融媒體時(shí)代家居類圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展

[摘要]融媒體背景下，文化傳播與知識服務(wù)不斷出現(xiàn)新形式，傳統(tǒng)的圖書出版仍存在重復(fù)出版、內(nèi)容單一、創(chuàng)新不足等問題。針對技術(shù)發(fā)展的沖擊、用戶需求不斷變化、更新?lián)Q代快等問題，本文立足于家居類圖書出版現(xiàn)狀，結(jié)合其面臨的融媒體挑戰(zhàn)，從圖書編輯提升、出版形式變換、銷售模式創(chuàng)新等方面探討家居類圖書出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]融媒體;家居;圖書出版;轉(zhuǎn)型發(fā)展

文化的積淀、技術(shù)的革新，隨時(shí)都在發(fā)生。當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的高速發(fā)展，出版業(yè)也迎來了多媒介融合的時(shí)代。圖書、報(bào)紙、雜志、廣播、電視等不同媒體，可利用各種媒介載體實(shí)現(xiàn)人力、內(nèi)容、宣傳等方面的融合，形成資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體具有兼容性、創(chuàng)新性、滲入性、互動(dòng)性、高效性等特點(diǎn)，圖書出版與多媒介的融合發(fā)展，不僅有助于出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也能提升圖書的文化傳承、輿論導(dǎo)向、信息傳播、休閑娛樂等社會服務(wù)功能。

家居行業(yè)包括定制家居、日用家紡、木業(yè)家具、家居賣場、陶瓷衛(wèi)浴、水泥建材、燈飾照明、裝飾裝修、家居生活等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，作為國民行業(yè)，其直接關(guān)系人們的生活。家居類圖書不僅有助于大眾認(rèn)識家居、了解家居，進(jìn)而熱愛生活;而且其為行業(yè)發(fā)聲，為行業(yè)服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)健康、有序、穩(wěn)定地發(fā)展。因此，做好家居類圖書出版的融媒體轉(zhuǎn)型升級，具有重要的時(shí)代意義。本文將從家居類圖書現(xiàn)狀分析展開，分析其面臨的挑戰(zhàn)，探討其轉(zhuǎn)型發(fā)展的途徑。

一、家居類圖書出版的現(xiàn)狀分析

家居行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，應(yīng)市場需求，其圖書出版的發(fā)展較早、較快，但目前存在重復(fù)出版、內(nèi)容單一、創(chuàng)新不足、閱讀性低等問題，這直接影響這類圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（一）同質(zhì)化較嚴(yán)重，內(nèi)容形式較傳統(tǒng)

家居類圖書的內(nèi)容比較固定，其主題長期圍繞著家居的室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝飾裝修、收納整理、居家生活等方面。為搶占市場份額，各大出版機(jī)構(gòu)都會出版同類圖書。這類圖書的內(nèi)容多以彩色照片或手繪圖為主，輔以文字說明，內(nèi)容多以技巧性知識為主，趣味性和實(shí)踐性明顯不足，內(nèi)容形式比較單一，例如家裝技巧、極簡生活、收納整理、陽臺種菜等主題的家居圖書。家居主題與人們的生活十分密切，引導(dǎo)性、互動(dòng)性、可行性、趣味性等特征是創(chuàng)新家居類圖書需要考慮的因素，新品種、新內(nèi)容、新形式、新設(shè)計(jì)有助于出版機(jī)構(gòu)打開家居圖書市場的新局面。

（二）出版時(shí)效性差，服務(wù)功能較落后

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大背景下，媒介形式越來越多，信息傳播速度越來越快，大眾閱讀的形式也發(fā)生了很大變化。便捷性、時(shí)效性、趣味性、碎片化的知識服務(wù)給人們的日常工作和生活帶來了諸多益處。相比之下，傳統(tǒng)的圖書出版存在明顯的時(shí)效性不足。對需要及時(shí)了解社會潮流、收集最新素材、創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維的行業(yè)而言，例如家居設(shè)計(jì)有關(guān)領(lǐng)域，煩瑣的出版流程、低效的編校管理、陳舊的整理分析等問題直接導(dǎo)致圖書出版時(shí)效性降低。圖書在面對快速、海量的信息傳播現(xiàn)狀時(shí)，不能及時(shí)、有效地提供知識信息服務(wù)，也就降低了讀者的閱讀黏性和圖書的社會服務(wù)功能。

（三）銷售渠道單一，“雙效益”下降

目前，圖書銷售分為線下、線上兩個(gè)大渠道。線下渠道多數(shù)集中在實(shí)體書店，但受互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒介、新冠肺炎疫情等的影響，圖書銷售整體市場不景氣。實(shí)體書店的主要作用是營造社會閱讀氛圍、提供閱讀環(huán)境、促進(jìn)文化傳播等，其銷售能力與銷售范圍都有限。而線上渠道主要集中在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、天貓等主流電商平臺，多媒介的銷售渠道還未完全展開，例如直播、行業(yè)平臺、文創(chuàng)平臺、論壇、微博等渠道。這些都直接降低了圖書的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。融媒體時(shí)代，出版可以在銷售過程中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與銷售一體化，銷售主體和銷售渠道也更加多元化，出版機(jī)構(gòu)只有改變以往傳統(tǒng)的銷售渠道，才有助于打開銷售新局面，進(jìn)而提升圖書的影響力。

