紀錄片對外講好中國共產(chǎn)黨故事的路徑探析

【內(nèi)容提要】紀錄片已成為國家傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。紀錄片國際傳播的重點是要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，對外塑造立體化、國際化的中國共產(chǎn)黨形象。紀錄片對外講好中國共產(chǎn)黨故事，內(nèi)容上，要把握和處理好三組關系，即歷史與現(xiàn)實、差異性與共同性、輿論引導和話語博弈；制作上，實現(xiàn)從“自產(chǎn)自銷”到合作傳播，自我講述到借嘴說話，并以傳播效能提升為導向推動紀錄片的類型創(chuàng)新；傳播上，適應移動化、社交化、可視化趨勢，并以市場邏輯、公共邏輯推動國際化，實現(xiàn)中國共產(chǎn)黨形象更好“走出去”。

【關鍵詞】中國共產(chǎn)黨 國際傳播 中國故事 紀錄片

黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》（以下簡稱《決議》）指出：“加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升?！崩斫庵袊伯a(chǎn)黨才能真正深入理解中國。現(xiàn)當代中國故事的核心是中國共產(chǎn)黨的故事。當前，紀錄片已成為國家傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。①紀錄片的國際傳播必然“要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”。②

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。“建黨百年”成為該年度中國紀錄片領域最為集中和重要的主題與內(nèi)容產(chǎn)出。在制播特點上，這些產(chǎn)品多以“獻禮”為創(chuàng)作由頭，在全年度鋪開，呈現(xiàn)出大格局、大體量，高密度、高規(guī)格，跨機構、跨平臺，多角度、多形式，歷史性與當下性相結合，大眾傳播與組織傳播相結合，國內(nèi)傳播與國際傳播相結合的特質(zhì)。紀錄片發(fā)揮了以史鑒今、資政育人的價值，形象展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程和共產(chǎn)黨人的精神譜系；配合重大主題宣傳進行議程設置，起到凝聚社會力量、傳承紅色基因的作用。值得注意的是，在加強國際傳播能力建設的戰(zhàn)略背景下，作為“黨和國家相冊”，紀錄片在講好中國故事的框架下，也將對外講好中國共產(chǎn)黨的故事作為核心要義。本文從內(nèi)容文本、制作方式、傳播手段等方面，結合調(diào)查和案例研究，探討紀錄片對外講好中國共產(chǎn)黨故事的路徑創(chuàng)新問題，增強國際傳播能力。

一、內(nèi)容路徑

紀錄片講好中國共產(chǎn)黨的故事，內(nèi)容建設是根本。紀錄片要講好中國共產(chǎn)黨的歷史故事，更要講好現(xiàn)實發(fā)展故事；講好中國共產(chǎn)黨與其他國家政黨價值追求的共同性，但不回避差異；借助紀錄片的文本特性進行輿論引導和話語博弈。

1.歷史性與現(xiàn)實性

講好中國共產(chǎn)黨的故事，必然要講好中國共產(chǎn)黨的歷史。習近平總書記指出：“中國共產(chǎn)黨的歷史是一部豐富生動的教科書。”然而歷史是有接受門檻的，尤其是在跨文化語境下，不同國別和文化背景的民眾很難對他者的歷史產(chǎn)生興趣，單純直白的歷史講述和闡釋接受起來更是相對困難，因此很難做到“入耳、入腦、入心”。

紀錄片視聽結合，可以成為形象化的歷史教科書。在國外，《美國，我們的故事》（America： The Story of US）等紀錄片曾推動了美國歷史的全球傳播。紀錄片要對外講好中國共產(chǎn)黨的歷史故事，存量改革是高性價比的手段，打通國內(nèi)傳播與國際傳播是關鍵，提高吸引力是訴求。所謂存量改革，就是要創(chuàng)新利用好現(xiàn)有內(nèi)容資源，以國際受眾為導向，打通內(nèi)外，使之成為另一種“增量創(chuàng)新”。在建黨百年之際，黨史文獻類紀錄片集中涌現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，總量超過了40部。其中像《山河歲月》這類文獻片，在國內(nèi)版基礎上，重新結構敘事，成功打造國際版。

