我國縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展研究

摘要：融媒體徹底改變和顛覆了傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式，縣級融媒體中心建設(shè)給基層媒體帶來鳳凰涅槃般的重生，它為處在夾縫中求生的縣區(qū)級廣播電視臺帶來了機遇和希望，在縣級融媒體中心建設(shè)中同樣存在著不可回避的重要問題，如資金短缺、人才留育問題。面對問題，以習(xí)近平總書記在《擺脫貧困·從政雜談》中所引“治亂繩， 不可急“為指導(dǎo)，給出縣級融媒體中心建設(shè)的問題對策與發(fā)展研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合，媒介經(jīng)營與管理，平臺建設(shè)

第一章 縣級融媒體中心建設(shè)的重大意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的信息革命，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)模式單一等問題難以再滿足人民群眾日益增長的獲取信息的多樣化需求，這就促使在我國縣級融媒體建設(shè)中不斷尋求新發(fā)展，推進媒介融合和轉(zhuǎn)型的進程，本文將通過玉田縣級融媒體中心建設(shè)的機遇與挑戰(zhàn)基本情況分析揭示媒體融合發(fā)展的規(guī)律與啟示，并談縣級融媒體中心發(fā)展的未來走向問題。

第二章 玉田縣級融媒體中心現(xiàn)狀

玉田縣融媒體雖然在平臺構(gòu)建、流程塑造、觀念重視等方面取得了一定的突破， 但在實際操作中還存在著資金緊缺、技術(shù)力量相對薄弱、人才編制、傳播效果不佳等問題

第一節(jié) 建設(shè)狀況

玉田縣電視臺認(rèn)真落實習(xí)總書記的指示多次開展縣委縣政府意識形態(tài)精神主題會議，深入基層實踐考察，不忘初心，以人為本，積極加快促進縣級融媒體中心建設(shè)，在 2019 年 11 月底政正式掛牌運營;繼續(xù)以宣傳貫徹和落實黨的十九大精神為引領(lǐng)，緊緊圍繞縣委縣政府中心工作，匯集原電視臺采編人員及玉田日報記者團隊，啟動全媒體記者培訓(xùn)活動，并積極創(chuàng)新新聞形式與縣知名科技公司合作，聚焦玉田發(fā)展、關(guān)注玉田民生，為建設(shè)“科創(chuàng)商貿(mào)名城、京東魅力玉田”營造積極的輿論氛圍。

第二節(jié) 建設(shè)中存在的問題

一、資金缺口大，缺少盈利模式

資金問題是縣級融媒體建設(shè)中的一大痛點。建設(shè)中的人才聘用、技術(shù)引進、資源整合等問題都需要資金注入，而且融媒體中心難以長期盈利的現(xiàn)實也是一大難題。玉田縣融媒體中心的各項財務(wù)支出相關(guān)費用均來自縣政府撥款和專項計劃支持，每一筆開銷必須通過層層部門的申請審批，流程復(fù)雜繁瑣，耗時嚴(yán)重，所造成的時間機會成本巨大。玉田縣融媒體中心建設(shè)的前提投入較多，軟件硬件需要跟上標(biāo)準(zhǔn)，目前營收狀況并不能跟進并且存在巨大的資金缺口。盈利模式單一，以發(fā)行依賴模式和廣告依賴模式為主，盈利僅靠發(fā)行收入和廣告收入，經(jīng)營風(fēng)險較大且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后。

二、編制問題使人才難以長期留住

玉田縣電視臺編制比較有限，據(jù)以往調(diào)查顯示，媒體中心的 150 人均為聘用制， 約占 80%，只有 20%的工作人員為事業(yè)編制。事業(yè)編的工作人員年齡逐漸高齡化， 并且身在高位，所掌握的權(quán)力在電視臺較大，新人由于職位和編制的限制話語權(quán)并不大，使得投入建設(shè)的手腳束縛、積極性不高。在縣委縣政府的政策調(diào)整下自2018 年又開放了 6 到 10 的浮動名額，但并不能滿足融媒體中心建設(shè)的人才編制需求。在固有的薪酬體系下，無編制的工作人員的升職仍存在瓶頸期和天花板， 既有的激勵機制也并不能滿足工作人員渴望突破瓶頸掌握話語權(quán)的需求，所以面臨如此情況，建設(shè)中心需要大力改革采編團隊的進入門檻和待遇，不僅通過考試審核，也要制定一系列員工編制和留育等后續(xù)問題。而且同時面臨人才高齡化， 難以跟進媒介發(fā)展新觀念與新技術(shù)這一狀況亟待解決。

