全媒體建設(shè)推動(dòng)地方黨媒新發(fā)展研究

摘 要：全媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的縱深推進(jìn)，已成為黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)所在。本文結(jié)合黨媒發(fā)展實(shí)際，從三方面入手重點(diǎn)探討黨媒推進(jìn)媒體融合的具體舉措。希望能夠?yàn)榈胤近h媒及赤峰日?qǐng)?bào)社的新型主流媒體建設(shè)和發(fā)展提供有益的思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：黨媒;全媒體;賦能;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1673-2596（2022）02-0059-04

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，其特點(diǎn)表現(xiàn)為大容量、實(shí)時(shí)性和交互性。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)字化時(shí)代將新媒體的發(fā)展推向一個(gè)新的高度，與此同時(shí)，大量的傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的陣營(yíng)。傳統(tǒng)媒體通過引入、應(yīng)用、融合新媒體技術(shù)，將內(nèi)容存儲(chǔ)、生產(chǎn)方式、傳播方式進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，大幅度提升了傳播效率，提高了傳統(tǒng)媒體的影響力，也進(jìn)一步鞏固了主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的主動(dòng)性和權(quán)威性。

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2016年習(xí)近平總書記到到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等3家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，強(qiáng)調(diào)各級(jí)各類黨的新聞?shì)浾搯挝?、新聞?shì)浾摴ぷ髡咭斡浡氊?zé)使命，銳意改革創(chuàng)新，積極構(gòu)建適應(yīng)黨和國(guó)家要求的新語境下的現(xiàn)代傳播體系。主流媒體依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)引入新技術(shù)大力推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)向全媒體建設(shè)進(jìn)軍的浪潮興起。

《赤峰日?qǐng)?bào)》是中共赤峰市委機(jī)關(guān)報(bào)。作為地市級(jí)傳統(tǒng)主流媒體，《赤峰日?qǐng)?bào)》積極履行地方黨報(bào)的職責(zé)使命，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳地方黨委、政府的重點(diǎn)工作，承擔(dān)起著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的任務(wù)，在本地區(qū)黨的政策方針宣傳和新聞?shì)浾摴ぷ髦芯哂兄匾匚弧?/p>

一、《赤峰日?qǐng)?bào)》媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

赤峰日?qǐng)?bào)堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則和政治家辦報(bào)要求，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要要求，認(rèn)真落實(shí)市第八次黨代會(huì)關(guān)于媒體融合發(fā)展的部署，在集中精力完成好全面建成小康社會(huì)、脫貧攻堅(jiān)、黨史學(xué)習(xí)教育、“建設(shè)六個(gè)赤峰”、高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、疫情防控、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等重大報(bào)道任務(wù)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢(shì)和傳播新規(guī)律，立足解決報(bào)社媒體融合起步晚、投入少、傳播形式單一等突出問題，有針對(duì)性地學(xué)習(xí)杭州日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、包頭日?qǐng)?bào)、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)作法，提出了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的工作要求，持續(xù)用力推動(dòng)整體轉(zhuǎn)型、二次創(chuàng)業(yè)。

2010年，新媒體發(fā)展方興未艾，赤峰日?qǐng)?bào)積極行動(dòng)、搶抓機(jī)遇，成立了赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)自成立以來就主動(dòng)投身到媒體融合發(fā)展、傳播方式變革的大趨勢(shì)中，努力拓寬傳播渠道，不斷調(diào)整發(fā)展思路，果斷成立新媒體中心。

經(jīng)過觸網(wǎng)時(shí)期、App端口時(shí)期、移動(dòng)終端時(shí)期等三個(gè)不同階段的發(fā)展，赤峰日?qǐng)?bào)新媒體建設(shè)取得了一定的成績(jī)，也積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，桌面媒體、新聞客戶端、移動(dòng)傳播平臺(tái)媒體傳播矩陣已基本成型，擁有用戶60余萬人。2021年11月，赤峰日?qǐng)?bào)社全媒體制作傳播中心成立，擁有了全媒體產(chǎn)品制作生產(chǎn)工作室，赤峰云App、赤峰日?qǐng)?bào)抖音、快手、視頻號(hào)平臺(tái)建設(shè)快速推進(jìn)，各媒體由初步融合邁向深度融合，一系列改革制度和創(chuàng)新舉措陸續(xù)進(jìn)入深度實(shí)踐。

