新時(shí)代主題出版精品化發(fā)展路徑探索

王艷

摘 要：習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。主題出版是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。本文梳理了新時(shí)代以來(lái)國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物選題立項(xiàng)數(shù)據(jù)和江蘇入選的選題信息，分析了江蘇主題出版的特點(diǎn)，探討了推進(jìn)主題出版精品化發(fā)展的路徑與方法。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 主題出版 精品出版

主題出版工程自2003年起實(shí)施，在走過(guò)2003—2006年的初始期、2007—2012年的快速發(fā)展期、2013—2017年的深入發(fā)展期[1]之后，自2018年起呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。進(jìn)入新時(shí)代，各家出版社對(duì)主題出版工作越來(lái)越重視，江蘇地區(qū)出版單位也積極參與其中。對(duì)江蘇來(lái)說(shuō)，除了借鑒省外的經(jīng)驗(yàn)，也要分析自身的特點(diǎn)，才能更好地促進(jìn)主題出版的精品化發(fā)展。

那么，何為精品？在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記提出：“要繁榮文藝創(chuàng)作，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，要不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作?！币虼耍脒x國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物的選題，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的精品力作。筆者基于中宣部公布的2018—2021年國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物選題立項(xiàng)數(shù)據(jù)，整理出江蘇地區(qū)入選的主題出版重點(diǎn)出版物選題信息（由于音像電子出版物的呈現(xiàn)需借助特殊的介質(zhì)，本文在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析時(shí)僅以圖書(shū)類選題為分析對(duì)象），分析江蘇主題出版的特點(diǎn)，以期探索出主題出版的精品化發(fā)展路徑。

一、新時(shí)代江蘇地區(qū)主題出版選題分析

2017年10月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。自2018年起，主題出版呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的局面。本文依據(jù)2018年以來(lái)主題出版重點(diǎn)出版物的選題申報(bào)情況及入選選題，從入選數(shù)據(jù)、選題內(nèi)容、參與主體等方面對(duì)江蘇地區(qū)主題出版選題展開(kāi)分析，從中不僅可以看出國(guó)家層面對(duì)主題出版發(fā)展方向的整體把握，還可以看出江蘇地區(qū)主題出版的發(fā)展特點(diǎn)。

1.入選數(shù)據(jù)分析

筆者根據(jù)中宣部每年公布的重點(diǎn)主題出版物選題目錄，梳理了2018年以來(lái)圖書(shū)類重點(diǎn)選題的立項(xiàng)數(shù)據(jù)[2]，詳見(jiàn)表1。

從表1梳理的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，江蘇地區(qū)的策劃能力穩(wěn)步提升。從2018年到2019年，江蘇地區(qū)每年保持有2個(gè)選題入選;從2019到2021年，江蘇地區(qū)的入選數(shù)和在全國(guó)的占比呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，且2021年立項(xiàng)數(shù)為7項(xiàng)，較之2019年上升了兩倍多。2018年以來(lái)，與全國(guó)其他各?。▍^(qū)、市）相比，江蘇地區(qū)每年的入選總數(shù)一直位于全國(guó)前列。這是因?yàn)橐环矫嫔霞?jí)主管部門(mén)對(duì)主題出版工作予以高度重視，并采取自上而下式的政策引導(dǎo);另一方面，《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》等考核機(jī)制的及時(shí)跟進(jìn)，也在一定程度上激發(fā)了出版單位的行動(dòng)自覺(jué)。

從國(guó)家層面來(lái)看，新時(shí)代以來(lái)，申報(bào)數(shù)和立項(xiàng)數(shù)呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，而且2021年選題申報(bào)數(shù)較之2018年增長(zhǎng)了44%，2021年選題立項(xiàng)數(shù)較之2018年上升了一倍多。這說(shuō)明進(jìn)入新時(shí)代，一方面國(guó)家對(duì)主題出版這項(xiàng)工作越來(lái)越重視和支持，且設(shè)立了一些鼓勵(lì)政策支持主題出版的發(fā)展;另一方面，各出版單位的申報(bào)意愿逐漸增強(qiáng)，參與積極性隨之提高。

