媒介融合背景下影視同期書的出版研究

【摘要】媒介融合模式成為新時(shí)代背景下的一種必然趨勢(shì)，出版企業(yè)將眼光看向影視領(lǐng)域來(lái)延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，影視同期書就這樣誕生了。文章采用文獻(xiàn)調(diào)查法、案列分析法以及數(shù)據(jù)搜查法，研究了媒介融合背景下影視同期書的出版現(xiàn)狀、出版特征;通過(guò)對(duì)影視同期書的深入研究發(fā)現(xiàn)影視同期書存在內(nèi)容的文化價(jià)值性降低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、版權(quán)保護(hù)糾紛不斷等問題;最后針對(duì)問題對(duì)影視同期書的未來(lái)發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】影視出版;影視同期書;媒介融合

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.093

1. 影視同期書的種類

第一種是指影視作品改編原已出版的圖書，在上映后，圖書原著進(jìn)行形式與內(nèi)容重新設(shè)計(jì)并再版。

第二種是影視作品改編已出版的圖書，在影視作品上映后，原著進(jìn)行圖書重新出版。

第三種是影視劇在宣傳期間或播出后，出版公司在裝幀形式和宣傳推廣方面與影視劇密切結(jié)合的影視劇同名圖書。

2. 影視同期書在出版社的出版概況

湖南文藝出版社出版的《如懿傳》，是電視劇的同名小說(shuō)，在電視劇上映前就在市場(chǎng)上進(jìn)行大肆宣傳，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)增加了話題量。除此之外，湖南文藝出版社還在電視劇《放棄我，抓緊我》播出后，編輯出版了同名小說(shuō)，不僅如此，其影視劇相關(guān)制作人員還將拍攝過(guò)程中的花絮、幕后故事變成圖書，在市場(chǎng)上傳播，也取得了不錯(cuò)的效果。

由海宴著作、四川文藝出版社出版的小說(shuō)《瑯琊榜》，一面世便銷量暴漲、一版再版、好評(píng)不斷，在豆瓣讀書評(píng)分9.1分，隨后由山東影視傳媒集團(tuán)出品，將其改編成影視劇，著名導(dǎo)演與演員協(xié)力，這也使得《瑯琊榜》在上映之前就先火了一把。

百花洲文藝出版社，在《余生，請(qǐng)多指教》上映后，出版了《余生，請(qǐng)多指教》電影紀(jì)念版，還出版了著名的影視同期書——《十年一品溫如言》，在市場(chǎng)上獲得好評(píng)。

由上幾個(gè)例子看出，各大出版社在媒介融合大環(huán)境下，紛紛進(jìn)軍影視圈，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，影視同期書成為了出版熱潮，愈演愈熱。

3. 影視同期書的特征

3.1 產(chǎn)出與暢銷周期短

產(chǎn)出方面：影視同期書與傳統(tǒng)圖書不同，在內(nèi)容上，影視同期書的創(chuàng)作依靠影視劇腳本，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行改編再版，由于對(duì)內(nèi)容只需做修改排版便能出版，所以產(chǎn)出周期短，相較于此，傳統(tǒng)圖書創(chuàng)作周期長(zhǎng)，獲得利益慢，所以許多出版企業(yè)將胳膊伸向?qū)τ耙晞〉母木帯?/p>

暢銷方面：隨著熱播劇的播出，影視同期書在短時(shí)間內(nèi)便可以席卷市場(chǎng)，具有較強(qiáng)的傳播爆發(fā)力，但是此類暢銷書大部分是變不了常銷書的，只是紅極一時(shí)。例如《大江大河》的衍生書，在影視劇上映期間掀起了熱潮，每日銷量達(dá)千本。但是，僅一年時(shí)間，隨著《大江大河》收視率的降低，衍生書的市場(chǎng)份額占有率快速下降。

3.2 影視與圖書互補(bǔ)借勢(shì)

由于受到熱播劇的時(shí)間限制或者內(nèi)容的深入，許多粉絲愿意去購(gòu)買圖書滿足自己的求知欲，主要模式是：原著—影視—圖書。例如《盜墓筆記》，一開始是在網(wǎng)上連載，隨著電視劇播出后，許多粉絲去購(gòu)買原本不慍不火的圖書，當(dāng)時(shí)銷量猛增，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷量統(tǒng)計(jì)，整整提升了30倍。圖書憑借影視作品的力量，把影視觀眾變?yōu)閳D書讀者，加大圖書的需求。兩者互補(bǔ)借勢(shì)，是影視同期書的特征之一。