二、地方黨報(bào)在全媒體建設(shè)方面面臨的困難和挑戰(zhàn)

全媒體建設(shè)為地方黨報(bào)的新發(fā)展注入了新動(dòng)力。與此同時(shí)，地方黨報(bào)在全媒體建設(shè)方面面臨困難和挑戰(zhàn)也隨之突顯。

（一）新聞資源匱乏

我國(guó)主流媒體分為中央、省、市和縣四個(gè)級(jí)別，其中地市級(jí)媒體的資源最為有限。國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體覆蓋面廣，新聞資源豐富，在注重細(xì)分受眾的全媒體建設(shè)中，有充裕的內(nèi)容可供篩選和創(chuàng)作。地市級(jí)媒體本身覆蓋面有限，新聞資源有限，特別是在新媒體技術(shù)為依托的全媒體融合大發(fā)展的背景下，受上級(jí)媒體觸角向下延伸、向外擴(kuò)張的影響，地市級(jí)媒體作為本地新聞向外傳播、上級(jí)媒體聲音向內(nèi)傳送的中轉(zhuǎn)作用受到?jīng)_擊，新聞資源被進(jìn)一步分割。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒中心蓬勃興起，不僅可以與地市級(jí)媒體同步發(fā)聲，也表現(xiàn)出向更大平臺(tái)集聚的傾向，對(duì)地市級(jí)媒體新聞資源產(chǎn)生了一定的“分散效應(yīng)”。

（二）新聞形式內(nèi)容單一

赤峰日?qǐng)?bào)新媒體中心成立以來，制作推出了許多創(chuàng)意不俗、反響良好的動(dòng)畫、視頻等新媒體作品，許多稿件被新華社、今日頭條等平臺(tái)轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量破百萬。但作為地方黨報(bào)，一方面，肩負(fù)宣傳報(bào)道黨的思想理論、國(guó)家方針政策的職責(zé)和使命，另一方面宣傳本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、民生等各領(lǐng)域建設(shè)成果，報(bào)道內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅，突破創(chuàng)新制約較多。

新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，自媒體野蠻生長(zhǎng)，伴隨而來的是讀者每天所接受信息的數(shù)量呈指數(shù)式增長(zhǎng)，地方黨報(bào)的聲音不免被稀釋、沖淡。與此同時(shí)，自媒體信息的內(nèi)容主打“短平快”的特點(diǎn)，輕松閱讀毫無障礙，相比之下黨報(bào)的許多耗時(shí)費(fèi)力、嘔心瀝血的大部頭報(bào)道卻成了高嶺之花——好，但無人問津。

報(bào)道形式上，目前《赤峰日?qǐng)?bào)》各平臺(tái)無論是網(wǎng)端還是移動(dòng)終端，推送的新聞內(nèi)容大部分都是由“文字+圖片”的形式出現(xiàn)。這意味著，我們并未打破原有新聞報(bào)道創(chuàng)作思路，沒有走出“報(bào)紙思維”，而是機(jī)械地將以前由報(bào)紙印刷后呈現(xiàn)在讀者面前的新聞，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在電腦屏幕或手機(jī)屏幕上。

這樣的新聞呈現(xiàn)方式顯然不符合目前讀者對(duì)信息攝取快、淺、精的需求。依托新媒體技術(shù)興起的各個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)能夠依據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)造性生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，單就短視頻來說已經(jīng)有了現(xiàn)場(chǎng)、劇情等多種表現(xiàn)方式。而評(píng)論區(qū)留言、發(fā)起話題討論等手段更是很好地利用了新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，使新聞報(bào)道的更生動(dòng)、更具吸引力。

