數(shù)字時(shí)代期刊編輯工作的SWOT分析

摘要：數(shù)字時(shí)代到來(lái)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的普及，使人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化，這給期刊編輯工作提出了新要求。文章運(yùn)用SWOT分析法得出：內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)——傳統(tǒng)期刊編輯的工作環(huán)境較好，自身學(xué)歷高、能力強(qiáng)；內(nèi)部劣勢(shì)——對(duì)新媒體技術(shù)的掌握程度較差，新媒體大環(huán)境下薪資不高、主體創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)；外部機(jī)會(huì)——數(shù)字出版產(chǎn)值比重不斷提高，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策，支持力度更大，國(guó)內(nèi)外期刊的合作不斷加深，出國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)增多；外部威脅——短視頻的異軍突起以及傳播方式的改變。以此分析編輯工作的轉(zhuǎn)型和提升。最后提出期刊編輯要不斷了解數(shù)字時(shí)代出版的優(yōu)勢(shì)和特征，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升自身的工作能力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；期刊編輯；編輯工作；SWOT分析法；數(shù)字出版

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0202-03

一、引言

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，人類的生活方式、交流方式、閱讀方式等都發(fā)生了深刻的變化。如何借助數(shù)字時(shí)代的前沿技術(shù)和方法調(diào)整自己的工作方式，學(xué)習(xí)和采納先進(jìn)的理念，更好地捕捉讀者的閱讀習(xí)慣，適應(yīng)新環(huán)境，解決新問(wèn)題，更好地拓展編輯工作的新局面，值得傳統(tǒng)期刊編輯深入探討。

二、數(shù)字時(shí)代的到來(lái)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展助推信息技術(shù)和信息系統(tǒng)從邊緣地位向中心環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科技的更新迭代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備的普及，我國(guó)也“跑步”進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代。與之相應(yīng)的新理念已深刻改變了機(jī)構(gòu)、團(tuán)體和個(gè)人的互動(dòng)交流形式。

2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為39.2萬(wàn)億元，占GDP的38.6%，同比增速達(dá)9.7%[1]。2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重比2002年的10.0%提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心增長(zhǎng)極之一。

數(shù)字時(shí)代，期刊出版單位都在全力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，編輯作為雜志社的主體力量，在日常工作中的思維模式、工作效率、信息采集方式、新媒體專業(yè)技能水平都影響著出版社未來(lái)的發(fā)展。

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億。數(shù)十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)已形成全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，影響著我國(guó)出版業(yè)態(tài)，也對(duì)編輯提出了新要求。文章運(yùn)用SWOT分析法，從主觀的內(nèi)部環(huán)境和客觀的外部環(huán)境出發(fā)，具體分為優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四部分，來(lái)詳細(xì)描述數(shù)字時(shí)代編輯面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

三、編輯工作的SWOT分析

20世紀(jì)80年代初，舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克（H.Weihric）提出了SWOT分析法。該方法分別從內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness），外部環(huán)境的機(jī)遇（Opportunity）、威脅（Threat）四個(gè)方面進(jìn)行分析[2]。以下圍繞編輯自身的能力，借助SWOT分析法來(lái)分析數(shù)字時(shí)代編輯業(yè)務(wù)能力的轉(zhuǎn)型和提升。

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

編輯的工作內(nèi)容本身就要求具有嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性。從編輯自身來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)編輯大多經(jīng)過(guò)出版社或雜志社層層篩選進(jìn)入，一般學(xué)歷較高，有較好的文字功底，研究能力和溝通能力較強(qiáng)，組織策劃和協(xié)調(diào)能力更強(qiáng)，而且熟悉本領(lǐng)域最新研究情況。

編輯的日常工作涉及前期策劃、選題、編輯、篩選，后期的校對(duì)和排版，到最后的發(fā)行，有一整套規(guī)范和完整的出版流程和職務(wù)行為規(guī)范。

編輯在工作之余，可以請(qǐng)教優(yōu)秀、有經(jīng)驗(yàn)的前輩及同事，能定期參加職業(yè)培訓(xùn)，考取職業(yè)資格證書，增強(qiáng)自身的編輯業(yè)務(wù)能力，接觸到本行業(yè)的先進(jìn)理念和技術(shù)，形成了自己特有的編輯圈和讀者圈。期刊編輯的社會(huì)地位、工作認(rèn)可度和工作穩(wěn)定性相對(duì)于新媒體編輯要高。

（二）劣勢(shì)（W）

傳統(tǒng)編輯因?yàn)樽陨淼墓ぷ魈匦?，已?jīng)形成了固有的思維方式，對(duì)多元思維和創(chuàng)新理念接觸較少；大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字時(shí)代的新技術(shù)，有較強(qiáng)的專業(yè)性，編輯對(duì)其了解相對(duì)較少，在平時(shí)的選題策劃、銷售統(tǒng)計(jì)、讀者調(diào)查等環(huán)節(jié)運(yùn)用不多，還是停留在固有的工作方式上，這些都表明傳統(tǒng)編輯主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)有待增強(qiáng)。

