新媒體視角下廣播電視新聞制作的優(yōu)化策略

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術等的不斷發(fā)展推動新媒體快速崛起，新聞信息實現(xiàn)了快速和廣泛傳播，微博、微信、抖音等新媒體平臺憑借自身的信息傳播優(yōu)勢沖擊著廣播電視臺的地位?；诖?，廣播電視臺及其從業(yè)人員必須順應新媒體快速發(fā)展的形勢，積極開通新媒體傳播渠道，優(yōu)化新聞傳播和制作技術，豐富信息傳播方式，增強數(shù)據(jù)分析挖掘能力，強化與受眾之間的互動，從而有效提升廣播電視新聞制作的能力和水平。文章在明確廣播電視新聞制作概念、分析將新媒體技術應用到廣播電視新聞制作中的優(yōu)勢的基礎上，探討當前廣播電視新聞制作面臨的困境，并對新媒體視角下廣播電視新聞制作的優(yōu)化路徑進行研究，以供參考。

關鍵詞：新媒體；廣播電視新聞制作；傳播渠道；優(yōu)化策略；路徑

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0158-03

一、前言

近年來，新媒體平臺在新聞傳播領域的影響力逐漸增強，市場占有率不斷提高，傳統(tǒng)媒體的話語權逐步被新媒體蠶食，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展造成極大的沖擊。廣播電視媒體應積極借鑒新媒體的優(yōu)勢和成功經驗，將新媒體技術融入新聞制作過程，有效滿足受眾獲取新聞資訊、觀看各類視頻節(jié)目等方面的需求[1]。

二、廣播電視新聞制作概述

廣播電視新聞制作指負責制作新聞的廣播電視工作者按照一定要求和順序，剪輯、整合聲音、視頻、文字、畫面等采訪素材的活動。廣播電視新聞制作具有顯著的系統(tǒng)性特征，對相關人員、各個環(huán)節(jié)都提出了較高要求。其中，新聞節(jié)目后期制作尤為重要，相關人員必須提升新聞制作水平，才能保證新聞節(jié)目內涵深刻、主題鮮明，滿足觀眾的信息接收需求。每條看似普通的電視新聞背后都離不開電視新聞工作者的辛勤付出。一條電視新聞在成功播出之前往往需要經歷新聞選題策劃、新聞素材收集、新聞采訪，還需要后期工作人員的艱辛制作、科學編排、反復修改最終完成新聞制作，待成片通過新聞中心的正式審核后方可播放。

廣播電視新聞制作人員應具備扎實的新聞編輯技術、較強的媒體設備操作能力、豐富的專業(yè)理論知識。他們不僅要高效使用新聞后期制作儀器裝備，以協(xié)同配合完成新聞節(jié)目制作任務，也需要和新聞節(jié)目制作團隊的其他成員積極溝通交流，碰撞出創(chuàng)意十足的新聞制作策略和理念。這有利于快速完成新聞制作任務，使新聞節(jié)目播出效果更上一層樓[2]。新聞后期制作團隊應利用多種有針對性的策略和創(chuàng)新性手法，優(yōu)化節(jié)目素材的編排、制作、搭配、剪輯，以高質量的內容吸引更多受眾收看電視新聞節(jié)目。

三、廣播電視新聞制作應用新媒體技術的優(yōu)勢

（一）顯著提升素材處理能力

當前，新媒體平臺借助計算機和互聯(lián)網(wǎng)，能夠快速加工、處理各類新聞素材。在新媒體平臺上，人們不僅可以實時上傳音視頻、圖片和文字等信息，還可以基于新媒體平臺的技術支持提升上傳畫面質量、完善聲音配樂等。在“人人面前都有麥克風，人人都是新聞發(fā)言人”的時代，新聞生產主體發(fā)生變革，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷優(yōu)勢蕩然無存。

事物都具有兩面性，新媒體對廣播電視而言也不例外。如果能有效利用新媒體，廣播電視臺甚至能絕處逢生，獲得新的轉機。在廣播電視新聞制作過程中廣泛應用新媒體技術，有利于提高廣播電視臺工作人員的工作效率，實現(xiàn)信息的高效搜集和受眾意見的及時反饋，進一步制作出符合黨和國家規(guī)定、大眾喜聞樂見的電視新聞，彰顯新聞節(jié)目的深度、廣度和高度。不少廣播電視臺意識到了利用新媒體反哺傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，紛紛利用新媒體技術提高新聞制作能力，強化與受眾的互動，取得了良好的新聞播出效果。而且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術可以有效減少紙張的使用量，減輕編輯團隊的勞動強度和心理壓力，讓他們有更多的時間完善新聞內容和形式。

