新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)用

倪鵬飛 趙福梅 王夢婷

摘要：新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展為設(shè)計(jì)行業(yè)注入了新的活力，它不僅顛覆了傳統(tǒng)的視覺傳播方式，還沖擊著傳統(tǒng)審美觀念。海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，在日新月異的技術(shù)革命中面臨著新的轉(zhuǎn)變，其應(yīng)用方式也隨之呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的新趨勢。作為動(dòng)態(tài)化海報(bào)的典型案例，第58屆“金馬影展”主視覺海報(bào)中的三種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，充分體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)海報(bào)的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代背景下，傳播媒介的不斷豐富，為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)與傳播提供了更多的可能，優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)不僅能給品牌帶來附加值，還能引起觀者共鳴。

關(guān)鍵詞：新媒體;動(dòng)態(tài)海報(bào);視覺節(jié)奏;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1004-9436（2021）17-0-03

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，人們的傳播媒介從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮蛹皵?shù)字化設(shè)備，設(shè)計(jì)師們也緊隨媒介的轉(zhuǎn)變尋找新的視覺表達(dá)語言，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)在此背景下應(yīng)運(yùn)而生?！敖瘃R影展”作為臺(tái)灣地區(qū)乃至華語地區(qū)極負(fù)盛名的電影文化盛事，其主視覺海報(bào)每年都備受關(guān)注，海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨時(shí)代審美的發(fā)展而改變。尤其是2021年最新推出的海報(bào)，一改往年靜態(tài)海報(bào)的形式，跳出傳統(tǒng)固有設(shè)計(jì)形式，改用動(dòng)態(tài)海報(bào)，這種融入動(dòng)態(tài)演繹的形式，對此盛事來講是一次新的突破與嘗試。

1 新媒體概念

所謂新媒體，其重點(diǎn)在于一個(gè)“新”字，它是新時(shí)代的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展而衍生出來的媒體形式，是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的新技術(shù)和新平臺(tái)，覆蓋了包括電視新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體及手機(jī)媒體在內(nèi)的所有數(shù)字化媒體形式，應(yīng)用范圍非常廣泛。新媒體不同于廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，它與傳統(tǒng)媒體相比，一是實(shí)現(xiàn)了由單向傳播向雙向和多向傳播的轉(zhuǎn)變，二是使人人都擁有了話語權(quán)，公眾可以自由發(fā)表見解，三是盈利方式更加靈活多變。

2 動(dòng)態(tài)海報(bào)概念

動(dòng)態(tài)海報(bào)利用多媒體技術(shù)，借助圖形、動(dòng)態(tài)視效、聲音等構(gòu)成要素，結(jié)合產(chǎn)品、活動(dòng)、企業(yè)等進(jìn)行主題內(nèi)容的推廣[1]。動(dòng)態(tài)海報(bào)源于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，是在此基礎(chǔ)上，通過多媒體技術(shù)，將文字、圖形以及聲音等信息創(chuàng)造性結(jié)合，賦予海報(bào)生命，創(chuàng)造出的一種新型視覺傳播形式。

3 “金馬影展”主視覺海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

“金馬影展”由金馬獎(jiǎng)、金馬國際影展、金馬創(chuàng)投會(huì)議和金馬電影學(xué)院四大部分組成[2]。其中備受關(guān)注的金馬獎(jiǎng)與中國電影金雞百花獎(jiǎng)、香港電影金像獎(jiǎng)并稱華語電影三大獎(jiǎng)項(xiàng)?！敖瘃R影展”為華語電影人搭建了一個(gè)可以展示自己作品的良好平臺(tái)，也幫助華語電影人開眼看世界，快速、敏捷地捕捉世界電影發(fā)展的軌跡，在取其精華的同時(shí)，形成自己的電影創(chuàng)作理念。相較于之前，第58屆“金馬影展”主視覺海報(bào)（見下圖）作出了新的嘗試，在往屆其呈現(xiàn)出來的圖形、文字、色彩等要素的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)間維度這一要素，加入了隨著時(shí)間流動(dòng)而發(fā)生變化的動(dòng)態(tài)視覺語言，且改變了以往“高概念”海報(bào)的表達(dá)方式，通過描摹運(yùn)動(dòng)軌跡的方式，體現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺節(jié)奏美感，讓觀者在體驗(yàn)鏡頭虛實(shí)交替的過程中，直觀地觀察所要傳遞的信息。下文分別從色彩、圖形和構(gòu)圖三個(gè)方面探析此動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

