新媒體發(fā)展帶給廣播電視節(jié)目主持人語言運(yùn)用的啟示

摘要：科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新媒體的全面發(fā)展，給受眾提供了更多更好的節(jié)目，同時也給傳統(tǒng)媒體--廣播電視帶來沖擊。為使傳統(tǒng)媒體制作出更好的節(jié)目，本文從傳統(tǒng)媒體主持人的語言特點(diǎn)及現(xiàn)狀問題分析入手，梳理了新媒體節(jié)目主持人的語言特點(diǎn)，在比較了兩者的語言特點(diǎn)之后，得出了新媒體帶給傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人的語言運(yùn)用的啟示。

關(guān)鍵詞：廣播電視 節(jié)目主持人 新媒體 語言

一、 廣播電視節(jié)目主持人語言運(yùn)用的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

1. 特點(diǎn)

傳統(tǒng)的播音教育要求廣播電視節(jié)目主持人在做節(jié)目時語言要做到“三性三感”，即規(guī)范性--語音語調(diào)規(guī)范、語法準(zhǔn)確; 莊重性—大方端正; 鼓動性—真情實感; 時代感--新鮮跳脫; 分寸感--準(zhǔn)確適度; 親切感—謙恭和藹。主持人把握好這它可以創(chuàng)造既規(guī)范又具審美性的語言表達(dá)境界。簡簡單單的十幾個字，卻為主持人完成好節(jié)目提出了很高的要求，成為了一種規(guī)則。

2.現(xiàn)狀及問題

面對新媒體主持人及其節(jié)目的強(qiáng)勢來襲，以及受眾群體被嚴(yán)重 “瓜分”，傳統(tǒng)媒體人似乎還沒完全做好準(zhǔn)備。這里且不說節(jié)目形式，只從主持人的角度看，有些主持人在節(jié)目中的語言出現(xiàn)了以下問題：第一，重規(guī)范性、輕鼓動性，即過分強(qiáng)調(diào)語音、語調(diào)、語法清晰標(biāo)準(zhǔn)，而忽略基于節(jié)目的自己真情實感的表達(dá)。第二，重莊重性、輕親切感，即在節(jié)目中語氣過分嚴(yán)肅、緊張和肢體語言過分僵硬，尤其在某些探秘類的節(jié)目中表現(xiàn)出語言故弄玄虛，令受眾感到不適（其實這是對莊重感的一種錯誤解讀，從而給人刻板之感），同時為表現(xiàn)播音主持語言的專業(yè)性和權(quán)威性而產(chǎn)生距受眾于千里之外的無溫度感。這些問題也成為傳統(tǒng)媒體主持人節(jié)目發(fā)展的阻礙。

二、 新媒體節(jié)目主持人的語言特點(diǎn)

新媒體出現(xiàn)的時間不長，但是發(fā)展迅猛，時下其制作的節(jié)目也較受歡迎。這也與新媒體主持人的語言運(yùn)用密不可分。其語言不再強(qiáng)調(diào)“三性三感”，特點(diǎn)大致為：

1.語言風(fēng)格較親民，這是新媒體的交流、互動，以及新媒體的主播的平民化特點(diǎn)決定的。

2.偏離傳統(tǒng)的個性表達(dá)，這也與新媒體個性化特點(diǎn)息息相關(guān)。它表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，主持的多樣化口音，新媒體主持人遍布各個地區(qū)，有很大一部分主播都直接說著家鄉(xiāng)方言來做節(jié)目。

第二，普通話中夾雜外文，如“一切OK了”，都是一種主播個人的語言習(xí)慣。

第三，語氣、節(jié)奏隨意變化，很多網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主播的實時情緒變化會很容易影響到語言的表達(dá)。

第四，突破原有的語法規(guī)則，具體體現(xiàn)有：中英文詞混搭（“get到”意為學(xué)到、得到）;用疊詞等來表意（“怕怕”）;詞性、詞義改變（“雷”名詞動化處理，應(yīng)是“被雷到了”“方了”代表“慌了”）;省略成分（“我暈”是“我暈倒了”省略說法）;

第五，新創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)表意、表情或諧音詞，（“杠精”代表好挑刺的人）（“絕絕子”表示好極了或差極了）（“鴨梨”意為“壓力” ）

3.語速偏快，許多新媒體節(jié)目是在網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)布是限時的，所以為保證傳播更大的信息量，很多主持人的語速都會較快。

新媒體的語言特點(diǎn)順應(yīng)了快節(jié)奏、多元化的網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，這些可以總結(jié)為，新媒體主持人的語言具有“靈活和多樣性”，就現(xiàn)階段實際情況與趨勢來看，它在制作節(jié)目和呈現(xiàn)節(jié)目效果上起到了至關(guān)重要。它也和市場選擇有關(guān)系，因為在網(wǎng)絡(luò)時代任何人創(chuàng)作的節(jié)目只有被更多人喜歡才能存留在網(wǎng)絡(luò)上被大家認(rèn)識。故現(xiàn)在新媒體節(jié)目呈現(xiàn)出一種細(xì)分的態(tài)勢。新媒體的節(jié)目并不是像傳統(tǒng)媒體節(jié)目一樣面對著社會的全體受眾，而是在一段時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上等待特定的人群來選擇收聽或觀看，即它是面對著有特定需求的受眾而制作的。比如文化學(xué)者、收藏家馬未都在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中展現(xiàn)了他儒雅的而有不失幽默的個人語言風(fēng)格，他的受眾是愛好中國傳統(tǒng)文化的一部分人。同時 “二龍湖浩哥”張浩以自然不做作的搞笑語言風(fēng)格成為網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演和娛樂主播，讓不少喜歡詼諧、幽默的段子來解壓的年輕人成為了他節(jié)目的粉絲。還有美食短視頻制造者李子柒，將優(yōu)美的大自然與自然生活化取景相結(jié)合的拍攝風(fēng)格受到了喜愛美食、美景，熱愛生活的受眾的青睞。雖然視頻中沒有畫外音出現(xiàn)，但她在視頻中和奶奶進(jìn)行交談時的自然樸實的同期聲表達(dá)也有助于表現(xiàn)節(jié)目田園質(zhì)樸的風(fēng)格。

