黨媒新聞傳播力的提升路徑分析

蔣麗麗

摘要：新時期大眾獲取信息的途徑出現(xiàn)變化，呈現(xiàn)出多元化趨勢。黨媒要想讓人們了解更多黨政新聞，需要緊貼時代潮流，與融媒體發(fā)展結(jié)合起來，找準自己的市場定位，增強新聞內(nèi)容的傳播力。文中分析黨媒新聞傳播力不足的表現(xiàn)，結(jié)合實際情況給出提高黨媒新聞傳播力的措施，增強黨媒的社會影響力，做好社會輿論引導工作。

關(guān)鍵詞：黨媒;新聞傳播力;提升路徑

融媒體時代的快速發(fā)展，讓人們接收新聞信息的方式和途徑不斷發(fā)生著變化，使新聞傳播的途徑也有了日益多元的形態(tài)。傳統(tǒng)黨媒以紙質(zhì)媒體為主，通過紙媒傳遞相關(guān)內(nèi)容，但這一情況無法滿足當前人們對信息獲取的需求。這一背景下，黨媒應該迎合時代發(fā)展趨勢，自覺主動擁抱融媒體建設，在時代浪潮中找準定位、自我突破、改革創(chuàng)新，結(jié)合融媒體特點進行新聞傳播，提高黨媒新聞的傳播力與影響力。同時，作為黨和人民的耳目喉舌，黨媒在尋求融媒體發(fā)展時，也要牢記黨的初心，為群眾提供服務，深入到群眾生活中，發(fā)揮黨媒作為主流傳播媒介的重要作用，擔負起黨媒在宣傳戰(zhàn)線的職責使命，順利實現(xiàn)媒體平臺的長遠發(fā)展。

融媒體時代信息傳播特征

習近平總書記指出，融媒體建設要注重“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”和“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體發(fā)展”。這一論述清晰地說明了新時代融媒體建設的方向和路徑。

作為一種新興媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的特點，同時也補充了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術(shù)不斷發(fā)展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數(shù)據(jù)量的不斷增加，人們對短視頻的質(zhì)量也提出了新的要求。因此在信息時代研究黨媒新聞的制作質(zhì)量和傳播策略具有非常重要的現(xiàn)實意義。融媒體時代信息傳播的主要特征體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，時效性非常強。相對于傳統(tǒng)媒體新聞的制作方式，融媒體環(huán)境中的信息可以打破時間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了繁瑣冗長的手續(xù)，因此時效性非常強。另外，現(xiàn)代社會已經(jīng)進入自媒體時代，“人人都有麥克風”已經(jīng)成為現(xiàn)實，每個人都能獲取信息并發(fā)布信息，因此信息的海量用戶也對新聞的及時甚至是即時傳播起到巨大的推動作用。

第二，題材非常豐富。網(wǎng)絡的存在，打破了時間和空間的限制。這也使得人們在接收信息時的可選擇性更加廣泛，內(nèi)容涉及到社會、時政、娛樂、體育等諸多領(lǐng)域。同時，對于新聞采編人員來說，網(wǎng)絡也讓新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡單。在報道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統(tǒng)報道，提升內(nèi)容的深度，吸引更多的關(guān)注。由于網(wǎng)絡環(huán)境中的信息多種多樣，因此能夠滿足各種層次群體的需要。

第三，創(chuàng)新模式。網(wǎng)絡信息傳播相對于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優(yōu)勢。尤其是在面臨新聞信息同質(zhì)化嚴重的今天，承擔信息傳播和輿論引導重任的新聞媒體需要迫切改變這種現(xiàn)狀，及時調(diào)整改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式和編輯方式，可以適當增加原創(chuàng)內(nèi)容，積極開設創(chuàng)新模塊，不斷增強用戶體驗。而融媒體環(huán)境中的信息不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創(chuàng)新，展現(xiàn)特色。利用信息平臺的交互性特征，新聞媒體還能實現(xiàn)與觀眾的交流互動，進一步擴大影響力。

