基于SWOT模型的上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展分析

徐立萍 何丹 王瑋康

[摘要]圖書版權(quán)輸出貿(mào)易具有重要的對外文化傳播內(nèi)涵，是中國向世界傳遞中國文化的重要方式之一。具有國際化優(yōu)勢的上海，憑借得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)、文化條件，其版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其他地區(qū)，在全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)中具有一定代表性。本文基于國家版權(quán)局與《中國出版年鑒》歷年來統(tǒng)計(jì)的全國與上海版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)，引入SWOT模型對其進(jìn)行分析，力求深度剖析上海版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的內(nèi)外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為下一步有針對性地提出發(fā)展策略做好鋪墊，進(jìn)而為促進(jìn)全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]上海圖書版權(quán)貿(mào)易;SWOT模型;引進(jìn);輸出

關(guān)于版權(quán)貿(mào)易的定義，不同學(xué)者給出了不同的解釋。一般認(rèn)為，版權(quán)貿(mào)易是指以版權(quán)為標(biāo)的的交易活動(dòng)[1]，是版權(quán)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可[2-3]，即貿(mào)易雙方通過跨國或跨地區(qū)轉(zhuǎn)讓目標(biāo)出版物的版權(quán)來從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。版權(quán)引進(jìn)與輸出的主要出版物形式包括圖書、錄音錄像制品、電子出版物、軟件、電影電視節(jié)目以及其他形式的版權(quán)。其中，就我國現(xiàn)階段的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展情況來看，圖書版權(quán)貿(mào)易仍是其主要形式。圖書版權(quán)貿(mào)易的雙方不斷引進(jìn)與輸出版權(quán)的過程實(shí)則是促進(jìn)貿(mào)易雙方所在國家或地區(qū)的文化交流與融合，同時(shí)不斷進(jìn)行貿(mào)易行為的過程，也是促進(jìn)本國文化輸出的過程。從這個(gè)層面上來說，圖書版權(quán)貿(mào)易不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種對外文化輸出行為，是向外傳播文化的重要方式。我國自1992年加入《伯爾尼公約》與《世界版權(quán)公約》以來，圖書版權(quán)對外貿(mào)易事業(yè)開始逐漸受到廣泛重視，經(jīng)過近三十年的努力，我國圖書版權(quán)貿(mào)易取得長足發(fā)展。上海作為全國經(jīng)濟(jì)中心之一，圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但即便如此，就全球圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢來看，上海與一些西方發(fā)達(dá)國家仍存在一定差距。因此，梳理上海的圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展概況，綜合分析其發(fā)展過程中的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機(jī)遇與威脅，對后續(xù)有針對性地提出發(fā)展策略，促進(jìn)該地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，這也能夠?yàn)槿珖渌貐^(qū)的圖書版權(quán)輸出事業(yè)提供借鑒。

一、上海圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）上海在全國圖書版權(quán)貿(mào)易中占比較大

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)在我國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)中一直居于較為領(lǐng)先的地位。2000年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量占全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量的7%，此后占比偶有波動(dòng)，但總體呈現(xiàn)上升趨勢。截至2018年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量在全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量中的占比為7.6%。2000年到2018年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量在全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量中的平均占比為8.3%。同時(shí)，相關(guān)研究顯示，我國版權(quán)引進(jìn)排名前三的城市為北京、上海、廣州，版權(quán)輸出排名前三的地區(qū)為北京、上海、安徽[4]。上海圖書版權(quán)無論是輸出還是引進(jìn)，均穩(wěn)居全國前三，在我國版權(quán)貿(mào)易總量中所占份額較大。

（二）上海圖書版權(quán)貿(mào)易增速快，總量波動(dòng)上升

國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量為564種，2018年圖書版權(quán)貿(mào)易總量為2055種，增長3.6倍，平均增速為6%。同期，全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量為7981種，2018年為26944種，增長3.4倍，平均增速為4%。這說明上海的圖書版權(quán)貿(mào)易增速高于全國平均增速，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。上海圖書版權(quán)貿(mào)易在全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)版圖中具有一定代表性和引領(lǐng)作用。

二、基于SWOT模型的上海圖書版權(quán)貿(mào)易分析

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位。雖然上海具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢以及國際知名度，但圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展仍受國內(nèi)整體政策環(huán)境的影響。因此，在分析上海版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的外部優(yōu)劣勢時(shí)，我們不能忽視中國文化貿(mào)易的全局環(huán)境，單獨(dú)對其進(jìn)行剖析。此外，上海作為世界公認(rèn)的五大國際都市之一，是中國在世界舞臺(tái)上的文化名片，攜帶豐厚的中國文化基因，它的發(fā)展受到了全世界的矚目，因而我們不能脫離國際環(huán)境來談上海的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)。

