智媒體語境下廣告說服機制探析

摘要：隨著智媒體時代的到來，給傳統(tǒng)話語語境工作的發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)，當前智媒體背景下呈現(xiàn)出話語場域智能化、多元化的發(fā)展特征。為了有效應對智媒體背景下的挑戰(zhàn)，需要構建完善的廣告說服機制，防止一些消費主義漩渦、虛無主義、中心主義在智媒體時代背景下的傳播。同時，構建完善的廣告說服機制也可以堅定人民的話語立場，發(fā)揮智能化與技術平臺的優(yōu)勢和作用，促進智媒體時代話語場域的優(yōu)化發(fā)展，提升發(fā)展水平。

關鍵詞：智媒體語境;廣告說服機制;創(chuàng)新

引言

智媒體背景下，廣告說服機制的發(fā)展呈現(xiàn)出多元新特征，為了突破主客體條件限制，優(yōu)化廣告說服機制的構建形式以及更好應對挑戰(zhàn)，需要充分分析廣告說服機制面臨的挑戰(zhàn)和困境，結(jié)合其挑戰(zhàn)探究有效的工作策略和方法。

一、智媒體語境下廣告說服機制的傳播特征

智慧媒體語境背景下，廣告說服機制的傳播呈現(xiàn)出一定的社會價值，一些廣告的主題屬于社會道德價值內(nèi)容，通過對其廣告的有效傳播，也能著重表達社會的主流思想，不斷將社會的行為規(guī)范以及社會公眾的根本利益凸顯出來。一些廣告也沒有以追求商業(yè)盈利為目的進行廣告的推廣，而是通過借助某種方式塑造形象，更好地將企業(yè)形象傳遞出去，吸引更多的受眾，讓廣告說服機制在發(fā)展和傳播的過程中出現(xiàn)一定的時代性特征。通過健康的廣告說服內(nèi)容，也會將公眾對于廣告的負面情緒降低，運用廣告說服中的社會價值，提升其廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的時效性，讓其更好滿足受眾對于廣告?zhèn)鞑サ男枨?。同時，在智慧媒體發(fā)展背景下，廣告說服機制的傳播和發(fā)展，需要堅持與時俱進的發(fā)展理念，在打造企業(yè)品牌和樹立個人形象的同時，對社會文明進行有效的傳播，從而凸顯社會價值。還有一些商業(yè)廣告逐漸擺脫往日邀請明星代言的商業(yè)廣告發(fā)展和說服方式，而是通過一些富有愛心與責任感的形象和說服內(nèi)容，對企業(yè)的形象進行有效傳播，這樣也可以提升廣告在新媒體或者自媒體時代發(fā)展下的效果和水平。當前，廣告說服機制的傳播還具有媒介形態(tài)的特征，比如，廣告說服機制的建立會以微電影的形式傳播廣告內(nèi)容，不斷讓傳統(tǒng)的傳播格局重塑或瓦解，而且微電影也逐漸成為目前廣告說服傳播的新態(tài)勢。另外，新媒體環(huán)境下，廣告說服機制通過構建媒介傳播新平臺的形式，運用手機平臺的新媒介，對圖文、視頻等廣告進行傳遞。

二、智媒體語境下廣告說服機制面臨的挑戰(zhàn)

其中廣告說服機制面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面，廣告說服機制局限在資本邏輯和消費主義漩渦中。廣告說服機制的創(chuàng)建對于推動智媒體時代的發(fā)展具有重要意義，這樣能夠做好輿論引導、消費引導等工作。目前智媒體背景下的廣告說服機制面臨很大困境。部分工作者未能樹立正確的廣告說服理念，甚至在經(jīng)濟利益的導向下，不斷刺激用戶的視覺、聽覺，還會設計出一些粗陋的媒介話語內(nèi)容，不利于推動用戶本身和社會的良性發(fā)展。目前廣告說服機制在建立中還彌漫著虛無主義，相關工作未能結(jié)合智媒體語境發(fā)展的實際情況，優(yōu)化廣告說服機制內(nèi)容，一些內(nèi)容存在虛無主義，還會對有價值的內(nèi)容進行顛倒等，這給推動廣告在媒體空間中的合理發(fā)展帶來不利影響。部分廣告說服機制工作人員的工作能力有待提升，相關單位也未能培養(yǎng)滿足時代發(fā)展的復合型人才，在發(fā)揮人才帶動作用等方面存在不足，這也給廣告說服機制的構建工作帶來很大挑戰(zhàn)。此外，廣告說服機制的構建需要將智媒體優(yōu)勢作用發(fā)揮出來。當前廣告說服機制的構建方式過于單一，未能打造智媒體時代的廣告說服平臺以及與新媒體之間進行合作，從而不利于推動廣告說服機制建立工作的合理開展。

