信息化時代音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展模式分析

胡磬

摘 要：進入了信息化時代后，越來越多的產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變革，其中一個明顯的趨勢是，開始與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，走向數(shù)字化發(fā)展道路。在這一背景下，音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是一個必然趨勢。影響音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的因素多種多樣，包括產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)權(quán)保護、人才培養(yǎng)等多個方面，針對我國音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，文章分析了數(shù)字化音樂的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了不足，同時探討了信息化時代音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：信息化時代 音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化發(fā)展 模式 分析

中圖分類號：F062.5

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）02-230-02

進入了信息化時代后，各國對于文化產(chǎn)業(yè)都予以了高度重視，通過文化產(chǎn)業(yè)，可以有效提升國家競爭力，而信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合催生了數(shù)字內(nèi)容，因此，文化產(chǎn)業(yè)也開始與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合。從2015年開始，全球音樂產(chǎn)業(yè)就步入了數(shù)字化時代，我國作為音樂產(chǎn)業(yè)的新興市場，也表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，在技術(shù)的助推下，我國音樂市場在全球排名中不斷提升，取得了初步發(fā)展成果，數(shù)字化音樂也成為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個重要趨勢和方向。

一、數(shù)字化音樂的發(fā)展現(xiàn)狀

從音樂產(chǎn)業(yè)來看，錄制音樂的收入包括四個部分：即實體音樂收入、數(shù)字音樂收入、同步收入、表演權(quán)收入。實體音樂收入包括銷售黑膠唱片、CD、DVD等有形實體而帶來的收入，數(shù)字音樂帶來的收入則是音樂在電影、廣告、游戲、電視中使用而獲取的相應(yīng)收入。從1999年開始，全球錄制音樂行業(yè)整體下跌，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的推動下，音樂市場發(fā)生了巨大變革，實體音樂收入逐步縮水，而數(shù)字音樂收入比例卻不斷遞增。近20年來，數(shù)字音樂產(chǎn)值穩(wěn)步上升，流媒體的成熟也為數(shù)字音樂的發(fā)展提供了新的機遇，一方面，用戶可以利用各類流媒體獲取數(shù)字音樂;另一方面，這種服務(wù)模式更有利于版權(quán)的保護?？傮w來看，數(shù)字音樂已經(jīng)成為世界音樂發(fā)展的主流。

從發(fā)展格局來看，在世界范圍內(nèi)的數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了一超多強的局面，在這一方面，美國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟，不管是產(chǎn)業(yè)成熟度，還是市場規(guī)模，都超過了其他國家;與我國相比，英國、德國、日本等發(fā)達國家在這一方面發(fā)展更成熟，更具競爭力。

二、信息化時代我國音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到不斷完善

目前，我國數(shù)字音樂高速發(fā)展，其收入遠超過錄制音樂的收入，但是，我國人均月消費水平偏低，人們的音樂付費消費思維還未養(yǎng)成，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國擁有6.5億人的音樂用戶在線規(guī)模，正版授權(quán)、數(shù)字音樂服務(wù)也越來越普及，在各類APP的推廣下，音樂平臺的用戶數(shù)量不斷遞增，從近年的發(fā)展形勢推測，在未來幾年，我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)增長勢頭都將會繼續(xù)保持。

（二）數(shù)字音樂平臺已經(jīng)發(fā)展成熟

我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)方、數(shù)字音樂平臺、廣告商、支付平臺、用戶構(gòu)成。在數(shù)字音樂不斷發(fā)展壯大的背景下，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、蝦米音樂等數(shù)字音樂平臺不斷發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游連接起來，收入比重也越來越高，甚至超過了歐美、日韓等發(fā)達國家，這說明，在我國音樂產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字音樂的盈利非?？捎^。但是，對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游開發(fā)力度還較小，比起歐美發(fā)達國家，我國這一方面依然具有較大差距。

（三）平臺呈現(xiàn)出寡頭壟斷特點

目前，我國用戶使用的數(shù)字音樂平臺包括原創(chuàng)音樂平臺、綜合類的音樂平臺、音樂電臺、音樂社區(qū)、音樂直播以及K歌幾種類型，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從設(shè)備規(guī)模來看，騰訊集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂等用戶數(shù)量最多，其次是網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅、全民K歌等平臺。在整體用戶數(shù)量來看，綜合類音樂平臺的市場規(guī)模最大，從2014年開始，我國的綜合類音樂平臺開始引入會員制、包月制服務(wù)，此后，數(shù)字音樂市場發(fā)生了顯著變化，業(yè)務(wù)不斷拓展，并與唱片公司簽訂協(xié)議，在差異化的發(fā)展特色下，各個平臺都形成了自身的優(yōu)勢。

（四）多元化的服務(wù)模式

與歐美、日韓相比，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)盡管取得了一定成果，但還處于初級發(fā)展階段，音樂平臺的盈利主要依靠會員收費、在線觀看、直播等，這種模式吸引了大量用戶，隨著我國文娛生態(tài)圈的不斷完善，音樂平臺在產(chǎn)品和服務(wù)類型上也將會更加多元，業(yè)務(wù)范圍得到進一步拓展。從盈利類型上來看，我國的數(shù)字音樂服務(wù)平臺是以數(shù)字專輯、會員付費、音樂社交、演出直播、游戲聯(lián)運、音樂電商為主，從2016年開始，“粉絲”經(jīng)濟得到了進一步挖掘，成為了數(shù)字音樂盈利模式的重要部分，其中，音樂社交是我國獨具特色的一種數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式，在音樂社交模式中，聽眾能夠與演唱者得到很好的互動，并且利用禮物打賞等刺激消費，當前，已經(jīng)初步形成了“音樂+產(chǎn)業(yè)”的生態(tài)體系，音樂產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)也得到了細分，構(gòu)建出全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