3.1 色彩

色彩是視覺的第一感受力，是最具吸引力和感知力的平面設(shè)計(jì)要素。色彩可以把畫面中的主體物生動(dòng)形象地展現(xiàn)給觀者，使海報(bào)內(nèi)容更具有真實(shí)性。色彩需要依附于圖形和文字，并不能單獨(dú)存在。設(shè)計(jì)師在動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，通常會(huì)以色彩的變換表達(dá)引起觀者的注意，豐富動(dòng)態(tài)海報(bào)里的信息層級，增強(qiáng)海報(bào)感染力。

第58屆“金馬影展”主視覺海報(bào)選用了黃、白、藍(lán)三種顏色作為整個(gè)畫面的主色調(diào)。在初始的“金馬”二字海報(bào)中，黃底色的運(yùn)用，不僅使原本結(jié)構(gòu)錯(cuò)綜復(fù)雜的主體物變得更加突出，還產(chǎn)生了明度和純度上的對比，使畫面顯得更加通透，平衡了整個(gè)畫面的構(gòu)圖。在接下來的“金馬獎(jiǎng)杯”海報(bào)中，通過主體物顏色的深淺對比變化，有力地突出了主體物的金屬質(zhì)感與分量感，生動(dòng)地向觀者展示了沉甸甸的獎(jiǎng)杯形象，在虛實(shí)之間使觀者在視覺上產(chǎn)生了不同的距離感，營造出了一種具有縱深感的鏡頭空間。在最后的“58”海報(bào)中，“5”和“8”作為大色塊排布，雖然交替存在于畫面中，但是由于主體與畫面之間的強(qiáng)烈對比，相同的顏色向觀者提示了閱讀順序，達(dá)到了傳遞信息的目的。在其主視覺海報(bào)動(dòng)態(tài)演繹的過程中，色彩表達(dá)流程為黃—白—藍(lán)，中間穿插白底色作為視覺緩沖，避免了對比色黃與藍(lán)對撞給觀者帶來的視覺刺激。色彩本身帶有情緒，黃色、藍(lán)色等絢麗的色彩，能夠使觀者產(chǎn)生緊張的情緒;白色、黑色等純度低的色彩，能夠使觀者緊張的情緒得到舒緩。通過高低起伏的節(jié)奏表達(dá)，尋求與觀者情感上的共鳴，能激發(fā)其閱讀興趣。

3.2 圖形

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是在靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上加入動(dòng)畫技術(shù)，它同靜態(tài)海報(bào)一樣，在圖形設(shè)計(jì)中遵循著點(diǎn)、線、面的構(gòu)成方式。如今信息技術(shù)高速發(fā)展，社會(huì)開始進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，圖形逐漸成為人們溝通交流的一種視覺語言形式。圖形是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中最重要的要素之一，是廣告宣傳中必不可少的視覺形象。首先，圖形能夠以更形象、更直觀、更具體的視覺效果給觀者留下深刻的印象。其次，圖形源自生活，是人與人之間最直觀的信息交流方式，它跨越了語言和文字的障礙，大大提高了觀者獲取信息的效率。最后，圖形是人類感知原始而不可缺少的基本形式，也是人類智慧與創(chuàng)造力的偉大體現(xiàn)。