三、傳播渠道過剩，傳播內(nèi)容主題單一

在傳播結(jié)構(gòu)失衡和資訊過剩的時代，在傳統(tǒng)媒介開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨媒體發(fā)展的今天，應(yīng)該考慮如何進一步迎合和滿足受眾對高質(zhì)量的資訊的需求，這種新格局，這種為滿足受眾需求的改革創(chuàng)新，才能彌補對于過剩傳播渠道帶來的內(nèi)容同質(zhì)化、信息繭房等為受眾帶來的新鮮感缺失及冷漠。玉田電視臺、玉田生活、玉田論壇、玉田日報微信公眾號及 APP 等分發(fā)渠道無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體確實存在過剩狀態(tài)，在多媒體既競爭又融合的新時代，新時代“把關(guān)人”是新聞和資訊以及服務(wù)的重組者、鏈接人和發(fā)布平臺。據(jù)統(tǒng)計，平臺上內(nèi)容多以政治傳播為主，包括領(lǐng)導(dǎo)班子會議、重大社會事件、專家解讀中央政策，缺少趣味性和娛樂性，人情味較少，普通受眾難以接受較為階層性的語態(tài)內(nèi)容傳播。

第三章 縣級融媒體中心建設(shè)對策研究

第一節(jié) 開展媒介的多種經(jīng)營模式

縣級媒介有著新媒體所沒有的優(yōu)勢，例如公信力、接近性等，可以根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢、特點合理拓展媒介的盈利渠道，例如“平臺+農(nóng)業(yè)”模式，農(nóng)業(yè)是農(nóng)民的生活主題，也是作為農(nóng)業(yè)第一大國的中國的優(yōu)勢，將媒介與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，為農(nóng)民提供銷售渠道，幫助農(nóng)民解決生活問題。與此同時，也能為下一代科普農(nóng)業(yè)知識。

玉田縣可以通過名人效應(yīng)進一步發(fā)揮媒體的作用，開展多元化的線下活動拓展傳播效果，原中國書法協(xié)會主席旭宇先生的出生地就是玉田縣，可以通過融媒體對旭宇先生展開采訪，進行深度報道名人事跡吸引受眾注意力并舉辦各種活動提高廣告投放量，利用名人效應(yīng)和信息優(yōu)勢延長產(chǎn)業(yè)鏈，開展多種經(jīng)營方式，實現(xiàn)玉田縣級融媒體盈利模式優(yōu)化。

第二節(jié) 機制改革激發(fā)團隊活力

作為事業(yè)單位的一員在生活穩(wěn)定的同時，也帶來了一定的弊端。例如在完成日常尋常工作后，沒有相應(yīng)激勵機制去鼓舞新聞工作人員去創(chuàng)造除了分發(fā)下來的工作之外的工作。媒介的轉(zhuǎn)型不應(yīng)該只停留在結(jié)構(gòu)上和內(nèi)容分發(fā)上，只有配套相適應(yīng)的機制，才能讓媒介轉(zhuǎn)型在原有的基礎(chǔ)上煥發(fā)出新的活力。玉田縣級融媒體在組織結(jié)構(gòu)方面可引入以下三種機制。

引入競爭機制，人的向上的動力來自于競爭，媒體也只能從競爭中一步步探索出屬于自己的優(yōu)勢。媒體內(nèi)部的環(huán)境也應(yīng)該如此。只有積極引入競爭機制，才能讓原本安逸度日的人重新進入社會的競爭環(huán)境中，重新感受來自社會的壓力。在面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，問題之一就是新聞人員無法積極轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)思維。引入競爭機制，新聞人員才能在競爭中不斷成長，順應(yīng)時代潮流，積極面對新媒體挑戰(zhàn)。