2.選題內(nèi)容分析

主題出版是由國(guó)家主導(dǎo)、體現(xiàn)國(guó)家意志的出版行為。政治性是其出版內(nèi)涵的主題，也是其本質(zhì)屬性[3]，但這并不是說(shuō)主題圖書(shū)僅僅是政治讀物。隨著對(duì)主題出版重視程度的提高、投入力度的加大，江蘇地區(qū)的主題出版在內(nèi)容形式、創(chuàng)作風(fēng)格上呈現(xiàn)出主題鮮明、題材豐富、精品迭出的特點(diǎn)。

第一，主題鮮明。2018—2021年，江蘇地區(qū)共有14種圖書(shū)入選國(guó)家主題出版重點(diǎn)出版物，在選題內(nèi)容上均能夠很好地抓住當(dāng)年的選題重點(diǎn)，體現(xiàn)出主題鮮明的特點(diǎn)。如入選2018年度主題出版重點(diǎn)選題的江蘇人民出版社的《試點(diǎn)：改革的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》緊扣“改革開(kāi)放40周年”這一時(shí)代主題，系統(tǒng)梳理了我們黨從陜甘寧邊區(qū)建設(shè)時(shí)期以來(lái)開(kāi)展試點(diǎn)改革的情況，分析了試點(diǎn)作為改革開(kāi)放的中國(guó)方法與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的重大意義;再如，入選2021年度主題出版重點(diǎn)選題的江蘇鳳凰少年兒童出版社的《“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系》緊扣“建黨百年”的時(shí)代主題，立足中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程，講述了建黨以來(lái)具有代表性的紅孩子、小英雄、好少年們的感人故事。

第二，題材豐富。新時(shí)代以來(lái)，在入選圖書(shū)選題的題材類型上，江蘇地區(qū)的選題有文藝作品《世紀(jì)江村：小康之路三部曲》等，有科普作品《大國(guó)重器：圖說(shuō)當(dāng)代中國(guó)重大科技成果》《科學(xué)戰(zhàn)“疫”——人類與病毒的故事》等，有少兒作品《童心戰(zhàn)“疫”——大眼睛暖心繪本》《“同心向黨·百年輝煌”書(shū)系》等，有人物傳記《我心歸處是敦煌：樊錦詩(shī)口述自傳》《忘記我》等。這些作品以多種視角、豐富的題材類型弘揚(yáng)主旋律、記載社會(huì)發(fā)展、傳播科技知識(shí)，讓主題出版既有意義，也有意思，同時(shí)很好地呼應(yīng)了黨和國(guó)家的宣傳大局。

第三，精品迭出。江蘇地區(qū)入選的選題中，有多個(gè)先后獲得了“中國(guó)好書(shū)”等榮譽(yù)。例如，入選2019年度主題出版重點(diǎn)選題的譯林出版社的《我心歸處是敦煌：樊錦詩(shī)口述自傳》獲“2019書(shū)業(yè)年度社科類圖書(shū)”獎(jiǎng)、2019年度“中國(guó)好書(shū)”等榮譽(yù)。譯林出版社的人物傳記類圖書(shū)在市場(chǎng)上一直有較好的口碑。近年來(lái)該社立足特色資源，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，先后策劃了一批人物傳記類的優(yōu)秀主題出版物，在精品出版方面取得了較好的成績(jī)。入選2021年度主題出版重點(diǎn)選題的江蘇鳳凰少年兒童出版社的《“童心向黨·百年輝煌”書(shū)系》，自出版以來(lái)，先后入選“中國(guó)好書(shū)”4月榜、獲得國(guó)家“十四五”出版規(guī)劃項(xiàng)目等一系列重大榮譽(yù)。這說(shuō)明江蘇地區(qū)的主題出版在精品發(fā)展方面進(jìn)行了很好的實(shí)踐。

