海南省會展業(yè)的低碳旅游發(fā)展研究

黃欣欣 武亞楠

【摘? 要】為推動海南低碳旅游發(fā)展，論文從海南會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀入手，從航空、港口、景區(qū)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、會展專業(yè)人才和政策等多維度對海南發(fā)展“低碳+會展旅游”的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析。研究發(fā)現(xiàn)，海南會展旅游業(yè)在低碳模式上雖已有所嘗試，但體系并不完善，且存在人才缺乏和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平較低等現(xiàn)象，論文據(jù)此提出海南會展應(yīng)定位為低碳會展、大力培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新型會展人才、培育低碳會展品牌、實(shí)現(xiàn)從管理到服務(wù)的低碳發(fā)展模式等建議。

【Abstract】In order to promote the development of low-carbon tourism in Hainan， starting with the development status of convention and exhibition tourism in Hainan， this paper makes a SWOT analysis on the internal and external environment of developing "low-carbon + convention and exhibition tourism" in Hainan from multiple dimensions such as aviation， ports， scenic spots， modern service industry， convention and exhibition professionals and policies. The study found that although the convention and exhibition tourism industry in Hainan has tried in the low-carbon mode， the system is not perfect， and there are existing phenomena such as lack of talents and low level of modern service industry. Based on this， the paper puts forward suggestions， such as convention and exhibition in Hainan should be positioned as a low-carbon convention and exhibition， vigorously cultivating and introducing innovative convention and exhibition talents， cultivating low-carbon convention and exhibition brand， and realizing the low-carbon development mode from management to service.

【關(guān)鍵詞】國際旅游島;會展旅游;SWOT分析;會展品牌

【Keywords】international tourism island; convention and exhibition tourism; SWOT analysis; convention and exhibition brand

【中圖分類號】F592.7;F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）10-0037-03

1 引言

低碳經(jīng)濟(jì)一直是人們關(guān)心的問題，2021年全國兩會提出了“碳中和”和“碳達(dá)峰”這2個(gè)目標(biāo)。會展旅游產(chǎn)業(yè)以其規(guī)模大、游客滯留時(shí)間長、消費(fèi)能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高等特點(diǎn)成為熱門旅游方式之一，是世界各國、各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。

近年來，海南大力發(fā)展會展旅游業(yè)，展覽中心規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，主要集中于海口、三亞、瓊海3個(gè)地區(qū)。根據(jù)《海南省會展產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，2020年海南會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動系數(shù)達(dá)到了7.9。但近年來海南大力興建國際會展中心，使資源被閑置，存在多頭管理和主題雷同的現(xiàn)象。會展旅游在優(yōu)化海南環(huán)境的同時(shí)，也為海南帶來了諸多環(huán)境問題。因此，本文深入剖析海南會展旅游現(xiàn)狀，找到問題并對其提出建設(shè)性意見，以期推進(jìn)海南會展旅游向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

2 低碳經(jīng)濟(jì)的概念

“低”并不是有確切數(shù)量的警戒線，它具有相對意義，反映了人類在減碳道路上的循序漸進(jìn)。“碳”則是代表碳排放量，但這里的碳并不是僅代表二氧化碳，也指甲烷、一氧化二氮等。因此，“低碳”意為低量的碳排放。至于減少的具體數(shù)值，并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，國際上也沒有統(tǒng)一的規(guī)定，各國以及各地區(qū)需要根據(jù)自身的發(fā)展情況確定碳排放警戒值。

低碳經(jīng)濟(jì)是一次低碳與經(jīng)濟(jì)的“碰撞”，也是一次將低碳理念與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合的歷史性突破，指出了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之路。因此，低碳經(jīng)濟(jì)以可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等各種創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的雙贏。低碳旅游是低碳和旅游的結(jié)合，核心思想是減排，保護(hù)旅游景點(diǎn)的自然資源和人文環(huán)境。

“會展旅游”這一概念在2000年被正式提出，是會展業(yè)和旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。在現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模上，會展旅游的形式主要集中于舉辦交易會、招商會和展覽會等?！暗吞?會展旅游”是低碳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是低碳旅游的分支，是一種以低碳為導(dǎo)向，以會展為主體，以旅游為核心的產(chǎn)業(yè)模式，即從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到能源結(jié)構(gòu)再到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中均植入低碳經(jīng)濟(jì)概念。