3.3 裝飾形式與影視效果聯(lián)系緊密

影視同期書的裝幀設(shè)計(jì)除了比較潮流，容易吸引人眼球以外，在外部形式上與影視緊密結(jié)合在一起。比如，在封面上印上主演照片或者是影視劇照，在最后附上影視花絮或者應(yīng)是海報(bào)等，處處體現(xiàn)影視效果。影視同期書《女不強(qiáng)大天不容》，從裝幀形式上看，三大主演照片在封面吸引眼球，并在封面上方寫了官方唯一授權(quán)的影視同期書，用紙也體現(xiàn)了影視同期書節(jié)約成本、裝幀精美的特點(diǎn)，這些設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了與影視效果的緊密聯(lián)系。

4. 影視同期書出版問題

4.1 內(nèi)容的文化價(jià)值性降低

媒介融合時(shí)代，許多作家和出版社廣撒網(wǎng)，向影視領(lǐng)域進(jìn)軍，影視同期書魚龍混雜，影視同期書將影視劇的語(yǔ)言、動(dòng)作、情感直接進(jìn)行生硬的復(fù)制，作家受影視的影響把小說(shuō)寫得越來(lái)越像劇本，缺乏圖書本身的內(nèi)涵和文學(xué)，內(nèi)容上深度不夠。隨著人們生活節(jié)奏的加快以及壓力的增加，受眾逐漸對(duì)嚴(yán)肅的文學(xué)提不起興趣，影視同期書借此機(jī)會(huì)，不斷去迎合影視作品的趣味性，導(dǎo)致影視同期書過(guò)度偏向娛樂化、快餐化，失去了傳統(tǒng)圖書的文學(xué)品味，致使內(nèi)容的文化性越來(lái)越低。

在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下，仿佛任何事物都以2倍速前進(jìn)，作家和出版單位為了盡快獲得商業(yè)利益，最大限度地縮短了作品與消費(fèi)者的“會(huì)面”時(shí)間，一定程度上擴(kuò)大了作品的內(nèi)容廣度，這樣容易忽視了作品內(nèi)容文化性。還有些出版社出版了影視劇幕后花絮有關(guān)的同期書，這類圖書看似內(nèi)容豐富多樣，但深入會(huì)發(fā)現(xiàn)缺少文學(xué)性，也只是為了迎合粉絲而產(chǎn)生的過(guò)度娛樂化讀本，是影視作品娛樂性在紙質(zhì)作品上的延續(xù)。如果影視作品本身藝術(shù)性就低的話，那么為其提供本身資源而創(chuàng)造出的影視同期書會(huì)越來(lái)越枯燥無(wú)味。

4.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

影視同期書作為印刷出版物，具有被模仿復(fù)制的特征。當(dāng)市場(chǎng)上有某個(gè)影視劇熱播時(shí)，出版單位就像是見到“救命稻草”一樣，蜂擁而上，抓緊出版影視同期書。以2019年電影票房破億的電影《少年的你》為例，電影上映后，市場(chǎng)反響熱烈，許多粉絲沖著主演易烊千璽而去，出版社看準(zhǔn)這一時(shí)期，利用粉絲效益，掀起了一股“少年的熱潮”。圍繞電影，百花洲文藝出版社出版了影視同期書《少年的你》;作家出版社出版了原作者的同名小說(shuō)《少年》;中信出版社緊跟著出版了《少年的你—幕后故事》。這些書看起來(lái)市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，但是也只不過(guò)是曇花一現(xiàn)，跟風(fēng)出版的同質(zhì)化，使讀者應(yīng)付不來(lái)。隨著電影漸漸淡出大眾視角，書籍也在市場(chǎng)中銷聲匿跡。

4.3 版權(quán)保護(hù)糾紛不斷

媒介融合衍生出的版權(quán)形式多種多樣。出版與影視結(jié)合時(shí)，由于對(duì)同一內(nèi)容資源進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作，所以不可避免會(huì)發(fā)生版權(quán)紛爭(zhēng)問題。首先，影視與出版單位對(duì)內(nèi)容改編的侵權(quán)問題。無(wú)論是影視改編還是圖書改編，在這個(gè)過(guò)程中，或多或少都會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的修改，如果超過(guò)一個(gè)度，就會(huì)造成侵權(quán)問題。比如，2014年12月，瓊瑤訴于正侵權(quán)案。其次，現(xiàn)在電子技術(shù)傳播速度快于紙質(zhì)發(fā)行速度，在一定程度上占領(lǐng)了大部分圖書市場(chǎng)，在這一方面主要涉及傳播權(quán)的問題。比如，電視劇《如懿傳》在其未上映之前，同名圖書就在市場(chǎng)上上映了，不久后，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的電子版小說(shuō)。出版單位根據(jù)電影內(nèi)容進(jìn)行改編，需要與編劇進(jìn)行溝通，如果沒有協(xié)商好署名權(quán)問題，便會(huì)引發(fā)糾紛。例如《羋月傳》在播出之際，因?yàn)椤熬巹∈鹈麢?quán)”沒有明確表明的問題，引發(fā)了版權(quán)糾紛。

