文博旅游品牌價(jià)值構(gòu)成研究

巴布扎布

關(guān)鍵詞：文博旅游品牌價(jià)值;資源因素;市場(chǎng)因素;競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的環(huán)境下，關(guān)于旅游品牌價(jià)值的研究成為了諸多學(xué)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。同時(shí)，品牌在旅游業(yè)中的重要價(jià)值主要體現(xiàn)在游客對(duì)其品牌價(jià)值的認(rèn)可程度。從宏觀研究領(lǐng)域角度來看，品牌在旅游業(yè)中的研究?jī)?nèi)容變得越來越豐富，而從微觀研究領(lǐng)域來看，品牌理論已經(jīng)深入到了旅游城市、景區(qū)以及旅游地等多個(gè)領(lǐng)域。但是，從文博旅游角度來看，關(guān)于品牌價(jià)值方面的研究仍需加強(qiáng)。

一、文博旅游品牌價(jià)值涵義

文博旅游是一種新興發(fā)展起來的文化旅游形式，它主要是憑借歷史遺留下來的物質(zhì)文明和精神文明，以博物館、展覽館以及各種文化遺址等形式展現(xiàn)文化價(jià)值的一種知識(shí)性旅游活動(dòng)。而文博旅游品牌價(jià)值就是通過文物和博物館的吸引性特點(diǎn)，在優(yōu)化配置旅游資源和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，深入挖掘蘊(yùn)藏本地特色的文博文化，并將其以產(chǎn)品的形式展現(xiàn)出來，表現(xiàn)出與其他旅游地不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是當(dāng)前文博旅游景點(diǎn)綜合價(jià)值的一種重要表現(xiàn)形態(tài)[1]。另外，文博旅游品牌價(jià)值可以通過對(duì)品牌進(jìn)行專有和壟斷體現(xiàn)出其綜合價(jià)值，在此基礎(chǔ)上利用品牌價(jià)值加強(qiáng)游客對(duì)文博景點(diǎn)的感知價(jià)值與產(chǎn)品購(gòu)買意向。

二、文博旅游品牌價(jià)值的組成因素

（一）資源因素

影響文博旅游品牌價(jià)值的基礎(chǔ)因素就是資源因素，在資源因素等級(jí)劃分過程中有幾項(xiàng)十分重要的因素，其中就包括了旅游地的風(fēng)景特性以及稀有程度，但最為重要的還是旅游地的完整性，這樣才能夠充分體現(xiàn)出文博旅游的品牌價(jià)值。這不僅是文博旅游產(chǎn)品與其他景區(qū)不同的要點(diǎn)，也是促進(jìn)文博旅游品牌創(chuàng)立和提升文博旅游品牌價(jià)值提升的重要途徑。首先，文博景點(diǎn)可觀性是影響品牌價(jià)值的重要因素，因此必須要保證其應(yīng)用價(jià)值，文博旅游資源觀賞游憩的使用價(jià)值通常是指可以激發(fā)出游客的性質(zhì)，在視覺方面帶給游客一定的震撼效果[2]。其次，包含靈魂的文博旅游資源一定包含著更具有科學(xué)性和藝術(shù)性的文化內(nèi)涵，科學(xué)文化價(jià)值越高就越能吸引游客的關(guān)注程度。而通過構(gòu)建豐富的旅游可觀景點(diǎn)則可以為游客留下神秘而又深?yuàn)W的觀賞感受，有效提高了文博旅游資源的珍貴性，將游客能夠引入到自主思考境界當(dāng)中。再次，與其他類型的旅游資源相比，文博旅游能夠保持長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)的原因就是其自身資源十分稀缺，這也是影響游客評(píng)價(jià)品牌價(jià)值高低的主要原因，資源稀缺程度也自然能成為了文博旅游資源品牌形象的重要組成因素。最后，影響文博旅游產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素之一還包括文博旅游資源的豐富程度和規(guī)模大小，其產(chǎn)品和資源豐富程度呈正比關(guān)系。只有提升文博旅游產(chǎn)品的豐富度，才能夠充分激發(fā)出游客的觀賞欲望，使他們能夠花費(fèi)更多的時(shí)間和資金投入到文博旅游消遣娛樂項(xiàng)目當(dāng)中，確保文博旅游產(chǎn)品價(jià)值可以得到明顯提升。

