契合理念在香皂包裝盒再設(shè)計中的運用

摘要：契合理念在包裝的設(shè)計過程中起著相當(dāng)重要的作用。當(dāng)今市面上的包裝基本上只具有實用價值，忽略了包裝審美以及互動形態(tài)的重要性。文章以舒膚佳石榴香皂為例，將契合理念融入皂盒包裝設(shè)計，通過對原有結(jié)構(gòu)的改良和材料的更換，解決使用過程中的浪費污染等問題，使包裝的功能性得到提升。

關(guān)鍵詞：契合理念;香皂包裝盒;再設(shè)計

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）18-0-03

文章首先對契合理念進(jìn)行簡單探析，并對其運用在設(shè)計中的方式進(jìn)行深入研究。其次對國內(nèi)市場上單一的香皂盒包裝進(jìn)行分析與歸納，對包裝材料進(jìn)行一定的探究與思考，最后針對具體產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計并提供詳盡的再設(shè)計方案。

1 契合包裝的理念

1.1 契合理念

《辭?！分衅跖c合的釋義為和諧、統(tǒng)一、整體，有吻合、符合、匹配的意思。道教中的契合則包括陰陽兩極，既是一體，又可共生。太極圖就是一個很典型的契合圖形，古人用一條“S”形的分割線，將圓分為陰陽兩極的契合形式。而類似的契合理念同樣體現(xiàn)在七巧板、拼圖、榫卯結(jié)構(gòu)中，像這樣多種事物通過設(shè)計、規(guī)整到同一體系中得到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)就叫作契合^[1]。

1.2 契合形態(tài)的分類

1.2.1 實用契合形態(tài)

實用契合形態(tài)旨在充分利用包裝的空間、結(jié)構(gòu)，滿足其具體的職能，如存儲、運輸、收納等?；谄鹾侠砟顚嵱眯栽O(shè)計的特別之處在于，其精心考慮、設(shè)計包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)，而不僅僅是簡單地利用空間。一個精心設(shè)計的契合結(jié)構(gòu)往往不止有一種形態(tài)，通過包裝設(shè)計元素再組合而成的新形態(tài)，可以滿足新的職能需求，而這些都是在不占用額外的空間、資源的前提下做到的?，F(xiàn)有的包裝形態(tài)往往只使用簡單的空間構(gòu)造，以此滿足基本的職能需求，在某種程度上造成了一定的資源浪費。與此同時，多形態(tài)的契合構(gòu)造往往更受消費者的青睞。因此，包裝設(shè)計理應(yīng)追求形態(tài)結(jié)構(gòu)和空間上的完美契合。

1.2.2 審美契合形態(tài)

信息時代，新一代的“90后”“00后”進(jìn)入社會，成為消費主流，他們大多追求時尚，追捧新興事物。以當(dāng)下火熱的盲盒為例，“泡泡瑪特”形象IP與電腦廠商聯(lián)動形成的包裝設(shè)計受到了眾多該形象愛好者的熱烈追捧。究其原因，是該IP形象形態(tài)、風(fēng)格多變，飽含設(shè)計感，同時囊括了科技、太空、空想等元素，以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容自然而然地收獲了一批忠實的粉絲。若包裝設(shè)計在基礎(chǔ)的使用屬性上增添這類迎合年輕消費群體的IP形象，其產(chǎn)品就很容易“出圈”，在擴(kuò)充粉絲的同時，還能達(dá)到宣傳品牌形象、提高效益的目的。因此，基于一定審美的趣味性設(shè)計是契合設(shè)計相當(dāng)重要的一環(huán)。

1.2.3 互動契合形態(tài)

契合形態(tài)的互動性，是指產(chǎn)品包裝的設(shè)計要在基礎(chǔ)的功能屬性之上體現(xiàn)出互動價值、再使用價值，而這往往是品牌與消費者之間聯(lián)系的紐帶。比如某香水品牌，其外包裝盒在拆解展開后，是一塊該產(chǎn)品文創(chuàng)形象的拼圖。通過裁剪拼接，可以得到精美的文創(chuàng)形象，能夠?qū)⑵浞旁跈还裰杏枰哉故?。同時消費者也在動手的過程中收獲了快樂，其對商品的認(rèn)可度、喜愛度會在這樣的交互過程中得到進(jìn)一步提升，在擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的同時，拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離^[2]。

1.3 契合理念與包裝設(shè)計

1.3.1 契合設(shè)計的要素

契合包裝是指將契合理念融入包裝設(shè)計，其關(guān)鍵不僅僅是圖形或形式中某個單一點的契合，更要根據(jù)產(chǎn)品的具體功能、特點及用戶的需求，在包裝設(shè)計中尋找圖形與形式相結(jié)合的平衡、和諧狀態(tài)，以達(dá)到包裝的契合。滿足以上要素的契合包裝可以為大眾消費者帶來好的使用體驗，因此，包裝的契合是非常重要的法則。