（二）編輯制作數(shù)字化水平高

廣播電視新聞編輯制作是獲得新聞采訪素材后的后續(xù)工作步驟，是影響新聞質量的關鍵步驟。長期以來廣播電視臺都是由相關的工作人員編輯新聞，耗費了大量的人力、財力、物力，新聞節(jié)目的時效性也難以得到保障。新媒體技術的應用有利于提高新聞傳播的時效性，凸顯電視新聞個性化、互動化、數(shù)字化的特征，適應新聞數(shù)字化傳播形勢。利用新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢，廣播電視臺能突破信息單向傳播的局限，強化信息接收者和傳播者的互動。

在新聞編輯制作中，廣播電視臺應用新媒體技術有利于提高新聞制作效率。廣播電視新聞編輯制作過程中，編輯可以通過非線性新聞編輯系統(tǒng)合成處理采錄好的新聞片段。它使人們規(guī)避完整制作這些片段的過程，增強了新聞制作的實用性、編輯的靈活性[3]。

四、新媒體背景下廣播電視新聞制作面臨的困境

廣播電視新聞的制作需要遵守嚴格的規(guī)定，堅持系統(tǒng)的制作流程，制作環(huán)節(jié)非常復雜。它只能在固定的時間段向受眾播出固定的內容，觀眾對要獲取怎樣的信息幾乎沒有自主選擇權。這些特點決定了廣播電視臺無法像新媒體那樣高效地生產和加工各種新聞素材，更無法像新媒體那樣隨時都能讓受眾獲取所需新聞。廣播電視新聞節(jié)目已形成固定的制作、播出、編輯模式。面對新媒體的沖擊，不少廣播電視臺依舊延續(xù)傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作理念和播出思維，編輯制作能力不強，這樣的電視新聞節(jié)目難以激發(fā)觀眾的收視意愿。

當前不少媒體形成了抱團取暖的意識，紛紛攜起手來積極打造融報刊、廣電、新媒體等于一體的融媒體，彼此實現(xiàn)揚長避短、優(yōu)勢互補，強化“宣傳互融、資源通融、利益共融、內容兼融”的融媒體傳播能力。如何面對來勢洶洶的新媒體與已經到來的融媒體時代，如何運用新媒體增強廣播電視新聞制作能力等是每個廣電人都會面臨的轉型發(fā)展課題。廣播電視臺只有與新媒體深度融合，積極轉型，才有可能挽回被各類新媒體APP大量分流的觀眾，提高電視新聞節(jié)目的收視率，為新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支撐[4]。

五、新媒體視角下廣播電視新聞制作的優(yōu)化策略

（一）構建廣播電視新聞網(wǎng)絡平臺

廣播電視臺應依托互聯(lián)網(wǎng)、計算機系統(tǒng)打造兼容傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞網(wǎng)絡平臺。在廣播電視新聞制作中應用各類新媒體技術，提升新聞節(jié)目制作效率。不少廣播電視臺強化雙邊乃至多邊業(yè)務合作，以新媒體技術為支撐打造了順應時代發(fā)展趨勢的新聞網(wǎng)絡平臺，強化了新聞傳播效果，為用戶提供了海量的新聞資訊，提高了用戶觀看節(jié)目和選擇信息的自由度。廣播電視臺應利用大數(shù)據(jù)技術分析用戶關注的新聞內容和方向，并在此基礎上制作出符合受眾觀看需求、認知特征、文化心理的新聞內容，向受眾傳播有價值、有針對性的新聞資訊。

近年來，我國持續(xù)加強文化建設，文化類廣播電視節(jié)目受到廣泛好評。央視強化對《中國詩詞大會》新聞報道的議程設置，通過在微博、微信公眾號、央視官網(wǎng)、抖音、快手等平臺發(fā)布一系列相關信息的方式，展現(xiàn)了各位選手精彩的表現(xiàn)，讓受眾感受到中國詩詞不僅承載著豐富的知識，更充滿了高雅的審美、極強的趣味，具有深厚的文化內涵。這些新聞報道介紹了《中國詩詞大會》欄目組如何將中國精神和我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，觀眾在觀看節(jié)目時可感受到音樂動畫、舞美造型的詩情畫意，感悟中國詩詞無與倫比的形式美、境界美、精神美等，最大限度地激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的主觀能動性，滿足觀眾陶冶情操，體驗傳統(tǒng)文化之美的精神需求。另外，央視還在這些新聞報道中披露了多位優(yōu)秀選手與眾不同的成長經歷，這些或催人淚下、或鼓舞人心的故事同樣也吸引了不少觀眾的注意力，促使觀眾通過電視節(jié)目進一步了解相關選手。央視正是通過在各大新媒體平臺對《中國詩詞大會》進行一系列的新聞報道，調動了受眾觀看該節(jié)目的積極性，最終取得了巨大的成功，獲得了較好的傳播效果。央視利用新媒體傳播的一系列新聞呈現(xiàn)了《中國詩詞大會》的特色內容和引人注意的話題，在引領時代潮流、滿足受眾需求方面起到了重要作用。