第58屆“金馬影展”主視覺海報(bào)中的圖形在運(yùn)動(dòng)過程中看起來錯(cuò)綜復(fù)雜，但仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們采用的實(shí)則是簡單的位移和縮放的運(yùn)動(dòng)方式。位移指改變畫面中圖形的位置和方向[3]，縮放指使畫面中的圖形發(fā)生比例上的變化。在此海報(bào)的動(dòng)態(tài)演繹過程中，三幅主視覺海報(bào)在運(yùn)動(dòng)前后的初始位置與結(jié)束位置都有所不同，這便是位移的結(jié)果;同時(shí)在運(yùn)動(dòng)過程中，畫面中的圖形在空間深度的表現(xiàn)上是沒有邊界的，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，這便是縮放的效果。為呼應(yīng)焦距命題，Bito以“電影鏡頭”為創(chuàng)作靈感，在圖形的處理上，借助清晰與模糊之間的對比變化，緊扣主題。在整個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)動(dòng)過程中，觀者跟隨設(shè)計(jì)師的視覺引導(dǎo)，不僅完成了信息的接收，還通過單一鏡頭和連續(xù)鏡頭的位移軌跡，直觀感受到鏡頭對焦過程中的動(dòng)態(tài)感。圖形的運(yùn)動(dòng)速度、鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度及聲畫元素的相互對比是構(gòu)成動(dòng)態(tài)海報(bào)節(jié)奏美的基礎(chǔ)與依據(jù)[4]。在其主視覺海報(bào)動(dòng)態(tài)演繹的過程中，畫面中的圖形通過位移、縮放等方式，呈現(xiàn)出不同的節(jié)奏感，這種動(dòng)靜結(jié)合的傳播方式，能使觀者得到更好的視覺體驗(yàn)，此形式是靜態(tài)海報(bào)無法實(shí)現(xiàn)的。

3.3 構(gòu)圖

構(gòu)圖是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺語言的構(gòu)成要素之一。對于構(gòu)圖，一般的解釋是將畫面中的構(gòu)成元素有目的地進(jìn)行排列，從而使畫面具有一定的形式美。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖是整個(gè)畫面的骨架，沒有了骨架的支撐，整個(gè)畫面就會(huì)顯得雜亂無章，沒有頭緒。其特點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)性、自由性和明確性，也就是要將視覺元素與形式美感相結(jié)合，呈現(xiàn)出變化豐富的視覺效果，增強(qiáng)視覺感染力。

第58屆“金馬影展”的主視覺海報(bào)采用了面狀結(jié)構(gòu)與主圖居中的結(jié)構(gòu)。構(gòu)圖中的“面”可以理解為形狀，面由線構(gòu)成，也就是說一幅畫可以通過顯性或隱性的線來構(gòu)圖成面;主圖居中的結(jié)構(gòu)是將主圖放在畫面的中心位置，其優(yōu)勢在于使主圖更加突出和鮮明，同時(shí)也能使觀者在第一時(shí)間注意到主圖的存在。此海報(bào)在動(dòng)態(tài)展示時(shí)，初始畫面“金馬”二字虛實(shí)變化，合二為一，居中布滿畫面，上下呈長方形構(gòu)圖，視覺上給人以秩序、平靜的美感。隨后隨著鏡頭緩緩?fù)埔频健敖瘃R獎(jiǎng)座”海報(bào)上，畫面中呈現(xiàn)出一個(gè)具有金屬質(zhì)感的馬造型裝置，裝置上下兩面西高東低，呈菱形構(gòu)圖，居中分布，視覺上由滿入空，靈性生動(dòng)。最后鏡頭靜止在一幅寫有“5”和“8”字樣的畫面上，“5”和“8”交錯(cuò)豎向排列，呈平行四邊形構(gòu)圖，給人簡潔明快的視覺效果，同時(shí)增強(qiáng)了空間感。動(dòng)態(tài)海報(bào)要通過設(shè)計(jì)各要素的相互配合，達(dá)到視覺上的和諧統(tǒng)一，從而展現(xiàn)出節(jié)奏美。在其主視覺海報(bào)的動(dòng)態(tài)演繹過程中，海報(bào)中的文字、圖形、色彩等元素巧妙結(jié)合，形成特定的構(gòu)圖及比例，運(yùn)動(dòng)時(shí)有主有次、有條有理。隨著時(shí)間的推移變化，畫面呈現(xiàn)出滿—空—滿的視覺變化效果，展現(xiàn)出理性的視覺節(jié)奏感。