第三節(jié)“內(nèi)容+服務(wù)”，共建信息共享平臺

縣級融媒體獨特優(yōu)勢就在于其得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢，緊鄰基層群眾，應(yīng)著重發(fā)揮這個優(yōu)勢緊密聯(lián)系和發(fā)動群眾，嵌入群眾的社會生活中，深入體恤和感知用戶的切身需求，打造出為群眾量身定制的平臺產(chǎn)品，創(chuàng)新新聞報道的呈現(xiàn)形式，增強移動空間中的場景化傳播的政務(wù)生活服務(wù)，增強用戶黏度。也可以為滿足用戶日益增長的互動感和參會感，建立社群互動平臺，經(jīng)營發(fā)展成為社群文化，真正把受眾變?yōu)橛脩簟Ｍㄟ^將融媒體業(yè)務(wù)和社區(qū)管理的業(yè)務(wù)交叉融合，進一步服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姟?/p>

第四章 縣級融媒體中心發(fā)展的未來走向

第一節(jié) 規(guī)劃發(fā)展統(tǒng)籌有力，形成融媒體集群效應(yīng)

各地區(qū)的縣級融媒體中心建設(shè)基本處于起步狀態(tài)，各自閉門造車，野蠻生長的情況難以避開，所以自上而下的統(tǒng)籌規(guī)劃和部署安排尤為重要，在省委宣傳部的統(tǒng)一指揮下建設(shè)全省的融媒體集群，打破各地區(qū)的“孤島效應(yīng)”使省市縣三位一體，在組織、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析平臺上實現(xiàn)實時對接，促進各地區(qū)實現(xiàn)雙贏，形成集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，進一步增強傳播力和引導(dǎo)力，成為全國甚至是全省的重要輿論場域。

第二節(jié) 新興技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)推進城鄉(xiāng)一體化進程

通過利用當(dāng)下井噴式發(fā)展的新興媒介技術(shù)，豐富傳播渠道，創(chuàng)新完善場景化傳播形式，既要以融媒體中心的兩微一端+廣播電視發(fā)布傳播，又要用短視頻、微直播、H5 等融媒體產(chǎn)品都可以為所有挑剔的客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓用戶以沉浸式體驗獲取信息，降低信息門檻，縮小數(shù)字鴻溝，便民惠民，促進城鄉(xiāng)資源、信息、服務(wù)共享，在規(guī)劃布局、要素配置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、生態(tài)保護等方面相互融合和共同發(fā)展，共享改革成果，是對城鄉(xiāng)關(guān)系進入新的發(fā)展階段的準(zhǔn)確把握，是以人民為中心實現(xiàn)公平共享發(fā)展的新發(fā)展觀，具有重要的戰(zhàn)略意義和實踐指導(dǎo)意義。

第五章 結(jié)語

信息革命帶來了信息生產(chǎn)和傳播方式的革命性變革，對馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位是宣傳思想的根本性任務(wù)，同時建設(shè)好各種輿論陣地也是實現(xiàn)兩個鞏固根本任務(wù)的重要途徑?？h級媒體平臺以網(wǎng)站、“兩微一端”平臺為主要模式迎來了飛速發(fā)展的新時期，但在實踐中縣級融媒體中心建設(shè)確實存在傳播渠道過剩、資金短缺等突出問題，只有進一步推進縣級融媒體中心建設(shè)進程，才能提高基層群眾干部投身社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的高昂熱情，更好的凝聚思想認(rèn)知和社會共識，推進中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。通過玉田縣級融媒體建設(shè)的多方改進并參考分宜縣等縣級融媒體建設(shè)案例，來提高傳播力，影響力。

參考文獻：

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[2]朱春陽 ：《縣級融媒體中心建設(shè) ： 經(jīng)驗坐標(biāo)、發(fā)展機遇與路徑創(chuàng)新》，《新聞界》2018 年第 9 期

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[5]陳國權(quán) ：《中國媒體“中央廚房”發(fā)展報告》，《新聞記者》2018 年第 1 期

[6]郝建國 ：《媒體融合的三重邏輯及其走向——以上海報業(yè)集團的組建實踐為例》，《理論探索》2014 年第 6 期

作者簡介：胡若蕾，1997年3月，女，回族，河北省唐山市，碩士，無職稱，河北傳媒學(xué)院，研究方向，新聞與傳播。