央視新聞客戶端Vlog報(bào)道傳播特征研究

劉朝霞 黃燕

摘要：央視新聞客戶端是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心的官方客戶端，提供豐富的新聞資訊直播、點(diǎn)播、分享等服務(wù)。本文通過內(nèi)容分析法從發(fā)布情況、視頻內(nèi)容、使用技術(shù)等方面研究其Vlog新聞報(bào)道的傳播特征，發(fā)現(xiàn)央視新聞客戶端Vlog報(bào)道的視頻時(shí)長與發(fā)布時(shí)間符合受眾習(xí)慣，選題則以社會(huì)新聞居多，Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合具有第一人稱視角代入感十足、臺(tái)前幕后雙管齊下凸顯真實(shí)、巧用視聽元素豐富新聞內(nèi)容、明星效應(yīng)聚攏更多受眾關(guān)注等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：視頻博客 Vlog新聞 中央廣播電視總臺(tái) 媒體融合

央視新聞客戶端Vlog新聞?dòng)?019年3月上線，由于內(nèi)容原創(chuàng)、制作精良并擁有央視新聞平臺(tái)的流量和影響力優(yōu)勢(shì)，取得了不俗成績。央視Vlog新聞在全國兩會(huì)、G20峰會(huì)等重要活動(dòng)報(bào)道中都做出了快速反應(yīng)和有效傳播。在新冠肺炎疫情暴發(fā)階段，中央廣播電視總臺(tái)第一時(shí)間派出拍攝團(tuán)隊(duì)在除夕夜“逆行”抵達(dá)武漢，除傳統(tǒng)報(bào)道外，記者每周拍攝5～6條Vlog新聞，為全國人民帶來一手信息。Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合在敘述視角、視聽呈現(xiàn)、內(nèi)容類型等方面為媒體融合提供了可借鑒的創(chuàng)新模式。

一、央視新聞Vlog報(bào)道的內(nèi)容分析

憑借中央廣播電視總臺(tái)在影響力、知名度、人才資源等方面的優(yōu)勢(shì)，央視新聞客戶端Vlog報(bào)道得到快速發(fā)展，并為記者拍攝提供便利從而制作出更多原創(chuàng)作品。從2019年3月4日發(fā)布第一條Vlog新聞《全景Vlog|央視記者帶你打卡全國政協(xié)開幕日》，央視新聞客戶端在之后一年內(nèi)持續(xù)發(fā)布110條Vlog報(bào)道，筆者以此為研究樣本，從發(fā)布情況、視頻內(nèi)容、使用技術(shù)等方面進(jìn)行內(nèi)容分析。

1.Vlog新聞發(fā)布情況。央視新聞客戶端的Vlog新聞報(bào)道，每條視頻都會(huì)注明發(fā)布日期、發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長、播放量等信息，據(jù)此可將Vlog新聞細(xì)分為以下類目：一是發(fā)布頻率，即每條Vlog新聞報(bào)道發(fā)布的日期，以月為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；二是視頻時(shí)長，每條Vlog新聞的時(shí)長可分為0～2分鐘、2～4分鐘、4～6分鐘、6～8分鐘、8分鐘以上；三是發(fā)布時(shí)間，即每條Vlog新聞發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，以小時(shí)為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；四是播放量情況，根據(jù)客戶端顯示的Vlog新聞播放數(shù)，分為0～10萬、10～20萬、20～30萬、30～40萬、40萬以上。

2.Vlog新聞視頻內(nèi)容。Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容差異主要體現(xiàn)在新聞選題及敘事視角，因此創(chuàng)建相關(guān)類目：一是新聞選題情況，新聞選題的質(zhì)量決定了媒體影響力和可信度，是實(shí)現(xiàn)媒體傳播功能的重要環(huán)節(jié)，參照李良榮學(xué)者對(duì)新聞選題的分類方法，按照新聞的內(nèi)容分為政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文教衛(wèi)生新聞、體育新聞、社會(huì)新聞五種類別；二是新聞敘事視角，分為第一人稱、第二人稱、第三人稱。