3.參與主體分析

主題出版作為一項(xiàng)國(guó)家級(jí)評(píng)比工程，入選重點(diǎn)選題的項(xiàng)目無(wú)疑充分體現(xiàn)了出版單位一流的出版實(shí)力。筆者對(duì)江蘇出版單位主題出版累計(jì)入選次數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表2）。

根據(jù)表2統(tǒng)計(jì)的出版單位信息，筆者發(fā)現(xiàn)，2018年以來(lái)，江蘇入選的14個(gè)圖書(shū)選題，分別由7個(gè)出版單位實(shí)施。其中江蘇人民出版社和江蘇鳳凰少年兒童出版社保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，江蘇鳳凰美術(shù)出版社、譯林出版社和江蘇鳳凰科技出版社等也均結(jié)合自身的專業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2021年，南京出版社和鳳凰出版社也開(kāi)始在主題出版工作中展露頭角。這說(shuō)明在江蘇，隨著主題出版內(nèi)涵和范圍的不斷擴(kuò)展，入選重點(diǎn)選題的出版單位并不局限于黨政類出版社，而是擴(kuò)展至全門(mén)類出版社。但另一方面，我們也看到鳳凰傳媒集團(tuán)內(nèi)出版單位在這項(xiàng)工作中整體表現(xiàn)突出，而大學(xué)出版社和城市出版社與之相比存在一定的差距，且還有很大的可為空間。

二、新時(shí)代主題出版精品化發(fā)展的路徑思考

做好主題出版是每個(gè)出版單位的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。推動(dòng)主題出版的精品化發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面探索實(shí)踐。

1.做好選題策劃

主題出版的靈魂在于策劃出高質(zhì)量的選題。而策劃出高質(zhì)量選題的前提，首先是對(duì)主題出版有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和深入的理解;其次要能夠立足專業(yè)特長(zhǎng)，突出本社特色;再次還要立足地域文化，講好江蘇故事。

第一，深入理解主題，提前策劃。中宣部主題出版重點(diǎn)出版物申報(bào)有一定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因此，各出版單位應(yīng)深入理解主題，提前布局，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。深入研究中宣部每年年初向各地、各部門(mén)下發(fā)的《關(guān)于做好主題出版工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱“通知”）發(fā)現(xiàn)，主題出版的“主題”是有規(guī)律可循的。中宣部每年會(huì)在通知中明確當(dāng)年度主題出版的選題重點(diǎn)，從中可以看出，主題出版的“主題”分為兩個(gè)部分：一部分為年度重大事件;另一部分為能夠彰顯“四個(gè)自信”、提升中華文化軟實(shí)力與中華文化影響力的選題，具體內(nèi)容包括“介紹中國(guó)發(fā)展、解讀中國(guó)成就、回應(yīng)國(guó)際關(guān)注、闡釋中國(guó)立場(chǎng)”四個(gè)方面[4]。對(duì)于“年度重大事件”的選題，出版單位可以根據(jù)時(shí)間比較明確的重要事件和活動(dòng)進(jìn)行提前規(guī)劃，如黨的二十大、2035年和2050年遠(yuǎn)景目標(biāo)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及成功舉辦冬奧會(huì)等重要事件;對(duì)于“彰顯四個(gè)自信、提升文化影響力”的選題，出版單位需要結(jié)合自己的產(chǎn)品線進(jìn)行深入挖掘。

第二，立足專業(yè)特長(zhǎng)，突出本社特色。從江蘇地區(qū)入選的選題來(lái)看，各家出版單位均能立足自身的專業(yè)特長(zhǎng)，突出本社特色。例如，江蘇鳳凰美術(shù)出版社利用自身對(duì)美術(shù)作品、攝影圖片更加精通的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，策劃出版了《大國(guó)重器：圖說(shuō)當(dāng)代中國(guó)重大科技成果》。該書(shū)精選涉及基礎(chǔ)研究、航空航天、信息技術(shù)、材料裝備、交通運(yùn)輸、生命科學(xué)等重要領(lǐng)域的50個(gè)案例，直觀而又藝術(shù)化地呈現(xiàn)了近年來(lái)我國(guó)科技發(fā)展的重大科技突破和成果。可以說(shuō)，這不僅是一本主題讀物，更是一本高質(zhì)量的綜合型科普?qǐng)D書(shū)。由此可見(jiàn)，出版單位要聚焦自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)選題的切入口，選取適合自己的角度策劃本單位的主題出版選題。

