從“海星入侵膠州灣”看媒體深度融合的變與不變

盧新亮 趙蓓 于海洋

摘要：2021年3月，海星大量入侵青島膠州灣，對(duì)近海養(yǎng)殖業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性影響。事件暴發(fā)以來(lái)，從中央到地方不同媒體共同發(fā)力，通過(guò)記者調(diào)查、短視頻、深度集納等傳播形式，全媒體、全方位持續(xù)關(guān)注這一事件。本文通過(guò)回顧該事件的傳播和演變發(fā)酵過(guò)程，探析媒體深度融合背景下全媒體新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。尤其是剖析了央視財(cái)經(jīng)等新型主流媒體全面更新表達(dá)方式、滿(mǎn)足受眾信息需求的做法，使媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力不斷提升。

關(guān)鍵詞：媒體融合 短視頻 交互 新型主流媒體

2021年3月上旬開(kāi)始，關(guān)于“海星入侵膠州灣，養(yǎng)殖戶(hù)損失慘重”的報(bào)道在全網(wǎng)引發(fā)了關(guān)注。無(wú)論是青島本地媒體，還是山東本省其他媒體，抑或是央視財(cái)經(jīng)等中央級(jí)媒體都紛紛把目光聚焦到了“海底蝗蟲(chóng)”——海星身上。在微信朋友圈里，“海星入侵膠州灣 蛤蜊海蠣子遭災(zāi)”等短視頻也呈現(xiàn)刷屏的節(jié)奏，甚至一連幾天的微博熱搜、頭條熱議，膠州灣海星都榜上有名。

一、面對(duì)海星“竄紅”，媒體報(bào)道各顯神通

海星在春季出現(xiàn)大量繁殖的現(xiàn)象已經(jīng)不是第一次，這對(duì)于青島本地人來(lái)說(shuō)，至少也不應(yīng)當(dāng)算是突發(fā)事件。然而，2021年的這個(gè)春天，海星持續(xù)受到眾多媒體的關(guān)注，面對(duì)海星的“竄紅”，各家媒體也紛紛使出各種解數(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式、手段、方法，各類(lèi)型報(bào)道躍然于大屏小屏之間。

1.調(diào)查和解釋仍是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)?！昂Ｐ侨肭帜z州灣”的新聞，最早由青島電視臺(tái)《生活在線(xiàn)》欄目于3月12日播發(fā)。報(bào)道中，記者對(duì)膠州灣海星泛濫的程度，目前打撈情況以及海星泛濫對(duì)近海養(yǎng)殖的影響等進(jìn)行了全方位調(diào)查。次日，報(bào)紙、廣播等本地媒體也馬上跟進(jìn)，《半島都市報(bào)》《齊魯晚報(bào)》、青島交通廣播先后派出記者進(jìn)行了后續(xù)調(diào)查采訪(fǎng)。以《半島都市報(bào)》為例，除了首發(fā)新聞中透露的信息，該報(bào)還從海星泛濫原因以及應(yīng)對(duì)措施等角度進(jìn)行了拓展，編發(fā)了《“派大星”圍攻蛤蜊 養(yǎng)殖戶(hù)無(wú)奈雇人“海底撈”》?！洱R魯晚報(bào)》則在關(guān)注養(yǎng)殖戶(hù)損失和海星去向的同時(shí)，提出了海洋保護(hù)的警示。

2.傳統(tǒng)媒體拓展融合傳播路徑，新媒體平臺(tái)同步上演短視頻“盛宴”?！八{(lán)睛新聞”“愛(ài)青島”“觀?！薄鞍雿uV視”“齊魯壹點(diǎn)”“大眾網(wǎng)”“閃電新聞”等傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端，抖音、快手、微信視頻號(hào)，甚至嗶哩嗶哩、梨視頻等視頻平臺(tái)紛紛上線(xiàn)海星新聞的短視頻版本。他們或?qū)υ曨l新聞直接切條發(fā)布，或?qū)σ曨l重新剪輯包裝。盡管視頻內(nèi)容大同小異，但所收獲的關(guān)注熱度持續(xù)不減。其中，僅“觀山東”抖音號(hào)的兩條短視頻《急尋克星》和《最無(wú)奈的豐收》，就收獲1700萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”，8萬(wàn)人通過(guò)“點(diǎn)贊”表達(dá)了消滅海星的迫切心情。