講好中國共產(chǎn)黨的故事，必須要扎根現(xiàn)實，反映現(xiàn)實，從現(xiàn)實圖景中講述和闡釋“中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗”的故事。紀錄片被稱為社會和人類生存的一面鏡子，取自現(xiàn)實的故事無疑能夠更好傳遞“真”與“信”，提高觀賞性和吸引力。紀錄片的國際傳播是聚焦“人”的傳播。③紀錄片不僅要關注英雄偉人，更要關注普通個體，把“人”作為現(xiàn)實類紀錄片的呈現(xiàn)主體，觀照人物命運，反映人的變化，從小人物中折射大的主題框架和社會發(fā)展，傳播正向價值，即遵循“小、正、大”原則，從中透視中國共產(chǎn)黨的歷史和時代價值。

2.差異性與共同性

黨的十九屆六中全會審議通過的《決議》指出，要“推動構建人類命運共同體，弘揚和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值”。人類命運共同體這一構想體現(xiàn)了尋求人類共同利益和共同價值的文明內(nèi)涵。中國共產(chǎn)黨與世界其他政黨之間、中國發(fā)展與其他國家發(fā)展之間固然存在差異，但也具有共同的追求。紀錄片講好中國共產(chǎn)黨的故事，應妥善處理中外文明的差異性和共同性，尋找共同關切點，發(fā)現(xiàn)情感共鳴點，發(fā)掘故事中內(nèi)蘊的共同體意識，例如聚焦脫貧、反腐、生態(tài)保護、女性平權等共同關切話題；凝聚和呈現(xiàn)人類價值的“最大公約數(shù)”，利用紀錄片表征“中國共產(chǎn)黨追求全人類共同價值”，而不是西方所謂的“普世價值”；講清楚中國獨特的國情，揭示中國式現(xiàn)代化道路的文明屬性和文明特征，描述好“中國共產(chǎn)黨領導人民創(chuàng)造的人類文明新形態(tài)”，④分享中國共產(chǎn)黨的治理經(jīng)驗、方案和智慧；不搞單純成就巡禮，而是立足人類命運共同體的文明大道，胸懷天下，求同存異。新華社推出的紀錄短片《共同的追求——民主自由人權的身邊故事》，就通過六組人物故事，以小見大，反映中國共產(chǎn)黨領導下的中國人民追求民主自由人權的宏大主題，與智庫報告聯(lián)合發(fā)布，應對美國所謂的“領導人民主峰會”打出傳播組合拳，成為一次有益嘗試。

3.輿論引導與話語博弈

當前，世界百年未有之大變局與世紀疫情交織疊加，國際交往和傳播受阻。錯綜復雜的負面輿情通過多樣化信息傳播平臺蔓延，降低了安全感和互信力。國際傳播需要有效的話語和敘事框架，主動進行輿論引導，疏通情緒。紀錄片在當前語境下對外講好中國共產(chǎn)黨的故事，應告別傳統(tǒng)意義上的宣傳話語，讓清晰的信息和故事支撐起內(nèi)容主體，以符合低語境國家和地區(qū)的信息接受習慣。所謂“擺事實、講道理”，講道理的前提是擺事實，信息與故事供給，要以事實為基礎，以此實現(xiàn)有價值的輿論引導。在敘事上，立足建設性敘事，不回避矛盾和問題，并以“問題-原因-解決”為完整框架，在故事的過程呈現(xiàn)中引導輿論。30975874-6D9F-44F5-991C-F8B3C587AB3B

