淺談互聯(lián)網(wǎng)“黨媒”新聞隊伍建設(shè)和創(chuàng)新

宋巍

[關(guān)鍵詞]新聞隊伍；全媒型采編團隊；打造方法

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。他強調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。近年來，隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，以及受眾心理、閱讀習(xí)慣的變化，新聞輿論工作已經(jīng)發(fā)生深刻變革，新媒體成為新聞競爭的“主戰(zhàn)場”。在新形勢下，肩負(fù)黨的宣傳重任，又具有新媒體特性的互聯(lián)網(wǎng)“黨媒”，如何建設(shè)一支高素質(zhì)的全媒體人才團隊，在競爭中乘勢而上，搶抓機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為各媒體不得不面對的一項重要課題。

東北網(wǎng)作為黑龍江省委“黨網(wǎng)”，也是黑龍江的門戶網(wǎng)站，通過打造全媒型采編團隊、促進(jìn)采編和技術(shù)人員融合、幫助新聞從業(yè)者成為復(fù)合型人才、提升新聞從業(yè)者幸福指數(shù)等，探索出一條互聯(lián)網(wǎng)“黨媒”新聞隊伍建設(shè)和創(chuàng)新之路。

一、打造全媒型采編團隊

媒體融合改變了傳統(tǒng)的新聞傳播理念，打破了不同傳播媒介間的界限，新聞傳媒呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的多功能一體化態(tài)勢。為適應(yīng)媒介融合的時代需求，任何一名采編人員都需要進(jìn)行功能融合。東北網(wǎng)作為黑龍江省影響力最強、訪問量最大的重點新聞網(wǎng)站，在新聞隊伍建設(shè)方面尤為注重團隊網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技能的培養(yǎng)。采編人員承擔(dān)著媒體融合環(huán)境下的選題策劃、內(nèi)容分類篩選與加工處理、制作等一系列工作，是文本內(nèi)容工作與技術(shù)開發(fā)工作的有機結(jié)合者。

正因為有別于傳統(tǒng)媒體下的采編人員，作為一種新型的媒體工作者，除了要懂得傳統(tǒng)的新聞報道，還需要打磨好全媒體的操作技能和手段，了解互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特性，運用全媒體的思維和視野，以專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的態(tài)度和視角看待和進(jìn)行內(nèi)容傳播，這是全媒型采編團隊必要的專業(yè)素養(yǎng)。東北網(wǎng)在各終端的內(nèi)容建設(shè)方面，都極大的展現(xiàn)出了采編人員這一鮮明的職業(yè)技能，并通過內(nèi)容的打磨鍛造出了一支技能過硬的采編隊伍。采編人員除了具備題目選取、稿件組織、內(nèi)容加工、審核發(fā)布等傳統(tǒng)采編人員所必備的采編技能，還能夠掌握多終端網(wǎng)頁編排、網(wǎng)頁設(shè)計制作和可視化數(shù)據(jù)新聞等多種網(wǎng)絡(luò)技能。各頻道和欄目采編人員都能夠書寫CSS代碼、HTML語言，能夠熟練使用Photoshop、Dreamweaver、Flash等圖像編輯、網(wǎng)頁設(shè)計軟件，能夠了解PV（page view）、uv（unique visitor）、PR值（PageRank）等網(wǎng)絡(luò)新聞頻道和網(wǎng)站的基本術(shù)語，并熟知基本的SEO技巧，懂得如何通過核心關(guān)鍵詞設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容鏈接、關(guān)鍵詞布局等方法，更好的被搜索引擎抓取。東北網(wǎng)還通過定期組織開展多種形式的新聞采編人員全員學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升采編隊伍的職業(yè)技能和整體素養(yǎng)。正所謂作為新型的媒體工作者，無論文字編輯經(jīng)驗如何豐富，倘若不懂網(wǎng)絡(luò)傳播技能必將會落伍。