（二）增強數(shù)據(jù)分析挖掘意識

新媒體時代，廣播電視新聞制作人員要立足于傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞采訪渠道和資料來源，搜集更豐富的新聞素材。新聞制作團隊需要強化資源收集能力、數(shù)據(jù)分析能力、信息挖掘意識，預判新媒體平臺上相關新聞的網(wǎng)絡輿情。新聞制作團隊尤其要強化媒介素養(yǎng)，甄別相關信息的虛實、優(yōu)劣等，制作和播出能引領價值、契合需求的新聞。新聞制作團隊要提高利用新媒體技術的能力，并以準確的判斷能力、快速反應的新聞意識，及時制作和傳播高質量的新聞，適應廣大受眾對新聞節(jié)目的需求，提高受眾對廣播電視新聞節(jié)目的忠誠度。廣播電視新聞節(jié)目要科學把握新媒體的數(shù)字化傳播規(guī)律，優(yōu)化新聞節(jié)目的議程設置。

新聞制作團隊要利用新媒體渠道獲取更豐富的新聞資訊，借助數(shù)據(jù)分析結果找到新穎的新聞報道切口和獨特的傳播價值。廣播電視臺不能夸大數(shù)據(jù)分析的效應，更不能當“標題黨”、炮制“震驚體”新聞，而應堅守新聞的真實性原則，傳播與客觀事實相符的新聞內容，積極傳播社會正能量，傳遞正確的價值導向。所以，廣播電視新聞應具有鮮明的論點、可靠的論據(jù)，真正做到有理有據(jù)，論據(jù)扎實。廣播電視臺要利用新媒體技術制作多維數(shù)據(jù)，采取可視化手段，讓新聞更容易被理解，闡述新聞真相，挖掘新聞價值，更好地滿足受眾的信息需求。通過展示特定地區(qū)、行業(yè)企業(yè)新聞的數(shù)據(jù)趨勢、規(guī)模、變化等數(shù)據(jù)，挖掘這些數(shù)據(jù)背后的意義，揭露相應的社會問題。通過深度調查和客觀報道，聚焦熱點事件，對相關話題進行預測性報道和深度分析。

（三）強化與廣播電視受眾互動

當前很多廣播電視臺僅在官網(wǎng)羅列本臺新聞節(jié)目的播出時間，卻普遍沒有對新聞節(jié)目內容的詳細介紹，議程設置意識不強。而且大部分廣播電視臺既沒有注冊官方微博、微信公眾號，也沒有開發(fā)官方APP等，未能與視頻類、直播類新媒體開展業(yè)務合作，沒有積極擁抱新媒體的廣播電視臺應效仿央視建設融媒體中心，通過微信公眾號、微博、微信朋友圈、快手、抖音等新媒體生產與傳播新聞，這樣既強化了議程設置，又開展了新媒體直播活動，可謂一舉兩得。而且央視新聞頻道還為抖音平臺、微信公眾號的受眾開通了在線的文字、表情、聲音、圖片評論功能。

評論功能的開通強化了傳播媒介與廣大受眾的交流互動，也使廣播電視臺能更準確地把握用戶的興趣愛好，了解他們對電視新聞的評價和看法。廣播電視臺可據(jù)此制作受眾感興趣的新聞內容，并強化新聞議程設置、價值引領；設立互動流程，增強受眾的參與感。新聞直播過程中，廣播電視臺要安排專人與評論區(qū)觀眾互動，通過向受眾提問等方式激發(fā)他們關注新聞節(jié)目的積極性。