1.3.2 包裝契合的積極意義

契合使創(chuàng)造出來的形態(tài)相互補充，獨立的形態(tài)經(jīng)過契合設(shè)計形成新的整體，從而達(dá)到提高功能價值、節(jié)省材料、節(jié)約空間、方便儲存、減少投入等目的。對產(chǎn)品形態(tài)、造型設(shè)計進(jìn)行組合與分割，能達(dá)到一種和諧之美。分割與組合關(guān)系密切、互相補充，分割而成的元素個體完整，局部自成一體，具備部分職能;而個體又可通過規(guī)整、組織，形成一個具有全新外觀形態(tài)的整體，其功能因此得到了相當(dāng)大的擴(kuò)展，且外觀造型也更加豐富、美觀^[3]。

2 國內(nèi)同類產(chǎn)品分析

觀察和研究國內(nèi)市場現(xiàn)有的流通香皂包裝，可以發(fā)現(xiàn)分別有三種構(gòu)成要素，分別是結(jié)構(gòu)要素、視覺要素和材料要素。下文就從這三個方面分析現(xiàn)有的兩種同類產(chǎn)品包裝。

2.1 經(jīng)典包裝

目前占據(jù)主流市場的包裝形式是傳統(tǒng)的長方體紙盒包裝，其包裝結(jié)構(gòu)相當(dāng)單一，沒有與體現(xiàn)產(chǎn)品相符合的功能性。而在視覺要素方面，裝飾圖案比較豐富，除商標(biāo)以外，主畫面圖案分別有香皂香型、聯(lián)動的IP形象等幾種類型。而文字均簡要地傳達(dá)了產(chǎn)品優(yōu)勢，交代了產(chǎn)品信息并以此與顧客進(jìn)行簡單的溝通。在材料選用中，占比最大的是硬紙盒，其次是軟牛皮紙、塑料紙膜等材質(zhì)。這種包裝設(shè)計的優(yōu)勢是成本低廉，缺點是均為一次性使用，包裝被打開后會被直接丟棄，并且紙類包裝不防水，遇到復(fù)雜的運輸環(huán)境或儲存不當(dāng)時，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品損耗。

2.2 異形包裝

此類包裝多用于定制手工皂、私人作坊以及原創(chuàng)DIY等。隨著精神生活和物質(zhì)生活水平的大幅提升，人們對生活品質(zhì)越來越重視，因此香皂衍生出了許多品類，如手工奶皂、古法皂、蜂蜜皂等等。多種多樣的自制皂為了吸引客戶群體，在包裝設(shè)計上下足了功夫，多見鏤空設(shè)計、異形、奢華絲帶等，在材料的選用上也是五花八門。此類包裝空有外表，但本質(zhì)上并未作出優(yōu)化，僅僅起到包裝產(chǎn)品的功能，并且過于煩瑣，不適合攜帶和運輸。

2.3 現(xiàn)狀分析

香皂盒包裝應(yīng)產(chǎn)品而生，不僅要作為包裝使用，也應(yīng)當(dāng)具有人性化、功能化的特點。而上述所有香皂包裝幾乎只承擔(dān)了“把產(chǎn)品包住”的功能，若將自己代入消費群體，買到一塊香皂后，還需要添置一個香皂盒。換種角度，是否可以把本應(yīng)當(dāng)買的香皂盒融入香皂的包裝設(shè)計中呢？

傳統(tǒng)的紙盒包裝在應(yīng)對其他使用場合時有極大的局限性，如學(xué)生、租房青年等群體，他們沒有豐富的生活經(jīng)驗，在購買香皂后不會記得加購皂盒，若香皂長時間擺放在洗手臺處，潮濕的環(huán)境會導(dǎo)致其軟漲、發(fā)霉。再如，一般的香皂包裝無法滿足旅行愛好者隨身攜帶的需求，傳統(tǒng)香皂包裝的打開方式是撕開或剪開，使用后包裝就無法還原，并且儲存不當(dāng)還會出現(xiàn)破損等情況，完全無法保護(hù)產(chǎn)品?，F(xiàn)有的異形包裝不是基于功能進(jìn)行的設(shè)計，花哨的設(shè)計造成了資源浪費。

這些問題的出現(xiàn)，無一不激發(fā)我們對該產(chǎn)品包裝材料的選擇以及結(jié)構(gòu)、樣式再設(shè)計的思考。

3 再設(shè)計方案

契合包裝設(shè)計的出發(fā)點是在滿足商品實用性的基礎(chǔ)上進(jìn)行功能、結(jié)構(gòu)、趣味性的提升。根據(jù)對市場、材料等的探究，筆者以舒膚佳石榴香皂為目標(biāo)產(chǎn)品，對它進(jìn)行再設(shè)計，將契合理念融入其中。以傳統(tǒng)香皂盒為靈感來源，結(jié)合產(chǎn)品的特性加以一定的改造，就可以將契合理念運用于設(shè)計中。這不僅契合了產(chǎn)品的功能，也為視覺和結(jié)構(gòu)改造賦予了一定的趣味性，契合產(chǎn)品的特性。設(shè)計的目標(biāo)人群是旅行愛好者、學(xué)生、租房白領(lǐng)等生活節(jié)奏快的用戶群體。

