新媒體環(huán)境下短視頻制作及傳播策略探究

何韶晶

摘要：近年來，短視頻火速發(fā)展，人們的生活?yuàn)蕵贩绞接辛撕艽蟾淖?。新媒體環(huán)境下，如何使短視頻產(chǎn)品更加深入人心，博得大眾眼球，成為每個(gè)新媒體創(chuàng)作者追求的目標(biāo)。作為昌吉廣播電視臺(tái)融媒體編輯，結(jié)合幾年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)談一下體會(huì)。為創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的短視頻，我們應(yīng)該著重從優(yōu)化短視頻內(nèi)容著手，依據(jù)短視頻本身的特點(diǎn)，進(jìn)行主題規(guī)劃，設(shè)計(jì)好內(nèi)容的每個(gè)環(huán)節(jié)，以期用戶體驗(yàn)感更好。同時(shí)針對(duì)目前短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，適當(dāng)?shù)靥岢龆桃曨l相關(guān)的傳播路徑和方式。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;內(nèi)容;宣傳

引言：

近幾年來，新媒體發(fā)展迅猛，短視頻的興起使得人民的生活方式受到了很大的影響。抖音、快手等熱門的短視頻軟件已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人、中老年人的重要的社交軟件，成為了人民茶余飯后主要的話題。當(dāng)下主播、購物已經(jīng)逐步普及，由此可見，短視頻的傳播速度非?？?。短視頻的時(shí)長一般不會(huì)很長，非常精煉的表達(dá)創(chuàng)作者的意圖，并很受大眾喜愛。創(chuàng)作者通過簡單的加工剪輯表達(dá)出自己想要表達(dá)的中心思想，這種方式迎合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和心理。幾乎所有的人群只要敢于表達(dá)自己的觀念想法都可以制作短視頻，讓短視頻成為了當(dāng)下發(fā)展的風(fēng)口[1]。這使當(dāng)下的各類短視頻軟件數(shù)量和短視頻用戶不斷地增加，逐漸成為傳播信息的主要手段。然而，任何事物的發(fā)展都具有兩面性，短視頻的火熱發(fā)展，導(dǎo)致了短視頻行業(yè)的競爭逐漸加大，出現(xiàn)了一些問題，影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

一、短視頻的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)發(fā)展迅速，我們通過新興的媒體方式快速獲得新聞和娛樂信息等，這成為了當(dāng)下人們休閑生活不可或缺的一部分。這種方式還可以作為新興的線上交流工具，短視頻創(chuàng)作者、短視頻體驗(yàn)者以及各個(gè)用戶之間可以互相交流彼此的想法。

（一）時(shí)長短

眾所周知，傳統(tǒng)的媒體方式主要是通過報(bào)紙、電視等定期定時(shí)的播放，讓普通百姓去了解國家的大事小情。傳統(tǒng)的方式需要投入大量的精力、人力、物力，實(shí)地采訪考察，采訪后反復(fù)校稿才能得以引發(fā)宣傳，電視則更是需要拍攝，需要導(dǎo)演、剪輯、服裝、道具等各種設(shè)備齊全，拍攝后經(jīng)過加工剪輯制作出成品，才展示給受眾。這種傳統(tǒng)的媒介方式不僅僅耗費(fèi)大量的人力、物力，而且制作周期長，展現(xiàn)出來的視頻或者文章一般也比較長。近年來，隨著人們生活節(jié)奏加快，對(duì)快速獲取信息有了一定的要求，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不斷突破，人們可以通過一段幾分鐘的短視頻對(duì)現(xiàn)在的各種信息加以采集，尤其是一些熱點(diǎn)事件或者新聞，給人們的感覺更加干脆利落，更加簡單快速，更加便捷。例如，《昌吉“跑男”出現(xiàn)，他跑得也太快了吧！》，僅用了55秒的時(shí)長就將一名社區(qū)大學(xué)生志愿者在小區(qū)為民服務(wù)，10天跑出118公里的暖心故事呈現(xiàn)給了受眾。網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，短片也被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、天山網(wǎng)、新疆廣播電視臺(tái)等主流媒體的新媒體平臺(tái)采用。