（一）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）

1.豐富的圖書出版資源和人才儲(chǔ)備

上海是中國現(xiàn)代出版事業(yè)的發(fā)源地，其出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，經(jīng)驗(yàn)豐富，文化底蘊(yùn)深厚，出版資源充足。此外，上海名校匯聚，不僅學(xué)術(shù)資源豐富，而且培育了大量學(xué)術(shù)人才，為上海的教育出版、學(xué)術(shù)出版和地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

2.豐富的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的蓬勃發(fā)展還得益于上海地區(qū)一系列的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體。2008年，上海張江獲準(zhǔn)成為全國第一家國家數(shù)字出版基地，上海政府全力支持張江國家數(shù)字出版基地的建設(shè)，基地入駐了包括喜馬拉雅、閱文集團(tuán)、B站、盛大游戲等知名數(shù)字出版企業(yè)，促進(jìn)了上海數(shù)字出版的發(fā)展。同時(shí)，上海積極打造金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展綠色印刷、創(chuàng)意印刷、數(shù)字化印刷，并針對其“按需印刷”平臺(tái)提供專項(xiàng)扶持資金，促進(jìn)上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，上海還建成首個(gè)國家級音樂產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)建設(shè)音樂人版權(quán)交易平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)落地發(fā)展。與此同時(shí)，上海還積極扶持與出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，努力營造良好的文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境。一系列涵蓋數(shù)字出版、創(chuàng)意印刷、音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體的建立與發(fā)展，為上海版權(quán)對外輸出事業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾，同時(shí)也為全方位地促進(jìn)上海地區(qū)版權(quán)對外輸出貿(mào)易事業(yè)提供了有效支撐。

3.具備與國際出版集團(tuán)合作的平臺(tái)

良好的地域、經(jīng)濟(jì)、文化條件為上海地區(qū)各大出版社、出版集團(tuán)與國際出版集團(tuán)進(jìn)行友好交流與合作提供了平臺(tái)。例如，上海國際童書展每年都會(huì)吸引包括企鵝蘭登、麥格勞希爾、英國沃克出版社、瑞典邦尼集團(tuán)等眾多國際知名出版商和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)參展。該書展不僅展示國內(nèi)外精品童書和暢銷圖書，還開展童書版權(quán)交易活動(dòng)，并于2018年與創(chuàng)辦于1963年的全球知名童書展—博洛尼亞童書展達(dá)成合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了上海國際童書展的國際知名度和影響力。這也使其成為促進(jìn)中外文化交流的窗口，也成為上海圖書版權(quán)“走出去”的重要方式之一。

（二）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部劣勢（Weakness）

1.圖書版權(quán)引進(jìn)遠(yuǎn)超輸出，貿(mào)易逆差長期存在

國家版權(quán)局和《中國出版年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海2000年引進(jìn)圖書551種，輸出13種，引進(jìn)量是輸出量的42倍。2018年，上海引進(jìn)圖書1683種，輸出372種，引進(jìn)量是輸出量的4.5倍，逆差大幅度減小，但仍是引進(jìn)量遠(yuǎn)超輸出量。上海地區(qū)雖然圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升，但貿(mào)易逆差仍然存在，按照當(dāng)前的發(fā)展形勢推算，貿(mào)易逆差還會(huì)持續(xù)存在。此外，就引進(jìn)輸出比和貿(mào)易逆差情況來看，全國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差較之上海更小，全國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差2000年為11.5∶1，2018年為1.48∶1，趨近1∶1，貿(mào)易逆差得到大大緩解。由此可見，貿(mào)易逆差嚴(yán)重是當(dāng)前上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)面臨的重大難題。

2.圖書版權(quán)輸出地與引進(jìn)地分布不均衡

上海2000年到2018年的圖書版權(quán)貿(mào)易量呈波動(dòng)上升，增幅較大，但是輸出地與引進(jìn)地分布不均衡。國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海圖書版權(quán)引進(jìn)地排在前幾位的分別是美國、英國、日本和德國等部分發(fā)達(dá)資本主義國家，而輸出地主要集中在中國港澳臺(tái)地區(qū)和韓國。針對部分發(fā)達(dá)資本主義國家仍然是引進(jìn)量遠(yuǎn)超輸出量，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差比較嚴(yán)重。上海圖書版權(quán)貿(mào)易面臨外部失衡，與西方發(fā)達(dá)資本主義國家存在較大差距。而這種外部失衡的局面不僅是上海圖書版權(quán)貿(mào)易面臨的問題，同時(shí)也是全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)面臨的重要問題。