傳統(tǒng)編輯工作多在辦公室完成，流程固定，方式也不變；日常工作較煩瑣，工作模式較單一，工作效率不高。

傳統(tǒng)編輯長(zhǎng)期面對(duì)復(fù)雜的工作內(nèi)容，單一的工作模式難免使其產(chǎn)生厭倦，從而導(dǎo)致職業(yè)倦怠現(xiàn)象[3]。在薪資待遇、晉升空間和工作新鮮度等方面與新媒體編輯有一定的差距。

（三）機(jī)會(huì)（O）

1.編輯工作的調(diào)整

傳統(tǒng)的出版工作和效率相對(duì)較低，雜志社等出版單位將更多的資金和精力放在發(fā)展新媒體上，編輯也把更多的精力和時(shí)間放在新媒體上。利用網(wǎng)絡(luò)和讀者互動(dòng)，縮短了編輯與作者、讀者間的時(shí)間差。

有些雜志社編輯也把精力放在公眾號(hào)、短視頻、直播等線上運(yùn)營(yíng)模式上。這種擁有聚客引流功能的新模式，能夠在線上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全方位傳播、品牌多維度展示，在線上就可以與讀者直接高效地互動(dòng)交流，從而增強(qiáng)期刊的影響力。

2.數(shù)字出版產(chǎn)值比重不斷提高

新聞出版界一致認(rèn)為數(shù)字出版是我國(guó)出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。發(fā)展具有中國(guó)特色的數(shù)字出版是當(dāng)前出版業(yè)的重要任務(wù)[4]。

近年來(lái)，數(shù)字出版收入不斷提升，2017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模接近國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的三分之一。這充分顯示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度，也是其生命力和價(jià)值的最好詮釋。同時(shí)也提醒我們要更加重視數(shù)字出版，將數(shù)字出版從形式融入內(nèi)容。2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入超1萬(wàn)億元，達(dá)到11781.67億元，比2019年增加了19.23%[5]。

3.國(guó)家政策的支持

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，離不開政府和相關(guān)部門在政策、資金上的支持以及法律法規(guī)的規(guī)范和引導(dǎo)。

2011年，全國(guó)最大的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目正式在天津開啟。2013年，中國(guó)科協(xié)等六部門聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”并實(shí)施。2016年，公布了第二期的遴選結(jié)果。

2005年，第一屆數(shù)字出版博覽會(huì)召開，作為全國(guó)性的博覽會(huì)，其越來(lái)越被重視，影響力也越來(lái)越大。數(shù)字出版的內(nèi)涵也更豐富，涵蓋的方面也更廣泛。

國(guó)家越來(lái)越重視媒體融合發(fā)展，不斷提出相關(guān)的意見來(lái)指導(dǎo)出版單位深度融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)國(guó)際形勢(shì)，進(jìn)一步“走出去”。如《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的發(fā)布實(shí)施，《兒童數(shù)字閱讀產(chǎn)品安全指標(biāo)體系研究》項(xiàng)目的立項(xiàng)，正式發(fā)布2020年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃[6]等。

2021年12月12日，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，是對(duì)今后5年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大部署，指引著這一時(shí)期我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)高光時(shí)代——國(guó)家大力扶持，產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

4.國(guó)內(nèi)外期刊深入合作

（1）“走出去”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)不斷發(fā)展壯大，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。2013年之前，國(guó)內(nèi)只有中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)一家出版單位進(jìn)入“全球出版業(yè)50強(qiáng)”。2021年，我國(guó)的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)4家出版集團(tuán)榮登50強(qiáng)榜單，其中鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)更是沖進(jìn)了前10強(qiáng)。

（2）“引進(jìn)來(lái)”。國(guó)外出版機(jī)構(gòu)也不斷在中國(guó)開設(shè)辦事機(jī)構(gòu)。愛(ài)思唯爾（Elsevier）公司的Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)等境外出版機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)設(shè)立辦事處。我國(guó)在“走出去”的同時(shí)，也積極和國(guó)際上的出版界巨頭交流和合作。2017年，國(guó)際出版行業(yè)全球排名前50名的企業(yè)，有60%在我國(guó)設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)、分公司或者辦事處。全球出版業(yè)的20強(qiáng)就設(shè)立了54家辦事機(jī)構(gòu)，占全部在華辦事機(jī)構(gòu)的49.5%[7]。

2019年，全國(guó)醫(yī)學(xué)教育發(fā)展中心與愛(ài)思唯爾簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。2019年，城市建設(shè)雜志社與世界科技出版集團(tuán)簽訂了學(xué)術(shù)出版合作協(xié)議，共同發(fā)起成立亞太學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟、亞太學(xué)術(shù)合作交流中心兩個(gè)機(jī)構(gòu)，并分別在新加坡和北京設(shè)立總部辦事處。還與中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)合作，共同創(chuàng)辦了中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)國(guó)際學(xué)術(shù)交流委員會(huì)。