3.Vlog新聞使用技術(shù)。視聽元素的合理使用會(huì)豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓Vlog新聞報(bào)道吸引更多受眾，因此選取同期聲、背景音樂、字幕等視聽元素創(chuàng)建類目，主要包括：一是同期聲添加情況，分為使用同期聲和不使用同期聲；二是背景音樂添加情況，分為添加背景音樂和未添加背景音樂；三是字幕添加情況，分為添加字幕與無添加字幕。

二、央視新聞Vlog報(bào)道的發(fā)布特點(diǎn)

相較于其他主流媒體，中央廣播電視總臺(tái)在Vlog與新聞報(bào)道的融合創(chuàng)新方面已形成一定的優(yōu)勢(shì)，在業(yè)界和用戶中贏得了良好口碑。通過對(duì)樣本按照類目進(jìn)行內(nèi)容分析，筆者發(fā)現(xiàn)央視新聞客戶端Vlog新聞報(bào)道的發(fā)布在視頻時(shí)長、發(fā)布時(shí)間與內(nèi)容選擇上充分考慮到受眾的接收?qǐng)鼍芭c用戶心理，因而達(dá)到了很好的傳播效果。

1.視頻時(shí)長與發(fā)布時(shí)間合理。對(duì)央視新聞客戶端發(fā)布的110條Vlog新聞報(bào)道分析后可以看出，視頻時(shí)長為2～4分鐘的Vlog報(bào)道占比最高，其次是4～6分鐘和0～2分鐘，而6～8分鐘和8分鐘以上的報(bào)道占比最小，分別僅有6條和2條（如圖2）。

這符合CSM發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》與艾媒咨詢《2019中國Vlog用戶規(guī)模與使用行為分析》的結(jié)論。CSM的報(bào)告稱視頻是用戶最常瀏覽的新聞形式，占比42.6%；3分鐘以內(nèi)新聞視頻歡迎率為48.1%，3～10分鐘新聞視頻歡迎率40.3%。艾媒咨詢的分析則顯示49.3%的用戶每日觀看Vlog的時(shí)間為10～20分鐘；與觀看短視頻時(shí)間不同，用戶對(duì)于Vlog內(nèi)容的時(shí)長通?？梢杂懈蟮膶捜荻?。

央視新聞客戶端Vlog報(bào)道時(shí)長在2～4分鐘的作品居多，能夠在較短時(shí)間內(nèi)將新聞要素?cái)⑹銮宄?。例如，《時(shí)政Vlog|我在現(xiàn)場(chǎng)看人大：國家的“家底”老百姓的身邊事》在3分56秒的視頻中，記者帶觀眾走進(jìn)人大會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，深入了解事業(yè)性國有資產(chǎn)。這條Vlog新聞以《2018年度全國行政事業(yè)性國有資產(chǎn)管理情況的專項(xiàng)報(bào)告》作為開篇，介紹什么是事業(yè)性國有資產(chǎn)、事業(yè)性國有資產(chǎn)與我們生活的關(guān)系，隨后詢問路人對(duì)事業(yè)性國有資產(chǎn)的滿意程度，最后將視線轉(zhuǎn)回人大會(huì)議分組審議現(xiàn)場(chǎng)，了解人大代表為更好使用事業(yè)性國有資產(chǎn)所做的努力。絕大多數(shù)觀眾沒有機(jī)會(huì)親自參加全國人大會(huì)議，Vlog將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)放在視頻開頭，能有效吸引受眾注意力并對(duì)復(fù)雜信息進(jìn)行整合，既保證內(nèi)容完整又能一目了然，有利于時(shí)政類新聞的傳播效果提升。

此外，央視新聞客戶端Vlog報(bào)道的發(fā)布時(shí)間在下午和晚上較多，其中14∶00—15∶00數(shù)量最多，其次是21∶00—22∶00；而凌晨以后發(fā)布的數(shù)量較少，3∶00—6∶00沒有過發(fā)布記錄。根據(jù)艾媒咨詢的分析，用戶觀看Vlog有“黃金時(shí)段”，就是飯點(diǎn)前后以及睡前兩小時(shí)，63.8%的用戶會(huì)選擇在吃飯前后觀看Vlog，59.4%的用戶會(huì)選擇利用睡覺前的兩小時(shí)做自己喜歡的事情。對(duì)樣本進(jìn)行內(nèi)容分析的結(jié)果，印證了央視新聞客戶端Vlog報(bào)道的發(fā)布時(shí)間符合互聯(lián)網(wǎng)受眾飯后和睡前瀏覽新聞的習(xí)慣。