3.1 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

香皂契合包裝應(yīng)解決的問題在于，如何使形態(tài)、功能和可持續(xù)使用這三者完美結(jié)合?；诖耍P者選擇了最基礎(chǔ)的方形盒型，分別用兩種形態(tài)應(yīng)對不一樣的使用環(huán)境。

形態(tài)一滿足了包裝的運輸、存儲以及貨運的需求，其整體外觀及切面結(jié)構(gòu)見圖1。外部盒子的下半部分為梯形，而上半部分則是尺寸縮小一些的梯形構(gòu)造，采用密封上下盒形式，中部設(shè)有剪裁線可以輕松撕開。兩種形態(tài)結(jié)構(gòu)的切面見圖2，在運輸、存放的使用場景下，可以很好地使內(nèi)部的香皂得到完整的封存。另外，還對上半部分頂部進(jìn)行了石榴籽方案的鏤空設(shè)計。

形態(tài)二滿足了日常使用的瀝水、放置需求，其整體的外觀如圖3所示。該設(shè)計將形態(tài)一中的上半部分倒扣在下半部分中，下半部分底部高出一部分的梯形結(jié)構(gòu)很好地將上部分懸于其上。兩種形態(tài)頂口交接契合處的卡扣裝置如圖4所示，其很好地將兩部分契合在一起，保證了日常使用中的整體貼合性。

3.2 功能及材料選用

基于結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，可以設(shè)計出兩種包裝契合的使用形態(tài)，下文對其具體的功能以及使用方法加以闡述。

第一種形態(tài)是方便攜帶的上下蓋功能。新的材質(zhì)可以使包裝被打開后還能還原至初始狀態(tài)，其契合牢固，保證香皂在運輸?shù)倪^程中不被損壞，旅行外出時也方便攜帶，不會有漏撒的情況。

第二種形態(tài)則體現(xiàn)了皂盒的使用功能，其牢固、美觀且有瀝水功能。打開包裝盒將香皂取出，將上蓋翻轉(zhuǎn)并扣進(jìn)下蓋中，上蓋中的石榴籽形狀的鏤空花紋，可以使水分可以自動漏進(jìn)接水盒中。由于下蓋和底部瀝水盒之間有大小差的天然卡扣，上蓋不會下滑，瀝水盒有一定的高度可以接水，水位過高時取出上蓋倒掉即可。在平時使用香皂的過程中，香皂包裝一直處于第二形態(tài)，使用完畢后將香皂置于翻轉(zhuǎn)的上蓋上，瀝水完畢后倒掉多余的水分又可以還原到第一形態(tài)，此形態(tài)的設(shè)計能提高用戶使用的舒適度。

3.3 視覺改良

筆者在對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，本產(chǎn)品特色明確，與其他同類皂不同的是，該石榴皂皂體為酒紅色，通透瑩潤，香味也非常獨特，不同于基礎(chǔ)版香皂的刺鼻皂角味，它散發(fā)著濃郁的石榴果香，使用時的皂液呈淡粉色，非常漂亮。而原版包裝在視覺上并沒有凸顯出這些優(yōu)勢，因此以石榴的香氣與色澤為靈感，將鏤空圖案與石榴形狀相結(jié)合。這一包裝不僅能讓消費者在挑選產(chǎn)品時聞到、看到產(chǎn)品的實物，展現(xiàn)商品優(yōu)勢，而且還可以在視覺上達(dá)到契合的目的，如圖5所示。鏤空的結(jié)構(gòu)和石榴的視覺形狀契合設(shè)計中共面共形的特征，而其他衍生香型的香皂及其視覺形態(tài)，如橙子等形態(tài)也可以得到很好的延伸。

4 結(jié)語

契合設(shè)計強調(diào)各部位之間互相匹配、優(yōu)勢互補、形態(tài)融合以及存在共面共形、共線共形的關(guān)系。設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計中，要多加運用契合理念進(jìn)行設(shè)計，創(chuàng)造出受用戶喜愛的包裝設(shè)計，增強用戶和產(chǎn)品之間的交互性，提升用戶的忠誠度，使商品的價值得到提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 何霞，劉青春.包裝形態(tài)契合設(shè)計探析[J].包裝工程，2010，31（22）：33-36.

[2] 孫明海，陳明輝.“契合理念”在牙膏盒包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2019（22）：92-93.

[3] 張帆.包裝形態(tài)設(shè)計中的契合之美[J].包裝工程，2011，32（20）：111-113，120.

作者簡介：胡秀睿（1998—），女，湖北十堰人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)、廣告包裝。