國(guó)內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)與國(guó)際上相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，將境外自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)等國(guó)際頂級(jí)的最新成果引進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和交流，助推我國(guó)醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等各學(xué)科發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。在引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，堅(jiān)持“取其精華、去其糟粕”，堅(jiān)定文化自信。

5.學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的便利性

數(shù)字時(shí)代，通信技術(shù)的發(fā)展，使學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，學(xué)習(xí)形式也多種多樣，可以通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)，也可以瀏覽原著，或者關(guān)注一些國(guó)外的社交平臺(tái)……但對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，留學(xué)可以說(shuō)是更好的選擇。

留學(xué)期間，身處當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)生活，可更深入地了解其文化和技術(shù)。當(dāng)前我國(guó)留學(xué)工作格局是以公派留學(xué)為引領(lǐng)，自費(fèi)留學(xué)為主體。作為導(dǎo)向引領(lǐng)的公派留學(xué)生，以高學(xué)歷的訪問(wèn)學(xué)者和碩博研究生為主，以國(guó)際尖端技術(shù)人才為先。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)民生活水平不斷提升，思想意識(shí)強(qiáng)化，越來(lái)越多的家庭選擇讓他們的孩子出國(guó)留學(xué)，以開闊眼界，增長(zhǎng)見識(shí)。2017年自費(fèi)留學(xué)生占比近90%。近些年，我國(guó)是留學(xué)生生源國(guó)的主力，出國(guó)留學(xué)人數(shù)在2017年首次突破60萬(wàn)，2018年為66.21萬(wàn)，2019年突破了70萬(wàn)。

從留學(xué)生結(jié)構(gòu)和就業(yè)情況來(lái)看，留學(xué)回國(guó)人員以及中國(guó)科研人員在全球各大科研機(jī)構(gòu)和高校的求學(xué)和就業(yè)，為國(guó)內(nèi)期刊走向世界提供了人才保障。

（四）威脅（T）

近年來(lái)，以大數(shù)據(jù)為代表的新技術(shù)手段不斷應(yīng)用于人們的生活。科技改變世界，也讓人們的閱讀習(xí)慣和生活方式發(fā)生了前所未有的變化，以抖音、快手、微信短視頻等為代表的新型視頻和直播形式越來(lái)越受追捧。

1.短視頻異軍突起

隨著智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，更多受眾利用碎片化時(shí)間刷短視頻。到2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%，其中短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的90.5%[8]。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%[9]。

讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生變化，要求編輯熟悉和利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)和新算法，與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整和更新受眾定位，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和視頻的營(yíng)銷互動(dòng)策劃及推廣。

2.傳播形式的改變

數(shù)字時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，短視頻異軍突起，手機(jī)用戶不斷增多，每個(gè)個(gè)體都可以成為新聞的發(fā)布者。出版單位為了適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)、新模式，推出了“網(wǎng)絡(luò)出版”“云出版”等新形式，因此期刊編輯面臨新的挑戰(zhàn)。

新的出版形式越來(lái)越多，出版速度更快，傳播方式更加便利，使用更加簡(jiǎn)單方便，內(nèi)容更加豐富，因此人們更容易接受和采用。這些新業(yè)態(tài)要求編輯不斷提升自身的素養(yǎng)。思想道德素質(zhì)是期刊編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀的道德水平才能成就更好的編輯。編輯的心理狀態(tài)也直接影響其精神面貌，積極向上的心理狀態(tài)是其必備的。編輯應(yīng)具有良好的人際交往能力，當(dāng)然還應(yīng)具備科學(xué)精神和編輯實(shí)務(wù)技能[10]。

全媒體時(shí)代，不僅是傳統(tǒng)編輯人員與新媒體編輯人員之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是人與大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)[11]。新時(shí)代呼吁行業(yè)新業(yè)態(tài)，行業(yè)新業(yè)態(tài)需要編輯新作為，傳統(tǒng)編輯要學(xué)會(huì)給自己加壓，不斷學(xué)習(xí)新的出版方式，提升自身的能力，技多不壓身，在別人“躺平”的情況下，讓自己成為“清流”。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)大發(fā)展的時(shí)代。國(guó)家須不斷完善對(duì)數(shù)字出版的支持形式和內(nèi)容，增強(qiáng)我國(guó)的科研創(chuàng)新能力，積極與國(guó)際市場(chǎng)接軌，不斷完善政策和法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)和監(jiān)督。

編輯作為期刊的主體人和主要踐行者，須深知肩上之重?fù)?dān)，不斷增強(qiáng)自身的能力，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和多元化發(fā)展理念，做到將本專業(yè)的知識(shí)規(guī)范游刃有余，還要了解新業(yè)態(tài)下的出版?zhèn)鞑ツＪ?，做到于危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開新局，為新時(shí)代的出版事業(yè)創(chuàng)新賦能，適應(yīng)編輯業(yè)務(wù)的新發(fā)展新業(yè)態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介？董淼，碩士，編輯，《城市建設(shè)》雜志社有限公司副社長(zhǎng)，研究方向：新聞傳播與出版。