二、促進(jìn)采編人員和技術(shù)人員緊密融合

正如前面所言，網(wǎng)絡(luò)新聞工作絕不是一項純文本或純技術(shù)性的工作，而是文本內(nèi)容處理、技術(shù)開發(fā)設(shè)計與網(wǎng)站運營管理的有機結(jié)合。目前，多家互聯(lián)網(wǎng)媒體在采編隊伍中專門配置了技術(shù)人員，以此配合采編人員完成諸如網(wǎng)站改版、SEO優(yōu)化、專欄設(shè)計、大型專題制作等與內(nèi)容建設(shè)相關(guān)的重大采編項目。

如果說采編人員是內(nèi)容的采集者，那么技術(shù)人員就是內(nèi)容的視覺架構(gòu)者，他們一般都經(jīng)過嚴(yán)格的造型能力訓(xùn)練，具有深厚的文化藝術(shù)修養(yǎng)，豐富的美術(shù)理論知識，有較好藝術(shù)鑒賞能力及扎實的創(chuàng)作能力。當(dāng)他們面對以文字形式表現(xiàn)的內(nèi)容時，能夠迅速把握內(nèi)容的層次與結(jié)構(gòu)，采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)統(tǒng)籌各種視覺元素，對內(nèi)容進(jìn)行選取、整合、梳理、排序、加工并進(jìn)行優(yōu)化傳播服務(wù)于主題。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的采編工作是內(nèi)容建設(shè)者和設(shè)計者的多元化融合。

三、幫助新聞從業(yè)者成為復(fù)合型人才

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)科的多媒體性、全數(shù)字化、高科技性、交互性、開放性等屬性，對新聞從業(yè)者提出了“復(fù)合型人才”的要求。當(dāng)今時代是信息時代，是需要終身學(xué)習(xí)的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞宣傳工作者要全面客觀地記錄和反映時代的發(fā)展和變革，使新聞宣傳工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，就必須具有寬闊的眼界、廣博的知識。

目前，絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站實行采編合一的運行機制，實行選題、采訪、寫稿、編輯、發(fā)布的“一條龍”工作流程。從業(yè)者既是編輯也是記者，對知識結(jié)構(gòu)和技術(shù)素養(yǎng)要求極高。因此，擁有豐厚的知識儲備是復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的基本要求，倘若達(dá)不到這一點，是很難勝任網(wǎng)絡(luò)媒體工作的。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅要為新聞人才的成長提供合適的發(fā)展環(huán)境，還要高瞻遠(yuǎn)矚，引進(jìn)一批專業(yè)的復(fù)合型人才，引領(lǐng)新聞采編進(jìn)行技術(shù)改革，在技術(shù)上多進(jìn)行一些嘗試。

四、提升新聞從業(yè)者幸福指數(shù)吸引并留住人才

2013年年底，由東方網(wǎng)與復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合，對全國60家網(wǎng)站的1631位網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者進(jìn)行了調(diào)研。該調(diào)研從網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的基本構(gòu)成、工作狀況、職業(yè)意識、媒介使用與生活狀況等方面進(jìn)行了總結(jié)。據(jù)這份名為“全國網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者狀況問卷”的調(diào)研報告顯示，受調(diào)者中，“同事關(guān)系”成為受訪者認(rèn)為是工作中滿意度最高的方面，其次為“主管領(lǐng)導(dǎo)的能力”，對“學(xué)習(xí)新知識的機會”、“工作中的自主程度”、“工作中主動創(chuàng)新的機會”以及“工作的社會影響”等給予了較為正面的評價，而對“工作報酬收入”和“福利待遇”的滿意度最低，此外，對“升遷機會”、“工作時間的彈性”和“考核制度”滿意度也普遍較低。

由此可見，在人才培養(yǎng)和管理上，如何建立健全工作考核制度、完善科學(xué)的選人用人機制、強化激勵機制、提升從業(yè)者的幸福指數(shù)，營造一個有利于人才健康成長和優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，并吸引和留住人才已經(jīng)成為整個行業(yè)值得考慮的問題。