在國際傳播中，除了魚龍混雜的信息需要篩選和引導，還存在刻意的污名化，給中國執(zhí)政黨形象蒙上陰影。在國際關系中，污名是指國家間圍繞權力博弈進行政治互動時所使用的貶抑性、侮辱性指稱。⑤作為國際傳播中常用的話語策略，污名化是施污國有目的、有意識地將受污國中某個個體的負面特征或侮辱性指稱與該國整體形象相連，把個體的負面特征標簽化并使之成為整個群體或國家的特征，達到貶抑和丑化受污國的目的。⑥西方政客和媒體近來不斷借助新冠肺炎疫情等話題炒作、貶抑中國共產(chǎn)黨的治理模式，污蔑新冠病毒為“武漢病毒”，企圖問責中國，甚至碰觸涉疆、涉藏、涉港等中國核心利益關切。污名化背后是一種排他性的話語博弈和輿論斗爭，這需要我們敢于發(fā)聲，進行話語博弈，主動進行議程設置，轉被動為主動，贏得輿論生存空間。中國國際電視臺（CGTN）推出的《武漢戰(zhàn)疫紀》和新疆反恐“四部曲”等紀錄片，⑦都是主動澄清謬誤和話語博弈的產(chǎn)品。值得注意的是，話語博弈并不意味著吵架和咄咄逼人，保持既開放自信也謙遜謙和的話語基調(diào)，巧用修辭策略，建立相關機制，激發(fā)主體主動發(fā)聲的積極性很有必要。

二、制作路徑

紀錄片講好中國共產(chǎn)黨的故事，制片方式轉換升級是關鍵。中國紀錄片不能囿于“前店后廠”式的“作坊”模式，需要擴大“朋友圈”，依靠合作傳播做強產(chǎn)品、拓寬渠道；依靠可控的“他塑”增強作品的親和力和跨文化生存能力；推動紀錄片類型創(chuàng)新，提升傳播效能。

1.從自產(chǎn)自銷到合作傳播

過去，中國紀錄片行業(yè)制作模式單一，大多趨向自產(chǎn)自銷，用于對外傳播的紀錄片多以國家主導為主，制作主體單一，很難形成傳播合力，渠道上沒有保障。近幾年，中外聯(lián)合拍攝逐漸走向常態(tài)，合作傳播成為中國題材紀錄片“走出去”的重要方式，效果進一步得到認可。在制作主體上，中外合作模式從國家主導走向多主體協(xié)同，國內(nèi)除了國家級媒體機構的參與，一些地方電視臺、民營制作機構、網(wǎng)絡視頻平臺也參與其中；與國際的合作范圍擴大，從少數(shù)媒體平臺泛化到具有特色優(yōu)勢的制作發(fā)行機構、導演和制作人；針對特定區(qū)域和國別常態(tài)化合作傳播，如廣西電視臺以紀錄片為媒介針對東南亞國家的周邊傳播實踐取得了一定成效。合作傳播雖然一定程度上可以享受“借船出?！钡拇?，整合利用中方對中國題材的熟稔和本土溝通能力，以及外方的資金、攝制經(jīng)驗和對國際觀眾的把握能力，但需要警惕中外合作淪為“中國故事，西方話語”⑧；提高合作傳播能力，合理管控分歧，讓合作傳播真正成為文化互惠、商業(yè)互利、成果共享的共贏行為。

2.從自我講述到“借嘴說話”

中國在世界上的形象很大程度上是“他塑”而非“自塑”，主要是當前國際傳播秩序等一系列因素造成的，短時間內(nèi)改變較為困難。從另一方面講，“他塑”因為相對較高的文化親近性，一定程度上避免了受眾的對抗式解讀，更容易落地和傳播。因此，在中國共產(chǎn)黨形象的海外傳播過程中，不應單純否定“他塑”，反而應該主動整合利用，在可控、可把握的情況下“借嘴說話”“借筒傳聲”，通過“他塑”實現(xiàn)自我形象的多重確認。例如在中國外文局中國報道社解讀中國工作室的紀錄片國際傳播制播實踐中，對接知華、親華、友華的國際人士，聯(lián)合國際導演力量成為核心制片策略?！耙粠б宦贰奔o錄片學術共同體在中宣部國傳局支持下打造的紀錄片《鏡頭里的中國》，則直接以紀錄片人作為主體，講述他們鏡頭里的故事和他們所理解的中國，作為國家級紀錄片國際合作機制性平臺，通過這種方式發(fā)出“讀懂中國”（Understanding China）的倡議。