央視網(wǎng)為“央視新聞”APP提供強大的技術力量和平臺支持，2016年與國雙公司簽訂了電視新聞大數(shù)據(jù)服務合同。央視新聞APP通過制作互動性強的H5的形式，在統(tǒng)計信息中埋入大數(shù)據(jù)探針，強化了與用戶的互動。與讓用戶回答問題和在線投票等傳統(tǒng)互動形式相比，具有互動內容的H5可以搜集更多的受眾信息，譬如用戶的年齡段、性別、所在地區(qū)、正確率、評價傾向、投票分布和觀看偏好等。這種方式的應用也讓觀眾在觀看傳統(tǒng)的電視直播或手機電視直播時，能夠感受到更強的趣味性和更多的參與感，有效調動觀眾參與電視新聞節(jié)目互動的積極性，對優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作和編輯效果意義重大。

央視網(wǎng)借助央視新聞微博、央視新聞APP、微信公眾號等發(fā)布互動性極強的H5界面后，能夠借助大數(shù)據(jù)技術及時搜集和整理反饋數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)匯總到Excel或者XML文件中傳遞給編輯部門和演播室包裝系統(tǒng)。從實踐情況來看，這些數(shù)據(jù)主要涵蓋相關投票數(shù)據(jù)、參與活動人數(shù)、觀看偏好、用戶評論梳理等，這些都是展示互動數(shù)據(jù)的主要內容。參與活動人員的回答正確率、投票答案百分比分布、分布地理位置信息等，屬于廣泛運用的新聞制作輔助數(shù)據(jù)。

（四）增強廣播電視新聞制作能力

面對新媒體迅猛的發(fā)展形勢，廣播電視臺主管部門應組織專家學者對廣大電視新聞工作者進行培訓，并嚴格執(zhí)行理論考試與應用能力考核。廣播電視臺應通過實施獎懲機制，激發(fā)電視新聞工作者的主觀能動性，增強他們應用新媒體技術的能力。而且電視新聞記者的拍攝畫面、采訪內容和語言搭配應滿足新聞報道的要求，傳播有價值的新聞。

廣播電視臺要抓住融媒體中心建設的契機，以先進的新媒體技術優(yōu)化新聞節(jié)目制作流程。以遼寧衛(wèi)視《說天下》和安徽衛(wèi)視《每日新聞報》為例，采取融媒體策劃立意的策略，充分利用新媒體打造了有效的節(jié)目呈現(xiàn)形式，形成了一體化的新聞制作環(huán)節(jié)。這兩個欄目通過分享用戶上傳的日常素材，提升了新聞銳度，反映了廣播電視積極順應信息化傳播的趨勢。安徽衛(wèi)視《說天下》欄目官網(wǎng)上設置了讀者展示、手機隨拍、網(wǎng)絡資源、天下新聞等版塊；民生素材包括本臺編導、記者等多種資源，此外也包括受眾的新聞投稿等。這些新聞節(jié)目采取了“接地氣”的策劃制作方式，綜合利用微信公眾號、官方微博、電子郵箱、網(wǎng)絡資源、用戶投稿等新聞素材深入挖掘新聞價值。這些新聞節(jié)目的連鎖反應尤為強烈。它使廣播電視新聞制作者、受眾與策劃者密切聯(lián)系起來。這種堅持以受眾為中心的新聞制作和策劃策略，借助融媒體，實現(xiàn)了信息傳受雙方的無縫對接，滿足了草根化、多元化受眾的觀看需求。

六、結語

新媒體憑借明顯的信息傳播優(yōu)勢極大地沖擊了廣播電視媒體的信息傳播地位。廣播電視臺應貫徹國家關于融媒體中心建設的政策，打造與新媒體傳播相適應的新聞傳播矩陣。廣播電視臺既要科學借鑒新媒體的技術，強化新聞制作變革，逐步提升新聞節(jié)目質量，又要科學認識新媒體的新聞制作優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡平臺強化自身的新聞制作能力。與此同時，廣播電視臺也應利用新媒體技術改進新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式，豐富節(jié)目形態(tài)，以多元創(chuàng)新的元素充實新聞節(jié)目內容。只有這樣廣播電視臺才能滿足受眾日益增長的精神文化生活需求，有效提升社會效益和經濟效益。

參考文獻：

[1] 張清燦.融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉型探討[J].新聞研究導刊，2019，10（7）：94，96.

[2] 吳艷梅，韓淑妍.淺析新媒體技術在廣播電視新聞制作中的價值與應用[J].新聞研究導刊，2017（10）：211-212.

[3] 陳茜，范懷斌.新媒體技術在廣播電視新聞制作中的作用[J].記者搖籃，2019（11）：138-139.

[4] 余愛華.淺析數(shù)字技術背景下廣播電視新聞制作的新特點[J].廣播電視指南，2017（16）：251.

作者簡介 初慶吉，本科，主任記者，研究方向：廣播電視新聞宣傳與新媒體發(fā)展。