在新媒體時(shí)代環(huán)境下如何推廣群眾文化工作

高婷婷

摘要：在信息化社會(huì)的今天，隨著科技的發(fā)展，多媒體被廣泛應(yīng)用于日常生活之中，人們的精神文化生活越來越豐富，對(duì)其需求也越來越高，因此，如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作值得進(jìn)一步探討。本文通過對(duì)新媒體和群眾文化工作的概念及特點(diǎn)進(jìn)行闡述，分析新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的意義，并提出具體有效的推廣措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化工作;意義;措施

一、新媒體和群眾文化工作的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是以無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形態(tài)，例如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)終端等。從空間上來看，“新媒體”與“傳統(tǒng)媒體”的不同之處在于，它是以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其容量大、實(shí)時(shí)性和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以跨越地理界線實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。但其實(shí)新媒體也可以被稱為新技術(shù)的產(chǎn)物，因?yàn)閿?shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)都是新媒體出現(xiàn)的必不可少的條件[1]。

（二）群眾文化工作的概念

群眾文化工作是對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的宣傳培訓(xùn)、組織引導(dǎo)等社會(huì)性公共文化服務(wù)。群眾文化工作主要圍繞人民群眾開展各種文化娛樂活動(dòng)，以滿足人民群眾的精神文化需求，從而推動(dòng)精神文明建設(shè)。群眾文化推廣工作應(yīng)以社會(huì)文化為基礎(chǔ)，深入發(fā)展，不斷完善社會(huì)公共文化服務(wù)體系。

二、新媒體和群眾文化工作的特點(diǎn)

（一）新媒體的特點(diǎn)

1.全方位數(shù)字化

數(shù)字化傳播是新媒體最大的特點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化傳播也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體采用全方位數(shù)字化，可以把全部文本縮減為二進(jìn)制元編碼，這樣一來操作更為便捷，速度大大提高。

2.互動(dòng)性

新媒體的交互性是最常被提及的特性，因?yàn)槠洳煌趥鹘y(tǒng)媒介的單向傳播方式，可以雙向傳播，使傳播者與接受者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。新媒體以其先進(jìn)的技術(shù)使得傳播者和接受者可以角色互換，各個(gè)用戶之間能夠進(jìn)行暢通無阻的交流互動(dòng)。

3.個(gè)性化

新媒體能夠根據(jù)用戶的不同特點(diǎn)和需求為其提供個(gè)性化服務(wù)，受眾較廣，個(gè)人可以自行選擇新聞?dòng)嗛啞?/p>

4.形式多樣化

新媒體表現(xiàn)形式豐富，可以將文字、音畫相結(jié)合，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息實(shí)時(shí)發(fā)布，這徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體有時(shí)空限制的局限性[2]。

（二）群眾文化工作的特點(diǎn)

群眾文化具有開放性、先進(jìn)性和通俗性的特點(diǎn)。先進(jìn)性是指可以通過豐富多樣的文藝活動(dòng)將文化思想傳達(dá)出來，大大提高人民群眾的參與度，讓群眾從活動(dòng)中有所感悟，從而進(jìn)行文藝創(chuàng)作。開放性是指在群眾文化工作中，對(duì)于新的文化藝術(shù)要取其精華，去其糟粕，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，然后應(yīng)用于實(shí)踐。另外，還要加強(qiáng)群眾與新媒體之間的融合，促進(jìn)新媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

三、新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的意義

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的精神文明水平也應(yīng)隨之提高。如今人們的生活水平有了保障，人民安居樂業(yè)，與此同時(shí)，精神生活也要豐富起來，要多參與文化娛樂活動(dòng)，進(jìn)行文藝創(chuàng)作。因此，新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作可以豐富人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養(yǎng)，推進(jìn)精神文明建設(shè)。其次，由于我國社會(huì)生產(chǎn)水平已達(dá)到頂尖，我們更要保證群眾文化水平與社會(huì)生產(chǎn)水平的和諧一致，因此，積極推廣群眾文化工作是新時(shí)代國家發(fā)展的必然要求。最后，在新媒體時(shí)代，文化發(fā)展面臨著諸多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，只有提高群眾文化水平和辨別能力，使人民群眾吸收更多的優(yōu)秀文化知識(shí)，才能促進(jìn)精神文化建設(shè)的有效開展。