3.以傳播效能導向推動紀錄片類型創(chuàng)新

中國題材紀錄片的國際傳播習慣以自上而下的方式講述中國故事，帶有較強的宣傳味，采用較為嚴肅的硬語態(tài)，傳播效果不佳。應從增強國際傳播能力的視野下思考中國紀錄片如何對外講好中國共產(chǎn)黨故事，直接指向國際傳播效能提升這一核心問題。紀錄片的國際傳播效能提升，核心是要解決海外觀眾的觀賞性和接受度的問題。除了提升內(nèi)容吸引力，還可以通過類型創(chuàng)新，在表現(xiàn)形態(tài)上融入海外觀眾喜歡的元素和技巧。近來，一些紀錄片拓展類型邊界，在形態(tài)上不斷創(chuàng)新，嘗試將紀實影像與明星、動畫、情景演繹、真人秀等元素相結合，碰撞出新的視聽樣態(tài)，提升紀錄片的觀賞性。例如騰訊視頻、五洲傳播中心聯(lián)合美國探索頻道在建黨百年之際推出的紀錄片《勇敢者的征程》，將戶外探險節(jié)目模式與中國革命歷史敘事相結合，借鑒探索頻道的“用世界的語態(tài)，說好中國故事”（Made In China For The World）理念，讓中國明星與外國探險專家編隊，重走紅色之旅，創(chuàng)造中西共同體驗和對話的情境，并提煉出“勇敢”這一共同價值，實現(xiàn)紅色文化的創(chuàng)新表達，有效地打通了國內(nèi)國際傳播。⑨

三、傳播路徑

紀錄片講好中國共產(chǎn)黨的故事，需要符合當今媒體發(fā)展潮流和態(tài)勢，在“移動優(yōu)先、新媒體優(yōu)先”上做文章，并遵從紀錄片國際流通的主流規(guī)則和路徑，提升國際化程度。

1.適應移動化、社交化、可視化趨勢

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)表重要講話強調(diào)，要“把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢”。這為媒體深度融合發(fā)展和國際傳播能力建設的有機結合提供了思路和方向。媒體融合浪潮催生了大量融媒體產(chǎn)品，在紀實內(nèi)容方面，以融媒體思維打造的微紀錄、紀實類短視頻成為一種流行范式，這些產(chǎn)品以高度親和力和感染力的話語方式豐富了國際話語表達，并且更加注重以用戶為中心進行傳播。⑩ 例如融媒體系列人物微紀錄片《我們正青春——百年大黨里的年輕人》，擺脫宏大敘事，聚焦年輕黨員個體，以每集6分鐘左右的微小體量，融入嵌入式的背景數(shù)據(jù)，增加了信息量和可視性。節(jié)目通過中央廣播電視總臺亞非語言節(jié)目中心被譯制成23種亞洲、非洲國家語言，發(fā)布平臺涵蓋多語種網(wǎng)站和臉書、優(yōu)兔、推特等海外社交平臺，海外受眾觀看量超5000萬人次。上海電視臺2021年度推出的《百年大黨——老外講故事》，以短視頻形式，借助百位外國人的視角講述中國的發(fā)展變遷，以及他們眼中的中國共產(chǎn)黨形象。除了專門創(chuàng)作的微紀錄片、短視頻，在融媒體語境下，還可借鑒“中央廚房”式的編輯做法，一次生產(chǎn)、多元生成、多渠道傳播，把過去只在傳統(tǒng)電視媒體傳播的系列長視頻，按照用戶喜好拆分成短視頻，面向移動社交平臺傳播，多點覆蓋，并向主產(chǎn)品引流；加強不同種類媒體間協(xié)調(diào)聯(lián)動、國內(nèi)傳播與國際傳播協(xié)調(diào)聯(lián)動、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式的協(xié)調(diào)聯(lián)動。30975874-6D9F-44F5-991C-F8B3C587AB3B

2.以市場邏輯和公共邏輯推動“走出去”

中國紀錄片的國際傳播已經(jīng)告別了單純依靠政治驅(qū)動“走出去”的時代。增強國際傳播能力，從宣傳走向傳播，熟悉國際規(guī)則，采用國際通行的標準和運作模式，是減少傳播壁壘的關鍵。對外講好中國共產(chǎn)黨的故事是講好中國故事的核心要義，也意味著“講好中國共產(chǎn)黨的故事”這一傳播訴求本身帶有更加強烈的意識形態(tài)標簽。在西方社會對中國的傳播戰(zhàn)略日益敏感且設定了更加苛刻的準入條件的情況下，中國紀錄片對外講好中國共產(chǎn)黨的故事，更需要考慮國際準入的合法性與合理性。