二、融媒體時(shí)代家居類圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的高速發(fā)展，促使圖書出版走向融媒體發(fā)展道路。而作為傳統(tǒng)行業(yè)圖書出版，在社會環(huán)境、市場需求、技術(shù)變革等的影響下，其發(fā)展必然會面臨不少挑戰(zhàn)。

（一）技術(shù)發(fā)展多元化的沖擊

隨著科技的發(fā)展，圖書出版的技術(shù)不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版。數(shù)字信息技術(shù)和融媒體的出現(xiàn)，使得圖書出版形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，如電子書、有聲書、交互式圖書等。融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)可以更好地保存圖書，有助于讀者便捷地閱讀與檢索，提升圖書的知識服務(wù)價(jià)值，這對直接影響日常生活的家居領(lǐng)域而言，能使家居類圖書發(fā)揮更大的功能價(jià)值。例如，家居色彩搭配類圖書、裝飾裝修材料選擇與應(yīng)用類圖書，可以應(yīng)用數(shù)字技術(shù)讓讀者直接觀察到所需的家居搭配與使用的效果，將科學(xué)理論直接應(yīng)用于自身實(shí)踐，也能滿足其個(gè)性化需求。因此，只有實(shí)現(xiàn)多元化數(shù)字技術(shù)與出版的融合發(fā)展，才能更好地促進(jìn)融媒體時(shí)代家居類圖書的出版。

（二）用戶需求多元化的壓力

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得內(nèi)容的傳播途徑發(fā)生巨大變化。家居從業(yè)者需要及時(shí)了解家居行業(yè)的最新趨勢、最新技術(shù)、最新標(biāo)準(zhǔn)等，家居消費(fèi)者則因人而異，具有個(gè)性化、定制化的需求，而他們都是家居類圖書的直接用戶。因而，家居類圖書出版也要注重時(shí)效性、特殊性，否則將極大地降低圖書的社會服務(wù)價(jià)值，影響家居行業(yè)的健康發(fā)展。融媒體時(shí)代，讀者需要更多便捷、個(gè)性、可行以及行業(yè)融合度高的知識服務(wù)。圖書作為知識服務(wù)的重要載體，面對讀者需求多元化的轉(zhuǎn)變，也應(yīng)創(chuàng)新出版模式，最大化地體現(xiàn)圖書的社會效益。

（三）更新?lián)Q代快速化的要求

融媒體背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，信息傳播速度快，大眾獲取知識的方式、途徑也在不斷發(fā)生變化，人們越來越習(xí)慣于便捷、快速、有趣的知識服務(wù)，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為大眾獲取知識、信息的主要方式?！?020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，增長率達(dá)21.8%;數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.94億，增長率為5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本;用戶平均單次電子閱讀時(shí)長為79.3分鐘，有聲閱讀時(shí)長達(dá)62.8分鐘;電子閱讀付費(fèi)用戶中的26.8%每月平均花費(fèi)100元及以上，用戶黏性增強(qiáng)。面對更新?lián)Q代快速化的挑戰(zhàn)，圖書出版應(yīng)結(jié)合多元化的數(shù)字技術(shù)、媒介和媒體，取長補(bǔ)短地進(jìn)行文化傳播，提供知識服務(wù)。這不僅能滿足人們不斷變化的知識需求，而且是新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力保障。

三、融媒體時(shí)代家居類圖書出版的轉(zhuǎn)型途徑分析

“人、貨、場”是零售行業(yè)常說的新概念，圖書作為一種銷售產(chǎn)品，同樣適用此概念。融媒體時(shí)代下，家居類圖書出版的轉(zhuǎn)型升級也應(yīng)堅(jiān)持社會效益優(yōu)先、與時(shí)代同步伐、以人民為中心的發(fā)展趨勢。筆者將從“人、貨、場”三個(gè)方面來分析家居類圖書出版的轉(zhuǎn)型途徑。

（一）人—編輯專業(yè)能力的轉(zhuǎn)型升級

“工欲善其事，必先利其器”。編輯是出版的直接參與者，其專業(yè)能力包括選題策劃、編輯加工、營銷推廣等方面，專業(yè)能力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到圖書出版的質(zhì)量。融媒體背景下，以觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新為代表，要求編輯更加注重學(xué)習(xí)新知識，激發(fā)新思維。