新媒體節(jié)目主持人當(dāng)然也存在語法、語音不準(zhǔn)確和語言低俗等問題，但在這里不作為研究重點(diǎn)，就不多加以論述了。

三、 新媒體與廣播電視節(jié)目主持人語言運(yùn)用的比較

兩者不分伯仲，各有優(yōu)勢。下面從兩大方面進(jìn)行比較：

1. 語言的靈活多樣、規(guī)范性和分寸感的表現(xiàn)上

除專業(yè)主持人外，多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新媒體主持人或主播來自于各行各業(yè)，他們沒有受過語言相關(guān)的專業(yè)化訓(xùn)練，不會受到語言表現(xiàn)形式的固有思維或習(xí)慣的束縛，也不受傳統(tǒng)媒體體制的制約。所以如前文所說，在語言表現(xiàn)的多維度的靈活多樣性方面，新媒體主持人或主播做的應(yīng)該會更出色;而由于受到較嚴(yán)苛、系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練和職業(yè)教育，傳統(tǒng)媒體主持人在普通話的規(guī)范性運(yùn)用和對語言態(tài)度分寸的把握上體會現(xiàn)的更好。

2. 語言對不同類型節(jié)目的適應(yīng)性上

對于社會的大多數(shù)受眾的節(jié)目，如“奧運(yùn)會直播與轉(zhuǎn)播”的系列節(jié)目、“新聞聯(lián)播”、“國慶典禮及閱兵式”等較為大型、嚴(yán)肅、莊重的制作場合和節(jié)目類型，傳統(tǒng)媒體比較有優(yōu)勢;而當(dāng)為了滿足一部分有共同興趣愛好和需求的受眾時制作的節(jié)目，細(xì)化市場的新媒體因其具有以上所說的特點(diǎn)而占有優(yōu)勢。

四、新媒體發(fā)展帶給廣播電視節(jié)目主持人語言運(yùn)用的啟示

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的遍地開花，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主持人需要多看多學(xué)多借鑒。具體可以在以下兩方面上對主持人語言進(jìn)行改進(jìn)：

1.形式上，這里可以從四個點(diǎn)著手。第一是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，在語言樣態(tài)上進(jìn)行改變。2019年央視制作的短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，由主播原來的嚴(yán)肅播報的形式轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍π侣勈录归_的講解與評述相結(jié)合的幽默、親切的聊天形式。該節(jié)目在多個新媒體平臺同時發(fā)布，節(jié)目發(fā)布后，瞬間受到網(wǎng)友的海量點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。第二是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，去除套路，借助口語化，使主持人語言更鮮活，飽有溫度，讓語言真正親和起來。第三，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，調(diào)整語言節(jié)奏，使關(guān)鍵詞集中呈現(xiàn)，避免語言的冗長、拖沓，使受眾更加喜聞樂見。第四，根據(jù)節(jié)目需要，適度、合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語來提高主持內(nèi)容的生動與趣味性。

2.內(nèi)容上，主持人可以通過提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)與增長知識儲備來做到主持語言的“言之有理，言之有物”。如以前的電視體育賽事的解說，解說員在解說過程中涉及的專業(yè)知識較少，更多的是通過激昂的語調(diào)來喚醒受眾的愛國情節(jié)?？梢哉f“有理”、“有情”，難“有物”。隨著體育比賽更多的被受眾熟知，受眾對于比賽的專業(yè)知識和比賽背后的故事也逐漸關(guān)注起來?，F(xiàn)在如“聚力體育”等一些網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目平臺的出現(xiàn)，受眾可以根據(jù)自己的喜好在其中挑選由不同的解說員來解說同一場賽事。目前傳統(tǒng)媒體播出的體育賽事中，節(jié)目除邀請專業(yè)的解說嘉賓外，解說員的解說也更具專業(yè)性，內(nèi)容更加豐富，這樣“有理”、“有情”，也“有物”的節(jié)目才能服務(wù)好受眾。

新媒體在不斷發(fā)展，它也存在一定的不足，但是傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人還是應(yīng)該在把握自身的優(yōu)勢的同時合理借鑒學(xué)習(xí)新媒體節(jié)目主持人的語言優(yōu)點(diǎn)，力圖將節(jié)目做得更好。

參考文獻(xiàn)：

1. 張浩. 融媒時代主持人的語言樣態(tài)研究【J】.今傳媒，2020（03）：31-33.

2. 田澤金. 新媒體語境中播音員主持人語言樣態(tài)探究【J】.科技傳播，2020（12）上：104-106.

作者簡介：姜楠（1979.6），女，漢族，吉林長春人，長春師范大學(xué)副教授，從事播音主持教學(xué)研究

注：本文系長春師范大學(xué)高水平項目支持計劃（長師大GZC【2021】002號）課題“ 網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視節(jié)目主持人語言運(yùn)用新策略”的研究成果。