下，媒體對于報道的選材往往需要進行甄選，才能夠創(chuàng)作出符合平臺特性和用戶口味的內(nèi)容，從而獲取更多粉絲。在新聞報道短視頻的主題選取上，由于大部分媒體更偏向于符合短平快等新聞報道方式的主題，多以社區(qū)生活類、全球焦點類選材居多，所以新聞報道短視頻的選材類占比相對較高。同樣，在部分基層媒體開展新聞報道短視頻的探索過程中，因為受到地域、選材、技術(shù)、人員等各方面條件的制約，在實際運作中通常是對自身發(fā)出的新聞報道內(nèi)容或者其他媒介的短視頻新聞內(nèi)容進行簡化加工，或者轉(zhuǎn)發(fā)部分毫無新聞性的消息，以補充發(fā)現(xiàn)媒體短視頻內(nèi)容時生產(chǎn)力的欠缺。雖然短視頻信息傳播的新形式越來越受到用戶的歡迎，但信息選擇的趨同化不僅會降低短視頻新聞內(nèi)容的多樣性，還會加劇信息的同質(zhì)化，不僅容易讓觀眾對審美意識產(chǎn)生厭倦，而且具有信息的局限性，嚴重限制了短視頻內(nèi)涵的創(chuàng)新和發(fā)展。

新聞內(nèi)容廣泛娛樂化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社會化媒介的高速發(fā)展下，短視頻新聞因其本身的優(yōu)點和特色很快聚集了大量的使用者。在媒介融合的大趨勢下，不少傳統(tǒng)權(quán)威媒介也開始入局，并開始在短視頻領(lǐng)域搶占了主要媒介的輿情陣地。不過，由于短視頻平臺最終還是以網(wǎng)站用戶直接提供文娛內(nèi)容為基石，在大眾需求和媒體流量緊張的雙重影響下，一些媒體逐漸放棄了媒體的嚴肅性和專業(yè)性來獲得關(guān)注，內(nèi)容創(chuàng)作也出現(xiàn)了娛樂化的趨勢。這些現(xiàn)象首先表現(xiàn)為情緒的過度夸大，某些新聞或短視頻過度訴諸情緒，煽動公眾產(chǎn)生激情，從而模糊了理性和客觀事實。另外，為了滿足讀者的娛樂需要，部分新聞媒體濫用了特效、圖像、聲音、游戲，嚴重降低了新聞報道的嚴肅性、專業(yè)性。另外，

還有新聞配樂的著作權(quán)糾紛等庸俗化、同質(zhì)化的現(xiàn)象。為了獲得音樂流量的需求，部分主流新聞媒體也與其他自媒體類似，大規(guī)模采用了音頻配樂，也從側(cè)面助長了效仿和造假的風(fēng)氣。

新媒體融合下短視頻制作的實用技術(shù)

短視頻形態(tài)

隨著5G技術(shù)、VR技術(shù)的持續(xù)加入，新興傳媒產(chǎn)業(yè)得到了更多的重視，在給傳媒產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展機會的今天，也對媒體視頻帶來了更高的要求標準。短視頻再進行制作時應(yīng)注意控制時間，一般時間較長的在15分鐘，時間較短的僅有一兩分鐘，所以如何在有限時間內(nèi)表達更完整的信息，是很多短視頻制作者需要注意的問題。

短視頻應(yīng)保證信息的精練，豐富且精簡的信息能夠吸引人們在觀看時更加專注。人們獲取碎片化信息是短視頻的主要形式，通過記錄生活中重要的影像片段進行分享，讓人們在看視頻的同時留出一些議論點，傳播給更多的人。