融媒體時代黨媒新聞傳播面臨的問題

融媒體時代黨媒新聞傳播面臨新的問題，需要綜合分析，方便后續(xù)采取針對性解決措施，具體措施如下：

技術(shù)與內(nèi)容

技術(shù)思維下的黨媒，目前的情況更多的是輕記者、輕內(nèi)容、重技術(shù)。但事實上，內(nèi)容應該是新聞傳播的根本，技術(shù)只是一種手段，雖然技術(shù)可以放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果，可優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是傳播的基礎、根基。新媒體在制造技術(shù)，而黨媒一直在追隨技術(shù)，反而忽視了曾經(jīng)積累下來的大量內(nèi)容生產(chǎn)的資源。

紙媒時代同樣存在內(nèi)容與渠道之間的制衡，只不過當時渠道暢通，并不太引起注意。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，渠道的競爭即是技術(shù)掌控的競爭，內(nèi)容需要去適應技術(shù)，的要求。記者在新聞報道中的作用變得更，隱形，內(nèi)容制作的方向也陷入迷惘。

技術(shù)與制作

4G時代以后移動短視頻成為新的行業(yè)主流，手機端短視頻成為短視頻的主要窗口，手機縱向的短視頻格式成為常態(tài)。旋轉(zhuǎn)屏幕的這一項改變，重塑了新聞畫面的呈現(xiàn)與敘事策略。

各大媒體順應改變運用多種可視化形態(tài)進行全平臺的分發(fā)，使得編輯過程變得更加復雜。同時，視頻內(nèi)容創(chuàng)作對新聞采編人員來說也存在一定壁壘，要求他們有更多的知識和審美儲備，稍有不足，就，會導致同樣的內(nèi)容被更富視頻創(chuàng)意的視頻，內(nèi)容打壓，失去吸引力。

思想層面的身份包獄

對于黨媒來說，“流量”不是主要的判斷指標。黨媒處于重要地位，必須承擔社會責任，受眾更高的期望、主體社會責任給黨媒帶來轉(zhuǎn)型壓力。在短視頻這類型快節(jié)奏的信息分發(fā)模式中，稍有不慎便會引發(fā)公信力的缺失，容錯率更低。

技術(shù)的發(fā)展使得受眾擁有自主選擇權(quán)的同時，也為傳者進行廣泛的信息觸達提供了可能性。通過大數(shù)據(jù)、人工智能的作用，生成更加精準的用戶畫像，傳者能夠更具針對性地選擇想要“擊倒”的受眾，基于技術(shù)的協(xié)助，通過對目標受眾意向進行提前預測，“量身定做”個性化的場景，很大概率上增加了受眾“應聲即倒”的可能性。

融媒體環(huán)境下提高黨媒新聞傳播力的路徑

融媒體環(huán)境下提高黨媒新聞傳播力，需要綜合考慮各方面因素，制定科學合理的方案，進一步提高黨媒新聞的傳播力。

提升新聞信息質(zhì)量

于黨報新聞而言，想要擴大其影響，提升其傳播力度，首先要提升新聞質(zhì)量。眾所周知，一篇好的報道能夠引人深思，激起人們對于社會話題的關(guān)注和討論。而且隨著融媒體時代的到來，人們關(guān)注更加多元化，想要通過一篇新聞報道吸引其注意力，就一定非精品不可。對此，黨媒想要獲得發(fā)展，就一定要緊跟時代潮流，全面發(fā)展，整合信息資源，在為群眾提供多元化新聞內(nèi)容的同時，借助媒體平臺的優(yōu)勢，將紙媒和現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢融合，針對目前社會發(fā)展、群眾關(guān)注的熱點話題、黨建戰(zhàn)略、發(fā)展方案等，展開深入挖掘，綜合報道，提升自身競爭力的基礎上避免信息同質(zhì)化。