第三，立足地域文化，講好江蘇故事。地域文化是地方精神文明成果的長(zhǎng)期積累和重要的出版資源。在主題出版的選題策劃中，各具特色、豐盈厚實(shí)的地域文化是出版單位用之不竭的內(nèi)容資源。江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面積累了諸多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)江蘇也擁有豐富的紅色資源，如南京大屠殺、渡江戰(zhàn)役、雨花英烈等。出版單位可以充分抓住這些獨(dú)有的出版資源，從多種不同的角度總結(jié)江蘇經(jīng)驗(yàn)，講好江蘇故事。

2.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

不同于其他的出版類別，主題出版一方面強(qiáng)調(diào)發(fā)揮出版的政治功能，另一方面強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)內(nèi)容的專業(yè)性、重大性。駕馭這樣的選題，單靠編輯個(gè)人的力量是難以實(shí)現(xiàn)的，而是需要搭建一支由社領(lǐng)導(dǎo)、作者、編輯、營(yíng)銷(xiāo)人員組成的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。

首先，以社長(zhǎng)為核心，發(fā)揮把控全局的領(lǐng)導(dǎo)力。社領(lǐng)導(dǎo)是出版單位編輯出版主業(yè)的決策者、領(lǐng)導(dǎo)者和責(zé)任人，是出版社出版戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)者。因此，主題出版工作應(yīng)以社領(lǐng)導(dǎo)為核心進(jìn)行頂層構(gòu)架和長(zhǎng)期規(guī)劃。以江蘇少兒出版社為例，該社將主題出版作為中長(zhǎng)期出版規(guī)劃的重要組成部分，并將其列為“社長(zhǎng)工程”來(lái)抓。因此通過(guò)近年來(lái)的工作實(shí)踐，蘇少社的主題出版工作取得了令人矚目的成績(jī)，如社長(zhǎng)牽頭策劃的《童心向黨·百年輝煌》書(shū)系入選2021年度主題出版重點(diǎn)選題、2021年“中國(guó)好書(shū)”4月榜，并成功輸出六國(guó)版權(quán)。

其次，遴選權(quán)威作者，發(fā)揮作者的專業(yè)能力。作者是保證出版物質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵因素，可以說(shuō)，“沒(méi)有優(yōu)秀的作者，就沒(méi)有學(xué)術(shù)的源泉，沒(méi)有生活的源泉，主題出版物也就成為無(wú)本之木、無(wú)源之水”[5]。而主題出版因?yàn)閮?nèi)容的重大性，出版單位在物色合適的作者時(shí)，應(yīng)遴選在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深耕十?dāng)?shù)年或者數(shù)十年，對(duì)自己的專業(yè)領(lǐng)域有全局性或者深入了解的作者。這樣才能保證編寫(xiě)內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性。同時(shí)，權(quán)威作者也是重要的專家資源，能在選題策劃和書(shū)稿編校時(shí)提出寶貴的建議，確保選題的方向和內(nèi)容的導(dǎo)向正確。如江蘇人民出版社《試點(diǎn)：改革的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》的作者鄭劍是人民日?qǐng)?bào)社辦公廳主任，再如《大國(guó)重器：圖說(shuō)當(dāng)代中國(guó)重大科技成就》的作者也是其所在領(lǐng)域的權(quán)威。他們專業(yè)造詣深厚，這就保證了圖書(shū)內(nèi)容的權(quán)威性、可靠性。