3.深度集納展示專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾輪動(dòng)態(tài)消息報(bào)道后，海星的治理工作進(jìn)入穩(wěn)定開(kāi)展階段，對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體而言，一系列深度集納類(lèi)產(chǎn)品登場(chǎng)，開(kāi)始為受眾提供科學(xué)、理性的內(nèi)容資訊。此類(lèi)報(bào)道展示出了專(zhuān)業(yè)媒體在內(nèi)容加工上的優(yōu)勢(shì)。比如，央視財(cái)經(jīng)在持續(xù)關(guān)注“海星入侵”事件后，推出一組集納式報(bào)道《“海底蝗蟲(chóng)”大舉入侵！在青島膠州灣瘋狂掠食，所過(guò)之處片甲不留！網(wǎng)友支招：吃光它們……可行嗎？》。該組報(bào)道先后從海星入侵現(xiàn)象、養(yǎng)殖戶(hù)損失、海星泛濫的原因，以及海星物種的危害性及官方介入商討治理措施等角度進(jìn)行了關(guān)注，并對(duì)網(wǎng)友“吃光它們”的建議進(jìn)行了回應(yīng)。這組集納式報(bào)道可謂全方位、無(wú)死角，哪怕此前未曾聽(tīng)聞的受眾都可以通曉事件始末。

二、海星報(bào)道亮點(diǎn)頻現(xiàn)，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

眾多涉及海星的報(bào)道，不斷豐富著新聞內(nèi)容供給。在不斷滿(mǎn)足受眾求新、求鮮、求知等需求的同時(shí)，也讓人們看到整個(gè)新聞生產(chǎn)的報(bào)道流程呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1.全媒體報(bào)道、矩陣式傳播成為工作新常態(tài)。從電視新聞到網(wǎng)絡(luò)熱帖，再到短視頻、公眾號(hào)推文等，豐富的產(chǎn)品形態(tài)讓我們意識(shí)到，全媒體報(bào)道、矩陣式傳播已經(jīng)成為新聞報(bào)道工作的新常態(tài)。以事發(fā)地的本土媒體青島電視臺(tái)為例，此次“海星入侵膠州灣”的新聞傳播，集合電視新聞、H5、短視頻、公眾號(hào)推文等眾多媒體樣態(tài)，是新型主流媒體傳播力的一次集中體現(xiàn)。其中，擁有采編優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)、采集，具有渠道優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端則負(fù)責(zé)內(nèi)容的二次加工和分發(fā)，以流量見(jiàn)長(zhǎng)的抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)則進(jìn)一步為傳播賦能，使事件迅速擴(kuò)散發(fā)酵，直至引爆。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是內(nèi)容廣泛傳播的核心動(dòng)力。海星入侵膠州灣的新聞之所以在短時(shí)間內(nèi)成為“爆款”，筆者認(rèn)為原因有以下幾點(diǎn)：一是貼近性。膠州灣一帶盛產(chǎn)蛤蜊，然而，海星泛濫使得蛤蜊海蠣子大量減產(chǎn)。蛤蜊、海蠣子、海星均為百姓餐桌上的“?？汀?，普羅大眾對(duì)這類(lèi)題材有著與生俱來(lái)的關(guān)注度。二是趣味性?！芭纱笮恰本谷皇歉蝌鄣奶鞌常亢Ｐ蔷壓畏簽E成災(zāi)？治理海星靠吃，是否靠譜？有益的趣味性加上深入淺出的科普，讓受眾忍不住去圍觀、去點(diǎn)擊、去探尋。三是重要性。海星入侵膠州灣事件的背后，是近海養(yǎng)殖的人工干預(yù)和安全保障，并由此引發(fā)對(duì)海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)的警示，其重要意義可見(jiàn)一斑。受眾需求成為內(nèi)容生產(chǎn)“技術(shù)性契合”的第一動(dòng)因——內(nèi)容的重要性、貼近性，乃至有益的趣味性，諸多要素指向了共同的特質(zhì)，即內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。深度融合時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是有效傳播的核心動(dòng)力。