三、信息化時代我國音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的困境與對策

（一）發(fā)展困境

1.整體產(chǎn)業(yè)競爭力較弱。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)出版物在國際競爭力方面，明顯較弱。從歐美、日韓的主要音樂榜單來看，很少有中文作品，這說明我國在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上高端人才不足，內(nèi)容生產(chǎn)和包裝上，競爭力也有待提升，盡管音樂不分國門，但是用戶更加側(cè)重于熱門主流數(shù)字音樂。在信息化時代背景下，用戶對于音樂作品也有了更高要求，如果唱片公司制作不出優(yōu)質(zhì)的音樂作品，不能推出可以引人注目的優(yōu)秀音樂人，那么就很難進入主流市場。

2.用戶付費率不高。從音樂平臺的競爭力來看，用戶付費率直接影響平臺的盈利能力，一直以來，我國用戶習慣了免費的音樂獲取模式，消費習慣還未得到根本扭轉(zhuǎn)，消費能力也有限，導(dǎo)致數(shù)字音樂收費服務(wù)的盈利情況并不理想，付費用戶也沒有得到充分開發(fā)。從全球來看，歐美國家音樂平臺付費用戶達到了20%～30%，而我國綜合類音樂平臺的付費用戶不超過所有用戶的10%，這直接影響了音樂平臺的盈利能力，也不利于我國數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)集齊信息技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容于一體，對于初級生產(chǎn)要素有更高要求，從當前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，之所以還存在諸多問題，其原因包括生產(chǎn)要素、需求要素、企業(yè)要素以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響。從生產(chǎn)要素來看，我國的技術(shù)型、藝術(shù)型人才比較缺乏，盡管各大音樂平臺推出了音樂人培養(yǎng)計劃，并定期舉辦一系列活動，但是，大多是集中在各個大城市，人才的產(chǎn)業(yè)集聚非常明顯，不少音樂人才缺乏后續(xù)作品的更新，也只能是曇花一現(xiàn)。從需求來看，信息技術(shù)的發(fā)展讓人們獲取音樂產(chǎn)品的成本不斷降低，但是，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的主要付費群體更加偏好于歐美、韓國和日本音樂人的作品。從企業(yè)結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)內(nèi)部和外部資源的協(xié)調(diào)，而我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段，各類資源未得到充分挖掘，授權(quán)模式單一，數(shù)字化平臺還需要進一步完善。

（二）信息化時代我國音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對策

1.回歸用戶體驗，對接用戶需求。要實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，需要充分發(fā)揮出音樂平臺的作用，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)前期投入較高，是一個低邊際成本的產(chǎn)業(yè)，對于高級生產(chǎn)要素有極強的依賴性，因此，在發(fā)展上，需要推行差異化競爭策略。我國在數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，有著強大的群眾基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)有音樂平臺服務(wù)與功能，需要倡導(dǎo)平臺的互相共享，回歸用戶體驗，優(yōu)化社交圈功能和分享模式，打造平臺社區(qū)氛圍，提升產(chǎn)品的社會屬性。我國的粉絲經(jīng)濟發(fā)展非常強勁，在社交平臺上也非?；钴S，如果音樂平臺能夠利用這一點，即可有效提升平臺的用戶活躍度和用戶粘性。同時，挖掘明星資源福利，推出打榜活動，借鑒歐美、日本音樂的發(fā)展模式，并繼續(xù)強化個性化推薦，捕捉用戶情懷，增強用戶的粘性，從而提升平臺的綜合競爭力。

2.數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)要瞄準全球市場。音樂平臺不僅要構(gòu)建屬于自身的符號價值體系和品牌內(nèi)涵，提高用戶的身份認同，還要根據(jù)自身能力來吸引海外市場用戶的參與。在這一方面，可借鑒抖音海外版的成功經(jīng)驗，其成功原因就是由于其彌補了海外音樂短視頻制作的缺口，利用各類音樂節(jié)目、網(wǎng)紅、線下品牌等，通過病毒式的傳播模式，在短期內(nèi)吸引了大量用戶的關(guān)注。根據(jù)我國當前數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，可以通過收購海外企業(yè)的模式來吸收海外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，開展新業(yè)務(wù)，進一步擴大競爭范圍。

3.重視人才培養(yǎng)，挖掘本土音樂文化。政府與企業(yè)需要在文化機構(gòu)上增加投入，為數(shù)字音樂的發(fā)展提供人才、技術(shù)上的支持，構(gòu)建以創(chuàng)新為主導(dǎo)的文化教育和科技研發(fā)體系，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的人才支持。音樂平臺與唱片公司要挖掘優(yōu)秀的藝人和音樂人，充分發(fā)揮出自身的平臺優(yōu)勢，并加大對平臺運營人才的培育，用好的音樂內(nèi)容和產(chǎn)品來吸引用戶的長期關(guān)注，同時，在數(shù)字技術(shù)的成熟下，要發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，還要挖掘本土特色的音樂文化，這樣，更有助于我國音樂走入全球市場，在面臨海外用戶時，能夠發(fā)揮出音樂的魅力，在全球范圍內(nèi)吸引更多用戶，這對于促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也具有積極價值。

四、結(jié)語

數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合代表，也是當代音樂產(chǎn)業(yè)的重要補充，目前，我國的數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，但是，綜合來看，這一產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段，比起其他國家，還有很大差距，作為一種前瞻性產(chǎn)業(yè)，在后續(xù)的發(fā)展過程中，需要充分發(fā)揮出音樂平臺、高校、政府、企業(yè)多方面的作用和價值，從人才政策、平臺打造等方面著手，探索出符合我國國情的數(shù)字化音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

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（作者單位：湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 湖南衡陽 421002）

（責編：玉山）

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