西方紀錄片產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)傳播通常分為兩種邏輯：一種是以美國為代表的商業(yè)邏輯，在市場化媒體發(fā)達的環(huán)境下，紀錄片作為一種文化商品，按照市場邏輯進行交易和流通；另一種是公共邏輯，比如在英國等公共媒體發(fā)達的國家，紀錄片多作為一種社會公共產(chǎn)品，滿足公眾認知、教育、審美等價值。但無論是市場邏輯還是公共邏輯，都拒絕他者單純政治邏輯驅(qū)動下的紀錄片傳播，這事關國家文化安全和主權。當前，中國外文局中國報道社解讀中國工作室、五洲傳播中心等機構已經(jīng)在長期的國際合作中積累了一定經(jīng)驗。根據(jù)調(diào)研，兩家的共識都在于：以市場化手段促進紀錄片“走出去”；同時，輔助公共外交方式，例如配合兩國建交紀念、領導人出訪等，把紀錄片作為一種公共外交和人文交流抓手來運作。中國紀錄片對外講好中國共產(chǎn)黨的故事，首先要遵循市場邏輯，把市場化運作視為“走出去”的準入條件；同時，尋找傳播契機，將作品的制作和傳播納入到公共外交和人文交流框架下，降低傳播風險，提前獲得傳播保障。

四、結語

當前，世界正面臨百年未有之大變局，國際力量對比深刻調(diào)整，帶來了舊有傳播秩序的松動，這給中國紀錄片國際傳播事業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也營造了機遇。在增強國際傳播能力建設的國家戰(zhàn)略語境下，黨和國家對紀錄片以主流意識形態(tài)建構為核心的多元功能性訴求中，講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨的故事已成為重中之重。中國紀錄片的發(fā)展具有“功能驅(qū)動”的特質(zhì)，需要在國家戰(zhàn)略傳播體系框架下推動紀錄片的制播路徑創(chuàng)新，發(fā)揮紀錄片在傳媒影視文化國際傳播中的特殊價值，通過紀錄影像讓世界了解中國共產(chǎn)黨，從而了解中國。

本文系中國傳媒大學2022年青年托舉項目“中國紀錄片國際傳播能力建設現(xiàn)狀與提升路徑”的階段性成果。

韓飛系中國傳媒大學電視學院講師

「注釋」

①何蘇六、韓飛、程瀟爽：《映像中國：紀錄片參與下的國際傳播與國家形象建構》，北京：社會科學文獻出版社，2020年，第1頁。

②《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日，第1版。

③韓飛：《中國題材紀錄片國際傳播的觀念與路徑——從〈柴米油鹽之上〉談起》，《中國藝術報》2021年8月16日，第4版。

④陳晉：《中國共產(chǎn)黨與人類文明新形態(tài)》，《光明日報》2022年1月5日，第6版。

⑤曾向紅、李琳琳：《國際關系中的污名與污名化》，《國際政治科學》2020年第5卷第3期，第78頁。

⑥孫利軍、高金萍：《國際傳播中的污名化現(xiàn)象研究——兼論講好中國共產(chǎn)黨故事的話語策略》，《當代傳播》2021年第6期，第12頁。

⑦指中國國際電視臺（CGTN）推出的《中國新疆 反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運”與新疆暴恐》《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》和《暗流涌動——中國新疆反恐挑戰(zhàn)》4部紀錄片作品。

⑧韓飛、何蘇六：《中國紀錄片國際傳播能力建設：歷史路徑與當下迷思》，《現(xiàn)代傳播》2020年第12期，第120頁。

⑨韓飛：《功能驅(qū)動與建設性表達：2021年中國紀錄片創(chuàng)作發(fā)展研究》，《當代電視》2022年第1期，第31頁。

⑩于運全、王丹：《媒體融合發(fā)展助力國際傳播能力建設》，《中國社會科學報》2019年4月26日，第5版。

責編：霍瑤30975874-6D9F-44F5-991C-F8B3C587AB3B