（三）新媒體作品制作能力有待提升

工欲善其事必先利其器，新媒體的興起本就是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，而地方黨報(bào)想要在新媒體基礎(chǔ)上完成全媒體融合建設(shè)的使命任務(wù)，技術(shù)平臺(tái)的全面引入是轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀基礎(chǔ)條件。目前，赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)使用的是方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，該系統(tǒng)已經(jīng)具備“中央廚房”的部分功能，但全媒體采編平臺(tái)、數(shù)據(jù)中心和新聞客戶端等技術(shù)平臺(tái)仍需要進(jìn)一步完善。

全媒體人才緊缺是制約發(fā)展的瓶頸。赤峰日?qǐng)?bào)社擁有一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)能力突出的記者隊(duì)伍，但是在媒體業(yè)態(tài)急速變革的當(dāng)下，由“老記者”系統(tǒng)升級(jí)更新為懂政策、懂新聞、采編能力強(qiáng)、擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體記者，不可能一蹴而就。同時(shí)，在媒體融合大背景下，傳統(tǒng)紙媒工作者既要做好原有采編工作，又要學(xué)習(xí)和嘗試新媒體作品制作，而資源配置優(yōu)化更新延遲、工作崗位職責(zé)范圍有待進(jìn)一步清晰明確，工作中統(tǒng)籌新聞資源調(diào)配的重復(fù)勞動(dòng)牽扯了工作人員諸多時(shí)間和精力，也影響到高質(zhì)量作品生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量。此外，工作體制機(jī)制亟待更新，也一定程度上制約了全媒體人才的迅速成長(zhǎng)。

（四）運(yùn)營(yíng)方式落后

新媒體、大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性改變，近年來一些知名報(bào)紙紛紛停刊的現(xiàn)象更加令人深思。目前本地區(qū)地市報(bào)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式雖小有改變但效益不明顯，更值得深思的是，地市級(jí)報(bào)紙很難找到改變以往經(jīng)營(yíng)方式的突破口。地方黨報(bào)一方面承擔(dān)著技術(shù)更新、勞動(dòng)力資源升值的資金壓力，一方面不得不面對(duì)廣告、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)收入不斷下滑的局面，在困境中艱難前行。為保證正常運(yùn)行，大多數(shù)地方黨報(bào)不得不依靠當(dāng)?shù)攸h委、政府的財(cái)政支持。但是，地方財(cái)政資金支持有限。地方黨報(bào)通過全媒體建設(shè)更新運(yùn)營(yíng)理念、積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提高創(chuàng)收能力才是支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的滄桑正道。

新的媒體環(huán)境下，改革不是地方黨報(bào)的選擇題，而是必答題。“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，把握正確政治方向，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)守人民情懷，賡續(xù)紅色血脈，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展”是習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾搯挝?、新聞工作者的期望和囑托。赤峰日?qǐng)?bào)社將堅(jiān)持“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的建設(shè)方針，充分利用現(xiàn)有資源，以新媒體技術(shù)為引領(lǐng)，媒體融合發(fā)展為導(dǎo)向，深入挖掘潛力，賦能全媒體建設(shè)，努力走好新時(shí)代本地區(qū)地方黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展之路。