對于新聞媒體而言，新聞事件本身是基礎，但就媒體角度而言，信息的發(fā)布應該具備一定的框架結(jié)構(gòu)，通過科學的謀篇布局，使報道快速成型，在傳播新聞內(nèi)容的同時，還能進一步吸引觀眾的興趣。實際上，對于新聞視頻而言，新聞的時效性始終不容忽視。因此為保證黨媒新聞的影響力，需要在短時間內(nèi)做好新聞的籌劃工作，更好地適應群眾的好奇心理，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證視頻的制作質(zhì)量，也要維護新聞媒體的權(quán)威。通過相關(guān)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，黨媒新聞的傳播遵循一定的規(guī)律，抓住新聞前五秒的黃金時間，能夠更好地激發(fā)群眾追蹤新聞的興趣，這對于增加受眾數(shù)量具有重要的積極意義。在媒介融合進程中，黨媒打破了以往的單向輸出模式，以用戶為主導的傳播姿態(tài)重構(gòu)了大眾與媒體之間的內(nèi)在聯(lián)系。通過記錄普通用戶的日常生活，傳遞平凡溫暖，以小見大，以軟著陸的方式與網(wǎng)民進行溝通，推動輿論與信息同頻共振，內(nèi)化社會主義價值導向，引導大眾對主流價值觀念及國家形象塑造的認同，肯定黨媒話語權(quán)的再中心化。但值得注意的是，短視頻因?qū)傩灾萍s，在迎合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播碎片化與時效性的特性時，用戶的邏輯觀點會因敘事空間的減少和注意力的分散導致被動接受，裹足不前，形成繭房效應，無法對內(nèi)容質(zhì)量進行深度思考。因此，在傳遞信息時，黨媒應注意信息容量的完整與內(nèi)容的精煉，推進輿論導向的正能量引導，形成具有科學性、指導性、積極性的正確價值觀。

融合新聞信息傳播方式

于新聞傳播而言，僅憑優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不足以吸引讀者關(guān)注，需要針對新聞傳播方式進行進一步整合，優(yōu)化新聞傳播方式和效率。而融媒體時代的到來為各媒體平臺的發(fā)展指明方向，在這里不僅所有資源可以共享，還可以借助網(wǎng)絡平臺與讀者進行交流和互動。伴隨著新媒體的產(chǎn)生以及不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭受重創(chuàng)，這說明他們已經(jīng)不適合當前時代的發(fā)展。對此需要結(jié)合融媒體時代特征，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進行資源革新，優(yōu)化自身傳播方式。比如，針對報社而言，可以在現(xiàn)有基礎上利用互聯(lián)網(wǎng)搭建一個自己的信息分享平臺，或者開發(fā)一款屬于自己的APP，不僅擴大受眾范圍，方便傳播，同時實現(xiàn)紙媒的電子式轉(zhuǎn)化。此外，報社還可以在網(wǎng)上注冊自己的微博賬號，借助網(wǎng)絡渠道和廣大讀者進行在線交流和討論，了解讀者對于新聞資訊的實際需求以及具體關(guān)注方向，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果定期向讀者投放一批新鮮資訊，以擴大影響力，提升關(guān)注度。還可以通過投放短視頻、動態(tài)圖片以及線上征稿、投稿等多種形式，為讀者提供參與新聞制作的機會，強化和讀者之間的交流與互動，從而擴大關(guān)注和影響力。

當前社會中，短視頻制作發(fā)展如火如荼，但創(chuàng)新性的短視頻傳播方式依然是人們關(guān)注的焦點。為進一步提升黨媒新聞的傳播力，需要重視創(chuàng)新的作用。對此，面對短視頻發(fā)展的黃金時期，廣電新聞媒體更應該抓住機遇，充分展現(xiàn)新聞媒體的優(yōu)勢與創(chuàng)新精神，充分利用融媒體時代的特征，重視新聞媒體品牌價值的重塑，與時俱進，從而提升社會公信力和輿論話語權(quán)。一方面，在黨媒新聞傳播的過程中，應該大膽突破傳統(tǒng)的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據(jù)社會的發(fā)展變化以及群眾的實際需求，積極適應融媒體新環(huán)境、新技術(shù)以及新的思維方式，傳播新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，需要大膽革新傳統(tǒng)體制。在融媒體時代，黨媒新聞的傳播需要融入現(xiàn)代管理意識，充分利用績效機制、考核機制以及獎懲機制等，調(diào)動新聞工作人員參與創(chuàng)新的積極性，嚴格按照市場的發(fā)展規(guī)律，推陳出新，制作并傳播更能適應潮流發(fā)展的新聞作品。