再次，組建精干的編輯隊(duì)伍，發(fā)揮編輯的生產(chǎn)力。一本好書(shū)的誕生，除了要有好的作者保證內(nèi)容為王，還需要優(yōu)秀的編輯保證圖書(shū)的精品呈現(xiàn)。在這里，編輯的生產(chǎn)力包括學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力以及過(guò)硬的編輯加工功底。編輯的學(xué)習(xí)能力，是指編輯一方面要時(shí)刻關(guān)注國(guó)家的政策與時(shí)政新聞，這樣才能高度保持對(duì)主題的敏感度;另一方面，編輯要不斷學(xué)習(xí)補(bǔ)充學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，具備與權(quán)威專家對(duì)話的能力。例如，筆者所在的出版單位每年都定期組織編輯集中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的內(nèi)容既包括編校知識(shí)、最新的國(guó)家政策，也包括邀請(qǐng)專家學(xué)者前來(lái)開(kāi)設(shè)講座。這都是旨在不斷提升編輯的學(xué)習(xí)力。編輯的創(chuàng)新能力，是指編輯要充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造性，在出版物的內(nèi)容和形式上做出創(chuàng)新，讓主題出版物可親可近。如江蘇少兒社《坐著火車(chē)去拉薩》以墻書(shū)的形式，從橫軸和縱軸兩個(gè)維度，立體化、全景式地再現(xiàn)了我國(guó)雄奇旖旎的山河和多姿多彩的人文風(fēng)貌，展示了京藏鐵路沿線的地理風(fēng)貌、自然資源、歷史名勝、少數(shù)民族文化民俗等內(nèi)容。這是編輯在圖書(shū)呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新。此外，編輯還要有過(guò)硬的編輯加工功底，能夠?qū)?shū)稿內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)推敲和打磨，從而實(shí)現(xiàn)精品化生產(chǎn)。

最后，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的專業(yè)能力。營(yíng)銷(xiāo)人員直接面對(duì)的是圖書(shū)市場(chǎng)，能夠相對(duì)準(zhǔn)確地掌握?qǐng)D書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)分析是營(yíng)銷(xiāo)人員最基本、最重要的工作之一。有效的圖書(shū)市場(chǎng)分析能夠帶來(lái)有價(jià)值的選題方向，也能夠?yàn)檫x題策劃提供有力的圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)支持。所以，在主題出版的選題策劃階段，應(yīng)充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的市場(chǎng)分析能力;在主題圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)階段，也需要發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)人員的專業(yè)能力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和路徑，多途徑、多平臺(tái)推廣營(yíng)銷(xiāo)。

3.落實(shí)有效的制度

實(shí)現(xiàn)主題出版的精品化發(fā)展，出版單位內(nèi)部要落實(shí)有效的工作制度，其中最重要的是嚴(yán)格的“三審三校”制度和良好的溝通制度。

首先，出版單位要落實(shí)嚴(yán)格的“三審三?！敝贫?。主題圖書(shū)要實(shí)現(xiàn)精品化生產(chǎn)，必須參照更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)設(shè)計(jì)流程，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫?，這樣才能保障質(zhì)量精良。有些主題圖書(shū)的內(nèi)容，社內(nèi)編輯難以把握，還需邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行審讀，以保證內(nèi)容的準(zhǔn)確和可靠。同時(shí)，主題圖書(shū)在下印廠付印之前，還需邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的審讀專家進(jìn)行印前審讀，以保證圖書(shū)的編校質(zhì)量。

其次，出版單位要建立良好的溝通制度。有效的溝通能夠提高主題圖書(shū)的生產(chǎn)效率。主題圖書(shū)有一定的時(shí)效性，很多時(shí)候，生產(chǎn)主題圖書(shū)是緊急的政治任務(wù)。在這樣的情況下，出版單位內(nèi)部建立良好的溝通制度，才能夠暢通主題圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

總體而言，在主題出版工作中，出版單位應(yīng)在新的時(shí)代背景下，及時(shí)把握、充分領(lǐng)悟主題出版的內(nèi)涵與要求，積極探索主題出版的精品化發(fā)展的策略與方法，從而不斷推出更多、更好、更有影響力的優(yōu)秀主題讀物，更好地傳播中華文化。

（作者單位系江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）