三、賦能全媒體建設(shè)，全力推動(dòng)地方黨報(bào)新發(fā)展

（一）策劃賦能，將有限的新聞資源做細(xì)做精

“就產(chǎn)品全媒體而言，是指在理念上每一次報(bào)道都是全媒體，在產(chǎn)品形態(tài)上是一個(gè)題目多個(gè)面目，在生產(chǎn)流程上則是一次采集+多次生產(chǎn)+多平臺(tái)分發(fā)?！贝蟊娙?qǐng)?bào)總編輯趙念民在促進(jìn)媒體融合發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)如此。多媒體平臺(tái)、多形態(tài)呈現(xiàn)一定程度上有助于緩解地方黨報(bào)面臨的新聞資源匱乏的現(xiàn)狀。2020年7月《赤峰日?qǐng)?bào)》對(duì)赤喀高鐵通車這一重大題材進(jìn)行了多平臺(tái)、多層次、多角度的全面報(bào)道，是其在媒體融合道路上一次積極有益的探索。在這次報(bào)道中，《赤峰日?qǐng)?bào)》成立專題報(bào)道小組，提前策劃、精心準(zhǔn)備，統(tǒng)籌音視圖文資源，在紙質(zhì)媒體上隆重刊登高鐵通車消息，并配合策劃多個(gè)專題版面，圖文并茂地展現(xiàn)并記錄了這一歷史時(shí)刻;在網(wǎng)端和移動(dòng)終端同步圖文直播通車現(xiàn)場(chǎng)盛況，并有隨車報(bào)道實(shí)時(shí)更新首發(fā)列車運(yùn)行情況，高鐵內(nèi)部設(shè)施等信息，同步在線觀看達(dá)15萬人次。

2021年1月22日，赤峰日?qǐng)?bào)尤為精心策劃了赤峰至北京高鐵開通的現(xiàn)場(chǎng)直播。記者搭乘高鐵進(jìn)行體驗(yàn)式、行進(jìn)式報(bào)道，75條圖文視頻融合報(bào)道生動(dòng)呈現(xiàn)了“復(fù)興號(hào)”科技創(chuàng)新應(yīng)用成果與途經(jīng)站點(diǎn)的人文故事，對(duì)乘客的采訪與沿途景色的介紹增強(qiáng)了報(bào)道的人情味與可讀性，取得了良好的傳播效果。

2021年10月《赤峰日?qǐng)?bào)》在對(duì)本市支援額濟(jì)納旗抗疫的報(bào)道中，周密部署、策劃先行，在現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)情況不斷出現(xiàn)的不利條件下，多平臺(tái)及時(shí)聯(lián)絡(luò)溝通，順利完成“一次采集，多項(xiàng)生成”的實(shí)踐探索。《赤峰日?qǐng)?bào)》媒體矩陣下《深讀赤峰》公眾號(hào)最先發(fā)出新聞消息，《赤峰日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)以最快的速度發(fā)出推送;《赤峰日?qǐng)?bào)》報(bào)紙也在頭版頭條的位置圖文并茂地記錄并展現(xiàn)了支援隊(duì)出征時(shí)的難忘時(shí)刻。

“赤峰要聞”公眾號(hào)主要報(bào)道赤峰市黨委政府時(shí)政新聞，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，讀者不愛看，點(diǎn)擊量受到客觀因素的制約。2021年1月8日的《要聚會(huì)？想出門？先別急！疫情之下聽聽市委書記的勸！》，打破思維定式，創(chuàng)新了標(biāo)題，活躍了形式，卻輕松收獲了13000+的點(diǎn)擊量。2021年2月1日的《塞外赤峰夜幕垂 白天不懂夜的美》主打優(yōu)質(zhì)圖片和視頻，記者在赤峰節(jié)日彩燈正式點(diǎn)亮之前提前行動(dòng)，目的就是搶在其他公眾號(hào)可能推出的夜景專題之前發(fā)出。為了保證夜景圖片和視頻的效果，記者連續(xù)10天在傍晚時(shí)分外出取景，內(nèi)容有質(zhì)量，自然收獲了較高的閱讀量。

