論新媒體對(duì)新聞傳播的積極影響

摘要：隨著信息通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了極大改變，大眾對(duì)于信息資源的需求不斷增加。新媒體以其形式多元化、高時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了大眾獲取信息的需求。本文主要分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播形成的沖擊，及其為新聞傳播帶來的積極影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；積極影響

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）06-0101-02

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的提高，新媒體更快的發(fā)展趨勢(shì)和更寬的發(fā)展領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)日益凸顯。傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要有電視、報(bào)紙、廣播等，雖然各媒體形式都具有自身特點(diǎn)，且在社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步過程中起到了一定的積極促進(jìn)作用，但隨著科技水平的提高和人們生活方式的改變，已經(jīng)顯現(xiàn)出很多滯后表現(xiàn)。如傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式受時(shí)間、地點(diǎn)等客觀條件的限制較多。相較而言，新媒體傳播方式和新聞主體等都發(fā)生了極大變化，使得新聞傳播的途徑更加多元化，新聞傳播在互動(dòng)性、內(nèi)容、速度、時(shí)效等方面有了極大提升，更加符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需求。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來的沖擊

（一）撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的主導(dǎo)地位

過去，傳統(tǒng)媒體居于新聞傳播的主導(dǎo)地位，是人們獲取新聞內(nèi)容的主要方式。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞報(bào)道，需要經(jīng)過多重環(huán)節(jié)的審批和審核。對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞而言，其時(shí)效性較差，信息內(nèi)容價(jià)值降低，阻礙了自身發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的信息規(guī)范性和公信力，但隨著媒體融合時(shí)代的到來，其優(yōu)勢(shì)逐漸淡化，難以吸引受眾[1]。而新媒體借助多元化的信息載體進(jìn)行內(nèi)容推送，在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播，使熱點(diǎn)新聞具有了更高的時(shí)效性和傳播力。加之國(guó)家有關(guān)部門針對(duì)新媒體的管理和改革措施的實(shí)施，使得新媒體在其發(fā)展過程中更加規(guī)范，進(jìn)一步提高了自身公信力?？梢?，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，打破了其長(zhǎng)期以來的新聞傳播主導(dǎo)局面。

（二）新媒體使用戶角色有了極大轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞信息的傳播過程中，用戶只是新聞信息的接收者，而不能進(jìn)行相關(guān)信息的傳播、內(nèi)容編輯、新聞熱點(diǎn)爆料等。受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，用戶的傳播途徑較少，僅僅在生活圈和工作圈進(jìn)行小范圍傳播。新媒體的應(yīng)運(yùn)而生使得用戶可以利用各種傳播平臺(tái)進(jìn)行信息的編輯和發(fā)布，參與新聞信息內(nèi)容的制作與傳播，從而改變傳統(tǒng)媒體下的用戶角色[2]。新媒體時(shí)代，用戶可以根據(jù)自身興趣、知識(shí)領(lǐng)域、閱讀習(xí)慣等選擇不同信息，在接收新聞信息的同時(shí)，不僅可以參與編輯和發(fā)布，還可與其他用戶圍繞新聞內(nèi)容展開探討。這樣的用戶角色轉(zhuǎn)變使得新聞信息在傳播過程中發(fā)揮出更強(qiáng)的引導(dǎo)作用和影響力，使新聞事件得到更大范圍的傳播。

（三）新媒體的面世為新聞內(nèi)容開拓了更廣泛的發(fā)展空間

傳統(tǒng)形式下的新聞媒體因受信息載體的限制，往往采用文字信息與圖片信息相結(jié)合的方式，傳播方式主要為廣播播報(bào)和新聞播報(bào)。并且，為保證新聞的規(guī)范性，新聞發(fā)布需要進(jìn)行多層級(jí)的審核。這使得新聞信息的時(shí)效性價(jià)值大大降低。相比之下，新媒體新聞的發(fā)布者或編寫者不再局限于編輯崗位的范疇，人人皆可進(jìn)行新聞信息的編寫，內(nèi)容方面也不再受到字?jǐn)?shù)的限制。新聞內(nèi)容可以是一句話、一件事、一篇文章等等?？梢哉f，新媒體的面世為新聞內(nèi)容開拓了更加廣泛的發(fā)展空間，充分運(yùn)用新媒體，簡(jiǎn)短的新聞內(nèi)容也能夠?qū)崿F(xiàn)影響范圍極大的新聞效果。

二、新媒體在新聞傳播方面產(chǎn)生的積極影響

信息技術(shù)的飛速發(fā)展造就了新媒體，其依賴于各種信息平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播等。新媒體主要的載體有計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，內(nèi)容形式包括文字、圖像、音頻、視頻等。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，且在傳播過程中可以實(shí)現(xiàn)與廣大用戶的互動(dòng)，是一種全新概念下的媒體形態(tài)。新媒體充分依托現(xiàn)在的信息科技技術(shù)，通過對(duì)不同用戶的需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，推出個(gè)性化的信息推送服務(wù)。其具有較強(qiáng)的用戶互動(dòng)特性，很大程度上增加了與用戶間的關(guān)聯(lián)，提高了新聞傳播的影響力。