選題策略

首先是根據(jù)自身在市場上的定位選擇主題。作為短視頻制作和傳播的主體，首先要明確自身在信息傳播領(lǐng)域的定位，根據(jù)播出屬性選擇貼近自身傳播目標和價值取向的主題內(nèi)容和媒體類別。比如央視新聞、人民日報等主流媒體，其在短視頻內(nèi)容的選擇上必須貼近其主流媒體的媒體身份，要選擇關(guān)注社會實時熱點類的新聞類內(nèi)容作為短視頻傳播的主要選題內(nèi)容。而娛樂媒體選擇娛樂新聞等作為主要選題。不同的傳播主體，其短視頻選題的偏向性是有所不同的，必須要結(jié)合媒體自身的定位來進行有針對性的內(nèi)容選擇，這樣才能更符合目標受眾的信息需求。

二是短視頻選題要善于尋找關(guān)鍵內(nèi)容和亮點。短視頻選題凸顯其“短小精悍”的特點。在移動短視頻的選題過程中，要充分掌握短視頻的傳播特性，短視頻的時長一般只有幾分鐘甚至幾秒鐘左右，即要把握住核心新聞點，只選擇最有價值、最能滿足受眾的核心信息需求的關(guān)鍵內(nèi)容進行短視頻傳播，即要善于在海量的新聞信息中選擇最具高光時刻的內(nèi)容。

短視頻內(nèi)容構(gòu)建

創(chuàng)作者在選好主題后，應(yīng)結(jié)合主題對內(nèi)容加以創(chuàng)作，在有限時間中突出內(nèi)容的重點，又要盡可能保持內(nèi)容的完整度。創(chuàng)作者也可以根據(jù)受眾群體進行內(nèi)容創(chuàng)作，分析民眾喜好，抓住人們心理的需求點，提高短視頻的傳播量。

短視頻要想增加人們觀看的積極性，應(yīng)保證人們對于自身感興趣信息的需求，而有價值的內(nèi)容不光會吸引人們觀看，還會讓人們在觀看后產(chǎn)生思考，讓自己的短視頻在民眾眼中脫穎而出，如拍攝學(xué)校短視頻時，可以挑選學(xué)生時代有趣的事情，收發(fā)作業(yè)、老師問問題、大街上看到老師或考試不會等進行搞笑創(chuàng)意，吸引學(xué)生或年輕人的共鳴。

短視頻版面設(shè)計

短視頻的版面往往發(fā)揮著封面的作用，人們打開短視頻前最先映入眼簾的就是視頻的版面，版面設(shè)計的好壞直接影響視頻的瀏覽量，所以在版面中應(yīng)突出視頻主題與內(nèi)容，了解到主題后才會點擊進入。

版面設(shè)計應(yīng)遵循藝術(shù)性美感，并結(jié)合視頻內(nèi)容進行創(chuàng)作，但也要避免過于花里胡哨讓人們不愿意觀看。版面上應(yīng)留白，新聞短視頻的版面應(yīng)簡潔嚴肅，顏色以淡雅為主，凸顯重要消息，而娛樂類生活類的視頻則可以選擇活潑、較靚麗的版面設(shè)計。另外，創(chuàng)作者所發(fā)視頻應(yīng)保持標準化，同一個賬號只發(fā)布同一領(lǐng)域或形式的視頻，主頁中視頻版面也應(yīng)保持同樣風(fēng)格，吸引特定粉絲，保持足夠的粉絲基數(shù)。

短視頻拍攝手法

短視頻的拍攝應(yīng)有較高的清晰度與穩(wěn)定度，優(yōu)質(zhì)的素材方便人們觀看以及后期剪輯，增加視頻的效果。拍攝時首先要確保拍攝設(shè)備狀態(tài)正常，但也不用過于追求像素，現(xiàn)在的普通手機就可以達到拍攝要求，也可以配備三腳架，提升鏡頭穩(wěn)定性。

拍攝時也應(yīng)掌握好構(gòu)圖結(jié)構(gòu)與角度，但一直保持同樣的角度會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，減少視頻瀏覽完整度，應(yīng)合理搭配，采用不同角度進行拍攝。同時也要注意拍攝環(huán)境，光線過強或過暗都會影響拍攝效果，應(yīng)結(jié)合遠景近景、不同角度調(diào)整畫面布局，在適合的光線與環(huán)境下進行拍攝工作。