5. 影視同期書的未來(lái)發(fā)展策略

5.1 提高圖書內(nèi)容質(zhì)量

首先，選題要有社會(huì)意義。在同期書的選題方面，要考慮好是否具有二次開發(fā)價(jià)值，暢銷書只是暢銷，我們要做到把暢銷書變成常銷書，就要延長(zhǎng)其生命力，更重要的是關(guān)注作品的社會(huì)意義與現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于小說(shuō)類的影視同期書，要反映現(xiàn)實(shí)生活與人生百態(tài)，比如，反腐、校園暴力、婚姻等，貼合群眾需求，能夠引起共鳴。對(duì)于電視類同期書，要以內(nèi)容為根基，借助名人效應(yīng)，拓寬其市場(chǎng)。比如，《百家講壇》系列叢書到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》，從易中天到現(xiàn)在的董卿等，這類有社會(huì)意義、文化價(jià)值的圖書比那些娛樂性強(qiáng)的影視同期書，更能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去。

其次，加強(qiáng)對(duì)編輯制作的把關(guān)。比如，針對(duì)不同類型的影視同期書，出版者要與內(nèi)容提供者積極溝通，在內(nèi)容加工、編輯時(shí)，保持為人民服務(wù)的方向，嚴(yán)格落實(shí)三審三校制度。在書籍外部裝幀方面，不能僅著眼于影視元素，還要注意要符合題材特征，精心設(shè)計(jì)，而不是一味地采用劇照和色彩飽滿的文字，夸張的元素給人一種廉價(jià)感。

5.2 完善版權(quán)法律法規(guī)

對(duì)于出版與影視融合問題，政府部門要建立相關(guān)的配套監(jiān)管制度，讓產(chǎn)業(yè)融合在規(guī)范的監(jiān)管制度下運(yùn)行，增強(qiáng)行業(yè)人的維權(quán)信心;行業(yè)相關(guān)部門要制定有效的法律規(guī)范，貼合實(shí)際，加大監(jiān)管力度;出版者與影視者本身自己要有自律性，自覺遵紀(jì)守法，自覺維護(hù)彼此的利益，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

5.3 利用新媒體加強(qiáng)營(yíng)銷推廣

通過(guò)新媒體平臺(tái)，出版者與讀者改變了單一的交流方式，通過(guò)互動(dòng)使得出版者深入了解讀者需求，出版符合讀者需求的出版物。微博是獲得信息的第一大平臺(tái)，對(duì)于一些營(yíng)銷事件，具有天然引爆的優(yōu)勢(shì)。出版行業(yè)也應(yīng)該看到新媒體的營(yíng)銷力量，轉(zhuǎn)換營(yíng)銷思維。影視同期書可以利用微博進(jìn)行宣傳。比如，與影視劇官微進(jìn)行溝通，幫助宣傳影視的同時(shí)進(jìn)行出版物的宣傳;通過(guò)2019年新浪微博用戶數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，明星是微博用戶最為關(guān)注的群體，明星效益影響巨大，相關(guān)主演在微博上發(fā)布影視同期書，吸引粉絲流量;出版單位自己開設(shè)微博號(hào)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行影視同期書的宣傳。此外，將圖書鏈接引入明星微博、出版主頁(yè)和微博話題，將傳播價(jià)值變成商業(yè)價(jià)值，也能起到營(yíng)銷推廣作用。

6. 結(jié)論

媒介融合背景下，影視同期書的出現(xiàn)不僅給圖書出版市場(chǎng)提供了新的出版理念與發(fā)展思路，還繁榮了圖書出版市場(chǎng)，為新時(shí)期出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)創(chuàng)新方向。在出版與影視產(chǎn)業(yè)融合初期，不可避免的會(huì)出現(xiàn)一些問題，但是越來(lái)越多的市場(chǎng)爆款現(xiàn)象表明了兩大產(chǎn)業(yè)合作的光明前景。本文結(jié)合當(dāng)前存在的問題，簡(jiǎn)單闡述了自己的想法，希望能為兩大產(chǎn)業(yè)融合提供一些借鑒性意義。

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作者簡(jiǎn)介：璩驪儒，山東青島人，青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院，在讀碩士研究生。研究方向：（新媒體）出版。