2.Vlog選題以社會(huì)新聞為主。央視新聞客戶端Vlog報(bào)道在選題方面以社會(huì)新聞樣本最多，共有76條，占總樣本的69%；其次是文教衛(wèi)生新聞與政法新聞，而經(jīng)濟(jì)新聞?shì)^少，體育新聞?lì)}材則沒有出現(xiàn)（如圖3）。按照選題分類情況來看，央視在將Vlog與新聞報(bào)道進(jìn)行結(jié)合時(shí)，更側(cè)重于報(bào)道社會(huì)新聞。

社會(huì)新聞與其他類別新聞相比，具有廣泛性、參與性、人性化等特點(diǎn)，能夠引起受眾關(guān)注并滿足好奇心理，促使人們發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。但互聯(lián)網(wǎng)用戶的好奇心往往也需要引導(dǎo)，否則容易引發(fā)消極后果。例如，針對(duì)新冠肺炎疫情暴發(fā)，各類謠言層出不窮，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)大量傳播，一時(shí)間人人談之色變。央視記者前往武漢進(jìn)行采訪報(bào)道后，隨著“武漢觀察”“我的戰(zhàn)‘疫日記”“總臺(tái)記者Vlog”等系列Vlog社會(huì)新聞的上線，為全國人民帶來武漢的實(shí)時(shí)信息，使得謠言不攻自破。由此可見，積極正面的社會(huì)新聞報(bào)道對(duì)引導(dǎo)社會(huì)輿論及穩(wěn)定社會(huì)情緒起著至關(guān)重要的作用，有利于全國人民共克時(shí)艱戰(zhàn)勝疫情。

3.發(fā)布頻率與播放量日益提升。央視新聞客戶端3月至5月期間共發(fā)布3條Vlog新聞報(bào)道；6月至9月4個(gè)月內(nèi)發(fā)布量穩(wěn)定在每月4到5條；10月發(fā)布量呈現(xiàn)第一次明顯增長，與9月相比翻倍；12月發(fā)布量相較11月幾乎增長三倍，達(dá)到最高點(diǎn)。

按照央視新聞客戶端內(nèi)記錄的播放量情況來看，播放量0～10萬的低播放量樣本數(shù)62條，占總樣本數(shù)的56%，且3月到9月期間0～10萬的低播放量樣本數(shù)為14條，占這段時(shí)間總樣本數(shù)的63%；20萬以上高播放量樣本共有15條，并且全部分布于11月以后，其中11月1條，12月2條，1月8條。

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，央視新聞客戶端在Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合的初期，無論是發(fā)布量還是播放量都不高，但隨著時(shí)間的推移，Vlog新聞報(bào)道的發(fā)布量和播放量都在快速增長，由此可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合接受程度日益提升，同時(shí)也促進(jìn)了制作方對(duì)Vlog新聞報(bào)道更高品質(zhì)的追求?？梢韵胂?，未來央視新聞客戶端在Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合方面的制作將會(huì)更加成熟，為受眾帶來更多更好的Vlog新聞作品。

三、Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，其中，短視頻（含Vlog）用戶規(guī)模達(dá) 8.88 億。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》中 “2018—2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)”顯示，我國Vlog用戶規(guī)模也在逐年遞增。通過內(nèi)容分析研究央視新聞客戶端Vlog與新聞報(bào)道結(jié)合的樣本，可發(fā)現(xiàn)其在敘述視角、報(bào)道角度、視聽元素、明星效應(yīng)等方面的優(yōu)勢(shì)。