（二）技術(shù)賦能，搭建全媒體平臺(tái)運(yùn)行的四梁八柱

媒體融合，技術(shù)先行。在方正暢享全媒體采編系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，赤峰日?qǐng)?bào)社正在積極籌建“中央廚房”，完善升級(jí)“赤峰云”智媒體平臺(tái)。力爭(zhēng)在內(nèi)部通過“大采編”來重構(gòu)紙媒、客戶端、微信公眾號(hào)等生產(chǎn)流程，使采、編、發(fā)成為有機(jī)整體。在外部通過“赤峰云”云端與旗縣區(qū)融媒體中心、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)及社會(huì)公眾充分連接起來，實(shí)現(xiàn)各類資源高效流通，打造內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)、用戶服務(wù)有效銜接的大數(shù)據(jù)信息資源服務(wù)平臺(tái)，提高地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。與此同時(shí)，云端平臺(tái)的海量信息流動(dòng)，有助于打破信息壁壘，整合資源，提升融合度，助力全媒體制作傳播中心，聚焦優(yōu)勢(shì)打造音視頻、視覺效果等高技術(shù)賦能推進(jìn)了全媒發(fā)展，推動(dòng)傳播載體增數(shù)量、強(qiáng)質(zhì)量。打造自主可控平臺(tái)，改塞外赤峰網(wǎng)為赤峰新聞網(wǎng)，由刊登電子報(bào)為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹w15個(gè)欄目的綜合型平臺(tái)，先于報(bào)端發(fā)布網(wǎng)端產(chǎn)品;改掌上赤峰App為赤峰云App，入駐內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社“草原云”后，即時(shí)更新;籌劃建設(shè)紅晚App，建成報(bào)社線上平臺(tái)的基本盤，實(shí)現(xiàn)了從少更新到勤更新、從內(nèi)容單一到品類豐富、從無經(jīng)營(yíng)到有收益的轉(zhuǎn)變。建設(shè)微信公眾號(hào)傳播矩陣，在鞏固發(fā)展赤峰日?qǐng)?bào)、紅山晚報(bào)傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，新建《赤峰要聞》《深讀赤峰》《赤峰悅讀》《赤峰影像志》四個(gè)特色公號(hào)并錯(cuò)位發(fā)展，矩陣粉絲18萬并全部是活粉。紅山晚報(bào)公號(hào)居全市媒體影響力排名第一位，有時(shí)進(jìn)入自治區(qū)媒體排名前3位。探索“新聞+”的有效形式，設(shè)立赤峰日?qǐng)?bào)社電子閱報(bào)欄，1期工程255塊已安裝完畢，涵蓋市黨政機(jī)關(guān)、旗縣區(qū)黨委政府、高鐵站等重點(diǎn)部位。

（三）學(xué)習(xí)賦能，為全媒體記者充電加油

百度百科的定義顯示“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，適應(yīng)融合媒體崗位的流通、互動(dòng)，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才?！贝蛟烊襟w記者無疑是對(duì)傳統(tǒng)新聞人的一次重塑。

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，培養(yǎng)全媒體記者要從樹立新的新聞傳播工作意識(shí)入手。從赤峰日?qǐng)?bào)社先網(wǎng)后報(bào)的轉(zhuǎn)型工作的實(shí)踐情況來看，人員全媒體生產(chǎn)創(chuàng)作意識(shí)不強(qiáng)，采寫工作仍以傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)任務(wù)為導(dǎo)向，較少顧及或意識(shí)不到應(yīng)該顧及其他平臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸時(shí)效性意識(shí)不強(qiáng)。

針對(duì)這一情況，在對(duì)赤峰日?qǐng)?bào)社的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了解后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在先網(wǎng)后報(bào)移動(dòng)優(yōu)先的轉(zhuǎn)型中，許多記者面臨著技能上的困惑。文字記者不熟悉照相機(jī)、攝像機(jī)等電子設(shè)備，掌握一定技術(shù)能力后，在“新聞可視化”標(biāo)準(zhǔn)下，文字記者在拍攝畫面構(gòu)圖、鏡頭語言表達(dá)上的認(rèn)知短板更是短時(shí)間內(nèi)難以彌補(bǔ)的。然而，受客觀條件限制，現(xiàn)有的全媒體人才培訓(xùn)方式體系針對(duì)性和應(yīng)用性都略顯不足。