短視頻剪輯與發(fā)布

短視頻的后期剪輯很重要，應(yīng)注意素材的合理拼接，添加字幕、配上音樂、添加濾鏡等。如今編輯視頻不用必須借助電腦，手機的短視頻平臺就自帶較為人性化的編輯功能，上手相對簡單。

創(chuàng)作者在進行剪輯時應(yīng)讓剪輯處自然，搭配轉(zhuǎn)場特效，在合適的地方增加濾鏡與切鏡，增加視頻流暢度。同時創(chuàng)作者有不同地方的人，各地方言應(yīng)配以字幕讓人們便于理解。字幕不光可以起到說明作用還可以起到突出作用，吸引人們注意，再通過合適的配樂提升短視頻氛圍，加強人們的觀看體驗。

傳播策略

要充分融合網(wǎng)絡(luò)傳播特性，以提高短視頻傳播的互動性。而目前，由于抖音、快手等短視頻平臺的目標客戶以青少年用戶居多，所以，這些短視頻內(nèi)容也呈現(xiàn)出了青少年的特征。為了增強短視頻在青少年受眾群體中的傳播力度，就需要對以往的嚴肅性信息傳遞形式加以革新，多使用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新元素與方法，比如更多運用互聯(lián)網(wǎng)流行語，并使用網(wǎng)紅歌作為短視頻的傳播背景，從而讓短視頻的傳遞信息更加適合于青少年讀者的審美品味與需要。另外，還可以增加與互聯(lián)網(wǎng)讀者在留言區(qū)的即時交流，并借此來提高短視頻傳遞的互動性。

在媒體的變革創(chuàng)新過程中，雖然現(xiàn)代傳媒已經(jīng)有了很大進步，但在發(fā)展中，媒體還必須持續(xù)創(chuàng)新，總結(jié)發(fā)展中存在的新問題，以增強資訊獲取的時效性，只有與人們生活進行互動，進一步豐富其內(nèi)涵，才能在日新月異的信息產(chǎn)業(yè)中生根發(fā)芽。同時，在發(fā)展現(xiàn)代媒體的過程中，要不斷思考人們對民生新聞的需求和期望，以“民生”的理念優(yōu)化民生新聞的內(nèi)容，創(chuàng)新相關(guān)人員工作方式，促進媒體健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]于朝暉.CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J]，網(wǎng)信軍民融合.2014-16

[2]吳俊，胡玉茗，高質(zhì)量融媒體新聞短視頻制作微探[J]西部廣播電視：2020）：76-78.

[3]豐瑞，周蘊琦，新聞類短視頻對新聞生產(chǎn)機制的創(chuàng)新與變革[J]新聞與寫作 2019（12）：45-47

[4]謝迎博，短視頻新聞報道形式的特征及問題研究[J].東南傳播，2019（10）：88- 90.

[5]魏力婕，朱瑞君，張蔚涵，vlog的類型特質(zhì)及其在新聞中的應(yīng)用[J]，視聽界 121-124

[6]喻國明，楊穎兮、橫豎屏視頻傳播感知效果的檢測模型—從理論原理到分析框架與指標體系[J].新聞界，2019（05）：

[7]王娜，抖音的沉浸式傳播[J]，傳媒論壇.2010-14.

[8]王曉晨，融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J]，新媒體研究，2017（21）：33-35.

[9]鄒海濤，對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考[J]今傳媒.2017（11）：

[10]趙曙光，稟賦結(jié)構(gòu)、比較優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型——基于傳統(tǒng)媒體與新媒體從業(yè)人員的調(diào)查數(shù)據(jù)分析[J].新聞記者：2016（09）：24-25.

（作者單位：河南大學(xué)）