1.第一人稱視角代入感十足。新聞的敘述視角是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行觀察和描述的角度，通常按敘述人稱分為第一人稱、第二人稱、第三人稱敘述。第一人稱敘述的新聞報(bào)道中記者同時(shí)是新聞的一部分，敘述的視角轉(zhuǎn)入新聞內(nèi)部；第二人稱敘述指故事中其他角色看到“你”的視角，在新聞報(bào)道中比較罕見；新聞報(bào)道中記者或主播站在旁觀者的角度進(jìn)行報(bào)道，即第三人稱敘述。Vlog新聞報(bào)道通常是記者本人出鏡，報(bào)道內(nèi)容隨著記者的親身經(jīng)歷逐漸展開，而傳統(tǒng)的短視頻新聞大多以會(huì)議或采訪作為核心，使用第三人稱視角進(jìn)行報(bào)道。在內(nèi)容分析選取的110條樣本中，央視新聞客戶端的Vlog新聞只有2條采用第三人稱視角制作，其余都使用了第一人稱視角進(jìn)行敘事報(bào)道。

Vlog新聞使用第一人稱進(jìn)行報(bào)道，觀眾在觀看Vlog時(shí)會(huì)跟隨記者視角一同進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者使用自拍方式直接對(duì)著鏡頭說話，是一種與觀眾的直接交流，避免了傳統(tǒng)第三人稱視角新聞報(bào)道容易產(chǎn)生的疏遠(yuǎn)感與距離感，可以產(chǎn)生“我在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺和沉浸式體驗(yàn)。例如，《總臺(tái)記者Vlog|出發(fā)！戰(zhàn)疫情》記錄了央視記者大年初一前往疫情最嚴(yán)重的武漢進(jìn)行實(shí)地報(bào)道的過程：從記者自拍新年問候開始，介紹新冠肺炎疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)；隨后是出發(fā)前的一系列準(zhǔn)備工作，拍攝團(tuán)隊(duì)攜帶物資前往武漢，以及到達(dá)武漢后的所見所聞。隨著記者第一人稱視角的鏡頭，無論是復(fù)雜繁瑣的準(zhǔn)備工作還是到達(dá)武漢后面對(duì)空無一人街道時(shí)的緊張，都使觀眾親歷抗“疫”的過程，通過鏡頭仿佛到達(dá)抗擊疫情的第一線。央視新聞客戶端Vlog新聞第一人稱視角代入感的構(gòu)建，符合廣大觀眾多元化的心理需求。

2.臺(tái)前幕后雙管齊下凸顯真實(shí)。新聞事件的報(bào)道可以從多種角度進(jìn)行，當(dāng)記者選擇不同的角度進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞的價(jià)值及其想要傳達(dá)的思想也會(huì)發(fā)生變化。以時(shí)政類新聞為例，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容一般會(huì)選擇重大會(huì)議、重要講話、重要文件等，因?yàn)閳?bào)道過于嚴(yán)肅，受眾容易出現(xiàn)視覺疲勞，宣傳效果可能不會(huì)達(dá)到預(yù)期。Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合通過直擊臺(tái)前幕后，全方位帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)新聞、領(lǐng)略真實(shí)，從而增強(qiáng)新聞的傳播力，讓熟知的臺(tái)前內(nèi)容結(jié)合觀眾的熟悉感、未知的幕后工作激發(fā)觀眾的好奇心。例如，在《普京記者會(huì)臺(tái)前幕后什么樣 記者Vlog帶你看》中，可以看到記者為普京總統(tǒng)的記者會(huì)所做的幕后準(zhǔn)備工作、開場(chǎng)前場(chǎng)館的布置情況和其他國家與地區(qū)記者所做的準(zhǔn)備、開始后的提問環(huán)節(jié)及結(jié)束后記者的感言，為觀眾帶來了不一樣的記者會(huì)觀感。這條Vlog新聞通過央視記者的鏡頭使觀眾看到了專業(yè)記者在幕后和大家一樣是“真實(shí)”的人，只有真實(shí)發(fā)生的才能更有效地抓住受眾，這正是Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合能獲得更好傳播效果的重要原因。