因此，學(xué)習(xí)賦能的首先要側(cè)重的就是加大培訓(xùn)力度，以骨干人員嵌入式培訓(xùn)，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中鍛煉。赤峰日?qǐng)?bào)著力推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型，推動(dòng)全體職工換“腦筋”、破定式。堅(jiān)持考察、培訓(xùn)、研討多管齊下，解決職工特別是采編人員只想辦報(bào)、只會(huì)辦報(bào)的問題，引導(dǎo)從思想上重視新媒體、從行動(dòng)上運(yùn)用新媒體。全體記者向全媒型、全能型轉(zhuǎn)型，以獨(dú)立生產(chǎn)音視頻圖文相結(jié)合的新媒體、融媒體產(chǎn)品為主要形式;所有職工推送轉(zhuǎn)發(fā)新媒體推出的相關(guān)內(nèi)容并鼓勵(lì)參與新媒體創(chuàng)作。通過專家講座、交流研討的形式引導(dǎo)一線記者轉(zhuǎn)變觀念、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，強(qiáng)化“一次采集，多次編輯，多元傳播”的全媒體工作思路。2021年1-10月，線上平臺(tái)發(fā)布新聞產(chǎn)品1600余個(gè)，涵蓋了目前新媒體主要表現(xiàn)形式，線下平臺(tái)中深度、專題、特刊、專版等表現(xiàn)形式提高了25%，涌現(xiàn)了一批一專多能的復(fù)合型人才和特色鮮明的成長(zhǎng)型人才。

（四）創(chuàng)新賦能，助力運(yùn)營(yíng)模式走上新軌道

傳播學(xué)者喻國(guó)明指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)全新的操作系統(tǒng)，它重新定義了整個(gè)傳播的構(gòu)造、規(guī)則和邏輯，生長(zhǎng)出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間和價(jià)值空間。把握新媒體運(yùn)營(yíng)的思維邏輯，創(chuàng)新地方黨報(bào)運(yùn)營(yíng)方式，要讓行業(yè)與市場(chǎng)接軌，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體組合運(yùn)營(yíng)，基于媒體融合優(yōu)勢(shì)，使報(bào)紙和新媒體平臺(tái)“組團(tuán)”“打包”式承攬廣告業(yè)務(wù)。俗話說，只要有桌子，人們就想在上面放點(diǎn)什么。赤峰日?qǐng)?bào)注重特色品牌建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，開設(shè)赤峰大學(xué)生特刊、關(guān)注？旗縣區(qū)專版，三區(qū)新聞特刊，正在籌辦赤峰青少年特刊、赤峰社區(qū)特刊、赤峰主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特刊，同步開通相對(duì)應(yīng)的線上平臺(tái)，使黨媒更有效益、更有活力地進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)。

2021年，赤峰日?qǐng)?bào)《大學(xué)生特刊》第10期推出《精神之光輝映塞外草原——赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院與袁隆平的幸福“牽手”》一文，詳細(xì)講述了90歲高齡的袁隆平院士，為了千里之外未曾相識(shí)的學(xué)校和素未謀面的學(xué)生，先后兩次為赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院書寫校名的動(dòng)人故事。先生之風(fēng)，令人動(dòng)容。文章刊發(fā)后，迅速引發(fā)了熱烈反響。

通過新媒體矩陣推廣、各類型終端推送、視頻直播等方式探索找尋新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。尋求與優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的合作，跨越式更新升級(jí)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)方式。赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體制作中心鏈接到自治區(qū)乃至國(guó)家級(jí)平臺(tái)上，與各優(yōu)勢(shì)平臺(tái)在渠道、運(yùn)營(yíng)、盈利模式等方面實(shí)現(xiàn)共建、共享、共贏，加快提升赤峰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)水平。

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參考文獻(xiàn)：

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）

Research on All Media Construction Promoting the New Development

of Local Party Media

——Taking Chifeng Daily as an Example

SONG Jing-jun

（Chifeng Daily? Chifeng 024000， China）

Abstract： In the all media era， how to realize the in-depth promotion of media integration development has become the focus of the transformation and development of the party's media. Combined with the reality of the development of party media. This paper focuses on the specific measures of party media to promote media integration from three aspects. Aiming to provide useful thinking and reference for the construction and development of new mainstream media of local party media and Chifeng Daily.

Keywords： Party Media; All Media; Empowerment; Development

收稿日期：2021-11-11

作者簡(jiǎn)介：宋景軍（1966-），赤峰日?qǐng)?bào)社，研究方向：新聞寫作。

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