3 海南會展旅游現(xiàn)狀

海南會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總量在增加，但其產(chǎn)業(yè)效益并不明晰。2020年第三季度海南會展業(yè)綜合收入129.40億元，會展業(yè)直接收入16.36億元，間接收入113.04億元，展覽會接待人員137.62萬人次。雖然海南會展旅游的游客流入量和人均消費(fèi)能力水平較前幾年有大幅度的提升，但會展旅游的收入總量并不龐大，2020年僅占全省第三產(chǎn)業(yè)收入的3.87%。

在《海南省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》的推動下，海南現(xiàn)有六大國際會議和展示中心，最具代表性的是海花島國際會展中心。該會展中心占地約1367萬平方米，容積率約為2.1%，是中國第46家會展單位的ICCA會員和國內(nèi)超大規(guī)模高星級綠色建筑項(xiàng)目，也是海南省首個(gè)加入ICCA和IAEE的會展中心。海花島項(xiàng)目以建筑節(jié)能率50%在2016年獲得了全國超大規(guī)模高星級綠色建筑認(rèn)證，在CMIC2019“會獎之星”評選中榮獲“中國最受期待國際會議會展中心”行業(yè)大獎。

4 海南發(fā)展“低碳+會展旅游”的SWOT分析

為更全面、更系統(tǒng)、更準(zhǔn)確地分析海南“低碳+會展旅游”的發(fā)展前景，本文采用SWOT分析法，即以內(nèi)外競爭環(huán)境和條件為基礎(chǔ)展開研究對象的態(tài)勢分析。其中，S是優(yōu)勢、W是劣勢、O是機(jī)會、T是威脅。

4.1 優(yōu)勢分析

4.1.1 航空、港口便利

優(yōu)越的地理位置創(chuàng)造了海南航空和海南港口的發(fā)展空間。2019年，海南航空客運(yùn)量達(dá)3901萬人次，旅客周轉(zhuǎn)量8497597萬人公里，民用航空航線625條，其中國際航線92條，國內(nèi)航線533條。海南現(xiàn)擁有19個(gè)港口，包括海口港、三亞港、八所港、洋浦港等。這為海南會展旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場。

4.1.2 旅游資源和景區(qū)的加持

海南省地處中國最南端，是中國唯一一個(gè)處在熱帶地區(qū)的島嶼，特殊的地理位置使其擁有三大得天獨(dú)厚的旅游資源。一是舒適宜人的氣候;二是優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，海南省的植被覆蓋率達(dá)52.2%，擁有五大熱帶原始森林區(qū);三是獨(dú)特的熱帶風(fēng)景：陽光、沙灘、海洋、雨林、溫泉、少數(shù)民族風(fēng)俗等。

2020年，海南已擁有6個(gè)5A級景點(diǎn)、18個(gè)4A級景點(diǎn)、23個(gè)3A級景點(diǎn)和8個(gè)2A級景點(diǎn)。無論是從氣候還是風(fēng)光，對于會展旅游的相關(guān)人員來說，海南都是個(gè)不錯(cuò)的選址，這也為海南會展旅游的發(fā)展提供了潤滑劑和發(fā)動機(jī)。

4.2 劣勢分析

4.2.1 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平較低

會展旅游作為一種現(xiàn)代化的團(tuán)體旅游活動，其輻射范圍之龐大是其他旅游形式所不能及的。它不僅需要傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和眾多社會服務(wù)行業(yè)，還需要高質(zhì)量、高層次的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。但當(dāng)前海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的水平仍然處于相對落后的位置。2019年，海南第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占地區(qū)生產(chǎn)總產(chǎn)值的58.95%，但仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，且存在內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理、利用率低等問題。

4.2.2 相關(guān)專業(yè)人才匱乏

海南目前擁有21所高等院校，設(shè)有旅游學(xué)院的高校有15所，這15所高校中只有6所設(shè)有會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)，這6所分別是海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、三亞學(xué)院、海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院、海南熱帶海洋學(xué)院、三亞中瑞酒店管理職業(yè)學(xué)院。以海南大學(xué)為例，海大會展專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)從2014年的0人增長到2021年的171人，占旅游專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)的比例也從0增加到34.27%，雖然其畢業(yè)生人數(shù)和比重都有所提高，但其整體旅游專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)卻呈下降趨勢，表現(xiàn)為從2014年的666人下降到2021年的499人，2021年海大會展專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)僅占海大畢業(yè)生總數(shù)的2.06%。