4 動(dòng)態(tài)海報(bào)的特征分析

從色彩、圖形和構(gòu)圖三個(gè)方面對第58屆“金馬影展”的主視覺海報(bào)進(jìn)行分析，可以看出新媒體背景下的動(dòng)態(tài)海報(bào)是一個(gè)由多種要素構(gòu)成的多維概念。其在動(dòng)態(tài)演繹的過程中強(qiáng)調(diào)視覺節(jié)奏的和諧之美。相較于傳統(tǒng)海報(bào)，新媒體時(shí)代背景下的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出新的特征。

首先，動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)形式更加豐富。如學(xué)者孟娟所說，富于動(dòng)態(tài)化、綜合化、系列化的形象是其視覺表現(xiàn)形式上的新法則[5]。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)不再局限于單一平面的視覺效果，它在保留傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)要素的同時(shí)，融入了獨(dú)特的動(dòng)態(tài)感和時(shí)間線屬性，不受時(shí)空的限制，具象和抽象的圖案都能得到體現(xiàn)。其次，動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播方式更加靈活。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以有目的地利用信息技術(shù)將聲音與動(dòng)效融入其中，多維度展示設(shè)計(jì)主題。動(dòng)態(tài)海報(bào)不僅可以通過電子顯示屏展示，還可以通過移動(dòng)客戶端廣泛傳播，只要是有新媒體載體的地方，動(dòng)態(tài)海報(bào)就可以存在。與傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)更容易吸引觀者的注意力，更符合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣與審美需求，并且能夠迅速、準(zhǔn)確且有效地傳遞信息。此外，動(dòng)態(tài)海報(bào)還能多角度地引導(dǎo)觀者視線，使其按照設(shè)計(jì)師指定的方向遐想，因此動(dòng)態(tài)海報(bào)已成為海報(bào)發(fā)展的新趨勢。最后，動(dòng)態(tài)海報(bào)更富視覺節(jié)奏感。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，對視覺節(jié)奏的把握是非常重要的。流暢的視覺節(jié)奏可以直接烘托氣氛，揭示主題，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。其在動(dòng)態(tài)演繹時(shí)，通過點(diǎn)、線、面之間有規(guī)律的對比變化，吸引觀者的注意，繼而讓觀者產(chǎn)生共鳴，影響觀者的閱讀心理及體驗(yàn)，有效展現(xiàn)了藝術(shù)魅力。視覺節(jié)奏把握對動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

5 結(jié)語

在數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，信息交流的方式變得更加靈活。人們在生活中能頻繁見到各式各樣的動(dòng)態(tài)視覺信息，傳統(tǒng)海報(bào)無法全面引導(dǎo)觀者進(jìn)行想象，動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)已成為大勢所趨。目前借助VR、AR等新興交互技術(shù)，動(dòng)態(tài)海報(bào)開始融入聲音、影像和特效等獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，獲得了與新時(shí)代相對應(yīng)的表現(xiàn)力，也擁有了可持續(xù)發(fā)展的力量，能在感官上帶給觀者不一樣的感受。新媒體的不斷進(jìn)步，為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)帶來了更多的可能，設(shè)計(jì)師們也應(yīng)該積極思考，如何正確利用新媒體技術(shù)發(fā)揚(yáng)本民族的優(yōu)秀文化。筆者相信，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代需求的變化，動(dòng)態(tài)海報(bào)在未來會(huì)得到長足的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳婉婷.半世風(fēng)華：臺(tái)北金馬影展之文化研究[D].重慶：西南大學(xué)，2016.

[3] 程瑩.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺語言表達(dá)研究[D].揚(yáng)州：揚(yáng)州大學(xué)，2018.

[4] 丁雪.動(dòng)態(tài)海報(bào)中的視聽節(jié)奏美[J].藝術(shù)家，2020（10）：39.

[5] 孟娟.數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與展示研究[D].西安：西安理工大學(xué)，2008.

作者簡介：倪鵬飛（1979—），男，山東濟(jì)南人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

趙福梅（1998—），女，山東青島人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

王夢婷（1998—），女，江蘇連云港人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。