深化新聞信息內(nèi)容

對于黨媒而言，必須對自身所處環(huán)境和地位有一個非常清晰和透徹的了解，如此才能審時度勢，積極借助融媒體平臺進行資源整合，進而根據(jù)各階層人民群眾的實際需求和關(guān)注方向為其提供合適的新聞資訊，保證新聞質(zhì)量。同時將新聞內(nèi)容引入到現(xiàn)代化哲學思考的范疇，激起人們的關(guān)注和討論。對此，首先，黨媒工作者在進行新聞制作時一定要突出當前時代背景，弘揚并宣傳當前時代文化。其次，針對當前不良社會現(xiàn)象進行披露和揭發(fā)，通過樹立正確價值觀的方式引領(lǐng)社會新風向。最后，擴大新聞信息收集渠道，通過多平臺聯(lián)合的形式，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源整合，強化對于社會輿論的引導，在傳播新聞的同時向讀者傳遞新思想、新文化，實現(xiàn)新聞信息傳播平臺的升級。

在融媒體時代，黨媒新聞的制作應該盡力做到短小精悍，相對于傳統(tǒng)新聞報道的長篇大論，短視頻能夠在更短的時間內(nèi)更加直觀地展示新聞的全貌。因此在黨媒新聞的制作過程中需要重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。黨媒新聞在創(chuàng)作過程中需要適應無旁白的特征，從而進一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現(xiàn)場感和感染力。另外，黨媒新聞除了進行模式創(chuàng)新之外，還可以融入不同的元素進行創(chuàng)新，更好地展現(xiàn)自身的特色。在新聞素材收集非常有限時，使用相應的元素設計可以增加新聞的生動趣味性，達到調(diào)和氣氛的目的。多元化、復雜化是融媒體發(fā)展的重要特征，網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展給廣電新聞媒體帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，行業(yè)的競爭也變得越來越激烈。對此，新聞媒體需要重視黨媒新聞領(lǐng)域的深耕，敢于直面壓力，在競爭中增強本領(lǐng)，找出自身的優(yōu)勢，提升核心競爭力。在具體工作開展的過程中，需要積極吸引高素質(zhì)人才，積極拓寬黨媒新聞的傳播通道，提升新聞的影響力。在實踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰(zhàn)，通過市場調(diào)研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析媒體處于的實際環(huán)境，根據(jù)市場的發(fā)展變化，調(diào)整新聞產(chǎn)品的基本形態(tài)，同時還應該結(jié)合電視新聞媒體的背景和優(yōu)勢，不斷積累融媒體運作的經(jīng)驗，不斷提升展現(xiàn)自身的特色和競爭力，獲取更多的受眾，擴大社會影響。

融媒體時代是各級黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的“新風口”，具備先天新聞采編、組織運營和發(fā)行渠道優(yōu)勢的黨媒在這個“風口”中雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但也擁有著更多的可能性。作為黨和人民的耳目喉舌，在融媒體環(huán)境下，黨媒應因勢利導、揚長避短，處理好所面臨的新問題，并根據(jù)實際情況制定合適的方案，博采眾長地報道好各方面信息。

通過探討，本文認為可以從提升新聞信息質(zhì)量、融合新聞信息傳播方式和深化新聞信息內(nèi)容三個方面入手，提高融媒體環(huán)境下黨媒的新聞傳播力，增強輿論引導力。同時，也建議黨媒作為各地宣傳報道和輿論引導的重要陣地，還應該全面落實《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，加快新聞報道業(yè)務的融媒化改造，只有這樣，才能不斷提升自身的影響力和競爭力。

（作者單位：蘭州日報社）