整體來看，海南會展人才培養(yǎng)不足，且對會展人才培養(yǎng)的針對性不強(qiáng)，導(dǎo)致會展人才供應(yīng)鏈不連續(xù)，無法滿足會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展低碳模式時(shí)對創(chuàng)新型人才的需求，不能支持海南會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

4.3 機(jī)遇分析

從海南省的發(fā)展過程看，從海南被設(shè)為經(jīng)濟(jì)特區(qū)到國際旅游島建設(shè)再到自由貿(mào)易港建設(shè)，國家一直對海南省給予高度重視。2020年，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體規(guī)劃》提出要加快醫(yī)療健康、文化體育和國際會議等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展原則。中國展覽會數(shù)量和總面積的年平均增長率為5.61%和9.11%，中國會展旅游收入占旅游總收入的比重不斷增加，成為旅游行業(yè)的重點(diǎn)收入產(chǎn)業(yè)，此時(shí)是加快海南會展業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。

4.4 威脅分析

海南會展旅游面臨的威脅主要來自珠江三角洲、上海、成都等會展旅游較發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國會議經(jīng)濟(jì)研究會《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2019年全國按展覽面積排名的前十個(gè)城市為上海、廣州、重慶、北京、南京、青島、成都、沈陽、深圳和昆明。其中，上海的大型展覽會正在穩(wěn)步發(fā)展，擁有全國最多的超大型展覽會，展覽總面積1941萬平方米，占全國展覽總面積的37.7%。無論是會展面積還是會展數(shù)量，海南都沒有上榜，這主要是因?yàn)楹Ｄ蠒箻I(yè)起步較晚、知名度不高、缺乏自主品牌和競爭優(yōu)勢。因此，海南只有不斷完善和改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)體系和管理體制，并且還需要結(jié)合低碳模式，才能讓海南會展業(yè)生生不息、獨(dú)樹一幟，并在海南省內(nèi)培育出知名的國際會展，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

隨著溫室效應(yīng)的不斷加劇，環(huán)境問題成為會展旅游發(fā)展面臨的一大難題。會展旅游作為一種高消費(fèi)、高團(tuán)體的現(xiàn)代化旅游方式，對城市環(huán)境的負(fù)面影響主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：①大量人流物流的匯聚會為當(dāng)?shù)貛泶罅康某鞘欣?，增加城市環(huán)境負(fù)荷力的負(fù)擔(dān)。②噪音和環(huán)境污染。短時(shí)間內(nèi)大量的汽車使用，破壞了自然消化的平衡，也會影響當(dāng)?shù)厝说纳詈凸ぷ?。③游客的流入會加速城市基礎(chǔ)設(shè)施的磨損，對城市的建設(shè)造成壓力。

5 海南低碳會展旅游的發(fā)展建議

綜上所述，海南低碳會展旅游發(fā)展需要解決兩大劣勢：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低和創(chuàng)新型會展人才匱乏。同時(shí)，要突破面臨的兩大威脅：國內(nèi)外競爭激烈和環(huán)境問題。據(jù)此，本文提出了以下4點(diǎn)建議。

5.1 將海南會展定位為低碳會展

政府應(yīng)以“低碳+會展旅游”模式作為海南會展發(fā)展的定位，有利于提高海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平。政府應(yīng)鼓勵(lì)會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供低消耗、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，如在建筑材料的使用上，統(tǒng)一建筑規(guī)格和統(tǒng)一使用環(huán)?？裳h(huán)材料;在服務(wù)區(qū)域統(tǒng)一使用太陽能照明系統(tǒng)和節(jié)水系統(tǒng);在出行方面，規(guī)定到島團(tuán)隊(duì)選擇新能源汽車;開設(shè)一個(gè)專門監(jiān)督會展是否遵循低模式的監(jiān)管部門，定期進(jìn)行評級，使表現(xiàn)好的會展中心獲得更多客源，進(jìn)而促使其他不合格地區(qū)自行調(diào)整，淘汰高消耗、低效益的會展產(chǎn)業(yè)。面對全球氣候變暖的局面，海南如果可以發(fā)展低碳會展旅游，將會成為社會熱點(diǎn)，將海南會展旅游帶入公眾視野，提高知名度，這也為后續(xù)會展工作創(chuàng)造了許多可能。