（一）新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞傳播途徑的多元化發(fā)展

在新聞傳播途徑方面，新媒體擁有更多的載體，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。其傳播載體除數(shù)字電視、報(bào)紙外，還有新型信息載體——微博、移動(dòng)電視、微信公眾號(hào)等。新媒體在新聞傳播方面的多元化優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體形式無法媲美的，新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播可以打破時(shí)間、地點(diǎn)條件的限制，通過信息網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞隨時(shí)隨地發(fā)布和傳播，使突發(fā)性新聞事件能夠在第一時(shí)間以最快的速度進(jìn)行廣泛范圍的推送。此外，新媒體使新聞內(nèi)容發(fā)生了相較于傳統(tǒng)媒體模式下的諸多改變。一方面，在新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式方面，新媒體可以通過音視頻與文本相結(jié)合的形式進(jìn)行新聞傳播，這在很大程度上提升了新聞內(nèi)容的趣味性和可視性，對(duì)于廣大用戶具有強(qiáng)烈的感官刺激，加深新聞效力；另一方面，新媒體下的新聞傳播用戶范圍也較傳統(tǒng)媒體有了極大拓展，利用多元化的傳播載體吸引各領(lǐng)域的用戶，并滿足其獲取即時(shí)新聞信息的需求[3]。

（二）新媒體在新聞傳播過程中增強(qiáng)了用戶間的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體形式下，用戶的互動(dòng)性較差，新媒體在此方面則實(shí)現(xiàn)了突破。運(yùn)用新媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)廣大用戶間的互動(dòng)，且互動(dòng)具有實(shí)時(shí)性。用戶可以通過直播等形式，進(jìn)行大范圍的直接交流，使互動(dòng)效果得到提升，互動(dòng)場(chǎng)景和范圍得到擴(kuò)展，進(jìn)而提高其參與新聞的積極性。此外，新媒體形式下的用戶互動(dòng)還具有雙向性，即用戶與新媒體各平臺(tái)間的互動(dòng)。用戶可以通過各平臺(tái)的人工客服、在線交流平臺(tái)、客戶服務(wù)中心等進(jìn)行相關(guān)信息反饋及交流，實(shí)現(xiàn)用戶與新媒體各平臺(tái)間的互動(dòng)。廣大用戶之間的相互互動(dòng)具體是指在新媒體形式下，當(dāng)各平臺(tái)發(fā)布新聞信息后，用戶可以通過在新聞信息下方進(jìn)行文字、圖片、視頻留言等方式，進(jìn)行觀點(diǎn)的發(fā)布和探討，實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)。

（三）新媒體在新聞傳播服務(wù)質(zhì)量方面更人性化

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，具有以人為本的發(fā)展理念，其發(fā)展方向和根本是以滿足用戶需求為中心，注重用戶的體驗(yàn)感受，使其服務(wù)更加人性化。在新聞傳播過程中，新媒體充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，通過該技術(shù)強(qiáng)大的信息收集能力、分析能力，來掌握用戶需求，進(jìn)而針對(duì)不同用戶實(shí)現(xiàn)不同新聞內(nèi)容的推送，滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。如今，快餐文化盛行，大眾閱讀習(xí)慣趨于碎片化，同時(shí)又有較強(qiáng)的新聞參與需求，期望進(jìn)行相關(guān)觀點(diǎn)的發(fā)表等。對(duì)此，新媒體通過升級(jí)相應(yīng)的新聞檢索功能，為廣大用戶提供了更簡(jiǎn)捷的新聞檢索服務(wù)，并且借助各類信息平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布，使廣大用戶能夠及時(shí)獲取有效信息，提高了新聞傳播的時(shí)效性。這也是新媒體傳播注重服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)人性化的表現(xiàn)。

（四）新媒體在新聞傳播速度方面實(shí)現(xiàn)了極速提高

新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在其信息傳播的高速。運(yùn)用新媒體能夠進(jìn)行新聞信息的實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播，不受地點(diǎn)的限制。用戶可通過各網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，如電腦、手機(jī)等隨時(shí)隨地接收新聞信息。隨著現(xiàn)代信息科技技術(shù)的普及應(yīng)用和更新迭代，人們生活受互聯(lián)網(wǎng)的影響越來越大，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取各類信息的主要途徑。新媒體的創(chuàng)新發(fā)展為新聞傳播產(chǎn)生了極大的積極影響，使新聞信息的傳播速度不斷提升，用戶在信息接收、利用、傳播等方面發(fā)揮的角色和作用也越來越多。與此同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的不斷豐富，使用戶在短時(shí)間內(nèi)能夠接收的信息量增加，且提高了新聞的傳播速度。

（五）新媒體在新聞傳播時(shí)效方面有了極大提升

新聞價(jià)值重在時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體形式下的新聞傳播在時(shí)效性方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播通常以電視新聞播放和報(bào)刊、雜志等紙媒方式進(jìn)行，其具有較嚴(yán)格和繁瑣的審批、審核流程，大大降低了熱點(diǎn)新聞、時(shí)事新聞的時(shí)效性價(jià)值。而新媒體的信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，新聞信息具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。新聞事件可以借助新媒體的這些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大范圍、更廣人群、更短時(shí)間的傳播，進(jìn)而取得廣泛的社會(huì)關(guān)注，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了不容小覷的積極影響，使用戶角色發(fā)生了變化，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性的同時(shí)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。新媒體時(shí)代，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的多元化發(fā)展，其服務(wù)質(zhì)量更人性化，傳播速度極速提高，時(shí)效性價(jià)值得到了更大發(fā)揮，用戶與媒體之間也實(shí)現(xiàn)了雙向性互動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：郭曉靜（1980—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞采編。