3.巧用視聽元素豐富新聞內(nèi)容。新聞報(bào)道的同期聲一般分為采訪同期聲和現(xiàn)場(chǎng)同期聲，前者指拍攝新聞時(shí)由設(shè)備記錄的記者和被采訪者的音頻，后者指現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境被記錄下的音頻，如火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)消防車的警笛聲、菜市場(chǎng)商販與顧客的嘈雜聲等。新聞同期聲的使用會(huì)直接影響報(bào)道的質(zhì)量，讓觀眾接收到新聞現(xiàn)場(chǎng)的更多信息。本次內(nèi)容分析的樣本中有104條Vlog新聞使用同期聲，占比94%，說明央視新聞客戶端對(duì)Vlog報(bào)道中同期聲的重視程度。例如，《超燃！第一視角看海南公安掃黑除惡》中海南警方抓捕犯罪嫌疑人時(shí)的同期聲，無論是戰(zhàn)術(shù)商討、現(xiàn)場(chǎng)腳步聲、大聲的“別動(dòng)！警察！”都表現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛，生動(dòng)還原抓捕細(xì)節(jié)，豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容。

Vlog報(bào)道中恰到好處的背景音樂，也能豐富新聞的表現(xiàn)形式。研究樣本中添加背景音樂的Vlog為96條，占比87%，背景音樂在央視新聞Vlog報(bào)道中的使用已成主流。音樂在新聞報(bào)道中首先可以渲染氛圍，起到對(duì)內(nèi)容的襯托作用；其次能夠完成不同內(nèi)容轉(zhuǎn)變時(shí)的銜接，使新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換更加自然；此外，對(duì)重要內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，也能通過變換背景音樂來實(shí)現(xiàn)。不同類型新聞選擇的背景音樂也有所差異，央視新聞客戶端Vlog報(bào)道會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇或輕柔、或激昂、或歡快、或低沉的音樂。例如，《進(jìn)博會(huì)Vlog|跑得快的高跟鞋塑料做的保暖衣……央視記者帶你探尋進(jìn)博會(huì)之最》使用歡快輕松的背景音樂，為觀眾介紹進(jìn)博會(huì)各類產(chǎn)品，不僅能豐富新聞內(nèi)容，更能引起情緒共鳴，使觀眾對(duì)展品更感興趣。

4.明星效應(yīng)聚攏更多受眾關(guān)注。Vlog新聞報(bào)道拍攝者的語言風(fēng)格、性格表現(xiàn)、拍攝方式都會(huì)影響作品的質(zhì)量，如果拍攝者具有獨(dú)特人格魅力并能整合出與眾不同的Vlog風(fēng)格，往往能夠吸引更多受眾。尤其是知名主持人和記者作為拍攝者具有的明星效應(yīng)，會(huì)為Vlog新聞報(bào)道帶來更好的傳播效果，央視新聞客戶端在這方面做了很多有益嘗試。例如，康輝隨行報(bào)道習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的Vlog新聞視頻。康輝在拍攝時(shí)保持了播音員的專業(yè)水準(zhǔn)，以適中的語速結(jié)合平穩(wěn)清晰的畫面，使用手機(jī)自拍像在與觀眾聊天，并在每期Vlog中設(shè)置伏筆以引發(fā)關(guān)注與討論。央視新聞客戶端每次發(fā)布的“康輝Vlog”都會(huì)獲得較高播放量和好評(píng)，能利用明星效應(yīng)和精良制作吸引更多的受眾關(guān)注新聞事件。

四、結(jié)語

Vlog的出現(xiàn)帶來了新聞傳播領(lǐng)域媒體融合的新選擇。Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合是中央廣播電視總臺(tái)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的成功嘗試，獲得了廣泛的關(guān)注與好評(píng)，具有一定的代表性和參考價(jià)值。當(dāng)Vlog遇上新聞便產(chǎn)生了奇妙的反應(yīng)，無論是第一人稱的敘述方式、臺(tái)前幕后的多種視角還是豐富多彩的視聽元素及明星效應(yīng)加持，都讓Vlog與新聞報(bào)道的結(jié)合日益緊密。央視新聞客戶端的Vlog新聞報(bào)道要達(dá)到更好的傳播效果，仍需要在媒體融合的創(chuàng)新變革中進(jìn)行更積極嘗試，形成更多成功作品的示范效應(yīng)與引領(lǐng)作用，從而推動(dòng)更多媒體參與生產(chǎn)傳播Vlog新聞。

作者單位 山西傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院

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【編輯：馬寧】