三、智媒體語境下廣告說服機制構建的策略

（一）優(yōu)化傳統(tǒng)工作的理念

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，與傳統(tǒng)媒體相比，運用信息技術、網(wǎng)絡技術的智媒體讓信息傳播更加便捷、傳播范圍廣，而且傳播成本較低，所涉及的傳播人群數(shù)量龐大。為了在智媒體語境下，構建完善的廣告說服機制，需要打破固守單一的傳播方式，緊緊跟隨時代腳步發(fā)展，做好廣告說服機制的構建工作。廣告說服機制的構建可以采用傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間結(jié)合的形式，達到多網(wǎng)互動融合的發(fā)展目標，重點在于信息之間的相互滲透，從而形成有機關聯(lián)的體系。目前在智媒體語境背景下，未來廣告說服機制的構建一定是以互聯(lián)網(wǎng)媒介為主題，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式。廣告說服機制構建工作可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能，構建一種基于智慧、智能的傳播系統(tǒng)，從而為用戶節(jié)約更多時間，不斷創(chuàng)造出更大的價值。

（二）培養(yǎng)時代復合型人才

廣告說服機制在構建的過程中，可以加大智媒體時代復合型創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度，堅持融合觀念，打破傳統(tǒng)教育工作的藩籬。一方面，相關單位可以培養(yǎng)新型廣告?zhèn)髅降娜瞬牛嫣嵘瞬诺奈幕仞B(yǎng)、采編播技能。還要結(jié)合新型媒體環(huán)境的綜合變化特征，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，積極抓住媒體格局創(chuàng)新發(fā)展的新契機，推動廣告說服機制的有效變化和發(fā)展。另一方面，廣告說服機制在構建過程中，可以立足智媒體語境背景下的試聽語匯，構建完善的知識體系，結(jié)合相關工作人員個人的實際情況，加大人員的培養(yǎng)力度，不斷優(yōu)化人員的知識結(jié)構，讓其更好的向多領域、寬層次的方向發(fā)展。人才培養(yǎng)工作可以與音樂、美術、舞蹈等專業(yè)之間融合，也可以滲透與新媒體技術、平臺有關的學習內(nèi)容，讓其更好地參與到廣告的設計和創(chuàng)作等工作中。

（三）發(fā)揮智媒體優(yōu)勢作用

廣告說服機制在構建中，需要結(jié)合智媒體時代的最新成果和最新技術發(fā)展情況，正確選擇廣告說服機制的相關內(nèi)容和經(jīng)驗，堅持與時俱進的發(fā)展原則，構建基于智媒體的廣告說服平臺，重點剖析當下火熱的網(wǎng)紅現(xiàn)象，以及受眾喜愛的廣告說服形式，從而也能引發(fā)相關工作人員的文藝創(chuàng)新能力，讓其更好地對廣告進行甄別、借鑒、說服等。在發(fā)揮媒體優(yōu)勢作用中，可以采用將廣告說服機制與新媒體平臺之間有機融合的形式，提升其發(fā)展水平。比如廣告說服機制可以與抖音、微博、微信等平臺之間有效合作，讓更多人通過媒介融合背景下的網(wǎng)絡平臺，了解廣告說服內(nèi)容，增加用戶對于廣告和內(nèi)容的理解。

結(jié)語：

智媒體背景下廣告說服機制的構建工作需要優(yōu)化傳統(tǒng)工作理念、培養(yǎng)時代復合型人才、發(fā)揮智媒體優(yōu)勢作用，不斷為媒介融合和廣告創(chuàng)新發(fā)展工作拓寬道路，從而才能更好地促進廣告說服機制在智媒體背景下的全面發(fā)展，提升發(fā)展的水平，形成良好的廣告說服體系和發(fā)展氛圍。

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作者簡介：

朱丹青，男，漢族1985/11/18，福建，廈門工學院，藝術與傳媒學院.網(wǎng)絡與新媒體教研室，教師，研究方向新媒體、廣告，學歷、碩士。

基金支持：廈門工學院2020年度校級科研基金項目（編號：KYS2020004）