（二）內(nèi)容精煉

傳統(tǒng)的媒介方式一般耗時(shí)久，而且視頻內(nèi)容或者文章內(nèi)容冗長，基本上需要耗費(fèi)人們一定的時(shí)間去觀看，最終通過漫長的劇情或者文章等才能明白創(chuàng)作者所要表達(dá)的意圖。而現(xiàn)在短視頻的制作周期不像傳統(tǒng)的媒體那么長，創(chuàng)作者所要表達(dá)的主題必須短小精煉的展示給人們，讓人們通過一個(gè)較短的視頻去了解創(chuàng)作者所需要表達(dá)的中心思想。短視頻的制作一般是有所指向，創(chuàng)作者一般對(duì)所要表達(dá)的主題進(jìn)行研究[2]，既能體現(xiàn)出所要表達(dá)的中心思想，還要合理安排好短視頻的布局。如《簽約！2305萬美元?。?！》，通過對(duì)原新聞的二次加工，以短視頻的形式，報(bào)道了特變電工通過“云簽約”與岡比亞共和國簽訂2305萬美元的布里卡馬至賈班間輸變電基礎(chǔ)設(shè)施工程項(xiàng)目合同，內(nèi)容簡潔、明快、直觀，畫面豐富，受到好評(píng)。

（三）成本低

短視頻的創(chuàng)作不需要對(duì)創(chuàng)作者有任何的要求，只要?jiǎng)?chuàng)作者有意愿分享，均可以制作不同方式的短視頻來發(fā)表，通過這種方式讓別人去了解他的生活。人們通過這種方式展現(xiàn)出自己真實(shí)的生活情境，讓用戶們真切的去感受到創(chuàng)作者的真實(shí)情感。新媒體環(huán)境下，對(duì)所有的人都是非常友好的，對(duì)創(chuàng)作者沒有任何技能要求且不需要附加任何其他條件。不需要投入很大的成本就能獲得大眾的喜愛，并且有可能獲得相當(dāng)可觀的收益。這也是短視頻迅速崛起并吸引大眾的原因。

（四）傳播速度快

運(yùn)營新媒體主要是通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手段等來傳播，跟傳統(tǒng)媒介相對(duì)比，其傳播的速度非常驚人，有更加明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的媒介比如電視，亦或者是報(bào)紙雜志等，電視相對(duì)來說普及的范圍還是較大的，受眾人群較廣，但是它的制作周期較長，人們獲取信息存在一定的滯后性。而報(bào)紙和雜志相較于電視來說，它們的制作周期和傳播速度也很慢，并且需要受眾人群支付一定的費(fèi)用來獲取信息。而如今新媒體環(huán)境下，短視頻不僅制作的周期短，而且不需要人們支付任何費(fèi)用，并且接受信息速度非?？烨抑庇^。如在手機(jī)上就可完成制作發(fā)布，隨時(shí)隨地，非常便捷，快速。

（五）趣味化

新媒體環(huán)境下，短視頻競爭激烈，人民對(duì)短視頻的要求不僅僅只是獲取一定的信息，更加追求有意義的甚至是高品質(zhì)能打動(dòng)人心的短視頻。創(chuàng)作者們不斷地研究探索，制作出不同時(shí)長不同方向不同品質(zhì)的視頻，比如在制作短視頻之前，創(chuàng)作者會(huì)不斷地探索受眾人群的喜好興趣，或者就針對(duì)某一類人群制作出更加有價(jià)值的視頻。例如我們推出的《居家抖一抖》系列、《昌吉Zuo精媳婦》系列、

《小姐姐支招》系列等主題短視頻，圍繞這些主題展開設(shè)計(jì)故事情節(jié)，讓真實(shí)的故事情節(jié)打動(dòng)人心，激發(fā)受眾群體的同理心，使受眾群體產(chǎn)生共鳴，獲得了很多人的喜愛。創(chuàng)作者們從不同的視角出發(fā)，制作出各種趣味性的視頻引起用戶的關(guān)注，不斷地創(chuàng)新。

二、短視頻的制作方法

（一）內(nèi)容

短視頻，從字面意義上來說，其視頻持續(xù)時(shí)長較短，為在短小的片段中表達(dá)出自己的中心思想，那么每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)必須精煉且順理成章。隨著短視頻的爆火，競爭也變得異常激烈。如若想在眾多的作品中脫穎而出受到大眾青睞，那么必須將短視頻的內(nèi)容不斷地升華錘煉。確定好一個(gè)短視頻所要表達(dá)的主題是一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻的首要前提。在進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)之前，要充分地了解受眾人群，我們需要獲得哪一部分人群的關(guān)注，及時(shí)掌握這類人群的主要特點(diǎn)和需求，針對(duì)此類人群設(shè)計(jì)好主題，圍繞主題開展設(shè)計(jì)視頻內(nèi)容，將各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣緊密相連，且重點(diǎn)突出，并且不能有任何情節(jié)上的拖沓。比如青年，可能更喜歡輕松詼諧的搞笑段子，比如中年人，可能更喜歡居家日?；蛘呤切侣剷r(shí)政。另外，在制作過程中，更加要注重貼合受眾人群的心理，做到足夠有吸引力，激發(fā)用戶的內(nèi)在情感，對(duì)此視頻有一定內(nèi)心深處的感受。從而使用戶對(duì)短視頻有更加深刻的感受，以其用戶持續(xù)的觀賞，這才是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻制作所要達(dá)到的效果。例如《聚力2020 | 燒烤直到家 快樂你我他》，反映昌吉州深化“放管服”改革，營造親商、安商、富商的投資環(huán)境，為諸多小微企業(yè)、個(gè)體營商戶發(fā)展增添動(dòng)力和活力。還有《瑪納斯副縣長為瑪納斯香馕代言》、《當(dāng)大盤雞遇到炒米粉？口水四溢，奔涌而出！》等，這些內(nèi)容的及時(shí)推出滿足了不同受眾的需求。