5.2 大力培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新型會展人才

把控好人才供給關(guān)口，助力“低碳+會展旅游”。在人才供給上，海南應(yīng)實(shí)施“培養(yǎng)+引進(jìn)”的模式，即以培養(yǎng)為主，引進(jìn)為輔，助推海南低碳會展旅游的順利發(fā)展。首先，將會展經(jīng)濟(jì)與管理設(shè)為海南高校重點(diǎn)專業(yè)，并且增加“低碳+會展旅游”相關(guān)課程，海南高校應(yīng)普遍設(shè)立會展專業(yè)，并且擴(kuò)大在這一專業(yè)的招生人數(shù)，加大培養(yǎng)力度;其次，需引進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的高層次人才來海南高校授課，提高會展專業(yè)課程水平;最后，可以放大優(yōu)惠政策和福利，如工資翻倍、房產(chǎn)福利和帶薪休假等有效措施，吸引來自全國各地的創(chuàng)新型會展人才。更重要的是，要將海南高校教育模式與會展旅游發(fā)展模式相契合，實(shí)行“高校+企業(yè)”深度融合，讓人才對接會展旅游市場。

5.3 培育低碳品牌

培育自主品牌，形成競爭優(yōu)勢。在旅游目的地的選擇上，根據(jù)調(diào)查可知，有86%的人會偏向于品牌。品牌帶來的效益是十分顯著的，如果海南能夠?qū)⒑Ｄ蠒勾蛟斐傻吞计放?，其發(fā)展前景是值得期待的。當(dāng)然，值得一提的是，倡導(dǎo)低碳旅游，并不是要較低旅游過程中的舒適度和體驗(yàn)感，海南的低碳模式必須是一種既低碳又高質(zhì)量的輸出。如何將海南的低碳會展品牌打響，第一步就是宣傳，無論是宣傳內(nèi)容還是宣傳方式，都應(yīng)采取低碳的方式;第二步就是設(shè)計(jì)出一款符合海南特色的且具備低碳元素的吉祥物，可以將其發(fā)展成一個(gè)系列，并且每一個(gè)系列的吉祥物所代表的寓意都不同，借此培育出以海南為特色、以低碳為理念的吉祥物品牌，通過吉祥物這個(gè)載體，將海南低碳會展理念灌輸?shù)矫恳粋€(gè)游客的心里。

5.4 從管理到服務(wù)實(shí)施低碳模式

實(shí)現(xiàn)低碳化管理和服務(wù)，有助于對環(huán)境的保護(hù)。會展業(yè)作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)最多的旅游方式之一，如果在其各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施低碳模式，這將為海南環(huán)境作出重大貢獻(xiàn)。但如何做到低碳和質(zhì)量共存，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過程。例如，在會展的前期準(zhǔn)備工作中，減少紙質(zhì)宣傳冊的印刷，統(tǒng)一通過官方的渠道進(jìn)行宣傳，或者通過短視頻進(jìn)行大規(guī)模的播報(bào);在會展中期工作中，減少私人汽車的使用，統(tǒng)一乘坐新能源大巴或者其他低碳的出行方式;關(guān)于團(tuán)隊(duì)餐的提供，應(yīng)該制定出一系列從簡但不失格調(diào)的套餐，避免提供一次性餐具;娛樂方面可以適量增加自行車騎行等低碳團(tuán)體活動。無論是管理層面還是服務(wù)層面，將低碳理念貫徹到底，為當(dāng)?shù)鼐用窈偷綅u游客留下別樣的體驗(yàn)和感受。

6 結(jié)語

目前，中國旅游經(jīng)濟(jì)正處于競爭白熱化階段，會展業(yè)作為其重要組成部分，受到國內(nèi)外高度重視。海南會展旅游雖然起步較晚，但也逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，其前景可謂十分廣闊。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)的會展旅游發(fā)展模式并不能推動海南打造高水平的會展旅游產(chǎn)業(yè)，簡單的管理模式升級并不是海南發(fā)展會展旅游的關(guān)鍵，開辟出一條“低碳+會展”的旅游道路，在響應(yīng)當(dāng)今社會主題的同時(shí)，發(fā)揮海南自身優(yōu)勢，在較大程度上保留海南本土特色，但又不遜色于國際水準(zhǔn)，這便海南會展旅游的出路。

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