（三）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部機(jī)遇（Oppor-tunities）

1.文化“走出去”和“一帶一路”倡議提供良好發(fā)展環(huán)境

文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，眾多對外出版工程的實(shí)施成為促進(jìn)我國版權(quán)輸出貿(mào)易事業(yè)發(fā)展的有效助推力。2017年，原文化部頒布的《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》，更是從國家政策層面為我國圖書版權(quán)貿(mào)易提供了支撐。為了加快實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，除了國家級項(xiàng)目的支持，上海市也出臺(tái)了一系列扶持政策。2013年，上海市設(shè)立上海版權(quán)“走出去”專項(xiàng)扶持資金，鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀版權(quán)項(xiàng)目走向國際，每年都有一批優(yōu)秀出版物通過該項(xiàng)資金的支持走進(jìn)國際版權(quán)貿(mào)易市場;2014年，在上海自貿(mào)區(qū)的基礎(chǔ)上，國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）掛牌成立，成為促進(jìn)中國版權(quán)及交易跨境進(jìn)入國際市場的強(qiáng)勁跳板[5]。2015年，上海市版權(quán)局又推出了“上海翻譯出版促進(jìn)計(jì)劃”，扶持外籍翻譯人士將中國文化作品翻譯成目標(biāo)語言向國際受眾傳播;2017年，上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”），加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)對外貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展，著力構(gòu)建上海出版產(chǎn)業(yè)新格局。文化“走出去”和“一帶一路”倡議促進(jìn)了一系列利好地區(qū)圖書版權(quán)輸出貿(mào)易發(fā)展的扶持政策的提出，為發(fā)展上海圖書版權(quán)對外輸出事業(yè)提供良好環(huán)境，也為促進(jìn)中國文化“走出去”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2.包容多元的“海派文化”更易被外國讀者接受

自1843年開埠以來，上海由當(dāng)初的小漁村發(fā)展成為如今揚(yáng)名全球的國際化大都市，歷經(jīng)歲月的風(fēng)雨洗禮，逐漸形成以古典、雅致的江南文化作為底蘊(yùn)，并融入了近現(xiàn)代工業(yè)文明和西方文化的包容多元而又獨(dú)具一格的“海派文化”。自成一派的建筑、繪畫、剪紙藝術(shù)等為圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。同時(shí)，圖書版權(quán)貿(mào)易作為一種跨文化傳播行為，雖然文化差異是文化傳播過程中的較大壁壘，但是由于“海派文化”是在融入西方文化的基礎(chǔ)上形成的，因而以“海派文化”為基底的上海圖書版權(quán)貿(mào)易就圖書題材和內(nèi)容而言，相比其他內(nèi)陸城市更具有開放性和包容性，更易于被外國讀者接受。

（四）上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部威脅（Threats）

1.貿(mào)易逆差的長期存在導(dǎo)致文化傳播格局不對等

近年來，雖然上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升快，增速快，然而貿(mào)易逆差卻始終存在，從側(cè)面說明上海在文化傳播過程中處于文化引進(jìn)大于文化輸出的局面。同時(shí)，圖書版權(quán)引進(jìn)地多集中于部分發(fā)達(dá)資本主義國家，受其文化影響較大，導(dǎo)致其在國際傳播格局中處于弱勢地位，國際話語權(quán)不足，與部分發(fā)達(dá)資本主義國家文化傳播實(shí)力存在差距。

2.“海派文化”品牌國際代表性不足

“海派文化”底蘊(yùn)豐富，開放包容，具有一定的國際知名度，但始終未能形成具有國際代表性的文化品牌。不管是“海派建筑”，還是繪畫藝術(shù)，都處于小范圍傳播，未能形成像美國的好萊塢電影、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)那樣全球知名的文化品牌。即便是約占全國市場份額90%的上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，也只是覆蓋“一帶一路”沿線40多個(gè)國家和地區(qū)[6]，尚未對西方主要發(fā)達(dá)資本主義國家造成深刻影響。

三、結(jié)語

上海的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑全國，一方面得益于它自身的文化、經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢;另一方面離不開上海市政府的大力扶持。本文通過梳理上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了其面臨的內(nèi)外部發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。就上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境來看，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升，增速加快，離不開豐富的圖書出版資源、人才儲(chǔ)備、版權(quán)產(chǎn)業(yè)載體和國際化貿(mào)易平臺(tái)的有效支撐。然而，貿(mào)易逆差的長期存在和圖書版權(quán)引進(jìn)地、輸出地的不均衡卻成為其發(fā)展過程中的巨大阻力。就上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部環(huán)境來看，基于良好的國家性和區(qū)域性利好政策，上海的圖書版權(quán)貿(mào)易獲得了前所未有的良好發(fā)展環(huán)境，而多元化、包容性的“海派文化”在一定程度上減小了上海圖書跨文化傳播的難度。不容忽視的是，長期存在的貿(mào)易逆差導(dǎo)致的文化傳播格局不對等和缺乏國際代表性的文化品牌也成為上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的巨大障礙?？梢哉f，上海圖書版權(quán)貿(mào)易優(yōu)勢與劣勢并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。未來如何在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，針對上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)提出切實(shí)可行、科學(xué)高效的發(fā)展策略，仍需我們進(jìn)一步探索。

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