3.全網(wǎng)傳播時(shí)代，“邊界”逐漸模糊。沈陽(yáng)新聞?lì)l道發(fā)布的海星入侵短視頻收獲38萬(wàn)多點(diǎn)贊和2.7萬(wàn)條留言，可謂是一次成功的“異地報(bào)道”?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，媒體融合時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)尤為突出的表現(xiàn)就是媒體都在跨界。這里的“界”包括信息容量的邊界、媒體形態(tài)的邊界，也包括傳播地域的邊界。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞本地化被奉為采編鐵律。新聞地域性越強(qiáng)，受眾關(guān)注度越高。然而，進(jìn)入全網(wǎng)傳播時(shí)代，本地化開(kāi)始被逐漸瓦解。隨著抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)的快速發(fā)展，受眾獲取信息不再局限于本市、本省、本國(guó)，“錯(cuò)換人生28年”的姚策事件、三星堆考古新發(fā)現(xiàn)、蒙古國(guó)沙塵暴、澳洲山火等，只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、新鮮、重要，就一定會(huì)成為關(guān)注熱點(diǎn)。

三、海星報(bào)道背后，媒體深度融合的“變”與“不變”

隨著媒體融合逐步走向深入，新型主流媒體全面更新表達(dá)方式、滿(mǎn)足受眾信息需求，以全新視角詮釋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力在“變”與“不變”中得到夯實(shí)。

1.融合背景下的“不變”：快?！疤煜挛涔?，唯快不破”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是新聞亙古不變的生命力。與過(guò)去有固定出刊時(shí)間的紙媒和有固定播出點(diǎn)位的廣電媒體不同，隨著新媒體短視頻平臺(tái)風(fēng)生水起，新聞報(bào)道搶抓第一落點(diǎn)的重要性愈發(fā)凸顯。在本次“海星入侵膠州灣”的報(bào)道比拼中，“齊魯壹點(diǎn)”在報(bào)道角度和內(nèi)容拓展上都有所創(chuàng)新，甚至加入新聞鏈接《15年前青島曾現(xiàn)“海星吃鮑魚(yú)慘案”》，但是非首發(fā)的劣勢(shì)同樣明顯。在新聞資源共享的當(dāng)下，獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家新聞越來(lái)越難，那么，媒體間的新聞戰(zhàn)比拼的就是一個(gè)“快”字。

2.融合背景下的“變”：交互。交互是互聯(lián)網(wǎng)的特色基因，也是全網(wǎng)傳播的重要特性。以《半島都市報(bào)》為例，海星入侵事件中，該媒體旗下“半島網(wǎng)”以如何克“星”發(fā)起網(wǎng)友支招。網(wǎng)友紛紛留言，“只要能吃就不是問(wèn)題”“起鍋燒油”“同志們，開(kāi)始吃海星”“我就是克星”“百因必有果，海星的報(bào)應(yīng)就是我”……這條新聞贏在了網(wǎng)友的互動(dòng)留言上。在新聞事件的發(fā)展中，讓受眾參與新聞生產(chǎn)，成為推動(dòng)事件進(jìn)展的另一個(gè)動(dòng)因。在多家媒體的后續(xù)報(bào)道中，針對(duì)“網(wǎng)友支招是否靠譜”，媒體請(qǐng)海洋專(zhuān)家進(jìn)行回應(yīng)，并借此進(jìn)行科普教育。

媒體融合深入推進(jìn)，無(wú)論是對(duì)于報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，還是客戶(hù)端、公眾號(hào)這樣的新興平臺(tái)，都在“變”與“不變”中實(shí)現(xiàn)了雙向賦能。通過(guò)融合，傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品從“大屏”走向“小屏”。

“移動(dòng)優(yōu)先”讓傳統(tǒng)媒體“動(dòng)”了起來(lái)。同時(shí)，新媒體的內(nèi)容也從“小屏”登上“大屏”。被傳統(tǒng)媒體“賦能”后，新媒體的公信力逐漸形成。

作者盧新亮系青島科技大學(xué)講師

趙蓓系青島廣電新聞中心社會(huì)熱線(xiàn)新聞部副主任

于海洋系青島廣電新聞中心社會(huì)熱線(xiàn)新聞部主管

參考文獻(xiàn)

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【編輯：王秦】