首先，編輯應(yīng)轉(zhuǎn)換出版思維模式。編輯要主動(dòng)了解融媒體技術(shù)應(yīng)用和市場環(huán)境趨勢，改變以往傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的思維，發(fā)現(xiàn)圖書知識服務(wù)的更多可能性，如移動(dòng)閱讀、有聲書、教程視頻等模式，發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用新內(nèi)容、新載體、新設(shè)計(jì)、新材料等，從而提升圖書的服務(wù)價(jià)值。在家居行業(yè)，編輯可以將以往精美的圖集式家居圖書轉(zhuǎn)化為電子書，并進(jìn)行線上銷售，方便設(shè)計(jì)師和讀者隨時(shí)隨地閱讀與參考。而家居類的設(shè)計(jì)實(shí)例，編輯可以按主題整合，開發(fā)為線上設(shè)計(jì)展覽、主題沙龍、設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)等融媒體產(chǎn)品。

其次，編輯應(yīng)轉(zhuǎn)換工作模式。如有條件，編輯應(yīng)實(shí)現(xiàn)線上編校、便捷編校、智能編校模式，告別傳統(tǒng)編校。編輯應(yīng)敢于應(yīng)用融媒體技術(shù)的出版，接受出版服務(wù)新思維，不斷進(jìn)行資源整合，完善融媒體出版的內(nèi)容與形式。

（二）貨—圖書出版形式的多元化發(fā)展

融媒體時(shí)代，數(shù)字化出版技術(shù)、云上VR書店、5G數(shù)字閱讀等的發(fā)展和需求的出現(xiàn)，使圖書出版形式不再限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，Kindle、掌閱、喜馬拉雅等工具和平臺的出現(xiàn)，讓圖書出版形式更加多元化。紙質(zhì)圖書可以附上二維碼等識別信息，鏈接數(shù)字資源，為紙質(zhì)圖書增色，為讀者提供便利。電子圖書不再局限于光盤等傳統(tǒng)電子出版形式，還可結(jié)合設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀、有聲聽書、互動(dòng)電子閱讀等形式，使人們可以隨時(shí)、隨地、隨心地獲取豐富的知識內(nèi)容。

2021年政府工作報(bào)告的關(guān)鍵詞之一就是“數(shù)字化”，其指出“加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，將促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而家居類圖書應(yīng)綜合各種出版形式，例如家居收納圖書可配以視頻教程、收納產(chǎn)品等同步出版;家居設(shè)計(jì)圖書可配以數(shù)字設(shè)計(jì)素材庫，實(shí)現(xiàn)讀者自由搭配、設(shè)計(jì)應(yīng)用的效果展示;家居文化和技術(shù)類知識還可形成內(nèi)容資源庫，讀者根據(jù)需求挑選合適的信息資源，完成知識付費(fèi)的線上圖書出版形式，等等。直接、有效的知識服務(wù)符合新時(shí)代發(fā)展的需求，也更能實(shí)現(xiàn)圖書的價(jià)值，提升出版的價(jià)值。

（三）場—銷售方式與途徑的創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時(shí)代是消費(fèi)的大時(shí)代，圖書的銷售也應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)的趨勢，結(jié)合同類產(chǎn)品的銷售升級，完成圖書銷售方式和途徑的創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)體書店早已不是圖書銷售的主體，各大電商平臺雖早已開始圖書線上銷售，但相比其他產(chǎn)品，圖書的銷售還有待加強(qiáng)與完善。各大短視頻平臺、直播平臺、行業(yè)平臺、論壇、文創(chuàng)平臺等都存在大量的圖書消費(fèi)群體，出版社可將這些平臺發(fā)展為成熟的圖書銷售陣地;家居行業(yè)中的各大家裝平臺、室內(nèi)和家具設(shè)計(jì)師等行業(yè)的KOL，都是出版社可以發(fā)展的銷售途徑。

圖書銷售方式也應(yīng)更加多元化，例如當(dāng)今十分熱門的“圖書+文創(chuàng)及周邊產(chǎn)品”的綜合消費(fèi)體，是提升圖書銷售能力的有效途徑。圖書銷售還可以拓展與各類媒體的合作，例如圖書在電視節(jié)目、移動(dòng)媒體等載體的推廣，可促進(jìn)圖書出版價(jià)值的體現(xiàn)，讓更多人保持并熱愛閱讀，也將有助于文化傳播、文化傳承。“十四五”期間，我國將建立擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，全面促進(jìn)消費(fèi)，加快培育完整的內(nèi)需體系。圖書的銷售作為文化主陣地之一，必須立足于創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)知識服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。

在“十四五”的全面展開與融媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展之際，圖書出版應(yīng)順勢開拓理念、內(nèi)容、形式、機(jī)制等領(lǐng)域的創(chuàng)新，有效整合內(nèi)容資源，運(yùn)用媒體技術(shù)，構(gòu)建出版業(yè)新格局，促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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[作者簡介]陳惠（1988—），女，湖南湘潭人，中國林業(yè)出版社有限公司編輯。