（二）環(huán)境因素

一直以來，環(huán)境因素對(duì)文博旅游品牌價(jià)值起到了一定的支撐作用[3]。同時(shí)，特定意義下的文博旅游產(chǎn)品就是結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)制定出與其相匹配的產(chǎn)品，甚至還可以將一些自然因素融入到產(chǎn)品當(dāng)中，這些自然環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素往往是吸引游客的重要條件，開發(fā)旅游資源所參考的就是文化環(huán)境。在環(huán)境因素組成當(dāng)中，環(huán)境主要包括人民群眾生活水平、基礎(chǔ)設(shè)施以及投資等等，在文博旅游品牌價(jià)值建設(shè)過程中發(fā)揮著決定性作用，品牌開發(fā)規(guī)模大小都需要依靠財(cái)力。也就是說，城市越發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)條件越優(yōu)越，文博旅游品牌的成立就會(huì)越順利。除此之外，風(fēng)俗習(xí)慣與文化程度都是文化環(huán)境的重要組成部分，對(duì)于文物而言具有十分重要的文化內(nèi)涵。所以構(gòu)建品牌價(jià)值也是當(dāng)?shù)匚牟┞糜苇h(huán)境中不可缺少的組成要素之一，必須要在繼承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展。

（三）市場(chǎng)因素

市場(chǎng)因素是打開文博旅游品牌價(jià)值構(gòu)建的重要條件，要想順利建立品牌價(jià)值，就必須要從多方面考慮各種因素，這也是文博旅游品牌構(gòu)建的核心要素，要嚴(yán)格控制市場(chǎng)因素這一關(guān)卡，這樣一來就可以順利構(gòu)建文博旅游品牌價(jià)值。另外，市場(chǎng)也是評(píng)價(jià)文博旅游品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素之一[4]。在既定的勞動(dòng)投入條件下，文博旅游品牌價(jià)值也取決于特殊勞動(dòng)的投入程度和市場(chǎng)認(rèn)可契合程度。如果生產(chǎn)人員投入的特殊勞動(dòng)較多，應(yīng)用了稀缺的資源和特殊工藝技術(shù)，但是如果沒有產(chǎn)生實(shí)際效用，那么即使投入再多也沒有現(xiàn)實(shí)意義。與之相反，如果生產(chǎn)人員能夠結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求設(shè)計(jì)并生產(chǎn)文博旅游產(chǎn)品，那么將會(huì)得到高度認(rèn)可。

（四）產(chǎn)品自身因素

從文博旅游品牌價(jià)值創(chuàng)立角度來看，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于價(jià)值發(fā)揮而言十分重要，只有保證了質(zhì)量，才能夠避免外界環(huán)境對(duì)旅游品牌價(jià)值的直接影響。而一旦文博旅游產(chǎn)品自身出現(xiàn)了質(zhì)量問題，那么將會(huì)嚴(yán)重影響其品牌價(jià)值提升，品牌價(jià)值始終停滯不前。而且通過提升品牌質(zhì)量，還會(huì)為游客創(chuàng)造不同尋常的體驗(yàn)，從而更加全面地將文博旅游品牌價(jià)值凸顯出來。

結(jié)束語

綜上所述，在二十一世紀(jì)發(fā)展背景下，樹立良好的品牌意識(shí)，按照科學(xué)合理的態(tài)度和方法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，就可以在市場(chǎng)環(huán)境中搶占制高點(diǎn)。同理，文博旅游產(chǎn)品要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并發(fā)展，就需要從建立品牌價(jià)值角度出發(fā)，積極指導(dǎo)文博旅游品牌建設(shè)，從而將其價(jià)值充分體現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)

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