（二）剪輯

短視頻的最直觀感受就是快速直觀。一般來說制作的時(shí)長很短，通過對(duì)所有拍攝的內(nèi)容進(jìn)行剪輯，以期達(dá)到更好的體驗(yàn)效果，這也是一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻制作出來的關(guān)鍵。如若要達(dá)到最佳的剪輯效果，那么好的設(shè)備是必備的，需要選用清晰度高、像素好和色彩寬容度較高的設(shè)備。短視頻的剪輯技術(shù)相對(duì)來說要求較高，需要將精彩的鏡頭以及重點(diǎn)要突出的情境都能顯現(xiàn)出來，而且要讓用戶感覺非常有邏輯感，有震撼有個(gè)性，使我們的用戶感受到特別強(qiáng)大的吸引力。創(chuàng)作者需要對(duì)剪輯專業(yè)軟件運(yùn)用自如，使畫面和音質(zhì)等達(dá)到最佳的理想狀態(tài)。最后經(jīng)過不斷地播放完善，保證優(yōu)質(zhì)短視頻的輸出。

三、短視頻的傳播策略

（一）提高作品水準(zhǔn)，多平臺(tái)組合發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，短視頻時(shí)代已經(jīng)到來，并且沒有對(duì)任何人群設(shè)置限制，使得短視頻爆發(fā)性增長，如若想在眾多的作品中脫穎而出，必須利用更科技的網(wǎng)絡(luò)手法對(duì)視頻精良制作，提高創(chuàng)作者自身的攝影水平和剪輯水平，采用最先進(jìn)的設(shè)備，創(chuàng)造出別具一格的作品。我們可以采用多平臺(tái)合作組合發(fā)展的形式實(shí)現(xiàn)資源的有效分配，比如可以結(jié)合小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[3]，創(chuàng)造更多的傳播途徑，借助短視頻的優(yōu)勢，也可以借助平臺(tái)內(nèi)部的推廣方案對(duì)我們的短視頻加以宣傳。

（二）維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

由于新媒體發(fā)展迅猛，各類短視頻平臺(tái)發(fā)展傳播速度非常之快，在某些方面并不完善，當(dāng)前的短視頻發(fā)展如火如荼，也有一些唯利是圖者為了利益發(fā)布不健康視頻對(duì)人們的生活尤其是青少年和兒童的價(jià)值觀和世界觀產(chǎn)生了負(fù)面的影響[4]。在當(dāng)前的情況下，需要我國有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播路徑等加以重視監(jiān)管，對(duì)一些不健康的不利于青少年身心發(fā)展的視頻堅(jiān)決予以廢除，對(duì)于一些不實(shí)新聞加以管制，以免造成不利影響。對(duì)于創(chuàng)作者本身來說，更要嚴(yán)于律己，明確自身該有的社會(huì)職責(zé)，不傳播不正之風(fēng)，從各個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境的維護(hù)。

總結(jié)：

短視頻的發(fā)展迅猛，給人們的生活方式甚至是工作方式都帶來了很大影響。當(dāng)前人們對(duì)短視頻都不陌生，都在尋求短視頻的紅利期應(yīng)如何更好地把握，以期獲得一定的收益。短視頻發(fā)展迅速的同時(shí)，也帶來了激烈的競爭，制備出精良的短視頻成為了當(dāng)下發(fā)展首要考慮的問題。優(yōu)質(zhì)的短視頻取決于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)秀的剪輯技術(shù)，此文我們主要是圍繞短視頻的特點(diǎn)加以分析，針對(duì)短視頻目前的火爆現(xiàn)狀，探討如何更好地制作出優(yōu)質(zhì)的作品，以及如何對(duì)短視頻進(jìn)行更好地傳播，給人們帶來更好的體驗(yàn)。

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