四、新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的有效措施

（一）建立宣傳推廣平臺(tái)

要根據(jù)群眾的具體情況進(jìn)行群眾文化推廣工作，在當(dāng)今新媒體時(shí)代環(huán)境下，群眾文化推廣的內(nèi)容和形式必須要聯(lián)系群眾生活，還要利用好各個(gè)信息化平臺(tái)進(jìn)行推廣，像抖音、快手、豆瓣、公眾號(hào)、新浪微博等都是很好的平臺(tái)。進(jìn)行推廣首先要確定推廣內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容編輯好文案，文案形式要有新意、有說服力，要能吸引人們的注意，使得更多人積極參與進(jìn)來并參與討論，發(fā)表自己的見解。

（二）完善群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于群眾文化活動(dòng)的順利進(jìn)行。群眾的精神文化需求越來越高，要滿足群眾的精神文化需求就必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)此政府應(yīng)加大資金投入力度，為實(shí)施群眾文化工作提供幫助，以滿足群眾文化需求、更好地參與文化娛樂活動(dòng)。

（三）嚴(yán)格審查平臺(tái)內(nèi)容

通過各個(gè)信息化平臺(tái)推廣群眾文化，必須要嚴(yán)格審查平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選、審查，以確保所發(fā)布的內(nèi)容符合群眾的文化水平和文化需求，并收集群眾的意見和建議，針對(duì)收集的意見和建議采取相應(yīng)的解決措施，不斷改進(jìn)和完善，以推動(dòng)群眾文化推廣工作的有效進(jìn)行?？傊?，群眾文化推廣工作必須建立在滿足群眾文化需求的基礎(chǔ)之上，使群眾深入了解文化知識(shí)，保證群眾文化推廣工作順利進(jìn)行。

（四）建立高素質(zhì)文化隊(duì)伍

建立高素質(zhì)文化隊(duì)伍以推動(dòng)群眾文化工作有效開展，對(duì)此應(yīng)嚴(yán)格要求工作人員的文化水平和文化素養(yǎng)。要對(duì)工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)文化知識(shí)、提高職業(yè)素養(yǎng)。工作人員在進(jìn)行群眾文化工作時(shí)要聯(lián)系實(shí)際，滿足群眾文化需要，還要有創(chuàng)新意識(shí)，能夠熟練運(yùn)用新媒體，在信息平臺(tái)上了解群眾信息，收集意見和建議，并及時(shí)反饋。工作人員應(yīng)堅(jiān)持學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識(shí)，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)[3]。

（五）創(chuàng)新推廣方式

創(chuàng)新群眾文化推廣方式，讓更多人接受并適應(yīng)文化工作內(nèi)容。由于當(dāng)前群眾文化推廣的內(nèi)容和方式不夠多樣、缺少新意，使得推廣活動(dòng)的影響力不夠大，不能引起群眾的興趣。對(duì)此，應(yīng)創(chuàng)新推廣方式，以滿足群眾的不同需求，增強(qiáng)推廣工作的影響力。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神文化生活越來越豐富，文化需求也越來越高，推廣群眾文化工作可以豐富人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養(yǎng)，推進(jìn)精神文明建設(shè)。其次，積極推廣群眾文化工作是新時(shí)代國家發(fā)展的必然要求，由于我國社會(huì)生產(chǎn)水平已達(dá)到頂尖，我們更要保證群眾文化水平與社會(huì)生產(chǎn)水平的和諧一致。最后，在新媒體時(shí)代，文化發(fā)展面臨著諸多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，只有提高群眾文化水平和辨別能力，使人民群眾吸收更多的優(yōu)秀文化知識(shí)，取其精華，去其糟粕，才能促進(jìn)精神文化建設(shè)的有效開展。

參考文獻(xiàn)

[1]顏玉婕.談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（08）：147.

[2]葛靜靜.淺談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].青年文學(xué)家，2017（09）：187.

[3]李群.如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].大眾文藝，2021（15）：6-7.